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男性护肤中国市场调查的方式

发布时间:2021-05-16 01:08:21

⑴ 关于男士化妆品,市场怎么样。销售和前景如何,!

虽说爱美是女人的专利,也是男人的权利。在男性化妆美容悄然兴起的时候,回男人们答也在悄然做着美容的功课。就目前而言男士化妆品市场因为中国人深受儒家学说的影响,男性化妆品市场不是很好。就将来销售的前景也不是很乐观。虽然男性化妆品利润较可观,但要传统的中国男人个个接受昂贵的男性化妆品美容,我想是需要蛮长的时期的。要想如女性化妆品一样引领潮流也是比较难的。

⑵ 男性化妆品消费动机分析

中国2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约为33%,销售额为254.1亿元,美容类产品的比例为31%,其市场销售额238.7亿元,洗护发产品和香水市场比例为36%左右。其中男士化妆品发展迅速,近两年都保持了300%左右的增长速度。

资料显示,在欧美国家,男士护理用品的市场份额占整个化妆品市场的30%以上,目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品,销售额也只占整个化妆品市场的10%,如果算全国的情况,估计不会超过2%。

2006年,中国男士化妆品的总体销售额为4亿元,预计到2010年将达到40亿元。男性化妆品的市场销售额增长约为15%,速度虽快,但总量仍很小,销售额约7.5亿,这样大的金矿,怎样去开发?专家提示,更好地开发男性化妆品的市场,离不开对男性化妆品消费心理的深刻洞察。

一、培育市场,宣扬“男为己容”的审美观,提倡新男性标准。其实男性已经具备这种心理,广告只要其引导作用就可以了。改传统男人的大大咧咧形象。教育消费者,不要在出现问题后才使用化妆品,过渡到为了预防问题的出现及保持更好的状态而使用。男人也要用化妆品,男人也需要化妆品的呵护。其实,现在有很大的市场潜力,需要广告来唤醒男性对化妆品的需求。

二、渠道,男性购买化妆品会遇到许多尴尬,如男性产品与女性的产品在一起销售,这样会大大降低男性的购买率。男性化妆品的销售应有自己的渠道与网络:自选商场、男性化妆品专柜、男性用品专卖店也可以与领带、服饰一起进行一站式的销售。渠道的建设应着眼于降低男性购买产品的心理成本。

三、产品的设计应符合男性的心理。追求简便、有效性、直接性是男性的心理,很难想象让男性去做面膜。化妆品的设计应符合男性的消费心理。产品的包装应有男性的特质,应区别于女性化妆品的产品包装设计,考虑用更多具有男性特质和技术感较强的包装形式,简洁、大方、典雅、方便使用应是考虑的重点。
男人缺乏耐心,产品最好能帮助男人解决使用剂量的问题,包装的设计应以男性的心理为出发点。

四、相比女性,男性对化妆品品牌更有忠诚度,这就需要品牌努力抢先占据消费者的内心,广告让男性感觉到尊宠与独特的情感价值,如果是大品牌如宝洁应有专门的子品牌来面对男性市场,区别于其他品牌。

五、促销,男人相比与女人,更加趋于理性,广告也应以理性诉求为主,明明白白的告知,这是怎样的产品,能起到怎样的作用,能达到怎样的效果。可以选择杂志、电视做广告。其中很重要的一点就是男性化妆品广告不应单单从男性的角度出发,还应考虑女性的感受。因为对于男性化妆品女性会提出意见采购,比如广告登在女性杂志上,女性会买来当礼物送给男性当作礼物。如果广告做得有大男子主义,女性会产生抵制情绪,最终不去购买。其他促销手段以样品试用最有说服力,男人更加理性化,如果化妆品没有作用,他们会绝对不会去购买,到机场、运动场所派发赠品的方式收效会很大。

