舒耐营销策划书

⑴ 关于保洁和联合利华的洗发水

宝洁是全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山，其营销和品牌战略都被写入了各种教科书，究其成功之处，主要表现在如下方面：多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。 联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一。以下是联合利华的两大领域：食品和家用、个人护理产品的近况介绍。在中国地区2011年所经营的食品品牌目前分为：超商普通大众类（调味品，茶，冰淇淋）和餐饮业的饮食策划类（调味品，茶）有knorr 家乐，lipton 立顿，walls 和路雪 ，skippy 四季宝品牌。包括comfort 金纺、omo 奥妙，cif等在内的联合利华许多的家用护理产品都是市场上的领头羊。 联合利华日化金纺品牌 联合利华日化奥妙品牌在个人护理用品领域，联合利华的洁肤产品，除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。联合利华全球个人护理用品的主要品牌有dove 多芬 ，lux 力士 ， 旁氏，clear 清扬，Axe（中国大陆地区为LYNX） ，舒耐 Rexona，Sunsilk（夏士莲中国大陆地区英文为hazeline）通用商标Vanseline凡士林也是联合利华旗下品牌。2011年最新联合利华品牌：男士个人护理品牌Lynx 凌仕效应，家庭洗涤品牌Cif 晶杰。 你可以看看书名:《宝洁与联合利华全球两大日化帝国的品牌行销策略》的书

⑵ 止汗露用后，很痒，怎么办

您好，止汗专家——舒耐为您解答。

止汗露又称爽身香体，以全球NO.1爽身香体——舒耐为例，它是畅销欧美和东南亚的一线明星产品。经过皮肤专家测试通过，不含酒精，温和安全，能有效吸取腋下汗水，给您肌肤24小时的清新干爽感觉，一般情况是不会发生皮肤红、痒的现象的。

使用爽身香体发生皮肤痒的原因， 一是可能由于在有损伤的皮肤上使用，二是本身属于敏感肌肤，可能对爽身香体中某种成分（比如香精）过敏。

舒耐温馨提示：在脱毛后24-48小时之后再使用爽身香体。而对敏感肌们，建议使用前在皮肤小面积上做测试，48小时后无过敏反应才可以放心使用。

希望舒耐的回答能对您有所帮助~
期待您对舒耐的关注！

⑶ 舒耐的相关信息

1.2013年Rexona&Enactus 营销精英挑战赛
2013年舒耐与Enactus合作，在北京、上海、广州三座城市内15所高校，举办了校园营销精英挑战赛，在6个月的时间内15所团队展开营销创意和执行能力的相关比拼。
2.2013年赞助“2013 S.H.E Together Forever”巡回演唱会上海站
Rexona舒耐特别赞助了2013年7月13日在上海梅赛德斯—奔驰文化中心举行的“2013 S.H.E Together Forever”巡回演唱会上海站的演出。田馥甄在演唱会上感谢舒耐，让她在又唱又跳的演唱会上依旧保持清新干爽，众多媒体也对此次赞助活动进行了报道。


3.2013年舒耐F1限量版“极速狂飙”登陆中国正因为F1路特斯车队契合Rexona舒耐的品牌形象，舒耐赞助了F1路特斯车队，并在2013年发售了F1元素系列产品——“极速狂飙”。
4.2012年田馥甄首支舒耐微电影
2012年，舒耐推出了三部微电影，包括职场篇、约会篇、面试篇。微电影由代言人田馥甄出演，也成为田馥甄本人的第一部微电影作品。舒耐微电影展现了日常生活中的重要时刻，应该如何做才能保持最完美的自己。

5.2011年田馥甄代言舒耐
2011年舒耐签下台湾知名歌手田馥甄为新任代言人，拍摄新款舒耐广告。同年7月，舒耐在台湾召开发布会，推出2011年升级包装新款产品，包括具有时尚感的喷雾、温和滋润的走珠乳液以及携带方便的凝膏三大产品，并添加了“花果热情”香型。
6.2010年，舒耐独家冠名赞助时尚励志青春偶像剧《无憾青春》
2010年5月，舒耐独家冠名赞助首部网络校园偶像剧。由吴奇隆监制，赖见和执导，李桃、邱诗云、郭美孜等主演。
7.2010年《无憾人生就试1次挑战》
2010年5月，舒耐携手代言人ELVA萧亚轩、名模张亮及各界意见领袖（新锐摄影师张悦、美女CEO 董思阳、时尚主编杨昀鑫以及平民天后西单女孩）在广州、上海、北京、武汉四大城市开展“无憾人生就试1次大挑战”活动，招募有梦想的年轻人挑战自我。
“无憾人生就试1次大挑战”活动历时四个月。“忧郁王子”徐云霄、“欧美范儿”李维、“百变女郎”王莉分获前三名。冠军选手徐云霄在上海同乐坊的LA FLAVOR红酒吧举办了一场“生活·我的青色”多媒体作品展，亚军李维与自己的偶像萧亚轩见面，王莉前往北京海蝶森林音乐学院进修。
8.2008年“完美·风尚“舒耐登陆中国发布会
2008年6月16日，舒耐进入中国地区时，重金签下内地首位代言人Elva萧亚轩。同年，联合利华（中国）有限公司举办了完美·风尚——2008 Rexona登陆中国发布会。
发布会上，联合利华伦敦研发中心的专家Stephen Worrall介绍说：“Rexona舒耐这次进军中国，针对中国人的体质和气味偏好做了精心的研究和调查，以期能打造出专属中国人的完美味道。我们的研究表明，中国人也非常关注腋下出汗和汗味问题，83%的人对止汗香体产品很有兴趣。”
而在另一个主题为“舒耐·风尚魅力”展厅中，联合利华美容护理业务集团副总裁王欣说：“我们坚信，中国会成为世界地图上Rexona舒耐下一个风尚坐标！”

