辣条的营销策划

Ⅰ “五毛零食”的原罪和它的营销学

在本文开始部分，引用的报道中有这么一句话，“该类食品在包装标签上冠以一些奇特的吸引青少年眼球的名称如‘唐僧肉’、‘片甲不留’等，并以价格低廉、口味新奇受到学生的喜爱。”无论是作为普通消费者，还是作为零食或食品营销人，读一两遍这句话后，是不是突然觉得“五毛零食”这些“犯罪分子”还挺有意思的——竟然在那个特定的人群中是如此的受欢迎！

我们可以静下心来想一下，除了已出人头地并昂首挺胸进入各大商超的辣条界的扛把子“某龙”外，这类零食一般是不打广告的，但销路往往却是极好的，为什么呢？

零食是什么？零食就是吃着玩、打零嘴的食品，不会有人指望它来代替中午的馒头米饭。所以对于零食而言，老C始终坚信这一点：脱离了好吃和过瘾这一基本点而制定或执行的任何营销方案，都是耍流氓。而“五毛零食”的这一现象，恰如其分的对此加以了印证。

这些“五毛零食”的制造者们，也许讲不出关于营销的高深理论与观点，但或本能的抓住了营销的精髓或者说是真谛：

1.先精准锁定产品的目标消费者——中小学生；

2.用产品名称来迎合目标消费者——中小学生喜欢用新奇特来标榜自己的与众不同；

3.用低廉价格来锁定目标消费者——中小学生爱吃零食而兜里往往又没多少钱；

4.用夸张口感来固化目标消费者——下课了放学了刺激过瘾玩的痛快就好。

记得有一家专注零食的公司，整天把产品是怎样的绿色、怎样的原生态作为卖点挂在嘴边，同时把一些不着边际的诸如“某某产品的领导者”当广告语，不但价位偏高，而产品本身放到嘴里如同嚼蜡，至今也做不起来便是再顺理成章不过的事儿了。

所有产品的营销，已经从产品的规划和研发阶段就开始了，如果这个阶段做不好，等产品出来，再完善的营销策划案和投入再多的市场推广费用，其结果将必然是竹篮打水。

需要声明的一点是，老C在这里是从营销层面来分析这些“五毛零食”，为何在市场上能有如此强悍的穿透力和对目标消费者有如此高强度粘性的，这和痛斥其中的假冒伪劣并不矛盾。

分析这些“五毛零食”的营销问题，也正恰恰是在和正规的零食厂商朋友探讨：在国家相关标准的框架下，把好的原材料，组合成更好的配方，运用更好的工艺，想办法做出更好吃的产品，让消费者吃起来过瘾、不停地重复消费，这才是零食或休闲食品能够健康发展、并拥有更广泛的市场和高忠诚度消费者的真谛所在。

今天就讲到这里吧，希望对大家有所帮助，如果大家有什么疑问或者文章有什么不足之处，欢迎跟我私信交流，大家互相促进，谢谢。

Ⅱ 有人说卫龙的营销方案做的很好，你们怎么看

当然是坐着看嘞，据我所知卫龙的营销确实挺厉害的，从风骚的店面设计到高仿版苹果设计，再到去年双十二的碎花风。我感觉已经是中国辣条界的一股清流了。

Ⅲ 这辣条推广是真的吗

网络推广来是指通过基于互联自网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同，网络推广的目地都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护； 网络推广也可理解为网络营销。

Ⅳ 辣条为什么这么火叶良辰为什么突然火了，这是有意的营销策划吗

叶良辰威胁女大宿舍舍长的QQ聊天记录，记录中叫嚣着有一百种方法让女宿舍长在本地呆不下来，可是小编不这么看，从聊天过程中能得出，叶良辰口中的那位女生不怎么回宿舍住，为什么要她打扫卫生呢，网友只是因为叶良辰嚣张的口气而站在女宿舍长那边，可换个角度，女宿舍长可有做对呢，而且人家叶良辰也在讲道理，比如：她在宿舍呆过多久？请问张静静舍长？
你们长住，而她只是偶尔，
所以，谁错谁对，一眼看出来了，那良辰多谢了，有时间，必有重谢。
由此可见，叶良辰并不是不通情达理的人，可是因语气不对而招致网友对他的围攻，我认为是不公平的。在这个事件中核心问题是如果大学生不常在宿舍住，要不要打扫卫生，此问题就不在本文中叙述了。
在此事件中，女宿舍长因为感觉受到叶良辰的威胁，在网上公布双方的聊天记录，寻求网友的围观于同情，在一定基础上给叶良辰不小的压力，相信对当事人肯定带来不小的困扰，他只是希望可以帮助自己女朋友而说话有点不注意，难道有错吗，而女宿舍长不正面解决问题，要使用公众的力量指责他，公平吗？另个角度来说说叶良辰的问题，你想帮女朋友，可以和和气气的去和女宿舍长谈，上来口气就那么冲，谁会受的来，虽然从后面的语气看你也是来讲道理的，可聊天开始就给人一种蛮不讲理的感觉，还怎么往下谈。
此事件给我的一个感慨就是公众力量频繁使用的背后是那一张张嬉笑怒骂的嘴脸，在对他人进行批判、嘲笑及传播的同时，殊不知对其将来有多大影响，当事人也只是想解决问题而已，对于一个中二的学生来说，大家就不能宽容吗，谁在沟通当中没有过言语过激，为什么我们要对别人做评判标准呢？

