羽绒服市场定位怎么写

『壹』 羽绒服品牌都有哪些

有波司登、千仞岗、雪中飞、红豆、艾莱依、真维斯、森马、以纯、伊芙丽、三彩、拉夏贝尔等。

1、波司登

波司登创始于1976年，42年专注羽绒服研发、设计、制作。波司登集团是以羽绒服为主的多品牌综合服装经营集团，集团董事会主席、总裁为高德康先生。现有常熟波司登、高邮波司登、江苏雪中飞、山东康博、徐州波司登、泗洪波司登六大生产基地。

2007年10月，集团下属波司登国际控股有限公司（股票代码：HK03998）于香港主板成功上市。集团旗下核心品牌产品市场销售份额连续多年占据国内羽绒服市场半壁江山。

波司登品牌创立之初，就在美国、加拿大、瑞士等68个国家和地区进行注册。如今，波司登产品成功进入加拿大、俄罗斯、英国等国家市场。2012年，波司登在英国伦敦开设旗舰店并设立欧洲总部。

1999年波司登成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌，是波司登进入国际市场的一步。波司登公司集“中国世界名牌产品”、“全国质量奖”和“中国工业大奖”于一身。

2、千仞岗

常熟市千仞岗制衣有限公司，是千仞岗集团总部所在地，为千仞岗集团总公司，全面运营“千仞岗CHERICOM”服装的设计研发、市场运作、物流管理及外贸业务；是一家集品牌、研发、销售、投资、管理和物流为一体的综合型公司。

公司位于中国著名的羽绒服装生产基地——江苏省常熟市，公司注册资本4080万元，占地面积90000㎡，建筑面积45000 ㎡，拥有管理和各类人才350余人。经营范围主要为：服装、羽绒服装，专业生产经营“千仞岗”牌羽绒服装。

3、真维斯

真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。

真维斯服饰有限公司：是亚洲最大成衣制造、及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司，于1993年5月在上海开设第一间Jeanswest真维斯专卖店，其后的多年不断扩充。

至今已在国内20多个省市开设了2000多间专卖店，拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。时至今日，真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。

4、艾莱依

艾莱依诞生于1997年底，是中国羽绒服装行业时尚羽绒服的领跑者，集团现有员工4000多名，呈现以艾莱依羽绒服装、艾莱依时装、NICKIE童装、艾莱依家纺、柏酷电子商务产品多元发展的格局。浙江丽水、浙江平湖、上海、安徽六安四大基地是艾莱依集团强有力的支点。

在浙江丽水和平湖，艾莱依拥有两座工业园建筑面积超过100000平方米；在上海，艾莱依拥有7000多平方米的办公楼；安徽六安工业园正在兴建，占地约287000平方米，总投资4.5亿元人民币，将建成以管理环境、人文环境和自然环境相互融合的大型生产基地和物流中心。

集团总部设在浙江丽水，集团管理中心设在上海。即将启动的艾莱依丽水总部基地占地约113500平方米，集团斥资6亿元打造未来10年艾莱依发展战略的宏图大业。2009年4月，“艾莱依”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

5、红豆

红豆集团是国务院120家深化改革试点企业之一，是由国家工商总局认定的商标战略实施示范企业。红豆集团党委是全国先进基层党组织，2012年10月，中组部向全国发文推广介绍了红豆党建经验。

多年来红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。2017年6月，世界品牌实验室公布了中国500最具价值品牌排行榜，红豆品牌位列84位。

红豆集团将继续加快转型升级步伐，坚持追求卓越绩效，通过连续举办“红豆七夕情人节”等活动，提升品牌文化含量，努力打造“中国第一文化品牌”，向“千亿红豆、美丽红豆、幸福红豆、智慧红豆”和“缔造跨国百年企业”的目标奋进。

