gucci市场营销分析

㈠ gucci的 主要市场竞争对手

……gucci的产品抄包括那么多袭…你这句包括各个方面的，我觉得我写出来你都看不完。就像gucci有做手表，难道Omiga，Longines就成了他的竞争对手？

嗯，如果把gucci归为综合性奢侈用品一类的话。大概有下面那些吧。
LV、Chanel、Hermes、Dior、Bvlgary、Ferragarmo、D&G、Fendi、Prada、YSL、Burberry……之类之类的吧。 总的来说后面还是有挺多的。我举的例子里也有些不是一个档次的。比如D&G啊Fendi啊，相比起来的话，历史就没那么浓厚了。
其实这种奢侈品都是讲究历史的。

㈡ Gucci的风格定位是什么

GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。

古驰(Gucci)，1921年创立于佛罗伦萨，是全球奢侈品品牌之一，借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。

米开理看似古怪的审美却结合了历史和当代的特色，一系列极具特色以及当代浪漫主义的服饰及配饰无疑是其审美的成果；而门市则将米开理的创作理念呈现为如梦似幻、激动人心的作品。

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品牌文化

品牌标志

古驰GUCCI的标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质，虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步，却在人们心中留下了美好的印象。

古驰的品牌标志整体并且和谐，下方的图案体现出整个标志设计的核心，好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度，而古驰在标志上就展现出一个更高的层次，一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风，也增添了其企业气势。

产品特征

经过打磨过的外观创造出了gucci怀旧风格的产品，这种风格演绎出一种独特的手工制作品质，加强了全新的个性化触感。这种全新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创新的专业技能，使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背包上定制金色首字母缩写，使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝。

参考资料来源：网络-GUCCI

㈢ GUCCI包跌出中国消费者Dream Bag前五名，为什么大家不再追捧它

据报道GUCCI在中国的销售情况开始下滑。近几年在中国的销售量越来越少，据最新的财务报告证实了。今年7月底，GUCCI的母公司也公布了结果，今年的销售情况，是近三年来的最低，GUCCI在中国的销售到达了一个瓶颈期。中国消费者对第一奢侈品牌关注度越来越低。

其实这不是CUCCI遇到的第一个难题，在5年前也出现了同样的问题。奢侈品本身就存在这很多问题，他面向的是上端人群，普通人根本就买不起，所以他的销售面积就会有一定的限制，随着消费水平和收入情况，他的销量也会跟着相对的改变，这也是不可避免的一个问题。改变这一局面的根本在于营销方面，营销方面做足，销量才会上升。

㈣ Gucci为什么成价值增速最快的奢侈品牌

榜单显示，GUCCI 的年度品牌价值——由消费者品牌认知和财务数据计算——增长了 66%，是今年增长最快的奢侈品牌， 等品牌领导者曾担心数字化会稀释品牌权威，但现在他们正在拥抱数字技术，吸引年轻消费者。同时，无论在网上，还是在移动商店，还是在街边的商店，品牌正通过多个渠道向消费者提供无缝购物体验。

以Gucci为代表的数字营销高手正是抓住了消费者对个性表达的诉求的心理，甚至将这一群体纳入到内容创作的范围中，以互动性形成传播力。

从时间来看，Gucci 的数字创意项目非常密集，且强调个性主义和贩卖情感。回顾梳理Gucci去年大事件的时间轴，Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次，均获得了良好的反馈结果。

2017 年 2 月，Gucci 首次直播男女装合并时装秀，发布2017秋冬系列，成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。

㈤ 在时尚品牌排名中，Gucci为什么稳居第一

因为Gucci在时尚界立足的很早，而且在设计方面也是很出色。

㈥ gucci的包为什么这么贵还是有人买，有谁可以帮忙用市场营销的知识解释下么

怎么抄说呢，一方面是应为虚荣心在作怪，比如说一些有钱人，为了显示自己的富有，或者是一些买不起的人为了在一些应酬方面能撑得住面子会不惜血本，不考虑实际情况而买。或者说是这些名牌本身的质量就很好，利用他们自身的平牌价值还有人们的虚荣心理，提高价格，获取可观的利润。当然，因为绝大多数名牌都是国外的，他们中间的运费，关税等也使得价格提升了不少。

㈦ 有没有详细GUCCI的品牌介绍 服装设计风格 市场定位 要详细的噢~~

1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。在伦敦瑟佛酒店工作多年之后，他对英国贵族的优雅美学和高雅品味渐有心得，并将这一感悟通过托斯卡纳皮匠大师创作和打造的精品皮具成功地引入意大利。短短数年之间，该品牌就取得巨大成功，国内外大批喜爱马术风情提包、箱包、手套、鞋和皮带的上流社会顾客纷纷接踵而至。由 Gucci 率先推出的马衔扣和马镫图案不仅成为这家时尚巨头的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。

20世纪40年代，意大利正处于法西斯的独裁统治之下，原材料十分匮乏，独具慧眼的 Gucci 逐渐将自己打造成为一家具有卓越创意和非凡策略的企业。其时推出的“竹节包”就是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的经典款式之一。这款倍受皇室人员和社会名流青睐的手袋至今仍在销售。

20 世纪 50 年代，源自马鞍带的绿-红-绿织带标志大获成功，成为该品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。

