乔家大院营销策划书

A. 如何评价电视剧《乔家大院》

《乔家大院》是第五代著名女导演胡玫执导一部商战剧，06年在中央一套以百分之十点三的绝对优势收视率夺得当年收视率冠军。

本剧由著名演员陈建斌老师饰演男主乔致庸，蒋勤勤与马伊琍分别扮演与男主有着感情纠葛的两位女性角色，虽然是重点刻画商战却也有着感人泪下的感情纠葛。

即便如此，在外敌入侵清王朝岌岌可危时，乔致庸依然接待了西逃的皇族，并且在外军打到山西地界时穿上了他不曾穿戴过的二品顶戴准备护国，在那个时代，乔致庸并不能将保卫国家和保护腐朽的清王朝分开，但是一颗赤诚的稚子之心却显得如此宝贵。

《乔家大院》讲述的是一段晋商商战史，更是一群中国人在时代背景下自强不息的奋斗史。

B. 乔家大院的旅游营销策划书怎么写

提炼乔家大院核心的价值，寻找这个价值对应的潜在客户，用文字详实说明来这里的意义。

C. 原群的主理项目

1、河南白云山创建5A景区策划 2、湖北省旅游发展十二五规划 3、峨眉山旅游营销策划 4、乔家大院市场营销策划 5、珏山热吻大赛策划 6、丹霞山品牌提升策划 7、安阳市旅游发展十二五规划 8、神农山5A景区提升规划 9、荆州市旅游发展总体规划10、河南省旅游发展十二五规划 11、梁山旅游市场营销策划 12、天柱山5A景区提升规划13、宜昌三峡大坝景区市场营销策划 14、上海科技馆创建5A景区策划 15、南京夫子庙创建5A景区策划 16、无锡三国影视城市场营销策划 17、襄樊古隆中“诸葛躬耕地”抢占市场策划 18、青海旅游市场营销策划 19、江苏同里古镇创建5A景区规划 20、河北野三坡总体规划 21、北京圆明园旅游总体规划 22、清明上河园5A创建策划服务 23、安阳殷墟5A创建策划服务 24、商丘旅游十二五规划 25、荥阳市旅游发展总体规划机控制性详规 26、青海循化旅游发展总体规划 27、互助土族自治县旅游发展策划 28、海东地区百里黄河旅游经济带规划 29、新疆可可托海创建5A景区提升规划

D. 如何评价乔家大院

《乔家大院》的剧开头闪过了三句话：一篇惊心动魄的创业故事、一曲缠绵凄婉的爱恨长歌、一代彪炳千秋的中华商魂。我认为这三句话足以概括这部剧的内核和精髓，前两句是它的故事主线和副线，第三句则是故事的主题和立意。

所以，令人赞叹的是，这明明是一部商业戏为主线的戏，可是他的爱情戏一点也不差，相反还给出了一个经典的爱情难题，那就是青梅竹马和天降姻缘的艰难抉择，直到今天很多爱情剧作为主线还没人家副线用得好。之所以有这种效果，可以说全都归功于是前面人物做得好。

E. 求一份市场营销的报告

山西（奥运）旅游宣传推广年活动方案

2008年8月，在北京举办的第29届夏季奥运会，是旅游与体育的完美结合，而北京本身又是我省的第一大旅游客源市场。从2007年开始，我省通过与北京市旅游局（奥组委成员单位）的合作，进行非同常规的系列旅游宣传促销，全力提升“华夏古文明，山西好风光”旅游形象在国际旅游市场的品牌知名度，促进旅游产品的开发和旅游产业的升级。为进一步组织好这次旅游宣传活动，现制订山西（奥运）旅游宣传推广年活动方案。

一、指导思想
坚持以科学发展观为指导，坚持政府主导、多元参与、市场运作，建立多层次、多渠道、多形式，跨地区、跨部门、跨行业的大宣传、大促销网络和联动机制。以奥运为契机，在国际和全国旅游市场中全力打造山西旅游品牌；以资源为依托，深度开发山西旅游产品；以市场为导向，推动山西旅游产业健康稳定持续发展；以国际化为标准，全面提升山西旅游相关产业软硬件设施建设水平；以旅游与相关经济产业互动为发展战略，促进和谐山西全面建设。