『贰』 如何确定目标市场

1、按消费者的特征把整个潜在市场细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定专其中的某部分或几属部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。
2、企业选定作为其营销对象的消费者群体。由于企业能够生产的产品是有限的,而消费者的需求是无限的,因此,企业只能在市场细分的基础上,选择部分消费者群体作为目标市场。选择的基本要求是:组成细分市场的消费者群体具有类似的消费特性;细分市场尚未被竞争者控制、垄断,企业能够占领市场;细分市场上有一定的购买力,企业可以获得?..... 目标市场定位分析
3、一种商品在上市时一般只能满足社会中一部分人的需求。如近视眼镜是专门为患近视症的人所生产的;而羽绒服是为在寒冷地带生活的人生产的。对于一个广告产品来说,这一部分人便是它的目标市场。

『叁』 什么是目标市场描述

经营者决定进入的细分市场称为目标市场。

选择目标市场的有效方法是产内品/市场网目分析法。即以“行”代容表所有可能的产品，以“列”代表细分市场。例如，某大型工程机械制造厂，发现汽车制造业有利可图，它对汽车工业的产品及市场进行了如下分析：

图中包括三种不同的用户类别、四种不同产品共有12个细分市场，企业根据自身能力，确定工厂用载重卡车是最有利的市场。

『肆』 在经营模式，市场定位上有何不同

所谓的市场定位，传统方法是不是按照年龄层次划分，然后再按照性别划分，有的还按照经济回发展区域划分，答有很多种定位，但是有没有适合你本身的定位呢，得看你自身经营的范围了和经营品类了，比如一款早餐系列，传统的吃早餐的人都是一手拿包子一手拿豆浆，如果出现一款早餐收容袋，一只手就能完成喝豆浆和吃油条，解放另一只手方便看新闻，还有冬天穿着羽绒服，吃饭的时候不小心滴到油渍了，不洗呢又难看，整件洗呢又麻烦又难干，如果出现一款便捷的去污笔，往油渍出涂一涂就干净啦，省时省力，那么像上面的这种情况就该区别定位，而不是按年龄什么的定位啦，方便生活，省时省力，天乐优品创意生活超市就是这个理念

『伍』 羽绒服品牌

1、日本孟波

Mont-bell这个日本品牌在Alpine Light Down羽绒服获得2011年《backpacker》年度编辑选择奖后，才日益被美国市场所接受。

在获奖款的基础上，它的多款羽绒制品包括羽绒服、睡袋等都获得了使用者很高的评价。它家基本以亚洲人体型为主要参照物来裁剪的，所以应该相比欧美品牌更适合国人的身材。

2、始祖鸟

始祖鸟，加拿大户外服饰品牌，外名：ARCTERYX ，1989年创立于加拿大温哥华，旗下拥有加拿大运动品牌Arc‘teryx（始祖鸟）、法国山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球装备品牌Wilson（威尔逊），产品遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备、运动腕表、跑步机等。

3、法国雪山

法国顶级户外品牌Pyrenex凭借其优秀传统和精湛工艺而著称，是高性能外衣领域的权威。其御寒性能极佳的外套精选源自欧洲比利牛斯山脉地区的上乘鹅绒和鸭绒而制成，并在拉普兰和喜马拉雅山进行测试，能抵御低至零下40度的严寒低温

4、瑞典北极狐

Fjallraven（瑞典北极狐）是瑞典市场占有率领先的高端户外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家获得瑞典皇室御用品牌殊荣的户外品牌。Fjallraven（瑞典北极狐）品牌成立50多年来，销售网络已经遍及全球。

5、中国波司登

波司登创始于1976年，至今专注羽绒服43年，是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，员工两万余人。

主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。

6、Duvetica

来自意大利的时尚品牌，天然鸭绒带来的保暖度不是一般羽绒可以媲美的，柔软温暖的质感让人迫不及待想进入羽绒服的怀抱。

『陆』 描述我国服装市场概况

我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈，服装消费在国内消费品市场备受推崇，服装市场发展势头良好，新的特点不断显现。总体来讲，服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。

