莫斯利安目标市场定位

❶ 莫斯利安有什么好处

喝酸奶的好处
众所周知，好的菌种才能酿制出好的酸奶，而好酸奶的营养价值更丰富。专家认为常喝酸奶有5大好处：
1、预防骨质疏松。大众普遍认为钙元素对任何年龄人士的骨质都有很好的作用。而奶制品所提供的维生素D非常高，对骨骼非常有好处。
2、降低血压。研究表明那些每天饮2-3份或更多酸奶的人中，高血压的发病危险比那些不喝的人降低了50%。
3、提高免疫力。
4、预防妇科感染。对于患有糖尿病的女性来说，酸奶可以减少阴道酵母菌感染问题。
5、控制食欲。研究表明，喝过酸奶者比其他人饥饿感减少，饱胀感增加。

❷ 莫斯利安和安慕希哪个好

安慕希更好。

多喝酸奶对胃有好处。安慕希酸奶因其较厚和较高的蛋白质含量而受到消费者的称赞。安慕希酸奶富含钙，热量很少，不会对人增加脂肪和胆固醇从而造成负担，这是减肥的首选。有些不能喝太多乳糖的人可以安全地食用。安慕希酸奶柔软易消化，也是消化不良的人的好选择。

产品优势：

1、比普通酸奶高35%蛋白质营养

安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。

2、臻选优质牧场奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。

3、采取希腊菌种发酵

特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。

4、全程无添加

全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。

❸ 光明乳业的莫斯利安在中国乳业发展上有什么重要意义呢

就是中国的奶制品取了个奇奇怪怪的外国名字，可能是进口奶源吧，让人有种高攀不起的感觉，所以顺理成章就贵贵的了。

❹ 酸奶安慕希与莫斯利安哪个品牌更好

莫斯利安中增加的海藻酸钠，是一种饮料的稳定剂，会让酸奶更滑，口感非常好，更浓稠。海藻酸钠自身有一点甜味，它特有的滋味也是莫斯利娅共同风味之一。咱们喝莫斯利安的时分，觉得它格外浓稠，拌和都很有粘性，也是海藻酸钠的效果。

安慕希中的增加剂是最多的，双乙酰酒石酸单双甘油酯、乙酰化二淀粉磷酸酯都是食物稳定剂，这么多稳定剂，使得安慕希的商品稳定性对比好，也非常好调配别的食材。

莫斯利安前期一家独大，现在比较低调，而且市场渠道不够完善，安慕希现在热度销量都比较高。

经常喝酸奶的人就知道，无论是在大卖场还是小卖部，莫斯利安的销量都远不如纯甄安慕希。然而最初莫斯利安才是酸奶界的王者，国内第一家酸奶品牌就是莫斯利安。但根据诸多数据显示，自2015年起，莫斯利安的销量额就已频频下降，不增反减。

2009年，国内第一款常温酸奶光明莫斯利安诞生，凭借着一枝独秀的绝对优势，莫斯利安在2012到2014年间实现破百亿的销售额，因为没有竞争对手，所以它只需自我超越。没过多久，莫斯利安便成为了酸奶界的佼佼者。然而好景不长，随着纯甄和安慕希的出现与扩大，常温酸奶已不再是莫斯利安一家包揽。

定位

“莫斯利安，长寿村的神奇秘诀，富含原生L99益生菌种。”在2008年，普通老百姓对益生菌这个概念是很生疏的，平常也很少接触。莫斯利安说自己是具有保健功能的酸奶，并搭配“长寿的秘诀”这一广告，激起了消费者的购买欲望。

至于伊利安慕希，是一款源自希腊最新菌种发酵的风味酸奶，比普通酸奶高出35%的蛋白质。

安慕希并没有选择夸张的宣传和定位，只是实事求是地说出了自己产品口味浓郁，营养价值高的特点。

推广

最初莫斯利安能创造销售奇迹，主要是因为竞争少，压力小，所以莫斯利安在营销上也一直也没有创新。伊利安慕希通过爆红的综艺节目《奔跑吧兄弟》将安慕希呈现在全国13亿观众面前，元气少女Angelababy、大黑牛李晨的双线代言，更是让安慕希风靡全国，连几岁的小孩都知道安慕希这个酸奶。莫斯利安虽然也有《极限挑战》这类综艺代言，但却比纯甄安慕希晚了几年，还是在销量出现问题后才开始推销，在这一点来说，莫斯利安的营销有待提高。

