喜羊羊营销策划案

A. （喜羊羊与灰太狼）被迪斯尼收购、对中国动画产业有什么影响

11月3日，记者联系到了广东原创动力相关负责人邵浩文，他告诉记者，去年《喜羊羊与灰太狼》动画片在迪士尼频道播放，当时公司就与迪士尼有了合作关系。但公司以及喜羊羊这个形象，并没有卖给迪士尼或者被收购。关于版权授权问题，这些都是商业性行为，公司暂时不便做回应。而上海迪士尼公司相关负责人接受媒体采访时，对于迪士尼是否拥有喜羊羊的形象版权问题，并没有直接作出肯定或否定的答复。该负责人表示，今年1月，迪士尼与广东原创动力签署了喜羊羊衍生产品的全球授权协议，迪士尼消费品部下属所有产品品类均可生产有喜羊羊形象的相关产品。据不完全统计，从喜羊羊诞生以来，两部系列长片分别获得1.1亿、1.3亿的票房收入，创下了动画电影票房纪录；出版漫画图书118种，销量超1200万册；开发出的衍生产品有1000多种。

业内人士透露，虽然喜羊羊在市场上风光无限，但其出品方原创动力一年仅盈利千万，长期以来，该公司在市场开拓方面一直进展缓慢。

记者就此事采访了原创动力，但相关负责人表示，在公司没有正式对外宣布之前，不对此做回应。

但业内人士认为，喜羊羊问世以来，在经营中不注重营销，或者说没有一套完整、有效的市场营销体系，因此无法从市场上获得更多的商业回报，只得另辟蹊径。

授权迪士尼 只因盗版横行

广东原创动力曾公开表示，市面上喜羊羊周边衍生产品，有八成是盗版。据了解，目前全国各省市区几乎都有喜羊羊的盗版产品，红太狼甚至被一些电视台用来做不孕不育广告。

记者走访北京几家商品批发市场发现，喜羊羊系列形象的产品约占同类动漫商品一半的市场，但所售产品基本为盗版，价格也比较便宜，大大小小的从十几元到几十元不等。

据《2009年－2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在我国动漫行业的衍生品市场上，盗版经营商的利润通常是正版经营商的数倍，其中，喜羊羊盗版经营商的利润是正版经营者的4倍。

B. 喜羊羊与灰太狼

加上《羊羊运动会》总共有590集

530+60=590集。

小灰灰在第513集《好爸爸》出生，还有在

第514集《我的爸爸会飞》和515集《我爱宝宝》

中出现。

今年9月喜羊羊与灰太狼将推出新系列

原创动力已经制作了960多集

预计今年做到1350集（大大超出1000集）

喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威是喜羊羊与灰太狼

的第2部大电影，2010年春节上映。

基本信息：

片名：喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威

制作：广东原创动力文化传播有限公司

喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威上映日期：2010年春节

开拍：2009年8月

影片类型：动画贺岁电影

[编辑本段]影片信息

2009年8月13日开幕的09上海书展上，《喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威》同名电影图书出版权被江苏少儿出版社以2000万天价码洋夺得，创下了中国原创动画电影图书新高，而这也是在今年书展上签约的第一个图书出版合作项目。作为《喜羊羊与灰太狼》第二部大电影的《虎胆羊威》，也在今天的图书出版签约仪式上揭开神秘面纱，公布其第一款大海报。该片将于2010年1月登陆中国大银幕。“羊最后会帮助狼，躲避另一股势力的追杀……”动画电影《喜羊羊和灰太狼》制作人陈英杰最近透露，明年推出的第二部“羊狼”电影和500集后的电视剧内容，已经进入策划阶段，两者内容会穿插进行。

国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》眼下已经突破8000万票房，为国产动画注入了一剂强心针。出品方之一文广集团（SMG）已计划下周推出与电影内容一致的80分钟DVD简装版，以及包含被删剪内容的120分钟DVD完整版。与此同时，第二部电影和500集后的电视剧内容也正在策划中。

陈英杰说，在第二部电影中，羊会和狼站在同一条战线上。届时，狼被一股恶势力追杀，羊会帮助狼避难……至于这对“天生冤家”怎么会并肩作战，将在500集后的电视剧中透露。因此，要了解其中原委，必须同时观看电视剧和第二部电影。在此期间，相关书籍等衍生产品也将同期面市……这一连串营销手段，已经具备日本动漫产业链的雏形。

