亲子市场调查结果

1. 市场调查结果分析!

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2. 童装市场调查报告范文

我国童装市场现状及发展分析

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。文章分析了国内童装市场现存的一些弊端，并对童装市场的发展趋势进行展望，以期能为童装企业正确进行品牌定位、选择细分市场等提供一些参考。

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调查的家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查分析结果见表2）

从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关注不够，致使童装产品结构不合理。

2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。

童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。

这些造成我国目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄儿童的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外童装品牌更多的市场空间。

3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。

业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。我国多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇，注册的童装企业就近5000家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。

二、童装市场发展趋势分析

有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益。

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖而出呢？笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。

总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

3. 亲子装的市场调查

亲子装的市场调查似同以下服饰调查! 市场调查：抓住上海中老年服装市场“银色商机” 目前国内市场上，许多企业不关注中老年服装，其原因在于，中老年体型差异较大，难以进行规格化和系列化生产，企业生产成本较高，单件服装利薄，短期内效益不会很高。其中女装因其年龄层体型的差异而反映到服装款式、需求上的差异，又较男装尤为明显，种种原因致使中老年服装市场发展极其缓慢、落后且结构不合理。 但进入2000年，我国60岁以上人口已达1.3亿，占总人口的10％以上，已进入老年型国家行列。今后还将以年均3％的速度继续增长，到2015年，全国老年人口将超过2亿。至 2050年，全国老年人口将达到4.3亿。我国老年人群已呈现出高龄、高速、高基数的特征，老年人已是一个令商家不容忽视的、有着巨大消费潜力的群体。 本文通过对上海市中老年服装进行抽样调查，以帮助企业了解中老年人对服装的需求、购买态度和行为特征。 此次采用随机抽样的方式，调查地点为上海市市区的某个住宅小区。该住宅区居民多为上海市中等收入家庭，四周有不少连成片的其它居民区，周围交通方便，临近有几处大型卖场和一些连锁型的小型超市，总体上具有代表性。本次调查共发放问卷120份，回收有效问卷102份，有效率为85％。 本次调查从消费者个体特征变量如下： 消费行为研究 购买服装的途径具有多样性，选购场所因人而异。 中老年一般选购服装的场所。将近一半的消费者选择去百货公司。对于上了一些年纪的女性来说，百货公司是她们比较青睐的地方，一方面与长久以来形成的观念和习惯有关，另一方面也因为百货公司基本是各类服装与品牌的集散地，品种多、数量大，售后服务也相对比较规范。 选择常去个体服装店购买服装的约25%，究其原因主要是个体服装店在数量上、分布上具有较便利的优势。 选择去品牌专卖店和超级市场的分别为13%和11%。中老年女性与年轻女性在消费习惯上有着明显区别，她们不会像年轻女性那样执著于某品牌专卖店，相当一部分人更愿意去品类齐全、价格实惠的超级市场。 还有5%的人选择了小贩摊位，小贩摊位上的服装虽然面料和做工比较欠缺，但价格低廉，通常低收入人群也会光顾。 信息获取途径 消费者信息获取途径的统计结果。逛商店仍然为获取服装类信息的首选，占84%。其次是通过家人朋友或橱窗展示，分别占到37%和25%。仅有4%的人选择了售货员。 在统计中发现，55岁以下的女性最偏爱逛商店和阅读时装杂志，而选择从家人朋友处获得信息的基本上都分布在55岁以上的人群中。这一差异有着明显的年龄层特点，年纪较轻的人精力旺盛，喜欢逛商店，她们更易接受时尚杂志方面的信息；而年纪大的人则较易受到家人朋友的影响，会更多地向身边人寻求意见和建议。 购买习惯 调查中发现，绝大多数人并没有购买固定品牌的习惯，仅有10%的人回答了“是”。从中老年女性的特点来看，她们对于品牌并不会太执著，主要还是考虑服装本身的质量和价格，由于生活阅历等的影响，她们更为实际一些。 有55%的人觉得平时很容易买到合意的服装。回答“否”的人占了45%。问题主要集中在款式问题和价格过高上，其比例分别为55%和49%，现有市场上的款式无法满足中老年女性对于时尚的追求，还有就是受到收入限制，对一般的退休人员，无法负担起高价的服装。另外尺码因素也占29%，体型差异大是中老年女性的显著特点。调查中并没有被访者选择“商店太远”这个原因，可认为虽然百货公司、品牌专卖店并不是很多地方都有，但无处不在的个体服装店对此起到了很好的补充作用。 购买服装的价格范围 了解中老年消费者购买服装的价格范围，可以知道她们对服装价格的可接受范围，为中老年服装企业的市场定位和价格制定提供参考。 分页:1 2有53%的人通常购买100～200元的服装，其次为50～100元和200～300元，分别占45%和32%，这三个价格层次构成了中老年消费者购买服装的主要价格区域。 分年龄段对被访者平均每月在服装上的消费统计后发现：45岁以下的被访者，每人每月平均花费是200元，45岁至55岁被访者每人每月平均为185元，56至65岁的被访者每人每月平均消费112元，66岁以上的被访者，每人每月平均消费50元。可以很明显地看出，以55岁作为分界线，在服装的投入上有着显而易见的差别。究其原因，主要在于收入上。女性通常55岁为退休年龄，退休人员的收入总体少于在职者。此外，还由于因年龄而造成的对穿着打扮的重视程度也不同。 对专柜的需求情况 将近80%的人认为应该设立专柜，有20%的人认为无所谓，仅有4%的人不同意设立专柜。可见设立中老年服装类专柜的需求仍然是普遍的。 选购时重点考虑的因素 被访者在选购服装时的一些重点考虑因素。占主导地位的因素依次为价格、款式、面料。约有71%的人选择了价格作为重点考虑因素。款式对于服装的重要性不言而喻。另外，有超过半数的人选择了面料。年轻人追求流行，追求新颖的款式，对于面料则并不会在意过多。而中老年人则不同，她们注重实用，很看重材质，因为生活经验的积累，也比较懂这些方面的相关知识。 消费者喜好调查 消费者对服装喜好的调查，包括款式、风格、色彩和面料。选项设置都为多项选择。 1、款式和风格偏好 调查得知有78%的人喜欢简洁的款式，而仅有4%的人选择了复杂的款式，符合了中老年人的心理特征。中式服装与西式风格的服装分别为20%和16%，并不是购买时会特别看重的因素。 有近一半的人选择了端庄，符合了中老年女性心理及对自己外表的要求。其次是传统的和时髦的，都大于30%，保守和活泼的则都不超过10%，这表明中老年女性在要求衣着符合年龄层身份的前提下，同时也希望能用一些新的东西来装点自己。 2、面料和色彩偏好 较多的人选择了较鲜艳的深色调，其次为暗色深色调和浅色调。选择鲜艳色的人并不多，这与中老年人着衣心理有关，她们希望能受到瞩目，但又在心理和生理上不能接受太过鲜艳抢眼的亮色，因此比较鲜艳的暗色调就为她们所喜爱了。 在面料方面，61%的人选择了全棉，符合中老年消费者注重面料的质地和舒适性特点。57%的人选择了化纤，这与化纤性能的改良及新品种的不断开发有关，使其成为继天然纤维之后的选择。约29%、28%和24%的人选择了毛涤混纺、全毛和丝绸，使用这一类面料的服装通常具有季节性。 通过以上的调查和分析，可以帮助我们了解中老年人对服装的需求、购买态度和行为特征。 1、中老年女性消费者通常在百货公司和个体服装店购衣，她们的信息主要通过逛商店来获取，也会听取一些家人朋友的意见，多数中老年消费者并没有购买固定品牌的习惯。 2、绝大多数人认为应该在服装店中设立中老年服装类专柜，有近一半的消费者平时不容易买到合意的服装，买衣难的主要原因是款式和价格问题，其次为尺码问题。 3、中老年女性消费者选购服装时重点考虑的因素依次是价格、款式和面料，喜爱的产品为：简洁风格、端庄，较鲜艳的深色调，全棉或化纤面料。可接受的价位为50～300元/件。

