广告传媒业市场调查

① 为什么进行市场调研使广告具有针对性

做广告绝不能凭想象，闭门造车，而应深入分析研究消费者的行为，进行市场调查研究。根据主客观条件做出广告策划。同时，广告者应通过广告行为力图使自己的产品或服务区别于其他竞争者，并以最吸引消费者的方法将产品或服务介绍给目标市场。一般情况下，广告行为的决定要考虑以下条件的影响：

①广告目标市场的条件。比如说，在收入水平很低和道路尚未修建的地区做汽车推销广告，那注定是没有效果的，因为它忽视了该市场的条件。做广告必须针对目标市场，为此，广告的策划者必须对目标市场的条件有充分的把握。具体是指了解消费力和需求状况。消费力指目标所在的社会政治和经济的整体状况，对人民的生活环境、购买力及投资产生的影响力。进行广告行为时，要通过市场调研把握消费能力的趋向，对相关的政治和经济环境做出较准确的评估。需求状况是指目标市场有多大的需求容量，广告者要在明了整体动力的基础上，进一步了解自己经营这类产品在该目标市场上的潜力，消费者对它的需要程度和购买的可能程度，乃至该类产品能否被消费者所接受。

②彻底了解自己产品的特点。在实行广告行为前，首先要熟知自己的产品特点，通过分析，找出产品对哪些人具有吸引力，寻找目标市场，发掘出最有购买潜力的消费者。除此之外，更要打出这些消费者的共同特性，弄清产品对他们有什么吸引性。同时，还要进一步调查研究产品在消费者心目中的形象，这有助于了解消费者的购买动机及其选购本品牌的原因。此外，还要调查研究自己产品市场的位置，因为有利可图的市场往往都集中着竞争牌子，竞争的加剧可以令利润降低。当利润下降时，重新摆正自己产品的市场位置就可能有助于巩固和扩大市场占有率。因此，广告策划者必须具有自知之明的精神，只有知己才能知彼。

③掌握消费者的消费行为，针对具体的消费心理进行广告策划行为，常常可取得明显效果。消费者的消费行为是十分复杂的，同时也是多变的，是受消费心理或动机支配的。在许多情况下，消费者对某种商品并没有购买的打算，但接受广告信息后，由于引起注意、产生兴趣、结果引发对该商品的购买行为。

④掌握市场竞争的状况，广告策略应具有针对性。只要有商业经营，就有竞争对手的出现，经营者为了巩固和扩大其产品的市场占有率，都十分注重借助于广告策略，推销需要广告。广告要真正起到有针对性的功效，还要注意针对竞争者。针对竞争者的广告行为有公开的和隐蔽的，比如，某刀片制造商作了一则广告：

“我们公司制造的刀片，总比别的牌子贵一点；工厂曾经努力研究降低其成本，但是无法办到；我们因而想到，刮脸刮得干干净净，总比仅刮去一点点重要得多。”这则广告实质以守为攻，含蓄地宣传本公司的产品要比别的牌子质量好，使消费者更信服。

⑤掌握目标市场中消费群体的状况。广告行为应针对不同的消费群体，才能真打动消费者的心，起到促进销售作用。同一产品作广告，针对最终消费者，则要强调感情宣传；针对工业用户则要强调理性宣传。在最终消费者当中，由于职业、地位、年龄、收入的差异，他们在对同一产品的选择标准、消费习惯和购买动机会有很大差别。比如，盛行了上百年的美国牛仔裤，虽然它已成为世界名牌，但始终作为劳动保护服装而被工人等群体使用。为了说服各类消费群体穿用牛仔裤，生产牛仔裤的李威公司策划了一则广告：“年轻人穿着显活力，老年人穿着更年轻，绅士们穿着更潇洒。”因而其销量大增。

⑥掌握广告传媒的条件和效果。媒体的策划是广告行为非常重要的组成部分。现代的广告媒体多样化，分别适应于不同产品、不同市场、不同消费群体。因此，媒体的选定必须做好两方面的调查研究：一是数量方面的资料，即媒体的发行量、听众、观众或读者的总数，媒体的广告力量；二是质量方面的资料，即媒体的内容，素质及读者的特性，是否有针对性，吸引力等。用一句简单的话说，广告行为是企业开拓市场的一种有效手段，运用得好，能有效使产品实现价值，运用得不好或不善于运用，有时会影响到企业的成败。所以，在经营决策中，应做好市场调研，切实找出广告行为的正确依据，不断的策划广告以图发挥更大的效能。

② 广告传媒公司业务员的工作内容是什么（急）

你首先心态不太对，你怕工作累，但是一个人要获得大的发展，不专吃苦怎么行，做业务属员没什么不好，是最能锻炼你意志的，而且也能让你接触不同的人，学会说话，学会做人，不管你以后是做高层还是自己创业，这都是你的宝贵经历，所以要努力！

