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母婴产品的定位人群宏观市场分析

发布时间:2021-05-11 11:02:18

Ⅰ 母婴产品的市场调查和店铺定位

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Ⅱ 关于母婴行业的报告有哪些

2019年中国母婴零售行业分析报告-产业规模现状与发展前景预测

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国母婴零售行业发展概述
第一节母婴零售行业发展情况概述
一、母婴零售行业相关定义
二、母婴零售行业基本情况介绍
三、母婴零售行业发展特点分析
第二节中国母婴零售行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、母婴零售行业产业链条分析
三、中国母婴零售行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节中国母婴零售行业生命周期分析
一、母婴零售行业生命周期理论概述
二、母婴零售行业所属的生命周期分析
第四节母婴零售行业经济指标分析
一、母婴零售行业的赢利性分析
二、母婴零售行业的经济周期分析
三、母婴零售行业附加值的提升空间分析
第五节中国母婴零售行业进入壁垒分析
一、母婴零售行业资金壁垒分析
二、母婴零售行业技术壁垒分析
三、母婴零售行业人才壁垒分析
四、母婴零售行业品牌壁垒分析
五、母婴零售行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球母婴零售行业市场发展现状分析
第一节全球母婴零售行业发展历程回顾
第二节全球母婴零售行业市场区域分布情况
第三节亚洲母婴零售行业地区市场分析
一、亚洲母婴零售行业市场现状分析
二、亚洲母婴零售行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲母婴零售行业市场前景分析
第四节北美母婴零售行业地区市场分析
一、北美母婴零售行业市场现状分析
二、北美母婴零售行业市场规模与市场需求分析
三、北美母婴零售行业市场前景分析
第五节欧盟母婴零售行业地区市场分析
一、欧盟母婴零售行业市场现状分析
二、欧盟母婴零售行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟母婴零售行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界母婴零售行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球母婴零售行业市场规模预测

第三章中国母婴零售产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品母婴零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节中国母婴零售行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节中国母婴零售产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

(共十四章,因网络限字数,第四章以下略)

Ⅲ 母婴细分领域发展前景如何

——原标题:2019年中国母婴行业市场现状及发展趋势分析 线上线下融合发展成为新趋势

中国母婴行业发展历程分析

20世纪90年代,母婴用品专卖店十分稀有,人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念,中国的母婴行业正处于起步阶段;

2000年起随后的十年内,母婴产品和母婴经济概念逐渐普及,线下零售渠道逐步成熟,线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛;

2010年后,母婴产业步入黄金爆发期,电商网购成为母婴消费的主要场景,垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP逐渐涌现;

2015年以来母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务,按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。

2018年我国母婴行业市场规模突破3万亿

近几年,生育政策红利逐渐释放、人均可支配收入提高、居民消费观念升级等因素推动母婴市场保持快速发展。据前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2010年我国母婴行业市场规模已经突破万亿元。并呈现逐年增长态势。到了2016年我国母婴行业市场规模突破2万亿元,截止至2017年我国母婴行业市场规模增长至26220亿元。进入2018年底,我国母婴行业市场规模突破了3万亿元,达到了31070亿元。预测2019年我国母婴行业市场规模将达到36073亿元左右。

2010-2019年我国母婴行业市场规模统计情况及预测


数据来源:前瞻产业研究院整理

我国母婴行业发展不利因素分析

——行业整体生产水平不高

当前婴儿用品消费者呈现出“精明消费”的特点,消费者更认可国外产品的质量,喜欢购买高知名度的品牌产品,这对中国婴儿用品企业来说无疑是很大的挑战。当前国内婴儿用品市场中占据较大比例的是儿童服饰、棉纺制品、食品与奶粉,大多是围绕吃、穿、用来展开的,相对而言教育与娱乐所占份额却比较小。然而在欧美等发达国家,早教与娱乐等产品的市场份额极高,从我国母婴市场的当前发展情况来看,产业结构不尽合理,且生产集中程度普遍不高;中低档产品较多、高档和高科技含量的产品较少;制造加工能力强但研发设计能力弱,贴牌生产多而自主品牌少。我国婴童产业的整体生产力水平还不高,与国际先进水平还有不小的差距。