创新

产品创新上，莫斯利安几年都是原味旧包装，后来才出个两果三蔬。而同行对手伊利安慕希自上市以来，就不断推出新口味，除原味，还有香草味，蓝莓味，将水果与酸奶巧妙融合，让消费者眼前一新。也许莫斯利安就是过于自信，觉得自己已经够好了，不需要改变，可以说，莫斯利安是赢在起跑线，输在中点。

渠道

光明乳业的主要战场在华东和华南，而在更为广阔的华北、西南、西北等市场，光明乳业完全不具备优势，当全国性企业伊利和蒙牛凭借对全国多层级渠道的掌控力，推出常温酸奶安慕希和纯甄之后，光明乳业的渠道短板开始暴露，区域市场覆盖度不够给其他品牌产品留出了增长的空间。

参考食品饮料招商网、网络营销能力秀和百家号。

❺ 光明莫斯利安的介绍

光明莫斯利安是光明乳业推出高端酸奶，2009年初正式推向市场，2012年开始在全国铺货上市。是国内第一款无须冷藏、保质期长达120天的常温酸奶。光明莫斯利安酸奶的问世，颠覆了传统酸奶的存储模式。

❻ 光明莫斯利安的产品特点

“莫斯利安”的高端不仅在于其具有异国风情的时尚品牌形象，还在于它是国内第一款无须冷藏、保质期长达4个月的常温酸奶。光明莫斯利安酸奶的问世，颠覆了传统酸奶的存储模式，可以说是酸奶品类的一次巨大创新。由于在正常情况下，活性益生菌适宜在0℃～4℃的环境中保存，如果环境温度超过30℃，益生菌将大量死亡，其营养价值也会有所降低，市场上常见的酸奶都是经过冷链运输、冷风柜/冰箱保存，且保存时间控制在24天。而光明莫斯利安酸奶打破传统做法，运用高科技技术脱冷链运输，并且运用了国内第一台引进自欧洲的全进口机器，当酸奶正常发酵时投入数倍菌种进行发酵，此道工序完成后，再进行无菌灌装，并全套使用进口包材，不但保证了莫斯利安酸奶中活性菌种的存活，而且使其在常温状态（4℃~25℃）下，保存时间长达120天，便于消费者存放和旅游时携带，为深入城镇甚至经济发达的农村创造了必备条件。

❼ 光明乳业的莫斯利安为中国乳业发展做出了什么贡献呢

在莫斯利安出现之前，国内市场的酸奶均为短保质期，这意味着酸奶的购买与饮用都有很大限制。莫斯利安作为首款保质期6个月且无需冷藏的酸奶，颠覆了传统酸奶的储存模式，产品的销售打破了时间和空间的限制，这意味着无论你想要去哪里，都可以随身带着莫斯利安，随时随地享受醇厚的滋味。