③ 广告传媒专业的就业前景咋样啊

中国是传媒业受众最多的国家，占世界受众百分之二十。然而中国的传媒业与世界同行相比，在资本实力、经营理念、管理体制及人才素质上，都存在一定差距。每年的平均收入，高于中国所有报纸广告收入和发行收入的总额。调查中发现了传媒业对人才的要求显现出对高端人才、高素质人才及应用型人才的渴求。建立规范的开放的媒体市场，创造高端的新闻产品，中国已经走在路上。
传媒专业就业方向如下：
1、新闻类传媒(传统新闻、网络新闻、新闻摄影)：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社，也可从事广播、电视媒体的新闻，还可进入广告、公关、出版等领域；
2、营销广告类传媒(广告、市场营销、文化政策、文化研究)：既可进入政府部门也进入私人企业，从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等；
3、大众传媒类(大众传媒、公共关系)：可成为专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业任职；
4、媒体发布类(媒体产品、电影与媒体研究)：将具备专业的创造才能和技能，职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等；
5、创作表演类(创造性写作、表演艺术、剧院艺术)：将具备专业的创造才能和技能，职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。

④ 广告传媒公司的调查报告要调查些什么

一：整个市场的区域划分，如哪个地方的对手比较多，哪个地方的公司比较多等等
二：进争对手的是怎么在市场上进行促销的！
三：对于一个市场来说，将来的发展趋势是怎么样的？

⑤ 传播学（媒体市场调查与分析方向）

我就是这个专业的，这个专业前景很好，但最好不要本科读，本科是比较难找到与本专内业对口的工容作，大多数人都去干广告了，不过他的研究生叫做：传播学研究方法，很好，就业率100%，而且都是很好的跨国性企业，或者传媒公司、广告公司。

⑥ 广告传媒公司是做什么的

1、多媒体开发包括网站建设、软件开发、影视广告、动画、企业宣传片、多媒体开发。

2、平面设计包括企业VI、CI、标志设计、企业画册、卡通设计、商业插画、企业宣传海报、包装设计、展示设计、商业摄影。

3、装饰工程包括建筑效果图制作、产品建模、建筑动画制作、CAD工程制图。

4、技术服务包括网络维护、软硬件维护、系统解决方案。

5、卖音像品。

6、从事影视制作:各种影视片的策划、拍摄生产、后期包装制作等业务。创作三维动画、电视广告片、音乐MTV、宣传片、专题片、记录片、独立电影。策划平面、展示设计、企业CI、VI。

(6)广告传媒业市场调查扩展阅读：

工作流程一般是这样的：

（1）熟悉公司的传媒特点、优势、主要的行业客户群体、客户群体的位置及特点、客户广告运作中本公司传媒能起什么作用等问题。

（2）寻找客户，通过网络、报纸、人际关系、杂志、电话薄（黄页）等信息载体，获得客户资料与信息。

（3）拜访客户，可以通过电话联络、email发送本公司资料、携带资料上门拜访等途径，与客户沟通交流，取得客户的信赖，从而促成业务合作。

（4）客户服务，一旦业务成交后，作为前期的销售人员，后期需要对客户进行维护，这里的维护一般是指与客户保持密切联系，随时协助公司创作、媒介部门为客户提供专业服务支持。

⑦ 传媒专业就业前景

传媒专业就业前景好，世界的传媒热造就了传媒业的广阔就业空间，现在为您介绍传媒毕业生的就业方向：

1.公共关系：可以进入市场交流，公司通信，社区联系，募捐，协会和非营利的组织通信，并且政府信息服务。

2.营销广告类传媒：既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

3.大众传媒类：可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。

4.媒体研究：主要是偏理论的研究，就业方向要看研究的方向涉及到哪些领域了，但有时就业和专业不一定是100%配合的只要大的方向没错。

5.创作表演：偏实践类，主要围绕创造性写作、表演艺术、剧院艺术。未来职业方向包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。（申请的时候通常要提供作品集）。

6.新闻类传媒（传统新闻、网络新闻、新闻摄影）：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社，也可从事广播、电视媒体的新闻，还可进入广告、公关、出版等领域。

7.印刷出版：未来可到出版社，印刷社等领域工作。

(7)广告传媒业市场调查扩展阅读：

传媒是指用来传播信息和获取信息的一切手段和方式。比如图书、光盘、广播、电视、报刊、电脑网络及相关的活动等。人类运用语言、文字、声音、图像等传媒方式进行广泛的交流，以达到情感或信息交流的目的。在现代社会中，传媒作为传播信息和获取信息的手段和方式，主要包括新闻出版、通讯以及因特网等。随着科学技术的发展，人们对信息的传播和获取提出了更高的要求，从而使信息产业发生了翻天覆地的变化，并且以传媒作为手段和工具，更突出了多样性和快捷性的新要求。