二、活动名称
山西（奥运）旅游宣传推广年

三、活动主题
奥运北京、大运山西。

四、宣传口号
赛在北京，游在山西；以旅为媒，互动多赢；中国首都后花园，华夏文明大走廊；发展旅游产业，构建和谐社会；奥运健儿--山西欢迎您。

五、活动时间
2007年4月1日（北京奥运会开幕倒计时500天）-2008年9月

六、活动地点
北京、山西和港澳台、日本、韩国、东南亚、欧洲等重点国际客源地。

七、主要依托旅游线路产品
佛教古建游、晋商民俗游、寻根觅祖游。

八、组织机构
成立“山西（奥运）旅游宣传推广年”领导组。
组 长：宋北杉 副省长
常务副组长：籍振芳 省旅游局局长
副 组 长：王洪岐 省人民政府副秘书长
王炳武 省旅游局副局长
成 员：王清宪 省委宣传部常务副部长
杨 波 省文化厅厅长
李宝卿 省发展改革委副主任
张秋明 省财政厅副厅长
王志民 省交通厅副厅长
贾雪峰 省外办副主任
苏亚君 省体育局副局长
董育中 省广电局副局长
耿彦波 太原市副市长
冀明德 大同市副市长
刘兆林 阳泉市副市长
刘 进 长治市市长助理
李章宏 晋城市副市长
王贵平 朔州市副市长
贾 真 忻州市市长助理
丁雪峰 吕梁市副市长
李年善 晋中市副市长
苗元礼 临汾市副市长
柴林生 运城市副市长
石跃峰 省文联党组副书记
胡 果 山西日报社副总编
俞 蒙 太原铁路局总经济师
侯军建 东航山西公司副总经理

九、营销重点及措施
着力塑造“华夏古文明，山西好风光”旅游主体形象。全面推介山西精品旅游线路产品，加大促销力度，全面开拓客源市场，提升产业水平，提高综合效益。
（一）国内市场，坚持实施“东进战略”，开展“奥运北京、大运山西”系列促销活动，在重点客源城市进行线路产品旅游促销。强化联合意识，打破地区界限，加强区域协作，通过与北京、西安等国内旅游热点城市联合开发、联合促销，谋求共同发展。
（二）国际市场，在港澳台、韩国、日本、东南亚及俄罗斯等周边主体客源市场推进宣传促销“本土化”战略，开展一系列旅游宣传推介活动。以法国、英国、美国和澳大利亚为重点，在北美、欧洲、澳洲等远程市场组织宣传促销活动。加强与海外主要客源国旅游机构或旅游组织的合作，邀请主要客源国的旅游组织、旅行商和新闻媒体来晋考察访问。
（三）省内市场，突出大型旅游节庆活动，将体育、文化等与旅游有机结合，发挥文化、体育活动对城市形象宣传的效应，增强山西综合吸引力。
（四）运用现代媒体传播手段，充实、完善网上资料信息，广泛开展网络宣传、电视推介、广告促销，全方位展现山西旅游新形象。