女装

今年的女装市场与欧洲的女装市场比较相似，整体上有着注重“柔美”的趋势。人们越来越倾向于着装的舒适化、休闲化，休闲化的正装已经成为女装发展的潮流。针织面料正在成为主打面料，很可能在一两年内还会有更进一步的发展。服装配饰方面也将会发生一些变化，消费者“一步到位”的需求将进一步体现出来。

西服

休闲化风格的西服在销售比重上比往年翻了一番，据专家分析，这种趋势会进一步加强。休闲理念的融入，使服装的线条将会越发简洁、流畅，天然纤维的使用不断增加。比较突出的是，今年天然纤维在生产中被大量的采用，比重达到70％～80％，这是前几年很少见到的，估计明年这一比重不会有大幅度的变化。

衬衫

从市场运行状况来看，衬衫市场呈现出一种稳定上升的趋势。目前市场上主要有正装衬衫和休闲衬衫两种。休闲衬衫与正装衬衫相比，更能体现穿衣人的个性，更能符合着装个性化的发展趋势，因此成为近年来衬衫的主要发展方向。另外，一些品牌还推出休闲商务装的着装理念，让职业装和休闲装合二为一，将成为衬衫市场上一道靓丽的风景线。

童装

随着儿童消费意识的不断增强，在购买童装的时候，儿童的意见将在家庭消费决策中占据更重的份量，因此童装设计对儿童本身的依赖性必然会越来越强。另外，童装品牌的定位将会更加清晰，逐渐从年龄段和生理定位走向年龄段、生理、心理三者结合定位。

羽绒服

羽绒服产品的特质决定了羽绒服是与气候密切相关的行业。在经过2002年的调整和恢复后，今年羽绒服生产企业将更加注重款式和色彩，羽绒服产品将出现细分，如：多功能、多用途等。羽绒服行业将重新整合，各自寻找发展空间，小企业更加注重少批量多批次，多款式，占领灵活多变的市场。大企业继续利用品牌优势，发挥市场主导作用，一些企业可能会考虑多元化发展。企业在羽绒服产品的开发和产品结构的改善等方面将加大投入力度，新产品的市场投放量将多于往年。

羊绒衫

今年羊绒市场竞争更加激烈，价格战、促销战连连不断，羊绒市场竞争已到了白热化的程度。随着竞争的不断加剧，羊绒市场呈现出一些新的发展趋势：羊绒产品的设计逐步与国际接轨，实现实用性和艺术性的结合；人们的消费观念也在不断改变，职业白领和时尚人群对羊绒制品更加热衷。根据专家预测，增加羊绒制品的附加价值将成为产品发展的一个新趋势。

T恤衫

从近几年的销售量及流行趋势来看，T恤衫市场将会持续升温，款式设计将会向两方面发展，一方面与正装相结合，生产出一种介于正装和休闲装之间的T恤衫；另一方面将会更加休闲化，在色彩、款式及图案上将会出现较大的变化。在面料的选择上，还将有不断创新。

『柒』 国内羽绒服品牌有哪些

1、波司登

波司登是中国驰名商标，中国名牌，十大羽绒服之一，在过去三十多年的艰苦打拼中，波司登自主技术创新，走出了民营企业打造名牌战略的发展之路。自从07年开始，波司登就被国家质检总局评为中国服装行业里面唯一的"世界著名品牌"。

2、千仞岗

千仞岗是中国名牌，也是国内羽绒服行业比较有影响力的品牌之一，千仞岗的羽绒服系列从童装到青少年装到中老年装，品类多样，款式丰富。千仞岗以温暖最爱的人为立业宗旨，以优质的品质、领先的水准、贴心的服务努力打造一个幸福的和谐新时代。

3、艾莱依

艾莱依是中国名牌，也是浙江省知名商标。艾莱依集团诞生于1997年12月，是一家聚焦于风尚潮流产业的集团，旗下拥有的品牌为消费者们提供更时尚、更舒适、更有品质的生活。作为中国羽绒服行业的旗帜品牌，艾莱依的承诺就是打造时尚羽绒服。

