网络综艺节目营销分析

㈠ 2020年网络综艺有怎样的发展营销策略

内容越发精细化，多样新生节目内容层出不穷

娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所呈现的节目模式。从1990年的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节目已经走过了近30年的历史。纵观中国娱乐综艺的发展历程，从最初的演出式综艺到后来的游戏式、选秀式综艺，再到当下多形态多内容集体迸发，国内综艺经历了一个由点状到网状的过程，节目题材越来越丰富，节目娱乐性也越来越强。

近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，网络综艺的互动性更强，内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

㈡ 综艺节目如何网络营销推广，才能让90后"嗨起来

社会化媒体营销是综艺节目的首先，比如新浪微博的热门话题。这个曝光量大的话都是以亿为单位的。

㈢ 网络综艺的发展现状状如何

综艺节目，不管是电视端还是网络端，占据了几乎一半的资源，毕竟如今的影音类娱乐内容除了各类剧集，就是综艺节目了。投资者对于综艺节目的发展前景似乎也极为看好。
尽管综艺节目在互联网的推动下在过去三年内呈现出了井喷式的效果，但是据前瞻产业研究院《中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》的分析，当下全球范围内的网络综艺节目就有超过264档，中国占比大概在三分之一。
从现有的网络综艺节目市场格局来看，大部分网络综艺节目都是赔钱的。毕竟整个市场都面临着原创匮乏、同质化严重等问题。目前我国的综艺节目大部分是靠明星撑起来的，运营模式也是照搬国外，根本就没有创新力度可言。
再者，很多节目只能靠大制作、大体量来进行，成本过高，对于资本的吸引力也有限。不过对于那些大型网络视频平台来说，只要项目能带来粉丝与流量，亏的钱可以从其他地方弥补。

㈣ 如何推广网络综艺节目 网络综艺节目推广怎么做

第一点：互动式营销
各大平台利用得天独厚的平台技术优势，大胆加入跨屏、直播等元素，强化网络综艺的互动参与功能，并把粉丝的互动需求放在第一位，满足粉丝们的情感需求，提升他们的娱乐体验。互动式的营销方式可以吸引广大网友的注意力，参与感提升，对节目的黏性也会增强，从而保证一批忠实的粉丝观众。

第二点：微博营销
建立节目的官方微博，发布话题，微博红人和明星大V进行宣传转发，引发网友的广泛关注和热议，发布有趣的节目话题，培养观众对节目的兴趣度。
互动类真人秀《约吧!大明星》，是金牌制作人谢涤葵首部网综之作，突出网友的参与程度和偶像的拉动作用。截至7月14日，其播放量已达4.9亿，微博话题#约吧大明星#阅读量达14.7亿，网络热搜指数也是持续暴涨，多次登顶各排行榜榜首位置，成为网综界的“榜霸”。微博已经成为节目宣传造势的重要阵地。
第三点：新闻营销
网络新闻发稿是互联网时代热门的宣传工具，最容易引发人们的广泛关注和热议。在每期节目播放前可以在各大门户网站上发布新闻稿，引起广大网友的关注，让节目保持热度。同时针对节目的内容进行话题宣传，让受众对节目产生期待。

第四点：自媒体、论坛推广
自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、网络百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。节目可通过多个自媒体平台，传播有趣有态度的节目理念，加深受众对节目的记忆。高端营销推广平台鹿豹座拥有多个自媒体平台资源，与今日头条、网络百家、搜狐自媒体等长期合作，可为节目提供最便捷有效的传播途径。
论坛的影响力虽然大不如前，但仍然是人们获取信息以及舆论的聚集地。通过论坛发布节目相关软文，吸引网友关注和讨论。高端营销推广平台鹿豹座拥有众多论坛贴吧资源，可进行论坛贴吧置顶，将节目软文置顶于热门论坛相关板块首页，位置显著。

㈤ 网络综艺相比传统电视综艺最大的优势是什么

随着，互联网数据时代的到来，人们的收视习惯和收视观念有了一定的改变。人们从传统电视媒体的被动的节目内容的接受者，转变为自主的寻求自身感兴趣的内容的主动者，视频网站则以其收视时间地点的随意性、内容的丰富化和形式的多样性，引起了人们的关注，成为网民近年来关注的焦点。在网络环境下，网络综艺在近年来实现了爆发和井喷态势，与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目具有诸多优势。

㈥ 近年来网络综艺节目为什么那么火，有哪些兴起的原因

网络综艺兴起因为综艺娱乐性较强剧本编排的好又有托带气氛所以点击率较高