Ⅳ 辣条怎么写市场营销报告

题主可以参考一下。
第一章 辣条行业现状
第一节 行业介绍
一、辣条行业的描述及定义
二、辣条行业特点及主要问题
第二节 国家产业政策及行业运行环境
第三节 辣条产品所处产业生命周期
一、辣条产品发展周期展示
二、辣条产品所处生命周期位置
第四节 辣条产品产业链现状及分析
第五节 辣条行业市场竞争分析
第六节 辣条行业市场进入／退出壁垒
第二章 行业生产调查分析
第一节 2011-2015年国内辣条行业产量统计
一、产品构成
二、产量统计数据
第二节 企业市场集中度
一、主要产品市场分布
二、整个市场区域划分
第三节 产品生产成本
一、原材料
二、生产成本
三、管理费用
第四节 近期辣条产品发展动态与机会
一、近期新兴产品动态以及其市场定位
二、产品新技术及技术发展动向
三、企业投资的方向和空间
第三章 辣条产品消费调查分析
第一节 产品消费量调查
第二节 产品价格调查
一、不同层次产品价格区间
二、不同区域市场价格区间（提供不超过三个区域的分析）
第三节 消费群体调查
一、消费群体构成
二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素
A群体消费偏好及侧重点
B群体消费偏好及侧重点
C群体消费偏好及侧重点
三、下游消费市场需求规模调查
第四节 品牌满意度调查
一、品牌构成
A企业群体品牌分析
B企业群体品牌分析
C企业群体品牌分析
二、品牌满意度
A企业群体品牌满意度概况
B企业群体品牌满意度概况
C企业群体品牌满意度概况
第四章 辣条销售渠道分析
第一节 行业产品销售的主要渠道
一、A渠道分析
二、B渠道分析
……
第二节 不同企业群体的渠道方式分析
一、A企业群体渠道分析
二、B企业群体渠道分析
……
第三节 渠道新策略
一、新的销售渠道
二、渠道整合
第五章 2011-2015年辣条竞争调查分析
第一节 竞争结构
一、现有企业间竞争调研
二、潜在进入者调研
三、替代品调研
四、供应商议价能力调研
五、客户议价能力调研
第二节 行业集中度调研
一、市场集中度调研
二、企业集中度调研
三、区域集中度调研
第三节 辣条行业主要企业竞争调研
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第六章 2011-2015年辣条进出口市场调研
第一节 辣条进口市场分析
一、进口产品结构
二、进口地域格局
三、进口量与金额统计
第二节 辣条出口市场分析
一、出口产品结构
二、出口地域格局
三、出口量与金额统计
第三节 进出口政策
一、贸易政策
二、倾销
三、反倾销
四、区域或本土保护政策
五、贸易壁垒
第七章 辣条重点企业与品牌分析
第一节 企业分析（1、2、3…）
一、企业简介
二、组织架构及销售系统
三、产销量统计
四、公司主要财务指标分析
五、产品线构成以及各产品市场定位
六、渠道策略
七、近期发展规划
第二节 强势品牌调研
一、品牌描述（1、2、3…）
二、品牌定位
三、品牌影响力
四、品牌价值评估
第八章 2013-2015年辣条行业上下游市场调研
第一节 2013-2015年辣条原材料市场分析
一、辣条上游原材料构成
二、辣条上游原材料最新市场动态
三、国内产销量
四、原材料价格走势
五、主要供应企业供应量
六、产业政策
第二节 消费市场
一、辣条产品消费市场构成势
二、辣条产品消费市场结构变化趋势
三、辣条产品下游市场相关政策
四、主要消费群体（企业）消费量
第三节 潜在市场
一、辣条产品的现有潜在用户分析
二、辣条产品的潜在用户挖掘
第四节 产业链运行分析
一、辣条产品产业环境分析
二、上下游关联度分析
第五节 辣条产品产业发展前景预测
一、技术
二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势
三、整体市场前景预测
第九章 辣条细分市场调研
第一节 细分市场A
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势
第二节 细分市场B
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势
第三节 细分市场C
一、产品特性
二、市场前景
三、消费模式
四、消费者需求发展趋势
第十章 主要结论及策略建议
第一节 主要结论及观点
第二节 策略建议
一、产品策略
二、渠道策略
三、价格策略
四、开发潜在市场的建议
五、市场竞争策略建议
主要图表：
图表：各国辣条生产的特点
图表：国内外辣条市场需求情况
图表：当前国内辣条市场主要产品结构
图表：国内外辣条主要品牌厂商
图表：国内外辣条成长性品牌厂商
图表：区域辣条分布结构市场份额
图表：中国辣条行业的总产量、产值、销售收入、出口总额的增长趋势图
图表：相关产品占市场的总体份额
图表：十大辣条企业市场份额图
图表：区域辣条市场占有率趋势图
图表：辣条企业采取各竞争策略所占比例
图表：2015-2019年中国辣条产量和销售额发展趋势图
图表：2011-2015年中国辣条行业市场规模及增速
图表：2015-2019年中国辣条行业市场规模及增速预测
……

Ⅵ 最后一个，品牌(卫龙辣条)，目标市场(美国)。。。。。。该怎么写啊关于市场营销的。

市调：美国相关产品抄消费环境调查
品牌：重新在美进行市场定位。树立特殊品牌价值理念。
产品：找到核心的产品特征，重新包装，大力推出，
营销：针对美国消费者习惯、行为。进行营销活动策划，广告宣传。建立适应美国销售的渠道体系。

Ⅶ 将卫龙辣条卖给消费者的渠道有哪些

杨卫龙拉条卖给消费者，渠道有超市和很多途径。

Ⅷ 首个辣条专业班学习，都有哪些课程

一是公共基础课，包括语文、数学、英语等课程；二是专业课程，如食品基础课，食品质量与安全，市场营销，挤压膨化机理等等。

Ⅸ 卫龙辣条和农庭食品都做了哪些营销案例一下子成为了网红

农庭鸡小碎是一个重量级的，奠定影视剧美食传播途径好吃但不差钱

。卫龙现象纪的出现。