绿箭口香糖市场调查

❶ 炫迈口香糖和绿箭口香糖的市场营销策略分析

市场营销（Marketing），又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

1、分析市场机会

2、选择目标市场

3、确定市场营销策略

4、市场营销活动管理

• 炫迈口香糖

Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用

• 绿箭口香糖

1）优势（S）

1.糖片新添加薄荷粒子，能更加持久的清新口气。

2.金制包装打破传统的5片式，改用12片装，价格相对其他同类产品较低。

3.新包装精美新颖、色彩艳丽、酷感十足，更得消费者的喜爱。

4.新 合装制更加方便携带。

2）劣势（W）

1.相对于传统条装绿箭价格较高，产品没有明显的创新。

2.市面上有假绿箭的出现，没有独特且权威的标志让消费者识别。

3）机会（O）

1.高校扩招，郑州高校人数在不断增加，潜在消费者也越来越多。

2.大学生接受新事物的能力强，愿意尝试新的东西。

4）威胁（T）

1.市场上竞争产品较多。

2.箭牌旗下本身拥有产品较多。

3.产品由传统向多元化发展，消费者需求也越来越多元化

❷ 绿箭口香糖业绩下滑不是益达而是因为什么

利于口香糖业绩下滑不是伊达，而是因为这个绿荫口香糖现在的销量越来越不行，人们对它的副作用了解的越来越多了。

❸ 绿箭口香糖中奖是真是假！

口香糖包装内有中奖卡 箭牌称从未举行任何抽奖

据《新闻晨报》报道，“我买了一包绿箭口香糖，里面夹着一张二等奖兑奖单和一张中奖说明，说我可以得到5.8万元人民币。我照着兑奖电话打过去，对方要我付1％的公证费，这会不会是骗人的？”市民厉先生近日向媒体反映了这桩天上掉下来的“大好事”。

21日中午，厉先生在一家便利店买了一包绿箭口香糖，撕开封口后发现里面夹着两张小纸片，其中一张纸上写着抽奖活动说明，另外一张是刮刮卡。抽奖活动说明背面印着的活动奖项中写着“一等奖：奖广州本田一辆（价值24万），二等奖：奖金5.8万元”等字样，还列出了兑奖电话和联系电话。

厉先生刮开奖区发现自己中了二等奖5.8万元，将信将疑的他拨打了刮刮卡上的兑奖热线，接电话的是一名女子，对方询问了中奖密码以后告诉他，可以采用两种方式领取奖金，一是亲自前往广州绿箭分公司兑奖，二是通过银行转账把奖金打入指定账户，需要支付奖金数额的1％公证费。”

总部在广州的绿箭口香糖生产商箭牌糖果（中国）投资公司表示，他们从未举行过此类刮刮卡抽奖活动，针对此事他们已请公安部门进行调查。公司企业事务部的邓先生告诉记者，按国家有关规定，有奖促销的奖品价值最高不得超过5000元，因而他们公司绝对不可能会搞这样的促销活动。

邓先生表示，去年该公司就发现有人假冒“绿箭”名义派发中奖卡。他们配合公安机关抓获一名叫“杨春海”的骗子，杨通过拆开绿箭口香糖包装放中奖券的手段，骗走消费者5590元，此人已被浙江衢州市柯城区法院判处有期徒期一年半。这次骗子在口香糖进入市场前哪个环节中放置刮刮卡，目前还在调查之中。

❹ 绿箭口香糖和益达为什么那么热销

在消费者经常吃的口香糖品牌中，绿箭口香糖的品牌提名率最高，占消费者选择比率的77.0%；益达品牌口香糖的消费者选择比率与绿箭品牌非常接近，占76.0%。由于本题是多项选择题设置，所以各选项合计的百分比要超过100%。好丽友和乐天口香糖分别以4.7%的消费者选择比率并列排在第三位；其它口香糖品牌的消费者选择比率合计只有3.3%。可以看出口香糖产品的品牌集中度很高，目前绿箭和益达两个品牌称霸北京口香糖市场。 口香糖产品有很高的品牌忠诚度在过去一年中总共吃过二个品牌口香糖产品的消费者比率最高，占45.3%，远高于其它选项；其次是在过去一年中共吃过三个品牌口香糖的，占消费者选择比率的27.3%；回答在过去一年中只吃过一个品牌口香糖的消费者比率占14.7%。表示吃过四个和五个及以上口香糖品牌的消费者比率分别只有3.3%和2.7%；表示记不清在过去一年吃过几个口香糖品牌的消费者比率也只占6.7%。由此可见口香糖产品具有很高的品牌忠诚度。消费者更喜欢吃薄荷味和草莓味的口香糖当北京精准企划市场调研部的访问员问及，消费者最喜欢吃哪种口味的口香糖产品时，薄荷味排在所有口香糖口味的第一名，占消费者选择比率的18.0%；其次是草莓味，占消费者选择比率的16.0%；西瓜味排在第三位，占消费者选择比率的11.3%。往下依次是苹果味占6.7%；香橙味占5.3%；哈密瓜味和蓝莓味分别占消费者选择比率的4.0%和3.3%；其它口味合计占消费者选择比率的13.3%。可以看出，消费者更喜欢吃薄荷味和草莓味的口香糖。

