世界杯期间广告营销分析

① 关于世界杯期间雪花啤酒的广告的问题

该广告主要从一位球迷的角度来进行感性诉求，主要突出的是其“啤酒爱好者”的“club”-联盟。至于那些广告语都是从心理上，将中国球迷这一庞大阵营划归为一体，从而将球迷——啤酒进行必然联系，看球喝啤酒。虽说在其文案中有众多缺点，但总体上表现出其广告意图，基本达到了广告目的。

② 针对本次世界杯，都有哪些营销活动要取得良好效果还应注意哪些

针对世界杯的营销活动层出不穷。现代汽车倾力赞助了本次世界杯“最佳年轻球员”的评比活动，最终胜出的球员将获得现代全新城市SUV ix35一辆；起亚汽车则推出了“起亚吉祥物朋友”(Kia Mascot Friend)项目，将在全球选拔64名8~14周岁的青少年，入选者将与世界杯吉祥物“扎库米”一同进入赛场表演节目。这些活动不再是传统的单一冠名赞助，而是设置了竞争、互动等环节，重视球迷的感情需求，创造球迷与世界杯近距离接触体验平台，使球迷们在关注世界杯、参与评选的同时，强化对品牌的认知和偏爱。
另外，一些活动从不同侧面切入，出其不意，取得了良好的效果。世界杯期间，整个现场、所有球迷都笼罩在一种“积极、竞争、活力”的氛围中，难免产生神经麻木，对一些主题类似的活动产生免疫。可口可乐与搜狐体育推出的“2010世界杯足球宝贝选拔赛”，腾讯与朵唯女性手机推出了“2010南非世界杯宝贝”评选等，让赛事关注者们眼前一亮。尽管二者争得旗鼓相当，不分高下。但其出发点却是如出一辙-----都是满足观众在观看体育竞技之后的另一种舒适性审美需求。
以体育热点为支撑展开的创意活动，事件营销等，早在多年以前就成为一些国际品牌惯用的技巧，不但经典而且效果明显。可口可乐算是世界杯营销的鼻祖了，早在1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，可口可乐就作为美国队指定用品出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。从此，麦当劳、阿迪达斯、农夫山泉、Yahoo、百事、耐克等多数知名品牌都开始追逐世界杯，得到的收益也是巨大的。当然，其中也有失败的，比如健力宝在02年世界杯上的营销就以失败告终。
新鸿儒网络营销专家提醒大家，世界杯不仅仅是足球运动员之间的较量，也是各个品牌传播之间的遭遇战，在此过程中，要做好系统的、持续的战略营销准备，只有在“商业营销世界杯”场上像哈维一样多多思考，像梅西一样全力的奔跑，像比利亚一样灵巧的射门，才能拿下最后的冠军!

③ 如何看待华帝借世界杯来营销的策略

就像白岩松所说的，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”除了海信、蒙牛、VIVO的广告在世界杯赛场上霸屏之外，还有华帝那则“法国队夺冠，华帝退全款”的广告。

但是，如今华帝的第四大经销商已经被法院查封、老板跑路了，那么，这部分消费者的利益如何保障？华帝到底有没有做好了B方案的应对？“跑得了和尚，跑不了庙”，之前作出退款承诺的是华帝公司，如果经销商不能承担责任，只能由华帝公司来担责，那么相应的“或有负债”的财务风险，华帝准备好了吗？做这款的营销方案前，有没有考虑到经销商“跑路风险”呢？

法国队夺冠仍是一个未知数，但是消费者不能被忽悠。希望华帝未雨绸缪拿出预备方案，迎接“退全款”的考验，不要到时候把这个社会安全风险丢给政府。也希望市场监督、证券监管部门能提前介入，监督华帝履行承诺、防范风险。市场无儿戏，蹭世界杯营销需谨慎。

来源：澎湃新闻网

④ 世界杯期间有那些洗脑广告

“今年世界杯期间的一些电视广告，简直就是洗脑式广告，不仅影响看球的心情，‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日，一直关注世界杯的球迷小杜忍不住发出吐槽。