2009年春节，首部喜羊羊电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》席卷贺岁档市场，牛气冲天，创下9000万的国产票房纪录。就像灰太狼的经典台词：我一定会回来的。喜羊羊电影《喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威》将于2010年春节卷土重来，再次扬威虎年。喜羊羊电影版也会每年推出一部，在春节贺岁档上映，回馈一直支持我们的喜羊羊粉丝，明年春节的喜羊羊电影《虎胆羊威》正在制作中，希望“看喜羊羊电影”会成为孩子们每年过年的一个新民俗。《虎胆羊威》中，虎威太岁来袭，强迫所有人在他的超级游乐园中工作。喜羊羊和灰太狼被迫联手对抗他们共同的敌人――虎威太岁；美羊羊和懒羊羊被迫装成米老鼠和唐老鸭在游乐园门口招揽客人；沸羊羊变成煤矿工；骄横、懒惰的红太狼居然在公厕派纸巾；幼小可爱的小灰灰也不能幸免……喜羊羊和灰太狼被迫联手对抗他们共同的敌人――虎威太岁及壁虎军师等喽罗。灰太狼还请来了七大恶狼做帮手，慢羊羊也发明外形与普通母鸡一样的机械母鸡，猎豹打手、小暴龙、虎威机械人等新角色也粉墨登场，极其搞笑。

终于，喜羊羊凭借其聪明才智再次拯救了羊村。最后才发现，浑身金光闪闪、彪悍异常的虎威太岁只不过是长得体型比较大的猫猫而已。

满意吧，有什么问题我都会尽力完成

+分喔。

C. 要《喜羊羊与灰太狼》的创始人的详细资料

《喜羊羊与灰太狼》的创始人是卢永强，“喜羊羊之父”——广东原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）总经理卢永强从上世纪80年代起便是香港著名作词家，曾参与策划歌手或乐队的演唱会有：吕方、张学友、梅艳芳、温拿乐队、钟镇涛、谭咏麟等。他曾为由张曼玉主演的电影《不脱袜的人》创作剧本，此片为张曼玉夺得当年香港电影金像奖最佳女主角奖项。实际上，《喜羊羊与灰太狼》并不是卢永强所创作的第一个票房神话，他曾策划了20集现代家庭温馨喜剧《有房别出租》，在上海地区取得18点的收视率。他数年来共监制制作了中国原创的城市情景喜剧上千集，在北京甚至全国创出非黄金时间的收视高峰，连续高居北京地区收视排名的前三位。

D. 我想用喜洋洋的形象做蛋糕如何获取授权费用大概会是多少

想要获得授权，就需要与喜洋洋形象所有人进行谈判，费用只有问了他们才知道，如果他们觉得没有必要收那就很简单不要钱或者象征性收一点，要是觉得有很大利润肯定不能轻饶了你。所以，还不如偷偷做。

E. 喜羊羊与灰太狼的公司是不是破产了

喜羊羊与灰太狼的公司并没有破产。

其官方微博在第一时间就做出回应，其并没有破产，是在潜心研发新的电影。

《喜羊羊与灰太狼》是由广东原创动力文化传播有限公司制作的原创动画系列作品，截止2016年，共完结TV动画15部，动画电影9部，其中真人版动画电影2部。

动画主要讲述在羊历3513年，青青草原上，羊羊族群已经十分兴旺发达。在羊羊一族里面已经有小镇，有学校，有超市，有美容院，所有羊羊族群的羊都幸福快乐地生活。

(5)喜羊羊营销策划案扩展阅读：

广东原创动力文化传播有限公司是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司。公司动画年产量接近5000分钟，获得
“国家动画产业基地”称号。2005年，《喜羊羊与灰太狼》搭上原创动力打造的中国首个动画栏目《动漫火车》闪亮登场，迄今播出已接近600集，在北京、上海、广州、杭州等地的平均收视率高达13.1，09年三月，《喜羊羊与灰太狼》在香港无线电视台“儿童收视黄金档”播出，同时也在台湾MOMO电视台以及MTV旗下尼克尔儿童频道热播，覆盖亚洲13个国家和地区。

