娃哈哈换代言人营销分析

❶ 娃哈哈现惊人举措：为变年轻，换掉代言人王力宏再牵许光汉，可行吗

我们只是作为一个消费者，自然是要选择最适合我们的产品。不要去选择去买一些华而不实的商品。选择对的选择好的始终是我们唯一的标准。

❷ 为什么娃哈哈让王力宏担任代言人这么久从广告策略的角度怎么看

创始人宗庆后给出了回答。

宗庆后表示我们是第一个请王力宏代言的企业，当时的王力宏还没有名气，到现在他的名气这么大。我们之间是相辅相成的，我们对他的成长也出了力，而他对我们的产品销售也出了力。双方之间都是有一定的感情的，而且王力宏给别人做广告费用都是很贵的，但是给娃哈哈做广告却很便宜。如果他愿意给我们做广告，我们也愿意一直用他。

到了2004年，王力宏开始更加「放飞自我」。

这一年的娃哈哈纯净水广告名为激活《无所不能》，主题曲是《Love Love Love》。广告中，王力宏表演了 360 度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……

❸ 娃哈哈为什么这么多年一直不换代言人

当年有勇气找一个新人当代言人，这也是我人生中第一个广告。”前天，刚拍完新品广告，出道20年的“娃哈哈荣誉员工”王力宏现身杭州，聊起了他与娃哈哈的故事。

一瓶水，一个人，共同陪伴我们20年。1995年，王力宏踏上星途，彼时，娃哈哈开创纯净水品类。因为品质、气质非常契合，双方携起手来；20年后，歌手、演员、导演……王力宏求新求变，收获掌声无数，而成功入选“2015年度最具世界影响力中国品牌榜”的娃哈哈，从美观、个性、环保三大理念出发，对旗下饮用水产品进行全新打造，娃哈哈晶钻水应运而生。

娃哈哈出品的饮用纯净水以红白相间的瓶体、印有王力宏头像的包装被消费者所熟悉，也成为娃哈哈多年来的明星产品之一。而现在，在20年经典版纯净水的基础上，娃哈哈晶钻水除了拥有晶钻瓶身、时尚外形外，更创新地在标签上印制了签名区。

“这个地方很特别，不需要笔，用手指划一划就可以作上特殊的标记。”王力宏告诉记者，平时人多聚会的时候，喝水很容易混淆。拿到一瓶娃哈哈晶钻水后，签上名字，瞬间打造一瓶属于自己的定制好水。

