包装设计市场定位

『壹』 产品包装设计有什么要求

产品包装设计必须具备以下6个要点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明、提练卖点及卖点图文化。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

(1)包装设计市场定位扩展阅读：

包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。

包装设计风格各异，设计形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。

各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。

『贰』 什么是包装设计

》将构成包装设计的要素一一拆解开来，详加剖析。在探讨每一个要素时，诸如包装结构、信息的编排和次序、摄影和插图．以及表面肌理，都会就这～要素单独加以论述，再讨论这一要素与其他要素之间的相互关系。书中通过大量实例来讲解包装设计丰富而多变的设计手法，并且表明．设计师是如何开拓进取，不断借鉴新的技术手段来满足客户的各项要求。
包装设计完成的是一些简单任务：伎产品便于销售和保存；以最有效且最出彩的方式包装产品；告诉消费者产品的特点是什么，帮助消费者了解使用产品的方法。然而，隐藏在这些简单任务之下的，却是促成包装设计最终方案的众多因素。《？》将逐一探讨，是哪些因素决定了顾客的委托要求，又是哪些因素影响了设计师采用的设计方法。
编辑推荐这本书囊括了形形色色的设计师团体，对他们的作品加以分析，这些设计师的精彩设计每每令人叹为观止，他们的创造力也将促使读者思考，甚或能在本书所述之外，得言外之味，弦外之响，获取全新的启示。目录要点包装的作用历史的观点行销因素销售组合中的包装
地方化与全球化
衡量包装设计优劣的标准零售环境专属品牌与自有品牌选择的速度自助式选购和协助式选购包装动态品牌展示产品差异系列产品和单项产品部门行为市场定位关注环境法律规范综观包装设计
综观包装设计结构设计纸盒瓶子软管罐头管形瓶与广口瓶批量包装蚌壳式包装与透明塑料罩包装CD礼品包装创新的形式各种材料包装上的平面设计商标文字编排信息的编排和次序包装的背面语言摄影插图色彩符号和图标表面肌理和特殊效果
重量、尺寸和条形码
包装设计作品选辑
包装设计作品选辑
Arnell GroupCuriosityDoyle Partners
Duffy Worldwide
Lewis Moberly
Lippa Pearce
Michael Nash [AND]Company
Turner Duckworth附录推荐读物术语表致谢书摘简单地说，销售组合用于描述所有与产品销售有关的媒介，这是销售者们喜欢使用的一种简化说法。销售组合中包括广告、促销、销售网点、公共关系、直接销售（例如邮件直销和页面广告），还有设计。
近来，销售组合又包括了一些新的媒介类型，像在线广告和病毒营销。还有带"戏谑，，字句的招贴海报，能在一夜之间遍布街头墙壁和道路设施，令市政当局恼怒不已，今公用事业管理者痛心疾首。此外，国家广告法令的改变，也会迫使某些诸如香烟厂商之类的公司去调整自己的销售途径，例如米取直接针对销售对象的直销方式。
在理想情况下，产品销售者有足够多的预算，能够制定出营销策略和传媒计划，不同媒体都能发挥出最大作用。广告和各种公共活动引起消费者的充分注意；有促销策略用于鼓励新产品的试售，并积极有效地与竞争者进行价格对抗；销售网点提醒消费者注意商店中的产品，并且介绍产品或提供相关信息；而包装设计则能够促使产品在销售点的出售。
但现实很少如此理想，预算总是不够，很少有充裕的时候，营销人员不得不量体裁衣，制定适当的计划。所有的支出都要仔细核算，确保每一个环节都能达到预期的目的。包装设计能否成为关注的焦点，取决于这样几个原因：在购买时，包装设计是否能够最大程度地引起"震惊"？品牌主题是否被准确地传达？是否能与其它竞争者的品牌区别开来？……

『叁』 包装设计的定位策略有哪些

品牌定位

以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。

产品定位

主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。

消费者定位

在市场细分理论中指出，通过目标消费群体的调研，依据消费群体年龄、消费心理和购买行为特征，把消费群体进一步细分，在视觉设计中应突出目标消费群体的特征，或者突出产品针对某一类人群所设计的功能特性，使消费者通过包装感受到产品的人群针对性，使其产生亲切感，由于其设计的针对性，更能吸引所针对的消费人群购买其产品。

综合定位

将以上的定位进行混合应用，可以将二个或二个以上的定位方式融入到包装设计中，但是在具体表现上要有偏重，突出重点，以最优的定位方式吸引消费者购买其产品。

关于包装设计的定位策略有哪些，环球青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图像处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助。如果您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容。

『肆』 包装设计的定位怎样做

近几年网络上一个新兴词语，“颜值即正义”来形容一个人如果长得好看他说什么都是对的，虽然这句话略显得夸张，但是不难从另一个层面上间接地反映出人们的世界观，这句话用于人身上很合理它也同样适用于产品的包装设计，对以一款产品来讲首先吸引用户的第一条件是什么，当然是这款产品颜值，对于好用不好用，味道怎么样那些都是用户拿到产品之后的问题，如果你的产品设置的再好，没有一个好看的包装，我想大多数人是不会去看的。