十、主要活动
（一）奥运旅游宣传品制作及发送
编制时间：2007年1月-3月
发送时间：2007年4月-2008年10月
编制多条包含北京、山西的奥运旅游推荐线路。包括行、游、住、食、购、娱全面内容的手册，授权印制奥运标志，同时印制用于不同促销活动、针对不同人群的各类宣传品。由北京奥组委发送至中国各驻外使领馆和国际奥委会。通过这些有效渠道发送到奥运会旅游者和奥运会参加者手中。
承办单位：山西省旅游局、北京市旅游局。
协办单位：本省各市旅游局。
（二）“奥运北京、大运山西”新闻发布会
推出奥运会北京-山西旅游线路。与东航山西公司向奥组委承诺所有北京奥运会金牌运动员免费从北京到山西旅游（5日游）。向社会各界有奖征集对山西旅游的意见，标题为“旅游者，您在山西愉快吗?”充分调动和发挥省外旅行社招徕作用，发布奥运旅游奖励办法：奖励在“山西奥运旅游宣传推广年”期间，向山西输送国际游客的在京各旅行社，组织1万名国际游客，奖励宣传促销费50万元。加快筹备，届时面向北京客源市场，推出“一卡游山西”旅游年票活动。
时间：2007年4月
地点：北京
承办单位：山西省旅游局、北京市旅游局
协办单位：山西省人民政府新闻办公室、山西省外办、各市人民政府、各市旅游局、东航山西公司
拟请人员：北京奥组委官员、外国驻华使馆官员、中外媒体记者、各大旅行社代表
（三）“中外媒体记者看山西”活动及媒体广告
根据媒体不同特点，大力加强对山西旅游的宣传报导。选择中外驻京和北京主流媒体，请记者考察山西旅游线路，为奥运旅游进行组织准备。同北京市旅游局共同邀请外国记者来山西考察。在特别重要的媒体上进行广告宣传，如CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9、旅游专业杂志、热销杂志、报纸、广播电台。
时间：2007年4月至2008年7月
地点：奥运旅游重点推出的我省旅游产品与景区
邀请对象：中外媒体记者多批，包括报纸、电视、杂志、广播电台、互联网
承办单位：山西省旅游局、各市人民政府
协办单位：山西日报社、山西广播电视总台、北京市旅游局
（四）首都机场巨幅广告
时间：拟定于2007年8月-2008年8月（视竞拍情况定）
地点：首都机场国门路
内容：“华夏古文明，山西好风光”中英文字样。背景图案为：五台山、云冈石窟、平遥古城、乔家大院、壶口瀑布
出资方式：省旅游局和五个景区共同分担费用
承办单位：山西省旅游协会、景区协会
（五）旅游节庆活动
通过一系列旅游节庆活动的举办，特别是通过对这些节庆活动的大力宣传，在奥运旅游推广年中形成多个亮点
1.寻根觅祖节
时间：2007年4月、2008年4月
地点：临汾市洪洞县
主办单位：山西省人民政府
承办单位：山西省旅游局、临汾市人民政府
2.晋商国际文化交流节
时间：2007年9月
地点：晋中市
主办单位：山西省旅游局、晋中市人民政府
3.五台山佛教文化节暨国际旅游月
时间：2007年8月
地点：五台山
主办单位：山西省旅游局、忻州市人民政府
4.大同云冈·恒山国际旅游节
时间：2007年8月
地点：大同
主办单位：山西省旅游局、大同市人民政府
5.关公旅游文化节
时间：2007年9月
地点：运城市
主办单位：山西省旅游局、运城市人民政府
6.晋商社火节
时间：2007年1月、2008年1月
地点：晋中市
主办单位：山西省旅游局、晋中市人民政府
（六）奥运灯展暨山西旅游产品推介
时间：2007年4月-2008年
地点：北京及其他大城市
形式：在奥运灯展中将旅游景区灯组集中起来，重点旅游景区同时进行旅游线路宣传，接受咨询，表演有特色的文艺节目，如威风锣鼓、云冈乐舞、晋商社火等。
主办单位：山西省民间艺术家协会、山西省旅游局
（七）平遥国际摄影节“我眼中的山西好风光”摄影大赛
时间：2007年9月
地点：平遥
内容：在“平遥国际摄影节”中设立“我眼中的山西好风光”摄影大赛项目，评选优秀作品赴重点国际旅游客源国展出，进行艺术形式上的旅游推介。
主办单位：省委宣传部
协办单位：山西省旅游局、平遥国际摄影节组委会
（八）“奥运北京，大运山西”演唱会
时间：2008年4月奥运倒计时100天
地点：北京
内容：组织一场山西籍歌唱家演唱会，拟请郭兰英、马玉涛、闫维文、谭晶、阿宝等演员，背景板全部用山西旅游景区巨幅图片，演出现场外有旅游咨询台。请外国驻华使馆官员、奥组委官员、外国企业驻京代表出席。
主办单位：山西省文化厅、省著名企业冠名支持
协办单位：山西省外办、山西省旅游局、山西省工商联
（九）“虹桥连北京”活动
时间：2007年至2008年
地点：北京、苏州、昆明等地，国外待定。
内容：在这一年半的时间里，在上述大城市举办的国际、国内旅游交易会上用“奥运虹桥”的方式，将京、晋的展台联结起来，给国内外旅行商树立京晋旅游一体的概念，借北京奥运会同步提高山西旅游知名度，也可叫“借船出海”。参加北京市旅游局两次在国外的奥运推广活动。
主办单位：山西省旅游局、北京市旅游局
（十）北京--太原高速铁路旅游宣传活动
时间：2007年底--2008年8月
地点：北京、太原
内容：以北京--太原高速铁路开通为契机和宣传平台，联合铁路部门，组织规模、系列旅游宣传促销活动：开通仪式宣传活动；协调有关部门，用省内重点旅游景区冠名；组织列车乘务员进行山西旅游知识培训，努力达到人人都是导游员，人人都是宣传员；在列车上配置山西旅游影音播放设备，张贴、悬挂旅游宣传图片，派送旅游宣传资料；组织对列车进行装饰。
主办单位：太原铁路局、山西省旅游局