原创动力首部动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》于2009年1月爆笑登场，创造了国产动画电影的奇迹：首映档期票房超过9000万元，成为中国原创动画电影的一个里程碑继《牛气冲天》的成功之后，第二部大电影《虎虎生威》于2010年寒假正式公映,总票房超过1.3亿元，再次刷新了国产动画片票房纪录，受到海内外媒体高度关注，认为《喜羊羊与灰太狼》电影系列的成功宣告着中国原创动漫文化的崛起。

在推出贺岁电影后，原创动力走向全方位发展。09年，儿童舞台音乐剧-----《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》隆重面世，全国巡演反应热烈！目前，第二部音乐舞台剧《三个愿望》全国巡演已正式启动，得到羊迷们的热烈追捧。

原创动力不断拓展媒体平台，推出《喜羊羊与灰太狼》同名杂志，以全新故事内容和趣味栏目，迅速吸引了众多读者，每期销量已突破25万册，已成为国内发行量最高的儿童杂志。原创动力没有停止创意的步伐，正策划制作新的动画剧集：100集《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》、120集传奇动画片《宋代足球小将》、52集科幻动画片《七色战记》等不断开拓全新的动画市场。

广东原创动力将永远坚持中国的原创精神，努力创作具有自己民族文化内涵、新鲜幽默、并且富有娱乐性的卡通动画及影视作品。

网络-广东原创动力文化传播有限公司

F. 喜羊羊画板的创作团队

美工：小绵
程序：思密达
策划：阿英

G. 喜羊羊带来的经济效益

我网上昧着良心拉的 谁能想到，2009年开门红，由国产二维动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》所缔造。高达8000万的票房收入，竟超过了美国超级电影大鳄《功夫熊猫》《闪电狗》，从上映首日的800万票房收入，攀升至8000万的总票房收入，《喜羊羊与灰太狼》的成功值得深思。 锁准1+X几何式核心固定受众群05年登陆中国50多家电视荧屏。。。500余集动画连续剧的收视基础，收视率最高可达17.3%。。。数百万6-8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。。。吸引了1个小孩，就等于吸引了一家3口，甚至X个家庭成员。。。《喜羊羊》的成功首先取决于准确的市场判断。明晰受众群，《喜羊羊》的策略一是针对幼龄儿童，内容不走老国产动画片的“寓教于乐”模式，摒弃了纷繁的故事情节和人物逻辑关系，羊和狼的争斗是孩子们自小熟知的童话故事，情节单纯易懂，受欢迎程度不亚于《猫和老鼠》这样的老牌美国动画片。二是将受众群辐射至20岁以上的白领阶层。现代的年轻白领，爱上网。他们要娱乐，娱乐哪里来?《喜羊羊》做到了。在喜羊羊官网，大量的图片介绍和壁纸、动画视频下载，成为白领们的新宠。电影中的台词，涵盖了当今社会最热门的话题，如“山寨”“盗版”“很傻很天真”“狼死不能复生”“黑牛和白牛的奶都不能喝了，只有我们黄牛的奶最安全”，白领们听后不禁诙谐一笑，更引发了茶余饭后热烈的讨论。关系营销学上讲究，传播的信息与消费者已有的认识或经验相符合，消费者便会容易理解并愿意接受。500多集的《喜羊羊》中，灰太狼凭借对老婆红太狼的百依百顺成为了现实社会白领心目中“新好男人”的代表，聪明机智的喜羊羊和笨笨搞笑的懒羊羊形成对比，令白领阶层也刮起了到底更喜欢喜羊羊还是懒羊羊的讨论等。源于05年就在国内各大电视台播出的《喜羊羊》动画片，至今已经连播了三年，共500余集，深受全国小朋友和白领们的喜爱，这三年多来的口碑相传，《喜羊羊》已经在globrand.com众多大片中占据了强有力的优势，也为今年上市的同名电影，培育了广泛而坚实的观众基础。