颜值对于产品到底多重要，我们是可以举例说明的，这款产品其实是毛巾，设计师们把它设计成了小时候我们经常使用的橡皮擦，用来擦脸上的污垢，这背后的用意是设计师们希望传达给我们的吧，另外说一下这款产品的销量超级好，其中包装设计占据大部分因素。

再来看一下下面的这款产品，你就不得不佩服那些设计师们的脑洞，恨不得看一下他们的脑洞到底有多大，市技师们很大胆的把各种水果的形象放在了包装上，顾客一目了然能看出这些产品的特性，这也算得上上市场上的精确定位吧。可以看一下红创意设计的网站，好多颜值高的包装设计。

『伍』 如何去定位包装设计

1． 品牌定位，包括：公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位（与单体产品定位相对）、单体产品定位等。
2． 产品定位 要使用产品定位，就必须确定有关产品的四个问题：产品类别、产品特点、使用方法及场合、价格和质量感。
（1） 产品类别 我们要使消费者从该产品联想到这一类产品还是那一类产品？此外，不同的定位策略，还会使产品通过不同的渠道出售，定位鲜奶的包装，会通过菜市畅销售，而定位健身食品的包装，会通过健康商品的商场经销。假如在超级市场销售，这良种包装的奶制品，还会陈列在不同的货架上，这就可回答有些人经常提出的一些问题，同一种产品在同一个时间，能否用两个不同的包装投放市场？回答是，完全可以，不过是不符和职业道德习惯的。
（2） 产品特点 我们希望人们对一种产品，产生具有这一种而不是那一种特点的看法。
（3） 使用方法及场合 我们希望人们如何使用，或在一天的什么时间使用这种产品？ （4） 价格和质量感 我们希望，人们对这一产品产生价廉，一般，还是昂贵的感觉？ 经验告诉我们，一种产品的实际销售价格，应该与产品的外观价格相符合，如果一个包装的外观与产品价格不符合，消费者会产生怀疑。 任何一种包装设计，不管其定位如何，通过有目地的使用适当图案手法，如明亮、强烈的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计、加上烫金、凸印和高光处理，可使包装给人以价廉、中等或高档的感觉。
3． 消费对象的定位 这里说的是。我们特别希望哪一类人或哪一种心里状态的人，成为我们产品的潜在消费者。
（1） 人群对象 主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等 。 （2）心理对象 心理对象，主要指不同生活方式、个性和不同民族爱好。心理设计不但能适合从属于一定文化阶层的人。而且能适合对设计风格有特殊好的人。因此，在心里定位的设计中，我们更近于推销艺术而不是产品。
4． 包装与定位 包装的本质是结构造型及其材料。包装除了具有盛装和保护产品的功能外，还具有信息传递的功能。包装构造材料、盖子主体和标签的形状都具有表达一种定位信息的功能。
由此可见，包装设计到：
（1） 材料，如塑料、玻璃、纸板以及复和才料等材料。
（2） 造型，包括工业造型或专利造型
（3） 平面效果，包括朴素绚丽的装潢和压凸等。
（4） 造型尺寸，包括单体包装、大包装集装、家庭用量以及组合包装等。 （5） 方便使用，取用方便、多次用盖子和易开启等。

『陆』 包装设计定位有哪些

首先看你要设计什么产品的包装%D%A⑴明确产品的性质、形态、用途、消费方式、售价及成本、与同类商品的差异特点等情况，并提供产品实物资料作为包装设计的依据。%D%A⑵确定产品的市场与消费人群目标定位，提供产品消费环境的人文环境信息资料；明确产品包装的性质、档次、成本与功能定位等具体要求。%D%A⑶明确产品包装的生产工艺技术方式，结合对前两项内容所提供的情报信息的综合分析，为包装设计选材、造型、结构设计提供资料依据。%D%A⑷明确产品优势特色与品牌在包装视觉设计中的主次关系，提供包装装潢设计必须体现的内容数据和图文资料，为包装的视觉传达设计做翔实的资料准备。

『柒』 包装设计有哪些要求

做好包装设计，表达出产品品质感、有利于销售、陈列、运输、增加产品溢价、有利于带动品牌良好印象。

做一套高标准的包装设计，除了将有限的产品信息在包装上体现出来，让其美观大方外，还要考虑到：
● 品牌信息在包装上融入；
● 品牌的高度在包装上塑造；
● 相关理念和产品卖点在包装上打组合拳；
● 包装设计更有利于市场人员开拓市场；
● 产品包装系列统一化；
● 包装设计该呈现出一种独特调性；
● 如何通过设计降低生产成本；
● 兼顾到：陈列、运输、使用环境等

『捌』 包装设计的职业定位

普遍归类为平面设计师及工业设计师。
包装设计涉及到盒型结构设计（可划分为工业），图形设计（可划分为平面），同时也涉及到商业竞情研究，消费者心理，产品定位，整体大环境（ZHENZHI）因素，市场人群信仰……等等。
我认为包装设计师已经独树一帜，为包装设计师正名。