F. 乔家大院被卖了吗

山西乔家大院旅游股份有限公司（下称“乔家大院”，871666.OC）实际控制人已有祁县国有资产管理委员会变更为唐凯，乔家大院从国有控股公司变为国有参股公司，但乔家大院民俗博物馆属于国有资产，不可能卖。

工商信息显示，山西景世恒华文化传播有限公司持有乔家大院32%的股份，为控股股东。北京水木华光文化传媒有限公司持股23%，山西新祁旅游有限公司持股13%；北京新星艺达文化传播有限公司持股12%；北京星睿天诚文化传媒有限公司持股11%；晋中市金惠农贸易有限公司持股8%。

《公开转让说明书》显示，2016年3月17日，山西景世恒华旅游开发有限公司在晋中市产权交易中心交易厅召开的竞价会上以人民币5220万元成功竞得山西新祁旅游有限公司持有乔旅公司45%的国有股权。至此，公司由国有控股公司变更为国有参股公司。

此前备受关注的乔家大院经营不善问题，变更为民营资本控股后，祁县财政局门票收入款已回款500万元。

网上流传周边居民抗议乔家大院被卖一事，记者询问山西乔家大院旅游股份有限公司，该公司一工作人员回复称，“并没有此事。”记者接着向其询问目前该公司性质是国有还是民营时，该工作人员称：“不了解。”并向记者解释说，自己不清楚，需要问其公司的领导，但是今天领导没有上班，所以得不到答复。

G. 乔家大院这些年越改越差，是商业营销策略错误还是民营老板过度开发

我只能告诉你，两个原因都有！看着曾经那个风光无限、盛极一时的乔家大院被整改，我真的是感慨万千，真的是应了那句古话“风水轮流转”，谁能够想到会有这样的结果呢？但其实，如果是在近年去过乔家大院旅游，那么对于被整改这一结果，你就不会感到诧异了！

作为曾经红极一时的乔家大院，如今被政府整改，迁出了5A级风景区，我也感到很难受，希望乔家大院的经营者能够吸取教训，按照政府的要求进行合理整改，希望以后再去乔家大院旅游的时候，看到的是一个和以往不一样的乔家大院！我相信，只要经营者足够用心和负责，要做到这一点并不难！

H. 乔家大院的旅游文化市场营销分析

乔家大院的旅游文化市场营销分析这个问的太专业
需要去问下旅游学校的老师

I. 当年红极一时的乔家大院为什么被撤了5A级旅游景区

说真的，看着曾今风光无限、红极一时的乔家大院如今居然被迫迁出了5A级旅游景区，我真的是感慨万千，正所谓“日月轮流转，苍天放过谁”，没有什么东西会是永恒的，也没有什么东西是一成不变的，在时间和历史的洪流面前，任何事物都是显得那么渺小和无奈！所以，也请正确看待这一现象，不要过度炒作！

乔家大院被整改其实也是人民的愿望之一，因为乔家大院之前的经营实在是太让人失望了，景区中乱收费、门票高、强迫消费，这些现象实在是太普遍了，因此，乔家大院近年来的口碑可以说是差到了极点，这个时候自然得不到消费者的认可，没有了消费者的支持，乔家大院只有被整改的命运！