① 星巴克的市场定位和市场细分是怎样的
定位于那些身上有几个小钱,自我感觉良好的人群
② 星巴克市场营销问题
星巴克的定位复很高,要求他的顾客制是有一定的生活品味和地位的人,原因是他的名字来自小说《Moby dick》中的主人公的名字,作者在当时不是被广为人知的,但是有一定社会地位的人都知道他,所以星巴克的定位由此而来。
星巴克采用直销手法来销售他的咖啡,没有任何的加盟商。这样就保证了品质,可以吸引更多的顾客。
从广告和不同的朋友,顾客可以了解其销售的多种咖啡。
顾客对于星巴克不能说是享受,是一种对自我的肯定。因为其对市场的定位让星巴克的顾客都有一种很好的自我感觉,不一定要享受它的咖啡,更多的是享受这个品牌带来的自我肯定。星巴克对于现在的人来说不只是一杯咖啡这么简单,更多的是时尚和品位。
③ 星巴克的品牌定位以及战略
星巴克的定位并不是销售一杯高品质的咖啡,而是家和办公室以外的,第三个好去处。
他销售的不仅是一份咖啡,而是一份完美的咖啡体验之旅。
通过一系列的营销、宣传、包装来实现这一目标。