依云矿泉水差异化营销分析

㈠ 依云矿泉水在中国的目标群体定位是哪些

“几十元一瓶成箱买回去煲粥的”，昨日某超市员工对记者说，有不少消专费者相当信赖依云品牌。属记者现场看到，500毫升装的进口依云矿泉水售价9.8元/瓶，1.5升装的要27元，比国产品牌贵得多。

“洋品牌也出问题”，“物非所值啊”……不少网友对此表示失望。

资料显示，亚硝酸盐微量摄入会导致人缺氧中毒，轻者头昏重者昏迷，甚至死亡，长期微量摄入则会增加人体患癌的风险。早在今年1月的入境不合格食品名单中也有依云的身影，其8个批次共计80.44吨的天然矿泉水亚硝酸盐超标。

㈡ 案例分析.题目是水中贵族-依云，思考：请利用本章所学的经济学知识分析依云矿泉水价格昂贵的原因。

首先来抱歉不知道您提问的本源章具体指的是哪一章，但是从如下经济学角度可以进行解释为什么依云矿泉水价格昂贵：
在经济学中调节物品价格机制的是商品的供给与需求。供给是厂商愿意且能够供给的部分，需求是消费者愿意且有能力购买的部分。当供给增多，需求不变时，价格是会下降的，当供给不变，需求增多时，价格是会上升的。反之，供给减少，需求不变时，价格会上升，供给不变，需求降低时，价格会下降。水中贵族—依云，其水是来自于法国进口，据了解是某小镇所产生的，这样的话，必然存在一定的稀缺性，而经济学所讲述的问题就是稀缺性的问题，如果资源不是稀缺的，是人人都能随意获取的，那么它就不会受价格机制影响，因此也很难去谈到价格。依云矿泉水就有稀缺性，那么它必然符合经济学供给与需求的影响。因为社会大众对好的水的需求是很高的，而依云作为水中贵族的供给却是有限的，因此供给不变，需求增加，价格也会随之增高。这也是为什么物以稀为贵的原理。
希望我的回答能让您满意，谢谢！

㈢ 差异化营销策略实践应用研究----以某两同行公司对比分析为例 该写什么啊，什么好写啊。

比如当年蒙牛发家就靠差异化崛起。一般从目标人群差异化、定位差异化、产品差异化、渠道差异化、推广方式差异化等角度展开。真正的差异化就是系统的创新，但难度很大的

㈣ 依云矿泉水电视广告分析

是依云矿泉水。发生时间是03年到04年，地点在法国。依云矿泉水为欧洲矿泉水的领导品牌，长年诉求来自阿尔卑斯山的雪水，纯净天然，但是相较于其他饮料竞品，如可口可乐，则缺乏年轻活力，行销手法也较单纯无趣。我们想了一个办法，采用音乐行销及不在场广告手法，不在场广告最明显的例子就是万宝路，长年用牛仔抽烟做广告，但是很多地方不做香烟广告的地方，就把香烟拿走留下牛仔，但是大家还是知道这是万宝路的广告。用这些手法邀请小朋友老歌新唱“We Will Rock You”作为30秒电视广告的主题曲来宣传品牌及歌曲，再制作2分钟的无品牌标识的CD及MTV进行歌曲销售及不在场品牌宣传。在电视广告、单曲CD、MTV、广播中播放，半年之内销售提升30-40%，单曲CD销售120万张，当地电视及广播的音乐频道免费播放依云MTV及CD两个月。这被选为法国去年最成功的活动，客户得到太多免费的广告，甚至还赚了钱。大家看一下这个广告。

你们可以看到阿尔卑斯山，说明来自是阿尔卑斯山的雪水。还有红太阳，其实是这个品牌的象征。所以这是很聪明的做法。

以创意为核心，以整合行销为手段的创新商机，需要广告公司长期的全心投入，更需要客户耐心的全力支持，才能将看似单纯的好创意，通过整合行销的复杂手段获得最后的成功。别看是很多案子，其实电视广告是其中很小的一部分。在今天这个数码时代，必须替客户考虑怎样改进生意，使创意不仅使用在电视和平面上，还要从客户事业的方方面面考虑，才能创造出一个好的结果

㈤ 差异化市场营销策略优缺点是什么

差异化市场营销策略优缺点是：
一、优点：
差异化营销企业采用差异化营销策略，可以使顾客的不同需求得到更好的满足，也使每个子市场的销售潜力得到最大限度的挖掘，从而有利于扩大企业的市场占有率。同时也大大降低了经营风险，一个子市场的失败，不会导致整个企业陷入困境。差异化营销策略大大提高了企业的竞争能力，企业树立的几个品牌，可以大大提高消费者对企业产品的信赖感和购买率。多样化的广告，多渠道的分销，多种市场调研费用，管理费用等，都是限制小企业进入的壁垒，所以，对于雄厚财力、强大技术、拥有高质量的产品的企业，差异化营销是良好的选择。
二、缺点：
差异化有有自身的局限性，最大的缺点就是营销成本过高，生产一般为小批量，使单位产品的成本相对上升，不具经济性。另外，市场调研、销售分析、促销计划、渠道建立、广告宣传、物流配送等许多方面的成本都无疑会大幅度的增加。这也是为什么很多企业做差异化营销，市场占有率扩大了，销量增加了，利润却降低了的原因所在。

差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。

㈥ 差异化市场营销策略优缺点是什么

差异化市场营销策略优缺点是：

一、优点：

1、有利于扩大企业的市场占有内率。

2、大大降低了经营风容险。

3、差异化营销策略大大提高了企业的竞争能力。

对于雄厚财力、强大技术、拥有高质量的产品的企业，差异化营销是良好的选择。

二、缺点：

1、差异化具有局限性。

2、各个方面的成本比较高，不具有经济性。

㈦ 分析依云矿泉水广告

立意：图片广告
体现天然，体现和谐，体现无所不在，
体现一种回归自然的天然的水回

视频广告答：
体现一种活力；一种激情，无所不在，包容世界， 以至于夸张的可以说功能非常的大，能办到的事太多了！

是一种很夸张的手法，也是很抽象的手法，

㈧ 农夫山泉采用了怎样的差异化营销战略

农夫山泉看准了对手的软肋，把产品质量的差异化作为站僧对手的法宝。作为版天然水，水源是农夫山泉权一直宣扬的主题。天然水对水源的要求极为苛刻，它不想纯净水可以用来自来水做原水经过净化后就达到出售的标准，天然水的水源必须是符合一定标准，天然水的水源必须是符合一定标准的地表水、泉水、矿泉水、取水区域内要求环境清幽、无任何工业污染。

㈨ 依云矿泉水营销案例分析及启示

可以去来网络文库 搜索源一下 营销案例分析，还有几个不错的结果http://wenku..com/view/3f37844769eae009581bec3e.html

㈩ 矿泉水的市场营销分析

1．市场背景：

（1）饮料市场竞争激烈

饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，版利很薄。新品权种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。

（2）品牌繁多

饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种。

（3）纯净水各方面较之矿泉水占上风

从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。

纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区