恒源祥家纺营销策划报告

㈠ 【恒源祥家纺】恒源祥家纺特点

现在市场上家纺的品牌越来越多，我们在选购家纺品牌时到底选择哪种品牌好呢？恒源祥家纺是家纺的知名品牌之一，恒源祥家纺好不好？恒源祥家纺的特点是什么呢？今天就带大家来了解下关于恒源祥家纺的一些知识，一起来看看吧，希望对大家选购家纺品牌时有所帮助。
【恒源祥家纺的特点】
1、恒源祥家纺有着精湛的工艺，圆角包边，做工缜密。产品吸湿性好，手感柔软，使用卫生舒适、染色性能好，光泽柔和，有自然的美感，使用舒适、不会产生静电透气性良好，容易清洗。
2、恒源祥家纺贴身面采用百分百纯棉面料，织造时采用十字绣绣花成花案，与传统印花相比，色彩层次分明立体感强，同时更为细腻亲肤，具有丝绸般的光泽与触感，精致优雅。
3、恒源祥家纺具有多孔性，弹性高的优点，纤维之间存积大量的空气，而棉纤维和空气都是热的不良导体，所有具有良好的保湿性和保暖性，使人感到温暖而且不产生静电。

㈡ 恒源祥家纺的历史沿革

一个以经营[3]绒线为生的商店字号，在近80年后仍然家喻户晓，并且在经历了重重变革后，发散出更加耀眼的光芒，这就是恒源祥。 1927年，沈莱舟成立了一家人造丝毛商店，取“横罗百货、源发天祥”之意，给店取名为“恒源祥”。1956年，公私合营后，恒源祥成了国有企业。1987年，恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路；同年，刘瑞旗进入恒源祥担任经理，时年29岁。在恒源祥日后的发展中，恒源祥的名字便总是和刘瑞旗联系在一起。
刘瑞旗进入恒源祥所做的第一件事在当时是离经叛道的。他一上任，便决定将店铺中的库存商品削价处理掉，这在某种意义上等同于将国有资产变相流失，其行为在当时受到了批评，但是却给恒源祥带来了流动资金。有了这笔资金，店中的商品品种与花色丰富起来。接着，刘瑞旗别出心裁地开创了“引厂进店”的经营模式，把商店的柜台租给不同的生产厂家，销售业绩最好的厂家能够获得最好的柜台位置，销售不好的厂家则有可能被赶出商店。在竞争机制的促动下，恒源祥的销售额在两三年内便翻了10倍。
为了能够拥有“恒源祥”牌产品，1989年底，刘瑞旗开始寻找工厂合作生产。1991年3月1日，恒源祥牌绒线诞生。有了品牌产品后，刘瑞旗开始着手推广品牌。他几乎倾尽上一年的所有利润投入广告，于是在中央电视台的黄金时段频频出现了恒源祥。随着维护恒源祥商标的投入持续增长，在仅靠单一的绒线产品无法支撑的情况下，恒源祥从1997年开始实施产品延伸，除了生产绒线、羊毛衫、羊毛内衣、羊毛衬衫等针织类产品外，也开始从事西服、床上用品的生产。
2000年，万象集团被世贸集团收购，而恒源祥作为万象集团原有的一员也被划入了世贸集团旗下。考虑到世贸的发展重心为房地产，和恒源祥的品牌发展战略相差太远，刘瑞旗执意斥巨资收购“恒源祥”品牌，于2001年成立股份公司。恒源祥人认为，要维护一个商标，除了前期的导入成本外，更重要的则是后期的维护成本和提升成本，只有如此，品牌才可能处于一个上升的状态。因此即使在资金匮乏的情况下，恒源祥仍然以每年30%的递增幅度投入品牌维护。
2001年2月，又成功地以MBO收购的方式实现了恒源祥的转制，为公司开拓了新的发展空间。2002年6月，恒源祥（集团）有限公司成立，确立了“中国第一，世界一流”的品牌战略目标。
截至2004年底，恒源祥通过加盟的方式已在全国建立了5800余家销售网点，拥有170余家加盟工厂，年生产产品超过3.75亿件。同年，他们以600万元的天价成功竞购了世界上最细的羊毛，从而向世界证明中国毛纺企业的实力。如今，恒源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恒源祥这一老商标已经成为他们最大的财富，而且还将创造出更多的财富。