世界杯期间，也是企业广告营销的好时机。世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样百出、如火如荼。对于企业品牌来说，4年一届的世界杯能够迅速汇聚公众关注，既是与消费者拉近距离的营销“黄金期”，也是提升知名度、促进品牌国际化的“窗口期”。然而，在这场由足球带来的营销盛宴中，一些企业的广告引发了不少争议。

今天，面对网友的质疑，BOSS直聘对媒体表示，广告的设计思路，就是参考足球比赛当中观众和啦啦队的场景，传播“找工作，直接跟老板谈”的产品特点。

而知乎方面则表示，此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”取得突破的动机或想法。知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研，才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序。“有问题，上知乎”是此次广告投放的主线，而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中，通过刘昊然快速念出不同价值点的设置(上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用户可以知道知乎功能的丰富性。

不过，业内人士指出，BOSS直聘、知乎的广告被吐槽并非偶然。这两家企业都处于急需扩大规模的重要时刻，为了达成目标，需要在有限的时间内传递出核心信息。这导致其在广告营销中反复强调关键信息、内容呈现方式单一。

⑤ 分析南非世界杯时。。可口可乐公司 与百事可乐公司广告内容。。。以及它们内容差异的原因。。。

呵呵，你算问对人了
可口可乐是世界杯唯一可乐赞助商，所以内容肯定是多一点的 你可以去淘宝什么的看 很多别的国家的罐或瓶子 都是很值得收藏的 比如06年的 我们这可以买到 齐达内 巴拉克 克洛泽 C罗等 很多很多 当年 2块一瓶 今年都可以卖几10块钱了
但是 今年 广告 可口可乐 内容很简单 什么去苏黎世跟大力神杯亲密接触，但是别的国家 罐或瓶就很值得收藏了 。
百事可乐不是赞助商 但是每次世界杯都会大做广告 请到世界一线的球星，国家名瓶盖 这个瓶盖很值得收藏(每次都是什么揭盖冠军瓶盖 什么的 什么国家的瓶盖 那个国家的瓶盖都有 就是不中奖）

今年总体大陆上广告感觉 ， 可口可乐广告并没有什么特殊的内容 百事可乐还是跟往年一样 大请球星 揭盖赢奖(就是不中） 但是请到了 卡卡 梅西 托雷斯 德罗巴 亨利等人
港台内边广告 可口可乐也请到了 梅西 C罗等人

另外 可口可乐在欧洲杯年也会 有纪念罐 广告等
百事可乐的 我还没看到过 = =·

呵呵 欢迎采纳 很高兴为您解答

⑥ 如何利用世界杯效应来进行营销活动

可以搞一个现场竞猜活动，利用二维码去赢取就餐优惠劵或优惠积分

⑦ 世界杯期间怎样利用热点推广品牌或产品呢

如果是财大气粗，其实预测世界杯结果比较有效果，比如之前看见一个企业说法国队夺冠，就退全款。
如果是免费推广，结合最新的比赛结果，或者分析球员技术，撰写文章，用官网的渠道发布出来就行，这样也能得到较多的平台推荐量，适合推广品牌。
一般，世界杯大家关注的都是比赛，许多人都在想办法推广自己的品牌，一大群人都在谈球赛，所以效果大部分都不会太明显，你要想到一些创意推广。

⑧ 世界杯期间有什么值得一提的营销案例么

酒吧，啤酒，夜宵，零食，包括麦*劳，K*C之类的，在世界杯期间都很有搞头的，很多都做得不错。

⑨ 世界杯期间，可以做什么事件营销，活动营销

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⑩ 如何评价 Nike 和 Adidas 在2014世界杯的营销策略和表现

下面可以看出！

2014年世界杯32强：阿迪达斯赞助了9支球队，耐克赞助了10支球队。
在世界杯16强中： 阿迪达斯和耐克“战平”，各有5支球队小组出线。
阿迪达斯： 阿根廷、哥伦比亚、德国、墨西哥、尼日利亚
耐克： 巴西、法国、希腊、荷兰、美国

决赛：两个阿迪的球队，德国、阿根廷，半决赛都是战胜nike赞助的球队。
三四名：荷兰、巴西。