❺ 绿箭口香糖是怎样引起人们注意的

绿箭口香糖是怎样引起人们注意的

导入期

绿箭最初推出的是片装口香糖，比较方便携带，颜色是使人具有清新感觉的绿色。这一时期消费者对此不熟悉，于是广告突出的是绿箭本身产品的最大属性——清新口气。1990年的一则广告，内容是：一个男人吃了臭豆腐后想亲吻女友，却被女友拒绝了。于是，男人拿出一片绿箭口香糖，嚼在嘴里后又去亲吻女友，女友同意了。最后出的广告词是：“味道更清凉，自然令你口气更清新。”有广告可以看出绿箭的主要特点是“清新之箭”。以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气。绿箭主要是薄荷味口香糖，当时广告在设计、生产上还处于初始阶段，技术还没有被众多具有同样能力的生产者所掌握，所以竞争对手少，而且此广告创意新颖，能激发消费者的观看欲望，从而记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。

成长期

经过了导入期，在这一时期，消费者已经或是主动或是被动地接受了绿箭口香糖的信息，开始对其有所了解。绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，并充分吸收了消费者的意见，对产品设计和生产工艺的完善，使得新产品基本定型。由于消费者对某品产品的认识都会产生一定的心理效应，而这种心理效应在很大程度上决定着消费者对产品的承认、接受程度。于是在2002年“绿箭”超强薄荷口香糖上市，更突出了绿箭清新口气的目的。另一方面，片装口香糖虽方便携带，但是却不宜长时间存放，这就失去了部分喜欢绿箭但购物周期长的顾客。于是绿箭于2005年6月在国内推出粒状产品，并配合瓶装上市后，也就满足了这部分顾客的需求，使绿箭销售量又攀高峰。在广告方面，绿箭在2008年推出的“雨中的旋律”的绿箭广告。其广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。

成熟期

绿箭在片装和粒状两种不同造型和包装产品后，分别满足了消费者的不同需求，也获得了更大的市场。但是经过了导入期和成长期，在这一时期的产品定型、工艺已经成熟，产品质量的提高或功能的改进都已经余地不大。这种产品生产工艺已经成熟，众多的生产厂家都能够掌握它的生产技术，因此，竞争者之间的差距也大大缩小，价格也有所降低。消费者在发生购买行为之前，已经接受了来自各方面，尤其是相关群体的信息，也了解了该产品的优点和不尽人意之处。因此，他们会对市场上的这种产品进行尽可能的比较、选择。包括产品功能、产品造型、色彩的选择。于是绿箭在2009年推出柠檬草、薄荷口味口香糖五片装口香糖，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”。在2010年绿箭金装口香糖，薄荷味也上市了——持久清新，从“金”开始。另外，绿箭不仅仅在本身特点上下功夫，而是赋予了它更高的寓意，在今年新推出的广告“父女篇”中，用了广告词“相见才是亲”，便赋予了它“亲情”的寓意。此外，还有fiash形式的“友情篇”“亲情篇”“爱情片”等。这些广告也是颇具创意，也吸进了消费者的注意，激发了购买欲望。