造就品牌
刘瑞旗，1958年出生，文化程度不高，经常开玩笑地说自己小学还没毕业。1987年恒源祥还只是南京路上的一家百余平方米的毛线商店，学徒出身，踩过黄鱼车，出过苦力的刘瑞旗，走马上任恒源祥总经理。面对这家有着78年历史的老字号，他采取了一系列行动：注册恒源祥和小囡商标；在电视台黄金时间做广告力推恒源祥品牌。18年后的今天，恒源祥已成为中国著名商标。
1991年到1996年短短5年时间，恒源祥因为持续推出一个内容极其简单的广告而成为妇孺皆知的品牌。恒源祥每年维护品牌的费用，包括直接支付给媒体的广告费和搞活动的费用，大概是在6000万元左右。刘瑞旗说，他们深深地知道品牌对于一个企业的作用。品牌的投入，持续的时间越长越有效果，如果间断一下，那前期的投入全都会浪费的。恒源祥有个说法，一要做创造第一的工作，因为人们不太容易记住第二；二是坚持，哪怕你的事情不是第一，但是坚持的时间变成第一，那你也变成很伟大了。因为信息很发达，做什么事很容易被模仿，但唯有一个是不可以被复制的，就是时间。你所建立的历史是不可以复制的。“羊羊羊”这个单调的广告，“五秒广告”连播三遍的营销方式，也被誉为广告界的“恒源祥现象”。有的消费者不喜欢，觉得挺烦的，刘瑞旗认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住，一定是要用差异，要用与众不同的方法。
品牌故事
2004年3月，恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上，以600万元人民币买下90公斤顶级超细羊毛。结果，此次购买事件在羊毛界引起了强烈凡响，影响之大让很多人始料未及，不但媒体争相报道，而且世界羊毛主要生产国如新西兰、南非、乌拉圭、阿根廷都有公司来电来传真，以往的拍卖中，超细羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米兰、纽约或东京高档服装店。此次恒源祥集团在澳大利亚悉尼拍卖会上力挫意大利、日本、澳大利亚、韩国等众多羊毛大鳄，成为这捆“金羊毛”的主人，创下了3个第一：中国企业第一次成功参与；这次拍卖的是迄今世界最细的羊毛，只有11.9微米；世界上至今价格最昂贵的羊毛。
恒源祥成功拍得的超细羊毛是由澳大利亚南威尔士州一对兄弟理查德·古德里奇和比姆所养的羊生产出的，直径只有11.9微米，被誉为世界上最纤细、质地最优良的羊毛，只相当于人类头发直径的1/5。专业人士介绍，只要细度在19.5微米以下就是超细羊毛，目前成功开发的最细羊毛的细度是15微米，但恒源祥本次购得的羊毛。古德里奇兄弟为了生产出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪华羊圈，对羊只精挑细选，严格控制室温，喂以特制的饲料，拍卖之前的90公斤的超优质羊毛专门保管在澳大利亚国民银行保险柜中。

㈢ 恒源祥家纺怎么样 恒源祥家纺四大优势

随着天气的逐渐变热，床上用品也开始更换，现在正值销售旺季，各大商场家纺品牌正纷纷推出各种优惠促销活动，恒源祥家访，也算是一个古老的牌子了，下面为大家着重介绍恒源祥家访怎么样。

恒源祥家纺旗舰店：

京东旗舰店：http://mall.jd.com/index-16341.html

一号店旗舰店：http://hengyuanxiangzx.yhd.com/

恒源祥家纺怎么样之品牌介绍

恒源祥创始于1927年，作为发源于上海的老字号品牌，已成为一个拥有天然纤维制品、改良性纤维制品、自主知识产权三大类产品，以及相关配套延伸产品的综合性家居用品。2009年，恒源祥家纺通过ISO9001:2000质量管理体系认证。