4. 国内外亲子游市场需求的研究现状、发展动态

文献综述就是用资料，只不多有一个比较固定的格式。主要是，关于你的论文主题，国内外学者提出多点看法和主张。某某学者在某某文章中，就你的论文主题，提出看法认为如何如何都是这样的语句，写出来就ok了。需要大概七八篇文章的论述，最好是高级的人物写的文章，发表在高级期刊上的。知网搜索文章，搜出来的文章，看看摘要就能写进综述里了，不用下载，中国知网，自己搜索合适采纳啊不懂可以追问主要是知网找找资料发展动态就是理论层面上有些什么理论啊啥的，未来偏向于亲子游市场需求分析的什么具体方向一类的给你一些参考文献，你可以借鉴下，附件;

5. 广州亲子鉴定案一事，如今案件进展如何

一般人可能在平时是用不到司法鉴定的，这个主要是因为主要是在亲子鉴定的时候才会让人想起来这个东西，当然大多数家庭其实都不需要，但是如果有时候不能证明的话，还是需要这些权威的鉴定中心给一个鉴定结果，才能够帮自己的孩子落户或者解决其他的问题。但是这一次在广州的亲子鉴定事件却直接引起了很多人的恐慌，那么现在这件案子的进展如何呢？接下来跟大家分享一下。

如何看待这件事情？

正所谓医者仁心，虽然鉴定场所不需要特别专业的医学知识，但是他们毕竟是学医的，不知道为什么会有这样的想法，为了两三万块钱就去出卖另外一个人的一生，要知道为什么大家对这件事情非常的关注，主要是有很多走丢的儿童就是通过这样的方式成为了合法的户口。如果一旦他们改变户口的话，那么几乎我们就没有办法再找到他们。

6. 市场调查，亲子乐园

儿童乐园一般选择开在几类商业区：百货大楼或购物中心，如万达广场，王府井百货等；大型卖场，如家乐福，沃尔玛，欧尚等大型超市；社区；早教中心等这种人流量大的地方