希望这个回答对你有帮助

❻ 求一个绿箭口香糖的市场推广方案

用嚼过的口香糖把你和牛连起

❼ 口香糖的消费人群是什么,绿箭口香糖公司的信念是什么

绿箭的公司是箭牌公司 箭牌愿景 箭牌融入生活每一天 Wrigley brands woven into the fabric of everyday life around the world 箭牌使命 我们的使命是为相关利益方创造长盛不衰的成长和繁荣。我们将不断拓展我们的核心口香糖业务，并在公司实力基础上构建新的业务平台。我们将通过内部发展和策略并购实现成长目标。 Our mission is to achieve generational growth and prosperity for our stakeholders. We will continue to expand our core chewing gum business while establishing new business platforms that build on our company strengths. We will achieve our growth through internal development and strategic acquisitions. 为了获得可持续的全球竞争优势，我们将积极追求在业务执行、研发创新、品牌建设、产品品质、全球分销和销售理货方面力创卓越。 To gain sustainable global competitive advantage, we will aggressively pursue excellence in execution, innovation, brand building, proct quality, worldwide distribution and merchandising. 我们的旗帜是深入人心、深受消费者喜爱的品牌，物超所值的产品，以及建立在互相理解和互利基础上的强有力的客户关系。 Our hallmarks will be branding that is pervasive and captures our consumers' minds and hearts; procts that provide added value; and strong customer relationships built on a foundation of mutual understanding and benefit. 我们成功的基石是一个信奉员工的能量、而员工能够拥抱共同价值观的高绩效组织。 Fundamental to our success is a high performance organization that believes in the power of our people who, in turn, embrace our shared values ------------------------------- 占据美国销量第一位的"箭牌"口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：即绿箭枣薄荷香型、白箭枣兰花香型、黄箭枣鲜果香型、红箭枣玉桂香型。 这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。例如，绿箭是"清新之箭"，以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅；红箭是"热情之箭"，以独特的口味，使你热情似火，暗喻爱神丘比特的爱之箭；黄箭是"友谊之箭"，可以使你与他人迅速缩短距离，打开双方的心扉；白箭则是"健康之箭"，广告词说："运动有益身心健康，但是我们如何帮助脸部运动？请每天嚼白箭口香糖，运动你的脸！" 用嚼口香糖来"运动你的脸"，就将口香糖的市场范围扩大到中老年人，创意非常新颖。箭牌口香糖在市场上畅销不衰，久据榜首，实在不是没有道理的。 -------------------------- 能找到的就是这些，我连期刊网都找过了，没有合适的文章 假如你是学生的话，你在学校里的论文数据库里找吧

❽ 绿箭口香糖的市场价格是多少钱

绿箭口香糖五只装，市场价1.5元
绿箭口香糖65克粒装，市场价9.5元

经常咀嚼口香糖的优缺点

缺点： 经常嚼可以增加唾液分泌，从而更好的清洁口腔与牙齿，但是，医学专家却不主张将嚼口香糖作为一种时尚来倡导，尤其是过多、过长时间咀嚼口香糖有可能对健康产生不良影响。首先，大部分口香糖都是以蔗糖为甜味剂，咀嚼口香糖时，糖分会长时间在口腔内停留，口腔中的致龋菌就会利用蔗糖产生酸性物质，对牙齿产生腐蚀。其次，使用含汞材料补过牙的人最好不要嚼口香糖。研究发现，经常嚼口香糖会损坏口腔中用于补牙的物质。医生建议，咀嚼口香糖的时间不要超过15分钟，有胃病的人更不宜过多地嚼口香糖。

优点：英国诺森布里亚大学公布的一项研究表明，嚼口香糖能增强人的记忆力。研究人员认为，嚼口香糖时，不间断的咀嚼动作可以使心脏运动加快，增加心脏向头部供应的血液量，从而促进大脑活动，提高人的思维能力。同时，咀嚼还能促使人分泌唾液，而大脑中负责分泌唾液的区域与记忆力和学习能力有着密切关系。

❾ 口香糖购买习惯调研报告谁那有跪求，急求，谢谢！！！

口香糖购买习惯调研报告

口香糖是非常受世界人们喜爱的一种糖类。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。就目前的市场而言，口香糖发展的也是登峰造极之势。本期赚零用对大众的口香糖购买习惯进行了调研，我们不妨来看看大众在购买口香糖时都有怎样的习惯和态度。

调查时间：2014年01月25日-2014年01月25日

调研方式：赚零用APP在线调研

样本设计：

当问及过去6个月，最常购买的品牌时，相比绿箭（25%），益达更加抢眼，表现出强大的竞争力。

❿ 绿箭，益达，雅客三个口香糖的包装优势劣势，目标消费群，档次和展示效果

.........上网查啊