乐队的夏天营销分析

A. 2019汽车跨界营销盘点：热门综艺仍旧是车企的“夏天”

文/十一

随着综艺节目的井喷上线，电视台、视频平台看到了广告植入的新机遇，越来越多的汽车品牌，愿意把广告投放的宝押在综艺节目上，其中，文化类节目和真人秀节目更是尤为常见。

不难理解，近年来综艺节目市场竞争激烈，为了更好的服务客户、保障客户利益，综艺节目也在不断调整完善自身植入创意形式。越来越多的品牌在节目中获取到了全方位的不同植入组合曝光，提升了品牌植入价值。

与之相呼应的是自2018年以来，我国汽车市场整体上呈现持续萎靡状态，汽车品牌的综艺植入却能够逆势增长。那么到底什么样的综艺节目最得汽车品牌的青睐，综艺节目又是用什么样的魅力俘获了各大汽车品牌的“芳心”？

上汽通用别克×《乐队的夏天》

最近几年，优质的音乐综艺节目层出不穷，从《歌手》、《中国好声音》，到《蒙面唱将猜猜》，再到《明日之子》、《创造营》系列等，让观众大呼过瘾，而今年夏天的现象级乐综，非《乐队的夏天》莫属。重复收视度长期处于高位，豆瓣评分8.7，再加上极具看点的商业植入，让首席特约赞助——上汽通用别克，通过娱乐基因的加持，在消费者心目中提升了品牌的好感度，同时撬动了新车上市的更多整合营销势能。

通过分析了解，别克作为在今年夏天大火音乐综艺节目《乐队的夏天》的头部冠名品牌，在节目中合作了两款车型，不得不说，在资源有限的前提下植入方式很冒险。

此次比亚迪赞助《经典咏流传》以及举办“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛就是一个创新的营销案例。它充分调动网友们的积极性，并且拥有深入的互动参与度，成功把比亚迪的年轻形象植入到消费者的印象里，让比亚迪的品牌形象更符合年轻群体的要求。同时与传统文化的结合，也把比亚迪的品牌调性提升到新的高度。

写在最后

在信息碎片化的自媒体多屏时代，很多常规的互联网营销手段显得力不从心，品牌的声量在泛滥的信息流当中很难传达给消费者，要进一步与其建立深度的情感链接，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝更是难上加难。

而娱乐场景因为天然有助于和消费者进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点，迅速建立赞助品牌的知名度和美誉度，通过背后的社交传播机制还能形成市场规模效应。如果做的好，效果绝对是其他传统方法望其项背的。这也是以品牌赞助或冠名植入为代表的娱乐营销，越来越成为品牌广告主营销战略中重要的因素。

所以说，真正意义上的跨界营销并不只是请几个明星、搞几场活动、摆摆姿态就能解决的问题，而是真正立足企业中长期发展战略，从上至下、从内至外进行经营思维的变革。固守传统的营销传播方式，注定无法和消费者，尤其是年轻消费者形成有效沟通；只有年轻化的营销姿态，没有相应产品的支持，也注定只会昙花一现。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

B. 那么多音乐节目，为什么《乐队的夏天》还能够如此火爆

首先我国的音乐节目是很多的，但是唯独乐队的夏天这个音乐节目能够让大众所追捧。我们从他的嘉宾来说，乐队的夏天邀请的嘉宾都是在音乐界非常有地位的一些音乐人，就比如说高晓松，张亚东等还有一些新进的人员。比如说欧阳娜娜、乔杉等，这些音乐人都是在这些年非常受大众喜爱的，而且他们通过不同的主题单元内容设计和音乐表演，

因为这就是音乐最初的一个魅力，每一个人对音乐都是有一种莫名的向往，对于最真实的音乐，我们更是充满着憧憬的，而乐队的夏天这部音乐节目，就带给了我们观众最真实的音乐世界。

C. 《乐队的夏天》为何能够在这么多同类型的综艺节目里面脱颖而出

乐队的夏天是一个综艺节目，那么既然作为一个综艺节目，可以说是一种文化。我们都知道文化是相对于经济政治而言的人类精神文化和物质文化的总和。

第二点，我们在创作文化的时候要符合大部分群众喜闻乐见的文化。如果做的东西连大部分人都接受不了只在一小部分人中流行流传的话，那么这个文化也是不是成功的。因为当一个文化要持久的时候，首先我们必须要是大众去认识它，接受它，接受到最后去发扬它。最后一点就是我们要发展积极向上的文化，这样才会让大众喜爱它。乐队的夏天无疑是做到了以上几点。

D. 《乐队的夏天》为什么可以火起来

《乐队的夏天》并不是第一个把小众兴趣翻上台面的音乐节目，摇滚与嘻哈、街舞一样走入大家的视野。但是与其他音乐节目不同的是，《乐队的夏天》把最真实的中国摇滚现状展现在大家面前。即便是顶尖乐队也曾一度解散各自另谋生路。不少乐队在乐队演不下去时只能找别的工作。和人们眼里的明星相差甚远，甚至更加现实。中国早在上世纪90年代便经历了摇滚浪潮的黄金时期。摇滚走到今日早已过了最辉煌的年代。有意最早一批摇滚歌手淡出大陆，大陆的摇滚音乐再一次回归地下。因此，《乐队的夏天》更像是一种中国摇滚的复兴运动。

E. 《乐队的夏天》为什么会有这么多的年轻人喜欢

《乐队的夏天》节目集结了不同风格的33支乐队，借助不同主题单元的内容设计及音乐表演，多维度呈现独特风格和魅力，以一场场精彩的现场表演竞逐2020年度HOT5乐队。

《乐队的夏天》确实会有很多年轻人喜欢。因为年轻人的思维是没有固化的。

年轻人们更不拘一格，对小众音乐的接受度要远高于年老者，所以虽然乐队的夏天上面的音乐不是“大众”喜闻乐见的，但是年轻人们却很期待、很喜欢这一档节目。