微博营销行业现状分析

『壹』 微博营销这个行业怎么样

微博营销不错啊！将来肯定比QQ还火。不过你得有真实的产品，这样才相得益彰啊！我们现在就在用这个，欢迎一起来哦。

『贰』 微博营销的商业模式优劣对比

微博营销在目前的新媒体营销体系中占据的位置依然还是无可替代的，所谓的企业双微运营其中一部分就是微博营销，但是在目前的微博营销体系中，如果对微博产品本身不了解或者对市场预估不准确的话，可能做起来会得不到自己预期的效果。

微博营销的优势

1、微博在目前的营销工具中，对于市场的细分是做得很完善的，尤其是今年8月份完成“超级粉丝通”的切换后，微博营销工具就更加的智能，比如以前投放到大V的粉丝可能要找到某个大V才能进行投放，而现在你只需要定位到这个大V的粉丝就能覆盖这部分人群，而且在区域的定位、兴趣的细分、社交的细分等数据上，都能让你更加准确的找到你要找到的人群。

2、微博依然是目前市场上信息传播速度以及传播能力最强的社交软件，有大事看微博应该没人能质疑，因为到目前为止，你在朋友圈看到的很多信息依然是从微博上传出来的，而且热点的话题在微博上的传播率远比微信要高，因此你在朋友圈所看到的信息，很大一部分都是来源于微博，因此在这种情况下，对于企业来说，做品牌营销、事件营销等都是比较好的选择。

微博的劣势

首先打消一个误区，很多人以为目前的微博已经死了，很多人不玩微博了都转向了朋友圈，这是个错误的解读，从微博的市值以及股票行情来看，微博依然是有他自己的活力的。而微博比起朋友圈来说，他的宽容度更高，也就是说他的传播能力比起微信朋友圈来说要更好，毕竟微信推崇的是私密社交。

然后微博比起朋友圈来说，他的认可度会比较低，因为朋友圈看到的信息大部分来源于身边的朋友，因此也就很容易产生信任，而微博就没有这个优势。这也就是为什么很多谣传的养生知识等信息都普遍存在在微信里边的原因。微博目前来说是很多大企业或者明星拿来营销的最佳工具，比如杜蕾斯、娱乐明星等，而在朋友圈你就很少见这些了。

总结

总之每个平台都有每个平台优劣势，这主要就是看你对平台的理解度有多深，深入了解后你就会根据不同的营销策略去选择不同的投放平台了！

『叁』 心灵鸡汤式的微博营销能活多久

”这是一位多年从事新媒体运营的业内人士对现阶段企业官方微博运营给出的最严苛的忠告! 没想到，暴风雨貌似比想象中的来得更快一些。2012年末，世界知名运动品牌耐克公司决定收回已经在公关广告公司运营两年之久的官方微博，并移交市场部，设立专门岗位，招聘行业具有影响力的专业人才，这是耐克给出的现阶段解决方案。虽然还不知道改变后效果如何，但这对新媒体运营公司来说，却像是春天里的一声闷雷，炸开了原本就纷繁复杂的新媒体运营行业圈。 据笔者所熟悉的微博圈现状来说，转移，也许只是迟早的事。 “干货”少 原创性差 如果用一句话来总结某品牌的官方微博，那就是“早安过后讲几个笑话，卖几个萌后抒发一下励志心情就该说晚安了”。不夸张地说，这样的官方微博随处可见，包括很多名牌企业，更让人诧异的是，竟然还看到了下午六点说“晚安”的微博，也许小编的下班时间就是大伙的睡觉时间吧。 造成此现象的原因，大部分是因公关公司苦于素材缺乏，而这些励志段子和名言名句最容易获取，索性再加上几张美图，就成了向企业交代的全天微博规划。 对于企业所需要的原创“干货”，以及结合产品的原创内容就更是奢望了，所以看到千篇一律的心灵鸡汤式官方微博就不足为奇了。 微博营销案例需要“天时、地利、人和”缺一不可，抓住热点，吸收地气，意见领袖参与，这些元素齐全才能够算得上是完整的微博营销体系。 与企业欠协同，缺乏沟通 北上广集合了全国大部分公关、广告公司，企业却遍布全国。现在大部分企业的官方微博都外包给公关广告公司，而只有一小部分愿意投入社会化营销的企业会选择要求上门服务，定点服务。毫不含糊地讲，第一种情况基本上定性为心灵鸡汤式的微博营销主力军。为什么这么讲?企业的需求瞬息万变，而远在北上广的公关广告公司能否跟上企业节拍?比方说武汉的汽车企业需要做一场当地活动，远在北京的公关广告公司又如何能够第一时间了解并抓住企业思路呢?一通电话会议，几封来往邮件能解决所有问题吗?显然不能，长此以往，这种“远程指挥式”微博运营方式就会迅速被淘汰。 微博人员参差不齐 投入经费少 公关广告公司流传着一个笑话“嘿，你刚来，没什么经验，从公司微博运营开始做起吧”刚毕业的大学生就这么被安排在微博运营岗位上，当然也不排除极个别人是大学期间就深得微博运营之精华的优秀毕业生，但必须承认的是大部分且只是年纪轻轻、毫无网络语感的实习生，如何运营好微博呢? 造成这种现象，很多原因在于企业对于微博运营的重视程度，“口头上的重视”并不等同于“费用上的重视”，公关广告公司见企业投入不多，利润不高，当然也不会投入企业最佳的人力、物力组合。据笔者所知，很多公司新媒体运营部门并没有得到重视，长此以往就造成恶性循环。企业看不到效益就更不愿意投钱，企业越不愿意投钱，公关公司就越不愿意投入，微博从此就只能更“微薄”了。 评估标准缺位 造假严重 以上从物力、人力、财力角度分析了微博现阶段没落状态，但如果这些都具备，情况就会有好转吗?本人并不乐观，从第一个做微博营销活动开始，“转发+@三个好友+抽大奖”的方式已经被企业用得不能再烂，导致只要企业要求做线上活动，必然“有奖转发”首当其冲，唯一变换的可能只是个“主题”而已。活动开始后，为了满足甲方的心理，公关广告公司迅速启动“僵尸战略”，数万的“僵尸”袭来，转发、评论很快就上去了，以往半天没有一个转发的微博居然神奇般地转发上万，问题是企业真的相信吗?当然不信。那为什么还允许存在，只因现阶段业内对于微博效果评估还存在很大问题，很多企业苦于不能有效判定微博账号后面是否真实存在，它不比一般传统媒体可按照媒体位置和点击来评判。如若企业规定要求达到多少数量的转发和评论，公关广告公司一般最终会呈现两倍的效果，这样在活动总结时就可以展示“华丽”的数据，企业看到的只是简单的数据，却不能看到这些数据背后真实的含义。 一个好的社会化营销案例，除了创意之外还应该包括形式、技术、媒介选择等，创意需要结合产品，形式需要符合观众，技术要求便于参与，媒介选择则要求有效到达。这样一记组合拳，再辅之以长期有效的坚持，势必效果会大有不同。如今，“心灵鸡汤”不营养，该怪谁呢? (原文刊自《国际公关》杂志第50期，转载请注明出处)