恒源祥家纺怎么样之企业荣誉

恒源祥赞助北京2008年奥运会、成为2009~2012年中国奥委会合作伙伴、2010年上海世博特许生产商零售商等一系列的品牌经营活动。并先后荣获：“全国质量奖”、“建国60周年中国长青品牌大奖”，入主《亚洲品牌500强》等荣誉。2010年，恒源祥集团被全国五部委认定为“国家级企业技术中心”，并成为国际商标协会(INTA)会员、美国化学感官中心(Monell)赞助商。

恒源祥家纺怎么样之家纺优势

恒源祥家纺有着精湛的工艺，圆角包边，做工缜密。产品吸湿性好，手感柔软，使用卫生舒适、染色性能好，光泽柔和，有自然的美感，使用舒适、不会产生静电透气性良好，容易清洗。

恒源祥家纺贴身面采用百分百纯棉面料，织造时采用十字绣绣花成花案，与传统印花相比，色彩层次分明立体感强，同时更为细腻亲肤，具有丝绸般的光泽与触感，精致优雅。

恒源祥家纺具有多孔性，弹性高的优点，纤维之间存积大量的空气，而棉纤维和空气都是热的不良导体，所有具有良好的保湿性和保暖性，使人感到温暖而且不产生静电。

恒源祥家纺花色很多，有现代时尚感觉的，也有田园碎花式的，还有古朴风格的，甚至有比较夸张的大花朵，给人一种温馨中又带有贵族气息的味道。也有比较素雅的，能和很多种类不同风格的家具搭配。

中国家纺品牌前十名

中国家纺品牌前十名：NO.1罗莱家纺品牌

中国家纺品牌前十名：NO.2梦洁家纺品

中国家纺品牌前十名：NO.3富安娜家纺品牌

中国家纺品牌前十名：NO.4水星家纺品牌

中国家纺品牌前十名：NO.5博洋家纺品牌

中国家纺品牌前十名：NO.6紫罗兰家纺品牌

中国家纺品牌前十名：NO.7凯盛家纺品牌

中国家纺品牌前十名：NO.8孚日家纺品牌

中国家纺品牌前十名：NO.9愉悦家纺品牌

中国家纺品牌前十名：NO.10维科家纺品牌

恒源祥家纺四件套系列介绍

恒源祥之提花四件套1100元

产品评述：淡雅的花纹，自然的皱褶，体现出床品素雅而不失庄重，大气而不失风范。均匀的花色分布，沉重的大理石灰的点缀，以及洛可可花边的加入，让整款床品充满了高贵的气息。

恒源祥之活性印花四件套298元

产品评述：优质的纱线，富有层次的织造，柔顺而富有弹性，质地紧致而柔滑。A面简单地字母搭配亮丽的色彩，白底的映衬更加鲜明、耀眼;B面橙红色搭配彩色细条纹，闪而亮却更显美感。

恒源祥之全棉四件套458元

产品评述：这款埃尔维斯系列的全棉被套四件套，以柔软的面料，舒适的手感，带给人精致的睡眠。绚烂的色彩搭配，充满了欧式的文艺气息，简约的设计，缔造出完美的欧式简约质感。

恒源祥家纺之磨毛四件套600元

产品评述：几何的花纹，对称与变化的美，一直备受时尚界宠爱，与床品的融合，让时尚也变得温柔。优质的纱线，富有层次的织造，柔顺而富有弹性的手感，质地厚实而柔软，在这个冬季带给你别样的温暖感受。

恒源祥家纺，是一个不错的选择，现在夏季炎热到来，要想更换床上用品的不妨多了解下。

㈣ 恒源祥家纺特点

现在市场上家纺的品牌越来越多，我们在选购家纺品牌时到底选择哪种品牌好呢？恒源祥家纺是家纺的知名品牌之一，恒源祥家纺好不好？恒源祥家纺的特点是什么呢？今天就带大家来了解下关于恒源祥家纺的一些知识，一起来看看吧，希望对大家选购家纺品牌时有所帮助。
恒源祥家纺特点
【恒源祥家纺的特点】
1、恒源祥家纺有着精湛的工艺，圆角包边，做工缜密。产品吸湿性好，手感柔软，使用卫生舒适、染色性能好，光泽柔和，有自然的美感，使用舒适、不会产生静电透气性良好，容易清洗。
2、恒源祥家纺贴身面采用百分百纯棉面料，织造时采用十字绣绣花成花案，与传统印花相比，色彩层次分明立体感强，同时更为细腻亲肤，具有丝绸般的光泽与触感，精致优雅。
恒源祥家纺
3、恒源祥家纺具有多孔性，弹性高的优点，纤维之间存积大量的空气，而棉纤维和空气都是热的不良导体，所有具有良好的保湿性和保暖性，使人感到温暖而且不产生静电。