60年代，Gucci 推出了一大批深受这一时期诸多偶像级人物青睐的杰出作品，并因这些不朽设计而声名卓著。杰奎琳·肯尼迪曾背过的Gucci 肩背包，正是如今著名的“Jackie O”；伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲、中性的“圆底包”；带马衔扣配饰的经典轻便鞋如今则已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏品之一；带有花卉图案的印花真丝丝巾更是专为格蕾丝·凯丽而量身打造。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，Gucci 全球扩展的步伐在不断前进。60 年代中叶，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣式设计。

1970年以后，Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场，东京和香港专卖店相继开业。Gucci 进一步促进了公司产品的丰富性和多样化，并对过去从未被卓越品质和非凡工艺的品牌所采用的各种新型奢侈品原料和创新设计方案展开研究，在这一伟大的经典品牌中纳入了新的款式和颜色，并推出了新的产品类别。

1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，拥有公司 50% 的股权。1984 年，Domenico De Sole 成为 Gucci 美国区总裁。80 年代末，一家总部位于巴林的投资公司——Investcorp 收购了 Aldo Gucci 及其后裔所持有的 50% 股权。

进入90年代，Gucci 突破性地将传统与创新完全融合，重新赢得全球性的广泛赞誉。1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创意总监，为该奢侈品牌注入了倍受社会名流和成功人士追捧的、大胆而刺激的全新感觉。Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为 Ford 独特视角的经典之作。

1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地转型为完全的上市公司。凭借其经济及财务业绩、战略愿景和管理品质，Gucci 荣膺欧洲商业记者协会颁发的“1998 欧洲年度杰出公司”大奖。1999 年，Gucci 与 Pinault-Printemps-Redoute 集团建立战略联盟，将自己由单一品牌公司转变为多品牌的时尚集团。

2004 年，De Sole 和 Ford 相继离职，Mark Lee 于 2005 年出任 Gucci 事业部总裁和 CEO。如今，Gucci 创意总监一职已由 Frida Giannini 接任，而 Gucci 仍将一如既往地扩展其根基。在 Giannini 的领导下，Gucci 推出了采用完全独创的热印技术制造的皮革——“La Pelle Guccissima”。该皮料淋漓尽致地彰显出 Gucci 难能可贵的非凡工艺和无可比拟的卓越品质，定将成为该品牌的下一代标志。

㈧ SWOT Gucci

Strengths优势：时尚、高雅、性感，有一定的顾客群体，年轻少女都爱。Weakness劣势：少了LV成熟稳住，少了爱马仕的铂金包那么震撼。Opportunities机会：随着年轻人对奢侈品的领悟，GUCCI市场将越来越好。
Threats威胁：LV作为奢侈品的大佬，足以威胁任何大牌。

㈨ Gucci消费者问卷调查

问卷排版很整齐，看起来很舒服，问题也很专业，
但是对于大家都要回答的问卷来说，页面显示有些偏长了，因为大家都得反复的拉动滚动条才能认真的答完整个问卷。我想很多网友因为这个原因，只是点开了看一下，嫌麻烦便关掉了。
最好做个网页版的，直观，大家看到哪儿就选到哪儿，节省了答题者的很多时间。
你可以去调查圈，把它变成网页问卷，由于问题几乎是单选多多选题，很容易就完成了。
然后，把生成的网址，通过论坛呀，知道呀，或者很多即时聊天软件发出去，让大家伙帮帮忙，我相信会有很多朋友愿意帮你的。
一旦发布出去以后，你就可以随时登录进去对问卷的收集情况进行查看，也可以实时的对结果进行统计分析。
当问卷收集完成后，你可以把所有的答案通过excel文件的形式保存到自己的电脑里，把问卷通过pdf文件的形式保存在自己的电脑里。
如果你没有相关的调查经验，用现成的网上平台，是最合适不过的了。
站在别人的肩膀上，你才能看的更远。加油！

㈩ 关于奢侈品营销策略

有啊，很多。先给你看看周大福的营销：周大福：营销策略演绎成功经典
中国人对于珠宝首饰的喜爱，可谓是由来已久，因为它不仅具有保值功能，更凝结着悠悠华夏几千年的文化古韵…… 中国人对于珠宝首饰的喜爱，可谓是由来已久，因为它不仅具有保值功能，更凝结着悠悠华夏几千年的文化古韵，而穿金戴银更是富贵显赫的象征，也是身份、地位的标记。香港的周大福，以自己沧桑而富有传奇色彩的发展历程，见证了中国几十年来珠宝首饰业的历史巨变，用自己独特而张扬个性的营销策略，演绎着周大福珠宝首饰成功拓展的经典。 提起香港的周大福及其系列珠宝首饰，在业界及消费者中，可谓是耳熟能详。周大福，这个创立于1929年，后碾转迁移并正式在香港成立的珠宝金行，历经70余年的风雨历程，逐步奠定了其在香港珠宝首饰业界的领导地位，并倍受消费者的钟爱与信赖，在有些地域，周大福已成为珠宝首饰的代名词。 周大福进军内地市场始于20世纪90年代，为避开香港激烈的市场竞争压力，寻找新的突破与增长点，以设立武汉周大福珠宝金行有限公司为标志，正式吹响了进攻内地零售市场的号角，并于1998年，全面“挺进”国内市场，在短短几年时间里，在内地发展分行数目已近二百家，成为内地珠宝饰品领域里跃出的一匹“黑马”，2005年，周大福计划在内地新开分店80家，力争使周大福分店遍及中国的五湖四海、四面八方。 周大福，这个入选中国最具品牌价值的珠宝首饰企业，缘何能在较短的时间里，星火燎原，成功占领港澳及内地的大片市场，其市场拓展成功的奥秘到底在哪里? 待续·····