⑷ 灵思传播机构都获得过什么奖项谢谢。。

灵思传播机构荣誉：

整合营销奖
2010年，灵思传播机构在人民网主办的"第二届中国企业十大新闻发言人评选暨中国企业新闻发布服务商20强盛典"中，荣获整合营销奖。

中国最佳公共关系案例大赛银奖、提名奖
2010年，灵思传播机构案例：中华力量I Believe----联合利华2008中华牙膏文化体育项目，荣获文化体育类银奖；发现内心的力量----拜耳2009年力度伸品牌网络推广活动案例，完美风暴----联合利华2008年舒耐品牌登陆中国年度推广案例荣，全球贵宾赞誉的奥运牛奶----伊利金典2008年奥运营销案例，无屑可击，柔顺到底----联合利华2009清扬品牌360度整合营销案例，分别荣获提名奖。

中国营销案例特别奖
2009年，灵思传播机构案例："雀巢咖啡玩上'饮'漫画总动员"；"青岛啤酒炫舞激情"NBA拉拉队全国选拔赛；"新浪NBA 巨星科比整合营销传播案"，共计3案例，同时荣获第六届中国营销领袖年会、科特勒（中国）战略营销年会----中国营销案例特别奖。

快消行业最佳效果营销奖
2009年，灵思传播机构荣获2009年第四届艾瑞新营销奖----快消行业最佳效果营销奖。

中国"诸葛亮"策划奖
2008年，灵思传播机构荣获中国"诸葛亮"策划奖，中国最具竞争力策划机构。

中国本土广告公司综合实力50强
2008年，灵思传播机构荣获"中国广告风云榜"2007-2008年度中国本土广告公司综合实力50强。

中国最佳公共关系案例大赛银奖
2007年，灵思传播机构案例："健康中华，奇幻童话之旅----联合利华'中华小精灵'童话剧推广案"，荣获第八届中国最佳公共关系案例大赛文化体育类银奖。

优秀广告代理公司
2006年，灵思传播机构荣获《北京晚报》年度优秀广告代理公司。

最信赖合作伙伴称号
2006年，灵思传播机构荣获《中国计算机报》2005年度最信赖合作伙伴称号。

中国最佳公共关系案例大赛金奖、银奖
2006年，灵思传播机构案例："连锁危机的解决之道----苏泊尔不沾锅危机公关案例"，荣获第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖； "联合利华'中华挑战世界之最'----大型公益巡展"，荣获金奖；"你身边的好网络----华为3com合资公司品牌管理项目"，荣获银奖。

最佳合作伙伴称号
2005年，灵思传播机构荣获《电脑商情报》年度最佳合作伙伴称号。

金牌广告公司
2005年，灵思传播机构荣获《中国计算机报》2004-2005年度金牌广告公司。

银牌广告代理称号
2004年，灵思传播机构荣获《计算机世界》银牌广告代理称号。

最佳广告代理公司
2004年，灵思传播机构荣获中小企业IT采购最佳广告代理公司。

黄金广告代理商
2003年，灵思传播机构荣获《中国计算机报》颁发的年度黄金广告代理商。

最佳合作伙伴称号
2003年，灵思传播机构荣获《电脑商情报》最佳合作伙伴称号。

黄金广告代理称号
2002年，灵思传播机构荣获《中国计算机报》年度黄金广告代理称号。

灵思人所获荣誉：

中国广告长城奖铜奖、入围

2009年，灵思北京创意中心二部成员：乔颖波、罗泽、钟业海、黄雪晶、胡全胜、赵邓卓，其团队作品：澳柯玛冰箱产品平面广告系列稿----《虾篇》《螃蟹篇》《鲤鱼篇》（1套3支），获中国广告长城奖铜奖；澳柯玛酒柜酒柜产品形象广告《葡萄篇》（1支），获入围资格。

ONE SHOW青年创意大赛金奖、铜奖

2009年，灵思北京公司刘博（别名：刘博榕）作品《The Shark》灵思传播机构荣获"2009 ONE SHOW青年创意大赛"金奖；灵思北京公司全超作品《女孩寻找男友两年，感动千万人的爱情寻人启事》灵思传播机构荣获"2009 ONE SHOW青年创意大赛"铜奖。

中国4A创意金印奖优秀作品奖

2009年，灵思传播机构上海分公司设计工程中心平面设计部成员：王荣、汪夏艳、王晨、李晓辉、杨晓峰、蒋磷、李时先，在国内两知名广告奖项中连续荣获佳绩。平面作品：200cc的力量，投递2009中国4A创意金印奖及第十六届中国国际广告节长城奖，荣获优秀作品及入围提名；平面作品：举手之劳篇，投递2009中国4A创意金印奖，荣获优秀作品奖。