4、雪中飞

雪中飞作为中国羽绒服行业的领头羊，其销量遥遥领先，拥有很高的市场占有率。而且一直是主打绿色消费，其产品均通过了ISO14001环境体系的认证和绿色标志产品的认证，生产环境和产品均达到了要求，"双绿色"的特征，使得雪中飞打开了通往国际市场的大门。

5、七匹狼

七匹狼品牌创立于1990年，是中国男装行业开创性品牌。2000年推出格子茄克，成为红遍大江南北的"茄克之王"，并在此后连续16年中国茄克市场占有率第一。七匹狼以"品格男装"突显国际化品质和中西兼容的文化格调，怀抱"用时尚传承经典，让品牌激励人生"的使命，以中国面向世界。

(7)羽绒服市场定位怎么写扩展阅读

羽绒服的四大指标：

1、含绒量：（绒/羽比、Down/Feather）

一只禽类绒毛产出量比较有限，主要集中在脖子到胸腹区域，这部分的羽毛呈绒朵形态，纤维细柔，分支较多，更为蓬松，保暖性能优异，是羽绒材料的主要组成部分。而其他身体区域以片状羽毛为主，中间有粗细不等的羽梗，和羽绒相比保暖度相差很大。

所以含绒量或者说羽绒/羽毛比，是决定一件羽绒服在同等条件下（种类、蓬松度、充绒量等），品质和保暖性能的关键因素，这个比例越高，羽绒服的保暖性能则更加优异。

2、蓬松度

蓬松度是国际上度量羽绒保暖程度的重要指标，指的是在一定条件下每一盎司（30克）羽绒所占体积立方英寸的数值，比如说，一盎司的羽绒所占的空间为600立方英寸则称该羽绒的蓬松度为600。

举例：同样600蓬松的欧标羽绒会比美标体积更大，所以大部分国际户外品牌以及商城会对羽绒制品特别标注，比如“850-fill European goose down”，说明是欧标850蓬鹅绒；“850-fill goose down”, 说明是美标850蓬鹅绒。

蓬松度代表了羽绒自然形态下得体积大小，同等重量下高蓬的羽绒具有更大的体积和空隙，能够保留更多的空气，起到更好隔热保暖效果。拿户外睡袋举例：同等填充克数下，高蓬羽绒比低蓬羽绒拥有更低的舒适温标。

3、充绒量

这一项指标很容易理解，充绒量说明了一件羽绒服饰中，真正填充羽绒的质量。在其他条件同等的情况下，充绒量越高的羽绒服肯定会有更好的保暖性能，但也会增加体积和重量。而在户外品牌和厂家来说，设计并决定一款羽绒服充绒量最大的原因主要是用途。

4、面料

根据不同的用途，或者说对某一款羽绒的定位，一般户外羽绒服都会采用各种不同的面料：

如果需要长时间作为最外层穿着，并且有可能在穿着时从事户外、行业等作业活动，这些用途的羽绒服需要有较强的防护面料来保证性能和强度，所以会有采用高强度多层的gore-tex、windstopper、或各大品牌自身防水防风面料的防护型保暖羽绒服。

『捌』 用SWOT分析艾莱依羽绒服的劣势是什么

我给你些我自己的看法哈。相对于较年轻的消费者而言。艾莱依的羽绒服款式不够时尚。羽绒服穿着又比较厚重。会影响穿衣的美感。可能会损失部分消费者。

『玖』 艾莱依羽绒服的市场定位以及价格怎么样

艾莱依品牌的“名复牌的生命在制于品质与文化”的品牌理念，和“以18-38岁都市白领为目标消费群体”的市场定位，表明艾莱依品牌的市场占有不求大而全，但求精准实效。
价格大部分在几百到一千元间，应该说属于羽绒服行业价格中等，近年的广告词“向时尚致敬”可以看出，他们做的是时尚羽绒服，衣服的款式也很多，个人比较喜欢。有特点，所以也比较挑人，近年来也推出了很多类似一衣多穿啊，亲子款啊，等等款，还是挺好的