2、婴童产品质量问题严重

我国妇幼婴童产品的整体质量安全水平不高,质量安全是主要问题。具体来讲则包括以下几个方面:一是童车、婴儿车合格率低,主要问题是防护罩、设计结构、安全保护装置等不合格,极易对儿童造成伤害。二是儿童服装平均合格率不高,存在PH值和甲醛超标、染色牢度不够等问题。三是玩具产品质量不合格,存在危险毛球、毛边、活动间隙过大以及包装和标识不规范等问题。四是配方米粉、奶粉等添加剂超标,部分小型生产企业的产品存在微生物指标超标或是不按标准足量添加营养强化剂和微生物元素等问题。五是纸尿裤产品实质量不合格,产品由于所含的微生物指标超标、渗透性能差,难以对婴儿起到其应有的防护作用。

3、市场秩序及竞争环境有待改善加强

严格来说,我国母婴用品行业的发展水平目前仍处于初级阶段。在市场需求和利益驱动下,一些小企业和大量家庭作坊式企业在不具备生产条件的情况下私自生产;部分厂商不执行国家标准、产品出厂检验把关不严等违规行为频出;更有个别违法分子肆意制销假货,带来大量的假冒伪劣产品。这些行为都严重地损害了妇幼婴童用品产业的良好形象、极大地破坏了正常市场经济秩序。

总体来说,行业整体存在准入门槛低、市场集中度不高、同质化竞争加剧等问题,导致市场竞争散乱无序,企业发展良莠不齐。相关部门应该引起重视,完善市场监管体系,加强秩序建设,为婴儿用品行业提供一个良好的发展环境。

我国母婴行业发展趋势分析

——全面二孩政策

近年来,国家全面二胎政策的出台对于拉动出生人口增长的效果显著。我国2016年全年出生人口达到1786万人,其中二孩及以上占比超过45%;2017年,我国全年出生人口达到1723万人,二胎新生儿比例提升至51.3%,人数达到883万人,超过一胎新生儿。该政策的出台所激发的二孩婴儿潮的到来将改变中国人口的年龄结构,不仅直接促进着新一轮人口红利的形成和中国潜在经济增速的提高,还拉动着婴儿食品、婴儿玩具、婴儿服饰及其他特殊婴儿用品等市场的发展。借助全面二孩政策,中国婴儿用品行业的发展势必会更加迅速。

2、母婴童消费市场日趋成熟

随着新一代母婴人群的诞生,价格不再是购买婴儿饮品的决定性因素,母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。一方面,母婴童行业需求具有刚性,其本身具有一定的非理性特点,加之消费能力和消费观念的转变升级,当前消费者的价格敏感度变得更低。另一方面,当前80、90后一代宝妈进入生育高峰期,逐渐成为母婴产品的消费主力军,随着他们育儿理念的进步和经济条件的改善,质量、实用性以及品牌口碑成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键因素。他们对质量更好、更实用的产品的支付意愿更高,良好的品牌口碑也代表着消费者对品牌、对商品的认可。以上因素均促进了母婴童消费市场的成熟,也将推动着婴儿用品行业快速发展。

3、线上线下融合发展成为趋势

随着母婴产品品类的日渐丰富,面对众多的商品,消费者表现出不同程度的选择困难,渠道对于消费者的影响力正在不断增强。国内母婴商品销售渠道可分为线下和线上两大类。线下渠道主要包括母婴连锁店、商场百货、日用超市三大类。线上渠道除了品牌商自主开发的网店和海淘之外,主要包括社区电商、综合电商和垂直电商三大类。近年来,国内各区域母婴市场格局逐步衍生出新的发展趋势,产业资源开始向零售商手里集中,渠道为王、决胜终端成为许多企业和品牌的共识。随着产业的发展,线上和线下渠道也逐渐向彼此延伸,形成线上线下相融合的全渠道零售业态。