『肆』 微博营销/推广的前景在那里

微博自从2010开始发展起来之后，现在是越来越火了，很多人都想知道2011年微博营销会往哪方面发展，怎么发展？下面我们来看一下微博的发展趋势：

一、微博营销将有本地化、实用化的趋势。

某些基于本地化的服务企业可能成为第一批微博营销真实受益者。这些企业可能从餐饮、家政服务、房产中介、美容护理、同城速递、汽车租赁等的本地化服务企业中出现。我之所以这么看的原因在于，此类企业有如下特点：

1、多属于日常生活消费或企业经常性支出，真正解决身边事，适合在微博快速查询实时信息，这对顾客来说是最方便的;

2、属于多频次消费，高用户粘性，说白了，几乎每天都有大量用户需要此类的信息;

3、顾客可快速决策，无需过多比较，即查即用，快速实现交易;

4、高服务接触度。也就是，服务都是面对面的。这一特性即适合服务现场发展粉丝，也适合搞实时的顾客参与和互动。面对面拉粉丝比网络虚拟关系的信任度高;

5、与原有的营销模式兼容。此类企业一般都采用过服务预订卡、会员卡等传统营销手段，只要在这些卡上加上微博地址即可，转换到微博营销的成本最低，拉粉丝的难度最小。

二、 网店将大规模利用微博开展营销。

如果说去年只有少数淘宝网店试水微博营销的话，2011年，我预计将有更多的网店进入微博直接开展营销活动。从海外看，几乎已经没有哪个网店上找不到Twitter或者Facebook的图标，这个趋势，自不必多言。

另一方面，从已经公布的各种电子商务网站的流量来源来看，社会化媒体所占的比例在直线上升，甚至已经有海外电商网站声称，社会化媒体给其网店带来的流量首次超过搜索引擎带来的流量，这个数据是否夸张暂且不论，但至少，可能没有人再怀疑社会化媒体对电子商务网站的巨大潜力。

尤其对这些电子商务企业来说，微博营销，毕竟是网络营销的一部分，他们对此更有亲切感，更有先天优势，此时不用，更待何时呢。简言之，网店的微博推广，相比传统的 SEO、广告联盟、论坛推广等方式来说，其低成本、易操作、传播好的特性，无疑都具有极大的吸引力，那么，说新的一波网店微博推广热潮即将到来也就没什么奇怪了。

三、 将有完全基于微博生存的小型企业诞生。

我说完全基于微博生存的企业，并非指代理微博营销的外包服务公司或者顾问咨询公司，而是指把微博作为日常销售窗口的公司。

去年，美国第一家完全基于微博直播进行销售的公司科吉烧烤(微博直播流动售货)的成功，给很多创业者以极大的震动，这个成功的案例也给人以更多的联想，是否还有其他的行业可以完全基于微博来实现销售呢?我想答案不言而喻的，随着国内微博注册人数的不断增加，那么，当微博像QQ一样达到极高普及率时，微博网店，也许很快就会在国内出现。