❽ 请问有谁知道的“莫斯利安”牛奶好不好如题 谢谢了

12月1日，光明乳业在北京高调宣布，其推出的国内首款无须冷藏的常温酸奶--莫斯利安即日开始在全国铺货上市，这也是光明牛奶率先向市场推出常温酸奶概念。该产品的全面上市将打破常规酸奶供应的地域性限制。 光明莫斯利安于09年初正式推向市场。按照当时的设想，光明“莫斯利安”酸奶上市先期将以华东为重点，同时在华北、华中、西南部分城市做基本销售，此后将逐步席卷全国。经过近两年的酝酿准备，如今真正达成了走向全国的目标，终于让全国人民都能喝上纯正的高档酸奶。 光明莫斯利安酸奶名字起源于以喝酸奶长寿著称的“酸奶故乡”--保加利亚长寿村莫斯利安。莫斯利安是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶而长寿著称的。那里的百岁老人比例达到每10万人中就有32位之多，超过国际长寿地区标准的4倍多。诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼科夫在保加利亚旅游时曾来到这个村落，发现那里百岁老人众多，后来经过多次研究发现，原来当地的村民每天都有饮用自酿酸奶的习惯，而他们的酸奶中含特有的活性益生菌L99，能够平衡肠道健康，保持身体活力，当地人称之为“上帝赐予的礼物”。2008年7月3日，6位肩负研发中国首款长寿酸奶使命的光明人也跋涉万里来到这里，带回当地自酿酸奶中原产的L99活性益生菌种，并成功酿造成地道的酸奶“莫斯利安”，来自遥远神秘村落的原产菌种在中国消费者的餐桌上延伸成为最为新鲜的酸奶。 这款具有浓烈异国风情的时尚高端新品是光明牛奶从09年元月8日刚刚正式上市，不到一个月销售额就突破千万元，精致尊贵礼盒装更是成为人们新春送健康的上选。光明牛奶“莫斯利安“单品销售额连续3月均突破千万元，以4倍的速度一举刷新了光明常温新品上市的销售记实，其不凡的诱惑力可见一斑。 “莫斯利安”的高端不仅在于其具有异国风情的时尚品牌形象，还在于它是国内第一款无须冷藏、保质期长达4各月的常温酸奶。光明莫斯利安酸奶的问世，颠覆了传统酸奶的存储模式，可以说是酸奶品类的一次巨大创新。由于在正常情况下，活性益生菌适宜在0℃～4℃的环境中保存，如果环境温度超过30℃，益生菌将大量死亡，其营养价值也会有所降低，所以，目前市场上常见的酸奶都是经过冷链运输、冷风柜/冰箱保存，且保存时间控制在24天。而光明莫斯利安酸奶打破传统做法，运用高科技技术脱冷链运输，并且运用了国内第一台引进自欧洲的全进口机器，当酸奶正常发酵时投入数倍菌种进行发酵，此道工序完成后，再进行无菌灌装，并全套使用进口包材，不但保证了莫斯利安酸奶中活性菌种的存活，而且使其在常温状态（4℃~25℃）下，保存时间长达120天，便于消费者存放和旅游时携带，为深入城镇甚至经济发达的农村创造了必备条件。 莫斯利安酸奶的上市颠覆了传统酸奶的存储模式，填补了国内常温酸奶的空白，为光明乳业2010年主推产品。莫斯利安酸奶共有2款包装。两年前，在上海面市时，包装只是塑料杯，发布会上，光明乳业全新推出的190g钻石包也是光明乳业和利乐又一次全新的深度战略合作和创新的结果。 光明乳业总裁郭本恒当日表示，莫斯利安酸奶190g所采用的利乐钻包装是世界范围内首次把酸奶产品运用到利乐钻石包装上，“用最优质的生态奶源，用独有的L99益生菌种发酵，预计未来莫斯利安酸奶将会产生10亿元级的销量，我们有信心将莫斯利安酸奶打造成引领国内高端酸奶的第一品牌，其所占公司酸奶产品的市场份额将由现有的5%上升至10%-20%。”此次新出品的钻石包莫斯利安酸奶，售价在4元以上，定位为高档常温酸奶。 由于莫斯利安全国上市的推动，光明乳业受到证券市场的热烈追捧。证券市场业内人士分析指出，国内首款常温酸奶在全国上市，全力打造国内高端酸奶第一品牌，突破了常规酸奶的地域限制，加快了全国化战略步伐。光明乳业做酸奶产品起家，在酸奶产品的开发上具有领先的技术优势，这款产品由公司自主研发，具有一定的技术壁垒，短期内很难被竞争对手复制。这款产品在营养成分上和冷藏酸奶一样，但是保质期长达4个月。由于目前常温酸奶只有光明在销售，相比其他产品具有更大的成长空间。预计明年常温酸奶能为公司带来8-10亿的收入。光明乳业在全国市场推出的这款产品属于公司的高端产品，毛利率在45%左右，这项产品的推出有助于公司提高整体的盈利能力。因此我们认为应给予其更高的估值，上调至“推荐”评级。

❾ 莫斯利安网络营销策划

方法和策略：
（一）、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
（二）、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。
（三）、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。
（四）、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。
（五）、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。