网络营销冰桶挑战案例分析

A. 我们上课讲到的冰桶挑战案例属于什么营销

冰桶挑战是不是渐冻症的那个

B. 作文材料:冰桶挑战,是一场als慈善募捐,盖茨,扎克伯克,库克和贝佐斯等英国科技

这些天，各界名人纷纷被“点名”，在网上晒出了各式各样的冰水浇灌画面。挑战疯狂接力，愈演愈烈，很多人甚至公开表达自己渴望被“点名”。几乎是一夜之间，“肌肉萎缩性侧索硬化症”也成为一个人人熟知的名词，完成了大面积科普。有人将“冰桶挑战赛”以及类似点名游戏喻为“合法八卦”，它好玩、有趣，充满娱乐甚至无厘头色彩，却可能承载着很严肃正经的议题。
在病毒式传播过程中，“冰桶挑战赛”的发起者、发起过程似乎已无人考证。虽然旨在普及和号召救治“肌肉萎缩性侧索硬化症”，可能有相应的网络营销，但活动后续发展并不可能依循一定计划，也没有报告书、目标框架、社会调查、数据统计、理论参考、舆论设置。充其量，它就是一个游戏。放不下严肃架子的人，努力分析着冰桶挑战的传播学、社会学、营销学原理，赋予它各种意义，但对于网络世界的普罗大众而言，这就是一个师出有名的全民游戏，突发奇想，却又让人疯狂参与一场盛大的慈善派对。
社会发展如螺旋式上升，严肃问题感的呈现，可能终将回归于更高级的娱乐方式。参与“冰桶挑战赛”本身更多表现为游戏气氛，但宣传“肌肉萎缩性侧索硬化症”，刺激慈善意愿，这些严肃目的仍然得到实现。一些不起眼的创意，可能随时随地爆发，掀起巨大热情。看起来，这只是新媒体时代特有的传播现象，但新媒体时代可以放大无聊、低俗，也可以激发创意，可以让慈善“病毒式”传播，而这一切根本取决于一个社会的真实活力和创造力。
“肌肉萎缩性侧索硬化症”的普及，并不是医学界推广的结果，而是普通人的临时起意。仅从慈善的角度看，现代慈善从相互救济，慢慢变为各种社会理想的实践。正如一些不为人熟知的疾病，通过慈善方式，得到社会普及，甚至推动医疗观念和体制。也许有人将慈善事业投向欠发达地区，怀抱的是改变地区发展失衡的国际理想。有些公共课题，政府还未考虑，也许已经有人通过慈善方式而投入了研究、推广。事实上，对慈善追根溯源，它其实体现为越来越多的人对这个社会有想法，有实现想法的热忱，而他们可能是大佬、明星，也可能是普普通通的人，也可能一同在“冰桶挑战赛”中回归于“人人平等”。
在这场冰桶接力中，甚至不必去计较慈善还是“名人秀”，无须质疑挑战者的动机。公开宣布自己选择捐钱而不是倒冰水的奥巴马，反而招致许多批评，批评的理由甚至分不清搞怪还是严肃。总之，游戏的意义一开始就变得开放，由接力者去创造和发挥，每个人可以从不同角度，宣称“自己做了一件好事”。但无一例外，大家都成功了解了“肌肉萎缩性侧索硬化症”，“配合”了一项盛大的慈善宣传。这是一个慈善创意的蝴蝶效应，结果甚至远远超出了意图和预期。

C. 网络营销滚动新闻 ALS冰桶挑战带来了哪些

D. 从als冰桶挑战中可以看出网络营销有哪些特点

病毒式传播，名人效应

E. 冰桶挑战采用的网络营销方法是什么，为什么“冰桶挑战“能够成功

走的是名人效应，就像多米诺骨牌一样，一个点一个于是就产生了

F. 冰桶挑战采用的网络营销方法是什么，为什么冰桶挑战能够成功

冰桶营销用的是事件营销的方式，由大咖领头参与，点名要求其他人参加。而且最重要的是这是一个公益项目，大咖们也愿意参加，以这样的方式表现一次自己。

G. 冰桶挑战的网络营销利用了哪些营销工具

冰桶挑战， 是作为事件营销，通过社交媒体发酵传播。
后面的新闻媒体也起到一定的推波助澜的作用

H. 从传播学角度分析冰桶挑战为什么风糜全球

从内容、渠道、触发机制等三个方面，从社交网络传播的角度，解读一下“挑战冰桶”的原因。
先说内容。首先无论你捐款还是不捐款，“挑战冰桶”的初衷都是公益行为，唤起公众对“冰冻人”的关注。名人之所以参与这项行为，很大程度上也是因为这项活动的公益性，可以给自己的形象加分，这就是《疯传》那本书里说的“社交货币”。
除了公益，因为这项活动正在“风口浪尖”，能够被点到名或者挑战这项运动是一种荣耀，证明自己的身份和社会地位，流行性也为这项活动的“社交货币”加分。
同时，既然是流行运动，就要跟病毒一样具有高度的复制性。所以，这项活动，要求参与的人员要拍摄一段视频，放到社交网络上。这种挑战，虽然对参与者有点小考验，但娱乐性十足，具有很强的复制性。网友也非常乐于看到名人“湿身”或者“出糗’的视频，这也加速了视频的传播以及行为的复制。
紧接着，渠道，也就是社交网络。通过社交网络，全球的所有人已经高度联接，信息的流动速度已经超乎想象，特别是对于“挑战冰桶”这样的流行病毒，社交网络更是完全没有抵抗性，这就像干柴碰到烈火，想不火都难。
再说一下“明星效应”。大家都知道，这次参与行动都是明星，具有很强的“明星效应”。明星本身就是舆论的焦点，他们参与一切的行为都具有话题性，这种话题性可以让信息快速流动，让这项行动快速传播。同时，明星都有广泛的粉丝群体，本身也是一个强大的“自媒体”，现在明星本身作为“自媒体”也成为信息传播的重要渠道。有那么多影响力巨大的明星参与，这项行动很快就全民皆知。
最后，黑马哥说一下“触发机制”。一项行为之所以流行，就跟病毒流行一样，肯定背后有起诱因或者触发机制，“挑战冰桶”是怎么这样传递下去的呢？首先，在这项行动的规则设计里就有一条，就是挑战者要提名三名其他人士参与挑战。名人提名的还都是名人，还都是影响力巨大的明星，通过这样的“提名机制”可以让这项行动像病毒一样“传递”下去。
除了参与的明星以外，网民的分享也起到的作用也很大。正如前面所说，网友都非常乐于看到名人“湿身”或者“出糗”的视频，何况是这种带着“善意”的捉弄，网友更是乐于分享，网友的集体参与让信息快速扩散。再者，如果一个名人点了另外一个名人的名，并发到微博上，网民也会“推波助澜”拼命@，被点名的人不应战都有点不好意思了，只能勇敢应战了。
总之，“挑战冰桶”之所以流行，是因为高度附着性、复制性、具有社交货币功能的内容，借助社交网络和名人等渠道进行传播，再加上“邀请”、触发机制以及网友的拼命分享，三者共同造成了这项活动的风靡全球。