奈雪的市场调查

⑴ 奈雪的茶在swot分析中的优势及如何保持优势，形成行业壁垒

1、奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。
经营模式：奈雪的茶所有门店均为直营门店，不接受任何形式的加盟。
2、所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。
S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势、O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

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⑵ 为什么在新茶饮行业里，喜茶、奈雪的茶会成为被大众讨论最多的两个品牌

无论是在工作日的午休时间，或者是下午、晚上的休闲时间，许多人都会买上一杯奶茶，消除工作上的疲惫感、满足嘴巴的寂寞感。当越来越多的消费者掉进奶茶大坑里，市面上的奶茶品牌也层出不穷，你卖奶盖我也卖，你卖黑糖珍珠我也卖，竞争愈发激烈。在品牌创立初期，喜茶和奈雪的“爆款产品”分别在芝士茶和水果茶。但之后的发展中，两家品牌在产品、店铺等方面的差异化日渐模糊。

喜茶在自己标准灰色风格店面的基础上，开设了“粉色主题店”，吸引女性消费者；HEYTEA LAB概念店，引入手冲茶实验室；HEYTEA BLACK主题店，则是一家充满摩登气息的茶店；还在广州推出了全新的“欧包+茶”模式店……奈雪的风格则更加温柔，例如与迪士尼电影《疯狂动物城》合作的主题店，店铺内有许多电影角色的立牌；“茶饮+花店”模式的主题店，将女性无法抗拒的两个元素结合在了一起；最近新开的“奈雪的礼物”，店内设置了扭蛋机、联名周边、手办等商品……越来越多的主题店，不仅是针对不同的消费群体，更是想要把用户“喝茶”这一个举动，扩展为在店内体验。

⑶ 奈雪的茶为什么这么火

因为奈雪の茶的味道非常细微，恰到好处，口味也有很多选择。
目前，奈雪の茶开发了版30多款口味的茶饮，权其果茶与鲜萃茶最受欢迎，价位在10几元到30元不等。其茶叶从世界各地精选出来，其中台湾茶最多，如有来自台湾阿里山区的清心乌龙、蜜香乌龙、德国的玫瑰乌龙、杭州的西湖龙井等，还有兰红茶红茶、日式煎茶等品类。

⑷ 分析一下以“喜茶”“奈雪的茶“为首的新式茶饮行业的发展现状如何

目前中国茶饮市场的发展已经进入了新式茶饮的时代，本土品牌市场份额逐渐扩大，使用场景也逐渐演变到线上和线下同时运营。

行业竞争加剧，差异化发展成关键

随着新入局者的加入，市场不断增量，行业竞争激烈，产品同质化现象较严重。为了提高市场竞争力，各大新式茶饮品牌采取了跨界发展、专注细分领域等竞争策略。

消费者关注产品品质与健康，倾向选择创新产品

随着消费升级，消费者的关注点从价格转移到品质上。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年Q2中国消费者购买新式茶饮的主要考虑因素是饮品口感和质量安全，分别占比61%和44%。

⑸ 奈雪乐茶现在的市场竞争力大不大

还是挺大的，跟其他品牌相比他还是有比较高的优势，

⑹ 奈雪的茶，为什么一出来，就成为市场的新宠

奈雪的茶能火的真正原因其实很简单，它作为茶饮市场的一颗新星，每开一家店，几乎都在星巴克的旁边或对面，其月流水总比星巴克的要高出许多，甚至是星巴克的4到5倍左右。创始人赵林说:“我们参照的发展对象是星巴克，未来奈雪的茶是将会走向全国的。”

奈雪の茶Nesno，一个你在这里可以邂逅台湾好茶，遇见初心软欧包的品牌。奈雪的茶源自阿里山、印度马来西亚大吉岭等手工采摘茶，我们用最贴近生活的方式，传递茶的美好。软欧包则强调健康、低油、低糖、低盐，经过长时间发酵等候而得到的天然麦香。团队致力于凭借高质量的产品及服务力求积极为消费者提供优质健康额茶饮品及新式茶文化体验，让时尚茶饮成为美好生活的每一天。一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好。

⑺ 喜茶、奈雪征服资本市场，为什么这两家奶茶店很少开进落后的地区

喜茶奈雪征服市场，但是这两家奶茶店很少开在落后的地区，一般都是二三线城市，北上广深这些地方当然是有很多了，一个普通的小县城就不见得有了，因为普通的小县城消费能力是有限的，这些产品的市场定价它就不是特别的平民。

一个产品要想正常发展下去或者发展的好，它必须得有清晰的市场定位，而且这种定位越是亲近于普通的消费大众，越是能够快速发展，因为高端品牌虽然也赚钱，但是高端品牌不是一天两天能养成的，这前期需要大量的资本投入，但是普通的平民品牌不怎么讲究品牌价值的却是非常容易得到普通大众的认可的，薄利多销，最终赚到的钱也不少。