Ⅳ 谁能帮忙分析一下母婴行业的现状和痛点

1、母婴零售行业进入新的发展阶段,竞争方式巨变。过去的竞争,主要围绕地段、商品品类、营销方法等。现在资本的加入,使得很多一线大的连锁到地方开店的时候可以说半年内不盈利,以时间换空间,对周边的中小店面实施降维打击。对原有竞争格局产生的冲击非常大。互联网企业的加入,对线下零售加速整合,也给原有竞争环境、竞争方式带来了挑战。
2、母婴零售店竞争加剧,传统模式遭遇挑战。母婴店不能像过去一样只考虑如何进货、销货、简单的管理人员、搞一些陈列、加大些促销力度。应当在消费者重回主场的语境下,现在需要把目光聚焦在核心用户身上,真正的去了解用户。
3、奶粉新政下,快消品依赖症将成门店致命伤。2008年是一个转折点,三聚氰胺事件对整个国内奶粉造成致命打击,消费者对国产品牌的信心透支过度,导致洋奶粉的崛起。近些年的奶粉新政堪称又一次行业地震,直接导致市场上的3000多个品牌骤减到300个品牌,大概留下1/10的品牌。不符合规定的品牌都会消失掉,这对母婴零售门店特别是二三线地方的零散门店打击是非常大的,因为你手中没有牌可打了。
4、“新盈利品类+消费者关系”成为门店突围关键。新的洗牌带来新的机会,母婴门店应积极寻找除奶粉外的新盈利品类,注重与用户打交道,重建与消费者的关系,构建新的用户管理体系和方法。这是母婴店应该真正要考虑的。
母婴行业痛点
痛点一:优秀服务人员供不应求,“飞单”现象较为普遍
痛点二:不同价位服务标准无法清晰区分,服务质量和过程无法把控
痛点三:行业准入门槛低,鱼龙混杂
痛点四:当前行业服务年龄偏大,服务员职业生涯相对较短
痛点五:从业人员整体教育水平较低
痛点六:消费频次不足

Ⅳ 怎么对母婴行业进行市场分析,具体要分析哪些数据

对母婴行业来进行市场分析,具体源要分析的数据中,最主要包括:1.目标人群:目标人群所在地的出生数。2.目标客户的可支配收入是多少。3. 母婴产品之中的重要产品:奶粉比如惠氏和美赞臣的销售量;保健品比如合生元和香港亚奇维的销售量等资料。

Ⅵ 母婴行业发展趋势

由于消费升级与出生人口的增长,近年来我国母婴市场增速迅猛。预计母婴行业市场规模的年均增速将会保持在15%以上,到2020年该市场更是有望达到4万亿元。据前瞻产业研究院《中国母婴行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》的统计,“十三五”期间每年的新生儿数量在1800万左右,如果人均年消费能达到1.5万元,那么每年将会为母婴行业带来数千亿元的增量空间。
另外,如今母婴消费越来越趋于高品质,消费升级的态势越发明显,最重要的是:这一趋势正逐渐从一二线城市过渡到三四线城市,因此从母婴企业的长远发展来看,三四线城市将会成为母婴企业开拓市场的重心。
消费升级的大背景下,品质、品牌也成了母婴市场的重心。新生代父母更注重产品的专业型、产品质量,这种心理促使他们更愿意为好产品支付较高的溢价。
与国外发展较为成熟的母婴市场相比,我国的消费结构需要改变。如今在母婴市场中占据较大比例的是儿童用品、棉纺制品、食品与奶粉,大多是围绕吃、穿、用来展开,相对而言教育与娱乐所占的份额比较小。然而反观发达国家,其母婴市场中早教与娱乐产品的市场份额极高,因此从我国母婴市场的发展趋势来看,未来势必也会在产业结构上向这两个方向上转移。

Ⅶ 母婴产品是怎样市场定位

地理位置,人口结构这些都是需要分析的细节。

Ⅷ 母婴产品的市场前景

母婴产品的市场前景抄还是非常袭不错的。只不过现在由于互联网,以及各大网站的不断冲击导致实体商家并不是很好做。如果你要想做,就要代理好的牌子。质量可靠。性能优良。选择好的位置。建议选择在。小区比较集中的地方。这样可以有效锁定你的客户群。另外做生意务必是脚踏实地。诚心做人。诚心做事。

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