海飞丝广告营销策划

1. 洗发水中，宝洁公司有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”，为什么一个公司要搞这么多牌子

公司内部集团的竞争关系，每一种的 针对都不同。
概念营销:
宝洁营销之道中的广告策略经常运用很多方式。主要是：比较法、数据法和证言法。
1、比较法
经常在广告中与同类型产品相比较，达到突出产品功效的作用。不管是洗发水、牙膏还是香皂，各个维度的比较，凸显出产品更有效、更便宜、更实用的特质，从而吸引消费者、提升知名度。
（1）佳洁士：没有蛀牙
广告中用鸡蛋的两半对比，“鸡蛋为什么会一半变软了呢”，“因为一半受到了酸的腐蚀，就像我们的牙齿，时间长了不注意保护也会像这个鸡蛋一样”，“有了佳洁士牙膏，其中独特的配方，可以有效地防止蛀牙。”
（2）海飞丝；
洗发水市场宝洁有四大品牌：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣，总份额占市场的60%以上。广告策略上依然使用比较策略，如海飞丝的广告：叶童在讲“以前我有头皮屑，不敢……用了海飞丝后，穿上黑色的衣服也不怕”。
2.数据法
数据展示也是广告中常用的手法，宝洁深谙此道。比如玉兰油：活肤沐浴乳说“24小时不断滋润，令肌肤持续得以改善。一星期内，肌肤会更有光泽，更富弹性”，洁面乳则说“它含有BHA活肤精华……只需七天，就能让肌肤得到改善”。
数字运用，增强了科学性解释及理性述求，同时易于理解，提升了信任度。
3.证言法
证言就是通过产品的使用者来说明、评价来证明、表现产品的优良。宝洁的SK-Ⅱ广告便是，郑秀文、舒淇、刘嘉玲、汤唯等美女明星的代言对公众判别产生了较大的推动力。SK-Ⅱ“晶莹剔透”的概念无处不在，深入人心，当然这也是利用巨额广告费带来的品牌效应。仅有六片的SK-Ⅱ面膜，价格尽然能卖到600元，但是最令人唏嘘的是如此高价依然受到热捧。

2. 海飞丝广告语

广告语如下：

1、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。海飞丝广告词。海飞丝，干净肩膀，永远拥有。

2、去屑实力派，当然海飞丝。 

3、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！

4、一个眼神，一个动作，胜过千言万语。

5、头屑去无踪，秀发更出众。

(2)海飞丝广告营销策划扩展阅读：

海飞丝的品牌创新

1、海飞丝全新男士专用系列洗发露的研发源于2000年的一项全方位系统的亚洲调研，调研特别针对中国男士的洗发需求。集合资深皮肤学家、高级医生，依托全球领先研发实力，历经12年潜心研究，海飞丝研发中心最终研发出全新男士专用系列洗发露。

2、为满足不同的头皮头发需求，海飞丝全新男士专用系列包括强根护发型、多效水润动能型、舒缓止痒型以及活力酷爽型四只产品，给予不同发质的男士全方位以更加贴心的呵护，并让其在摆脱头屑烦恼的同时，更自信地面对生活中的各种挑战！

3、2014年8月，海飞丝推出新一代全线升级产品。全新升级海飞丝可以产生细腻柔密的泡沫，温和清除头屑与多余油脂，同时其全新双重锌Bio-activate感应技术能够在头皮表层形成一道智能去屑保护层。

4、研究表明，头屑是由于头皮受到常见真菌（球形马拉色菌）的刺激而形成的。日常活动或者周遭环境带来的压力等因素，也会加剧头屑问题。高温、污染及日益常见的焦虑等，都会加剧或促成头皮细胞剥落形成头屑。

3. 海飞丝视频广告分析

里面都用的美女拍的

4. 谁能为我提供一份海飞丝产品的营销策划案

那是海飞丝新出的高端产品哦，包装更好看了~而且跟之前的产品线有本质区别的，是一个针对头皮护理的新品类。组合里除了洗发水、护发素、发膜，还有一个

5. 很多年前的一个海飞丝广告

应该是张德培。因为先后拍了海飞丝和飘柔的广告。大家记忆出现了偏差。记得海飞丝的广告是说：用过海飞丝的那边头皮屑什么都没有了。

6. 海飞丝的目标市场是什么

它目标市场是有头屑困扰的各种年龄段的人群。

去屑是海飞丝内的核容心竞争力，也是海飞丝品牌的战略定位。宝洁打造品牌的重要原则是坚持品牌核心定位不变。无论有什么外部影响，无论别人认为是否不需要去屑这个功能了„„海飞丝都坚持在去屑这个领域做，努力把去屑做得更好。作为宝洁进入中国市场的第一个国际护发品牌，海飞丝凭借其卓越和温和的去屑功效，以及先进的护法理念和时尚的广告风格，给中国的消费者带来的全新的形象。2007年6月3日，中国保健协会发布了《中国居民头皮健康状况调查报告》，报告指出：20年来，中国消费者受头皮屑困扰的人群比例由原来的70%上升为83%，当时大多数中国消费者的洗发频次只有每周一次，因此几乎所有的消费者，无论男女老少，都有头屑、头痒等烦恼。而当时市场上用于去屑止痒的产品又非常有限，基本上就是海鸥牌去屑洗发膏或者硫磺香皂等产品，这些产品的去屑止痒功效也极其有限。可以说，当时的中国去屑市场几乎是个空白的市场，发展前景无比广阔，宝洁看准时机，推出了海飞丝品牌，才有了海飞丝在中国去屑洗发水市场上的领先地位。

7. 海飞丝每年广告投入是多少

海飞丝是广州宝洁公司的（美国企业）
世界日化巨头，宝洁和联合利华世界排名不分先后。
在中国市场的销售，宝洁是比联合利华厉害的。
宝洁的单品系列有：海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐、护舒宝、帮宝适、朵朵、玉兰油、舒肤佳、汰渍、碧浪、佳洁士等。
宝洁在中国区投放的广告，上线广告每年约15亿左右，下线广告约6亿左右，可能更多。
（看收视率高的电视台，比如CCTV、湖南卫视、江苏卫视等，10个日化广告，有6个都是宝洁的广告。）

8. 海飞丝（去屑）广告运作的基本内容

诉求对象当然是有头屑的人了。
广告时间我觉得在晚餐时间比较好，很多家庭在这时候才相聚，然后一边吃饭一边看电视。

9. 海飞丝的销售策略和全球销售概况

差异化营销宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是回追求同类产品不答同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。1937年宝洁创立一百周年纪念，年销售额达到二亿三千万美元。宝洁拥有12个年销售过10亿美元的品牌