宠物项目定位市场分析

1. 宠物市场应该如何定位

市场定位的关键是要设法在自己的商品上找出比竞争者更具优势的特性。竞争优势一般分为两种：一是价格优势，就是在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。这就是要求经营者采取一切努力来降低单位成本。二是偏好优势，既能提供确定的特色来满足顾客的特定偏好。这就是要求经营者在商品特色上下工夫，宠物店市场定位的全过程可以通过以下三大步骤来完成：
(1)分析目标市场的现状，确认本宠物店潜在的竞争优势。
①了解竞争对手商品和服务定位。
②调查目标市场上顾客欲望满足程度及其需要。
③基于竞争者的市场定位和潜在顾客的真正需要，建立自己的竞争优势。
(2)准确选择竞争优势，对目标市场初步定位。竞争优势体现经营者能够胜过竞争对手的能力。选择竞争优势实际上就是宠物店经营者与竞争者各方面实力相比较的过程。要分析、比较宠物店与竞争者在经营管理、技术开发、采购、生产、市场营销、财务和商品等七个方面究竟哪些是强项、哪些是弱项。借此选出最合适本宠物店的优势项目，已初步确定宠物店在目标市场上所处的位置。
(3)塑造独特的竞争优势.经营者要通过一系列的宣传促销活动，将自己独特的竞争优势准确传播给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象。
①经营者应使目标顾客了解、知道、熟悉、认同、喜欢和偏爱本宠物店的市场定位，在顾客心目中建立与该定位相一致的形象。
②通过各种努力强化自身形象，加深目标顾客的感情。
③注意目标顾客对自己市场定位理解的偏差及由于宣传上的失误而造成的目标顾客模糊、混乱和误会，及时纠正与市场定位不一致的现象。
(4)重新定位。在下列情况应考虑重新定位：
①竞争者推出的新商品或服务，侵占了本宠物店的部分市场，使本宠物店的市场占有率下降。
②消费者的需求或偏好发生了变化，使本宠物店的服务量和销售量骤减。
重新定位是指宠物店为已在某市场提供的服务和销售的商品重新确定某种形象，以改变消费者原有的认识，争取有利的市场地位的活动。重新定位对于宠物店适应市场环境、调整市场营销战略是必不可少的，可以视为宠物店经营的战略转移。
重新定位可能导致宠物店的服务项目名、价格、包装和品牌的更改，也可能导致产品用途和功能上的变动，经营者必须考虑定位转移的成本和新定位的收益问题。

2. 宠物行业的市场容量变化趋势怎么写还有主要竞争对手优势和本项目主要竞争对手优势有什么不同吗

先举例前几年变化趋势，进行推测，要先找在做什么项目的公司，写出他们的优势，再写其他强大竞争对手的优势。两者分析测重点不同。写法如下：

前瞻产业研究院发布的《2016-2021年 中国宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》显示，中国宠物市场已进入高速发展期，宠物总量超过1亿只，市场规模接近1000亿元。在人口老龄化、家庭结构和婚育状况等因素的推动下，最近几年中国宠物经济年均增长率都在30%以上。如今，萌宠已经成为众多家庭的一员，不少“铲屎官”更是省吃俭用给狗狗吃好的玩好的，这给宠物消费市场带来了巨大的商机。

注意事项：

1、宠物市场因为其他的一些因素，局面非常混乱，宠物医院可谓遍地罗雀，就连小区里面也有很多的店面，由此可以看出此行业的暴利，人人都争先抢夺。正是因为这些人的存在，现今的宠物医院非常混乱，就上面说的，大大小小良莠不齐，如果不小心找寻，可能就会在知道不好宠物医院，影响宠物治疗的最佳时期。

2、为了不让这样的机构搅乱市场，所以相关部门采取措施严格审核方式，还宠物市场一个平稳的环境。这不前两天在一些地方又查封很多的物医院，因为无证开业，还经营一些未经国家审批的项目，所以将其查封。

3、为了更好的发展宠物行业，国家相关部门要求以后每个经过国家注册的宠物医院必须有一名注册兽医师或是助理，这样不仅可以保证医院的正规性更能保证宠物们的安全，所以相关部门将严厉采取措施，将此政策完善的实施。

3. SWOT分析法分析投资宠物行业哪方面最好

掌上明珠家具
优势（Strengths）：
1、品牌在国内板式家具里数一数二，全国都有专回卖店
2、品牌在质量上有答优势
3、有一定的市场份额

劣势（Weaknesses）：
1、在同类品牌上价格贵
2、商场经营的特色不明显，和同类品牌在商场经营上没有差异
3、营销手段平常，缺少闪亮点

重庆巴南鱼洞协信铜锣湾广场：
机会（Opportunities）：
1、商场有实力
2、处于最繁华的传统商业中心，面积大
3、集中于品牌专业经营

威胁（Threats）：
1、综合商业中心，没有
2、来往"人流量"非常大，但"人留量"非常少

重庆巴南鱼洞市场：
机会（Opportunities)：
1,已经有一定客源，房租中等
2、没有其名的品牌入驻

威胁（Threats）：
1、受相邻市场影响，市场竞争激烈
2、市场缺乏购买力
3、没有品牌效应
4、成本增加

4. 开宠物店怎样做好市场定位

1、消费群体定位
宠物店要进行市场定位，就要了解目标消费人群是谁，目标消费者是一群什专么样的属人，他们对宠物的消费需求、消费行为、消费心理是怎样的，他们的价值观与宠物店业务的关联度等。宠物店只有首先界定目标消费群体，了解他们的特点和需求，才能够实现宠物业务与消费需求的准确对接，从而推动宠物店的生意。
2、宠物店区域地址定位
其次，开宠物店还要做好店铺地址定位，投资者在选择宠物店地址的时候，要明白宠物店主要针对哪些消费群体。做好消费者的定位，在选择宠物店位置的时候，也就有了一定的标准。一些繁华的商业街，小区附近，办公楼附近，都是很不错的选址，能够为宠物店带来稳定的客源，宠物店也能获得较多的利润。

5. 宠物医院行情分析及市场定位

宠物医院其实现在的话还是一个为没有饱和的状态，所以说如果你从事这个行业还是很有前途。

6. 宠物用品的市场定位

小城市就定位不好做。

7. 宠物行业深度分析报告

2010-2020年，中国宠物行业市场规模由134.4亿元增长至727.3亿元，年均复合增长率近20%，增速高于全球。2020年，美国宠物消费市场占全球比重为41.1%，排名第一，中国占比8.1%。中国宠物饲养率和单只宠物年消费金额远低于发达国家水平，未来具有较大的增长空间。从家庭消费中宠物支出占比来看，2014年，中美两国家庭消费中宠物支出占比差距为3.1倍，2019年，差距下降至1.8倍。

宠物行业年均复合增速近20%，占全球市场比重不足10%

随着中国社会的日益发展和繁荣，宠物的角色也在逐渐转型——猫和狗越来越多地被当作家庭中不可或缺的一员，而非单纯的陪伴型宠物。社交媒体也推动宠物成为年轻人生活的重要部分，“云养猫”这样的潮流更使得拥有宠物令人向往。因此，宠物市场规模在过去10年里迅速增长。2020年，中国宠物消费市场规模727.3亿元，同比增长21.1%，10年CAGR18.4%。

—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国宠物行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。