事实上，我尤其看好一些本地化可以提供流动服务或上门服务的项目，如送餐服务、送药服务、钟点服务、粮油送达、电脑家电上门维修等，当然，除此以外，我更期待一些具有真正创新意义的、更大一些规模的基于微博营销的全新的商业模式出现。

四、大企业的微博营销，今年仍将难有突破。

国内大企业纷纷进驻微博，看起来似乎很美。但真正通过微博营销取得成效的少之又少。预计今年大型企业仍难在微博营销方面取得好成绩。其原因可能有如下几个：

1、对传统营销模式过分依赖，战略转向慢，决策过程复杂，牵扯内部、外部利益过多，容易形成阻力，最后只好走走形式，无法真正投入;

2、长期形成的传统的僵硬的客户关系，难以在短期改变，进驻微博容易，放下身段难，通过平等沟通融入消费者群体更难;

3、对大企业的海量用户进行微博营销，可能还需要强有力的系统支持，现在微博运营商本身还都没有提供针对大企业营销的相关接口，即使以后提供了，也要针对接口进行二次开发，才能实现微博相关数据与企业原有营销或客户关系管理系统的衔接，这需要时间;

4、大企业的微博营销，还可能涉及企业内部的多个相关部门，这将涉及到企业机构重组、流程再造等多种多样的问题。这也是大企业开展微博营销的最大阻力。以上种种，使我无法看好2011年的大企业微博营销，毕竟针对海量用户的微博营销远比中小企业的微博营销要复杂得多，其过程无疑也将漫长得多。

五、微博营销中的互动，将呈多样化趋势。

去年，关于微博营销中涉及的一些互动形式，我曾经在多篇博客中有所谈及，这里不再赘述。

这些互动形式，如最受企业青睐的抽奖模式，都应属于微博营销初级阶段的产物。随着企业对微博了解的加深，预计，今年将有更加丰富多彩的互动形式出现。实际上，已经有企业意识到，互动才是微博营销的灵魂。

曾有企业跟我谈及，只有设计出巧妙的用户参与和互动，微博营销才能发挥最大的效力。这话我完全赞同。互动的确可以是多种多样的，从海外的一些精彩的微博互动上看，好的互动，为企业带来的效益，是无法用简单的数据来评估的。

这里限于篇幅，我不再举例说明，但我还是要强调一下互动为什么有那么大的好处：从心理学的角度，人总是有一种非理性的思维习惯，这个习惯是，他们固执地认为，他们参与过的，或者他们付出过劳动(体力或脑力)的东西更具有价值(自我的价值高估)，所以，当他们参与或付出过以后，他们对自己将产生自我荣誉感，对产品将产生强烈的认同感，对参与的群体将更有归属感，这一切，还将促使他们去主动地传播，上述感受，还可以在这种口碑传播中不断得到强化。

实际上互动要做的，就是调动起用户上述的感受。越来越多的企业，已经开始意识到这个问题，因此，我预计，微博营销上的互动将更加丰富多彩，很多企业的微博互动，也许将逐步常态化。

六、微博可能成为一些人的个人消费门户，这对企业来说意义重大。

随着微博功能的逐步完善，也随着越来越多的企业进入微博，对个人消费者来说，微博有可能进一步成为他们的个人消费门户。

举例来说，当一个人经常消费的产品品牌或服务品牌越来越多地出现在微博上时，消费者就完全可以通过微博提供的粉丝分类，单独把这些企业ID关注并管理起来，以方便进行分类浏览。这样，当消费者的需求浮现时，他就可以单独浏览这个分类下的微博，也就是，用户将可以随时收听收看这些企业的最新产品信息、打折促销信息，他还可以通过评论，来了解其他用户的消费点评。那么，这个分类，可能成为他购物前进行产品浏览、查询、比较的一个强有力的工具了。

如果这个窗口真的能够形成，纳闷，微博对电子商务的促进将是革命性的。微博会替代搜索引擎成为一个新的购物入口吗?我想这个还难以定论，但无论如何，这对所有进行微博营销的企业来说，无疑是一个最好的消息。

『伍』 现在企业微博营销存在哪些问题怎样解决

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销,出自琥珀互动

『陆』 论文题为企业微博营销的模式探讨的国内外研究现状怎么写

文献综述就是用资料，只不多有一个比较固定的格式。
主要是，关于你的论文主题，国内专外学者提出多点看法和主张属。某某学者在某某文章中，就你的论文主题，提出看法认为如何如何
都是这样的语句，写出来就ok了。需要大概七八篇文章的论述，最好是高级的人物写的文章，发表在高级期刊上的。

知网搜索文章，搜出来的文章，看看摘要就能写进综述里了，不用下载，中国知网，自己搜索

合适采纳啊
不懂可以追问

给你一份供参考

基本上是老师让你分出个1234来写