⑶ 关于男士护肤品的市场营销计划书怎么弄

企业复经营中应把各种制营销策略组合成一个整体,才能提高企业的实力,从而在市场竞争中取胜。因此,企业的经营计划要有创意,有敏锐的市场分析,简捷清晰的思考,并做出正确的判断,我们山东客户服务中心根据台湾总部及大陆总部的市场运作模式及方案,特制定出本区域内市场运作企划案,以降低加盟商及加盟店的经营风险及确保具有足够的利润空间。

市场调查的方法有那些

观察法、实验法、询问法、情况推测、问卷法等。

1、观察法

观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

2、实验法

实验法是由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

3、询问法

询问法是用询问的方法收集市场信息资料的一种方法。它是调查和分析消费者的购买行为和意向的最常用的方法。它的优点是能够在较短的时间内获得比较及时、可靠的调查资料。

询问法中询问的主要内容,一般是要求被询问者回答有关的具体事实、什么原因、有何意见等方面的问题。询问法可分为集体问卷法、访问面谈法、信询法和电话询问法。

4、情况推测

情况推测是指根据以往的经验对自己的企业或产品做一个估计和比较。也就是根据已经知道的事物来推断不知道的事情。

5、问卷法

问卷法是通过由一系列问题构成的调查表收集资料以测量人的行为和态度的心理学基本研究方法之一。"问卷"译自法文questionnaire一词,其原意是"一种为统计或调查用的问题单"。

⑸ 男士 护肤品牌都有哪些,国产的,要写一个市场调查!求 高手告知!

再补充一下楼上的:迪曼达(只为男人专属)、波斯顿(男士专业品牌)、男性主义,国产的专门做男士的貌似比较少!

⑹ 作为男生来说有哪些护肤的方式

男生护肤其实没有那么麻烦,平时注意脸部的清洁,勤洗脸,定期去角质,这就够了。但如果你还想过得更精致,那么你还可以这样:用洗面奶清洁自己的皮肤,擦干后剃掉胡须。平时也要记得勤洗脸,要定期去角质。爽肤水可以用来再次清洁皮肤,同时调理角质,使皮肤可以更好的吸收后续的护肤品。涂点眼霜,运用在脸部的护肤品,用来滋润眼部皮肤,同时有消除黑眼圈、缓解眼袋的作用,精华液是护肤品之极品,含有多种微量元素,拥有十分多的功能,例如抗老化、抗皱、美白、保湿、祛斑等。乳液能够起到保湿的作用,面霜可以锁住脸部的水分,以上,就是精致男生的护肤过程,虽然有点麻烦。

⑺ 男性护肤品市场的特点

你好我是韩国彩妆讲师和中级美容师,你要说针对男士的护理或者皮肤问题的卖点 一般就是:补水 祛痘 收毛孔 紧致 等功效了 其中祛痘和收毛孔紧致是最大卖点

⑻ 投资男士护肤品目前的市场前景怎么样

很有前景

中国男士护肤品市场经过多年的培育,已经有了较为突出的发展,无论是市场规回模还是增长速度,答都表现出了强劲势头。来自国际研究机构Euromonitor的调查显示,2010年中国护肤品市场总体销售规模为641.9亿元,其中男士护肤品市场为20.6亿元。2011年中国护肤品市场总体销售预计为723.9亿元,其中男士护肤品市场预计为26.4亿元;预计中国护肤品市场2012年比2011年增长率为11.5%,而男士市场增长率预计为24.4%。

分析人士表示,起先中国男士们将更多的钱花在手表、钢笔、鞋上,他们把这些看成是地位的象征,五年前他们又将目光放在了衣着上,而就在近三年,男士化妆品开始异军突起,男士们越来越看重自己的“面子问题”,而且当成是一种“成功的形象象征”。其中,男士在面霜、抗衰老凝胶、清洁乳液上的花费甚至超过了在刮胡刀和刀片上花费的30%,而且这一差距还将继续扩大。

男士护肤已经逐渐成为一种潮流,男士护肤市场也越来越壮大,大家可以考虑从事男士化妆品的行业,一定会有很好的商机。

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