❹ 有关娃哈哈营销策略的

娃哈哈狗屁公司，最不负责任公司，经销商仓库里几十万元的货等着倒到大海里去娃哈哈公司也不会管～～～

❺ 娃哈哈 爱迪生营销策略

公司名称：娃哈哈集团公司
所在地：浙江创办时间：1987年 娃哈哈的成功固然有多方面因素的影响，但其专注形象的策略很值得我们分析。 大家都了解娃哈哈在广告上的投入是不惜巨资，但娃哈哈在形象方面也是十分注重。娃哈哈在注重形象方面主要来源于一个案例。 娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业、物资、商贸等产业为一体的大型企业集团，该公司创办于1987年，当时只是一家仅有3个人，14万元贷款的校办经销部，如今，一举成为中国食品业的“大哥大”，连续三年在全国食品制造业中居利税总额第一位，拥有总资产8亿多，职工4000余人，1995年在中国工业企业综合评价最优的500家中，名列第19位，在浙江省则荣登榜首。那是在娃哈哈刚成立之初，当时娃哈哈在杭州做乳品市场推广。娃哈哈在杭州投入了大约300多辆三轮车用来送奶，而且这些送奶的车上全都打上了娃哈哈的广告。这300多辆车每天穿行于杭州的大街小巷，此举造成了娃哈哈销量的大增。可是好景不常，大约在三个月后娃哈哈的销量却出现了严重的滑坡。
这究竟是为什么呢？这个问题一直困扰着娃哈哈的销售团队，后来他们上街去调查是什么原因导致了销售的下滑，调查结果让他们大吃一惊：居然是送奶的车子脏了。车子脏了销量为什么会下降呢？消费者的理由是：“这么脏的车子运的奶，那品质也不怎么样，谁敢买这样的奶给孩子喝呢。”搞清楚了为什么销量下滑，娃哈哈立即把车上的广告全都重新做了一遍，这样一辆辆修饰一新的车子又把娃哈哈的销售业绩拉升到一个新的台阶，从此娃哈哈走上了发展的新局面。
娃哈哈集团不惜巨资投入产品的广告宣传，使娃哈哈的多种产品形象深深地刻进了人们的脑海。从1988年起，每晚必在“新闻联播”前的黄金时间段亮相，数年如一日。而且产品要推向哪个地方，各种广告宣传促销攻势就打到哪里。娃哈哈的广告促销一般是立体的，在一个地区一个月之内就能把市场铺开。各地广告媒体都期待着娃哈哈决策者的到来，因为他们一到，广告媒体就有生意了。
娃哈哈在大做广告的同时，十分注意市场推广活动策划，经常推出一些具有创意性的活动或事件，以此引起媒介的报道和消费者的参与，达到提升企业形象，销售产品的目的。1993年娃哈哈在杭州赠送果奶，当时在杭州各大报纸上刊登广告：将报纸上的娃哈哈标志剪下来，可以到杭州各大商场领取一盒娃哈哈果奶。当天报纸发行100万份，娃哈哈公司领导预计能有30%的反馈率就不错了，结果各大商场的果奶很快告罄。为此，公司决定连夜加班生产，让每一个有标志者都领到了果奶，这一活动成为各大报纸宣传的热点，娃哈哈的美誉度得到了进一步提高。
1999年娃哈哈在成都请洋人促销。在当年的全国糖烟定货会上，娃哈哈独树一帜，请了一支由洋先生洋小姐组成的宣传队伍，在街上身披彩带，向路人分发娃哈哈宣传品，洋人给娃哈哈做广告的消息传开后，使娃哈哈公司获得了大批订单。
最妙的是娃哈哈还曾在郑州发放小黄帽。一天，大街上忽然出现了小学生戴着印有娃哈哈捐赠的小黄帽，原来这些小黄帽是娃哈哈专门为郑州5万名的小学生印制的。“小黄帽”就像5万个流动广告宣传员，大大提高了娃哈哈在郑州的知名度和美誉度，对产品的销售起到了推动作用。

❻ 娃哈哈换新代言人是谁

5月31日，国民品牌娃哈哈迎来继景岗山、王力宏之后的第三位“水系代言人”——人气演员许光汉。

许光汉2003年出道，拍过MV，当过平面模特，筹备过男团，也经历过被雪藏。从《1006的房客》里有感情洁癖的周大军，到《姜老师，你谈过恋爱吗？》里的迟缓儿陈威政，从《罪梦者》中狠绝无情的林季子，从不起眼的配角做起，在作品中磨砺演技，塑造出一系列令人印象深刻的角色。截至记者发稿时，许光汉位于微博明星超话榜第202位。

娃哈哈官方表示，之所以选择许光汉，是因为虽然困境与挑战不断，其对演艺事业始终保持着最纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。

(6)娃哈哈换代言人营销分析扩展阅读：

代言人输出的是品牌基因

许光汉最近因为一部风评甚好的台湾烧脑爱情剧《想见你》走进大众视野。现在在某知名传媒公司任职的洋洋是许光汉的忠实粉丝。

对于许光汉代言娃哈哈这件事，她表示：“粉丝群已经热论起来了，不得不说，娃哈哈有眼光，许光汉的超话排名和转评赞相比同类新晋小生或者老牌艺人是要高出不少的。”艺人与粉丝的黏度侧面说明了艺人能带给品牌的价值。

❼ 为什么娃哈哈换新代言人会被吐槽

娃哈哈换新代言人会被吐槽是因为接班人宗馥莉的言论。

2019年娃哈哈接班人宗馥莉在一档节目中被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。至于换掉的原因，她表示因为王力宏年纪大了，有审美疲劳。同时她还表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。

娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉“直白”的言论曝出后，不仅直接将其送上热搜，更引发了众多网民的“吐槽”。

其实娃哈哈试图向年轻化转型，换掉代言人本无可厚非，但20年来，王力宏与娃哈哈矿泉水已形成“强关联”，这样的“直白”言论不仅激起了网民的不满，更有损企业形象。

(7)娃哈哈换代言人营销分析扩展阅读：

2020年5月31日，娃哈哈宣布人气演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。娃哈哈表示，娃哈哈纯净水牵手许光汉，意在传递“简单、纯粹”的生活理念，倡导“不忘初心、保持纯粹”的价值观。

娃哈哈方面认为，许光汉2003年出道，17年里困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。