数字营销行业分析2019年

① 数字营销的行业前景Convertlab

据《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，去年我国企业在数内字营销上面的花费大大超容过传统营销，占比达到62%，而且这一比例还在增加。
按照数字营销的内容来区分，主要有垂直领域的营销、关键字的营销和图形的营销，分别占据着市场上30%、25%、24%的比重。而垂直领域的营销增速明显高过其他类型的营销方式，预计在消费升级的驱动下，垂直领域的数字营销市场份额还会进一步增加。
就目前整个数字营销领域来说，行业的集中度还不是很高。未来有望在技术水平还有服务质量的高低而筛选出较为优质的数字营销企业，这也而给行业后来者提供了弯道超车的契机！

② 数字营销的行业前景

根据联合国国际电信联盟(ITU)发布数据显示，截至2011年年底，全球手机用户总量已达59亿。在中国，移动网民用户达到3.88亿，网民渗透率达到72%。移动化时代的快速到来，使用户获取信息的渠道和花费时间越来越碎片化。移动互联网具有不受空间和时间限制的特性，这对于数字营销来说，既是挑战，但同时也会带来新的发展机遇。
据IDC一份名为“数字宇宙”的报告显示，预计到2020年全球数据使用量将会达到35.2ZB。对于互联网来说，社会化媒体中累计的用户上网行为数据、关系数据和UGC，以及移动互联网产生的地理位置数据等构成大数据的重要来源。以腾讯为例，腾讯拥有超过7.836亿QQ活跃账户，4.69亿微博用户和超过1亿的视频用户，每天有超过2亿张图片被上传到Qzone，每天在腾讯微博有6500万消息发出。数据是成功进行数字营销的关键。 数字营销 – “推”与“拉”
有两种形式的数字营销，它们各有利弊。
“拉”
“拉”式数字营销技术使用户参与到查找和直接抓取（“拉”）内容的活动中去。网站/博客和流媒体（音频和视频）就是很好的例子。在这些例子中，用户会有一个专门的链接（URL）来查看内容。
优势：
在内容形式或尺寸大小上没有严格限制，因为用户会自取所需
不需要发送内容的技术，只需要存储和显示内容即可
不需要“选择加入”（opt-in）的过程
劣势：
需要相当大的市场投入，才能使用户能够找到需要的信息/内容
有限的跟踪能力 – 只能拿到下载数量、页面浏览数量等信息
无法定制化 - 对于所有受众，接收和浏览的内容都是一样的
“推”
在“推”式数字营销技术的活动中，既包括营销人员（信息制造者），也包括接收者（用户）。电子邮件、短信、RSS订阅等都是“推”式数字营销的例子。在这些例子中，为了信息能够被用户接收到，营销人员必须发送（推）信息给用户（订阅者）。
优势：
可定制化 – 按照所选择的标准，用户接收到的信息可以有高度的针对性和精确性 – 例如：一个提供给大于21岁或者住在加利福尼亚的女性的特别优惠。
详细的跟踪和报告 – 营销人员不仅可以得知有多少人看到了信息，而且还能得知关于每个用户的详细情况，例如他们的名字、人口统计数据 (demographic) 和心理统计数据 (psychographic)。
可能带来高投入产出比 – 如果实施得当，推送信息可以帮助带来新的收入并强化品牌。
劣势：
兼容性问题 – 各种推送信息技术都有自己的规则：从较少限制（RSS），到严格控制（电子邮件和文本信息）。
需要发送内容的系统 – 营销人员需要使用应用程序来发送信息：从电子邮件营销系统，到 RSS阅读器。
信息发送可能被阻挡 – 如果营销人员不遵守各个推送信息类型的规则，内容可能会在到达预期的接收者之前就被拒绝或阻挡掉。

③ 数字营销在中国的发展趋势怎样

数字营销营销在国内的发展日趋成熟，以后肯定是一个主流投放广告的方式，它能版提供一站式的服务，有权秩序有安排，人力省了，效率提高了，快速响应客户个性化需求，还能提供数据分析改善投放。这方面Chinapex创略做的就非常不错，国家首家企业级营销云平台。

④ 数字营销未来发展趋势有哪些

数字营销 (digital marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关版，定制化和节权省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。

数字营销模式及真正趋势：
趋势一：消费者的购买决定只在“微时刻“
趋势二：把碎片化的故事聚合起来
趋势三：让品牌跟健康和智能沾边
趋势四：视频内容为王
趋势五：品牌遭遇危机时的关键1小时

⑤ 2019年上半年数字营销业上游广告主营销预算趋紧，科达股份是如何做到逆势生长的

混迹在营销和广告圈里诸位战友想必都清楚，今年上半年国家经济增速放缓,广告行业发展形势也开始回落,最明显的就是广告投放占比很高的汽车行业,所以很多营销公司和广告公司都准备勒紧裤腰带过苦日子了。
不过像科达股份这种行业里的巨无霸，肯定早就布好局想好应对的办法了，从这里发的2019半年报就能看明白，首先是开源节流,管理上严控费用开支,在来业务上持续开拓各行业优质客户,所以这种行业大企业能保持稳健发展实属正常，当然科达股份算是有经营智慧的那种企业。

⑥ 数字营销行业的发展趋势怎么样，目前有哪些公司发展的较好

数字营销是使用数字传播渠道来进行产品的推广和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与客户进行沟通。

这个行业涉及的范围广，包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。目前数字营销行业发展较好的公司有博拉公司、奥美互动、安瑞索斯、蓝色光标等，都是比较有发展前景的公司。

⑦ 数字营销的发展现状

数字营销 (digital marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一专种及时，相关，定制属化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。

数字营销模式及真正趋势：
趋势一：消费者的购买决定只在“微时刻“
趋势二：把碎片化的故事聚合起来
趋势三：让品牌跟健康和智能沾边
趋势四：视频内容为王
趋势五：品牌遭遇危机时的关键1小时

⑧ 国内数字营销行业竞争如此之激烈，科达股份是如何稳坐TOP级数字营销企业位置的

他们好像一直都很强，不停地在变革。这几年，科达股份对内进行组织构架进深度整合和创新，以进一步提升各部门的协同能力和作战能力。此外通过企业内部的协同模式的革新，进一步激发了科达股份的活力，实现了智能营销、汽车营销等业务板块的快速发展。再加上科达股份与头部的媒体质检的良好关系，可谓集齐了天时地利人和，不想坐稳TOP级数字营销企业位置都难。

⑨ 数字营销将会给企业带来哪些影响

数字化营销策划的成败直接关系到企业利用相关数字媒体进行网络营销，网站推广的效果。专网站的属基本架构，目标客户群的定位，网站关键词的选择，用户体验的设计，盈利模式等等对网站运营和网络推广时会带来很大的影响，如果后期发现问题再去补救，务必会对企业产生不良的影响。

我们从客户的战略发展高度出发，通过对客户行业状况分析及竞争对手分析，企业内外部资源整合，依据客户产品和服务特点等相关因素进行综合型策略研究，为客户制定全案数字化营销策略，包括：网络营销总体策略设计、网站推广综合解决方案、网站专业性综合评价分析、网站优化解决方案、关键词广告企业。