㈤ 恒源祥家纺的市场前景

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家纺行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》http://bg.qianzhan.com/report/detail/5422b799d1454345.html 显示，未来两到三年的家纺行业发展的方向轨迹的评判如下：
一、行业洗牌在短时间内不会结束，陆续还会有一部分企业因为各种原因倒下，当然，一些发展势头良好的企业，也会加快并购重组的步伐，企业资本组成会更多元化，跨行业、跨区域合作，产业链关联企业联手等，将会成为一种方向;
二、市场竞争会更激烈，渠道细分、消费群体细分、产品细分将会进入一个全新阶段，区域割据将是中型规模企业的趋势，线上、线下之争会更加激烈，线上线下融合会成就部分走在前面的企业;三、那些没有解决内外部问题的企业，慢慢消亡，腾出市场容量，使一些有着明确目标，清晰战略思维方式，内部管理到位的企业，快速填补市场份额，可以预见的是，线下渠道的萎缩已经达到一定规模，不会再有更大的实体店倒闭潮出现，企业对于终端的深耕将是决定企业生存空间的决定因素;
四、更多的新型商业模式会层出不穷，今天的O2O只是一个阶段性的模式，还会有更多的商业模式出现，涌现更多新型企业;
总之，中国家纺行业发展几十年，从无到有，从粗放到细分，最近几年进入了一个百家争鸣百花齐放的阶段，各种思潮影响行业发展的阶段，随着科技的不断进步，互联网、物联网已经走入我们的生活细节，改变着我们的生活方式，做好基础再去展望未来，中国有足够大，只要我们少犯错误，练好企业内功，务实的做好每一件事情，企业还是有足够的发展空间的，大多数企业发展的好，才会让我们的行业更健康的发展，行业的未来才会更美好，将来才会有机会成就左右世界的中国元素！

㈥ 恒源祥家纺怎样辨别真假

防伪标记，商标这些东西都是可以造假的。只能从做工，面料，包装，服务态度等方面去辨别真伪了。其他的家纺也一样，不看牌子的。

㈦ 恒源祥家纺怎么样

问题补充：感觉网上卖的都比较便宜，看评价还是不错的，但是不知道真假的，也有很多人买
http://bookmark..com/yudhus
谁用谁知道啊。

㈧ 恒源祥家纺的经营模式

恒源祥[4]的经营模式也是崭新的，那就是一方面全力维护恒源祥的品牌地位，另一方面寻找更多的加盟者，推广恒源祥的商标使用权。截至2005年2月恒源祥已经有100多个加盟工厂和5300多个加盟销售商。
恒源祥最早是做手编毛线开始起家的，虽然现在在手编毛线业已经可以做到中国最有影响力或者规模最大的企业，但这个产业在慢慢地走下坡路，经营毛线带来的利润已经无法支撑品牌在市场当中运行的成本。因此从1998年开始，恒源祥商标就向跟羊和羊毛相关联的其他领域进行延伸，现在有羊毛衫、羊绒衫，有西服，有夹克衫，有衬衣，还有家用纺织品。
恒源祥是品牌拥有者，与加盟工厂和经销商签订强势合同，其中对质量控制起到关键作用的是罚款条例。恒源祥内部工作人员透露：每个加盟者必须交纳5万元-20万元不等的质量保证金，加盟合同规定，生产商一旦发生质量问题，这些保证金将被悉数没收。发现假冒则坚决打假。在产品设计和技术研发方面，也采取社会资源整合的方式，跟大专院校、科研院所进行合作。显而易见，在产品的设计生产和技术创新领域，刘瑞旗和他的核心团队并没有直接参与管理，而是由加盟生产商自行决策。

㈨ 恒源祥家纺工厂在哪

你要单纯的买恒源祥的枕芯？还是做恒源祥家纺系列业务？我朋友就是做恒源祥家纺。