电影版的诞生，无疑是将这群固定核心收视群体进行了一次有效的资源整合，更加发挥了儿童市场潜在的巨大能量，儿童看电影，买单的却是父母，由儿童的视觉消费直接链接出大人们的金钱消费，《喜羊羊》能创造出如此丰润的经济效益也在意料之中。从中国动漫产业方面来看，《喜羊羊》的成功奠定了中国动漫产业的全新盈利模式，从整合营销角度发掘，它也是一部开拓全新思路的新整合营销模式。值得国内广大企业思考的是，《喜羊羊》的例子是否也能影响企业家们改变传统的销售观念，精准锁定产品所销售的消费对象群体，拓荒全新的销售链。而作为策划营销机构，我们是否也从中学会并举一反三呢?行之有效的资源整合手段《喜羊羊》电影版的上映，不仅是一个动画大片的成功播出，更是一场蓄谋已久的营销活动。全国辐射的广告投放战略——CCTV频道全覆盖、持续一个月滚动播出，央视少儿频道以及上海文广旗下旋动卡通的节目广告预告以及多个广播频率的轮番轰炸，播出时段也很针对性的安排在《喜羊羊》动画片档，令《喜羊羊》电影版的上映信息在全国范围的受众心中烙下深刻的印象。如此大面积针对性的全国少儿动画频道投放，体现了整合营销的横向辐射效应。深度上看，《喜羊羊》的投放分别有3家发行公司进行地域轰炸，形成了全国三大地区广告深入当地的纵向整合效应，扩大了全国统一投放的整合效应。网络互动的作用也功不可没。电视版《喜羊羊》获得2007年动漫金龙奖最佳创意大奖之后，拉开了网络传播造势的序幕，电影版的上映成为了受众的一种期待。上映前期，制作方在各大网站做足了噱头，宣传该片将由著名明星好男儿“兄弟联”、阿牛等配音，阿牛更精心为该片创作献唱了片尾曲《Happy 牛 Year》，赚足了这些明星粉丝们的电影券。而轮番滚动的网络广告位，也不时的捕捉着上网人们的眼球。上映后，喜羊羊官网更专门开辟《喜羊羊》电影版的网站链接，引起观众的热烈点击。而各大媒体网站也纷纷开展诸如“说说我最喜欢的羊”征文活动，礼品则以喜羊羊动漫形象的文具、玩偶为刺激，令《喜羊羊》的热度持续保持。现如今，上网下载并使用“喜羊羊”“灰太狼”QQ表情已经成了上班白领们的乐事。《喜羊羊》的热度，在网路上得到了长久保温的长尾效应。而电影与商家的强强联手，也扩大了互动的影响力。KFC快餐店开展购买套餐送喜羊羊可爱玩具的促销活动，以及电影衍生产品——音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍、红包极具节日气氛又富亲和力的产品售卖的销售业绩也推动了《喜羊羊》的上映成功。动漫产业周边的多赢中国动漫产业长久以来存在的问题是缺少完整的动漫产业链。一条完整的动漫产业链，70%-80%的利润来源于周边产品。而美国迪斯尼百年来遗传的可持续发展模式，终于在《喜羊羊》上得到了中国版的传承和拓荒。以600万的投资博回8000万的票房，《喜羊羊》向电影业、动漫业及社会其他产业展示了它开辟先河的巨大成绩。《喜羊羊》的衍生产品——羊狼对战笔、喜羊羊卡通形象卡片、《喜羊羊与灰太狼》主题公园、肯德基快餐店“喜羊羊”儿童套餐、玩具、服装、音像图书、食品、文具书包，自从《喜羊羊》的创作之初就有了整合这些周边产品的概念。周边资源的有效整合，令前期资金的有效回流为影片创作降低成本的风险，既有效创收，又对提高影片质量奠下坚实的后盾。中国动漫营销的崭新模式，宣告了以小博大、以奇制胜的营销必然成功原理。看似《喜羊羊》的成功来源于动画影片本身的简单幽默不说教，实则是如今网络、传统电视电波媒体整合营销新模式下的丰盛果实。中国不仅仅缺乏更多专业突出的动漫人才。具有长远的智慧的营销头脑的人才，才是动漫产业乃至全社会产业的福星。身为一个营销人，是不是从这部看似童稚简单的动画大片中，也汲取到源源不尽的营销DNA呢?