加多宝市场调查结果

A. 加多宝集团目前企业营销状况是怎样的

2012年的9、10月份就已经完成了全年的销售计划，今年销售额将会突破200亿，市场占有率72%还多，连续6年蝉联凉茶饮料第一罐！

B. 加多宝公司的王老吉市场前景如何

王老吉凉茶出名，市场上出现挺早的。后来有了许多跟风产品，如现在的和其正（也是凉茶啦~~~）。
王老吉在市场上还是很受消费者欢迎，一般来说，盒装和罐装味道不一样，因为盒装有股药味（真的能够清火）。罐装的有点甜，味道来说，生产厂家不一样的关系吧，大概。。。
回归正题，市场上它还是基本很受认可的，价格也适中，有促销或者降价生意就更好了。。。。

C. 王老吉加多宝谁赢了

凉茶品牌王老吉和加多宝之间，纠缠了八年之久的“红罐凉茶”之争，终于有了结论。这场吸引了足够眼球的行业大战，究竟怎样收场了？

中国商网 付颢琬/摄

巨头“大战”终落幕

8月16日晚间，加多宝在官网发布《加多宝关于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件再审判决书的公告》。

公告称，最高院民事判决书认定，客观上，加多宝使用“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”等广告语并不产生使人误解的效果，不构成虚假宣传行为。

同日，广州白云山医药集团股份有限公司（王老吉为其控股子公司，以下简称“白云山”）发布公告，披露涉及凉茶品牌王老吉和加多宝的多起案件判决结果。

公告称，最高院民事判决书显示，法院判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元，要求武汉加多宝立即停止在《潇湘晨报》上发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装；驳回广药集团（白云山控股股东为广州医药集团有限公司，简称“广药集团”）、王老吉大健康其他诉讼请求，本判决为终审判决。

具体来看：

根据最高院《民事判决书》，1号案判决结果如下：

1、撤销湖南省高级人民法院(2016)湘民终 94 号民事判决；

2、撤销湖南省长沙市中级人民法院(2013)长中民五初字第00308号民事判决；

3、武汉加多宝饮料有限公司于本判决生效之日起立即停止在《潇湘晨报》上发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词的广告以及立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装；

4、湖南丰彩好润佳商贸有限公司于本判决生效之日起立即停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的加多宝凉茶；

5、武汉加多宝饮料有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿广州医药集团有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司经济损失和合理费用共计人民币100万元；

6、驳回广州医药集团有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司的其他诉讼请求。

如武汉加多宝饮料有限公司未按本判决在指定期间内履行金钱给付义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条的规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。本案一、二审案件受理费共计165200元，由武汉加多宝饮料有限公司负担99120元，广州医药集团有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司共同负担66080元。本判决为终审判决。

根据公告，关于2号案，再审申请人广东加多宝因与被申请人广药集团、一审被告彭碧娟虚假宣传纠纷一案，不服广东省高级人民法院民事判决，向最高院申请再审。

根据最高院《民事判决书》，2号案判决结果如下：

1、撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三终字第482号民事判决；

2、撤销广东省广州市中级人民法院(2012)穗中法知民初字第263号民事判决；

3、驳回广州医药集团有限公司的诉讼请求。

一、二审案件受理费共计174210元，由广州医药集团有限公司负担。本判决为终审判决。

根据公告，关于3号案，再审申请人加多宝中国与被申请人王老吉大健康公司虚假宣传纠纷一案，不服重庆市高级人民法院民事判决，向最高院申请再审。

根据最高院《民事判决书》，3号案判决结果如下：

1、撤销重庆市高级人民法院(2014)渝高法民终字第00318号民事判决；

2、撤销重庆市第五中级人民法院(2013)渝五中法民初字第00345号民事判决；

3、驳回广州王老吉大健康产业有限公司的诉讼请求。

一、二审案件受理费共计93600元，由广州王老吉大健康产业有限公司负担。本判决为终审判决。

纠葛八年的爱恨情仇

八年前，围绕王老吉商标的争议，王老吉雪片似的传票，将加多宝一次又一次告上公堂，此后，加多宝与王老吉之间，在法庭上展开了一轮轮的交锋。

根据白云山发布的公告显示，2013年，广药集团和王老吉大健康公司曾经将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司和潇湘晨报社一同告上法庭。

理由是，武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”或其它“改名”广告语的行为，严重损害了原告王老吉商标和商誉，构成不正当竞争；被告武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用含有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝，怕上火，更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”或“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”的广告语，这与客观事实不符，并有违国家禁止性法律规定，同样属于虚假宣传，且直接贬低、损害了原告的商标和商誉，构成不正当竞争。

2015年9月，白云山在公告中发布了长沙市中级人民法院的判决结果，长沙中院要求武汉加多宝及相关方，除停止发布有关内容，停止销售带有相关广告语的加多宝产品外，需再向广药集团、王老吉大健康公司赔偿经济损失共计人民币902.3万元。

在这起案件之外，广药方面还分别在广东省、重庆市提起了对加多宝的相关诉讼，上述两地法院分别判决广东加多宝赔偿广药集团1081.32万元，加多宝中国赔偿王老吉大健康40万元。

由此计算，三起案件中，加多宝方面需要承担的赔偿金额达到了2024万元。此后，加多宝方面分别提起上诉，但二审均维持了原判。加多宝方面仍然不服判决，向最高人民法院提起了再审。

最终结局谁赢了

事实上，近几年，就在王老吉和加多宝纷争不断的同时，我国的凉茶市场增速却在逐渐放缓。

前瞻产业研究院发布的数据显示，2011-2015年，我国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度，市场规模年均复合增速为12.34%；而在2016年以后，市场规模增速下降至个位数。

数据显示，2017年凉茶行业市场规模约为578亿元，而王老吉和加多宝更是占据了其中的大多数。

在此次最高法的判决中，加多宝原本需要承担的赔偿金额从900余万元降至100万元。而另外两宗虚假宣传纠纷案件，原来对加多宝累计赔偿1121万元的判决，也在最高法院再审的过程中被撤销。从结果看，三宗官司都令加多宝取得了转机。

其实这种争斗对双方都不好。

D. 加多宝为什么不卖了

加多宝不是不卖，而是停产，主要原因是加多宝资金短缺导致的。加多宝资金有点小紧张，所以裁减了很多生产线，现在整体产能严重跟不上。

再加上加多宝与王老吉的诉讼案频频上演，也是导致加多宝衰弱的原因之一，2018年7月28日，就加多宝侵犯广药“王老吉”注册商标纠纷案件，广东省高院一审判决加多宝集团相关6家公司自判决发生法律效力起十日内，赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。此判决结果对于加多宝的打击是致命的。

(4)加多宝市场调查结果扩展阅读：

最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

双方应本着相互谅解、合理避让的精神，善意履行判决，秉持企业应有的社会责任，珍视经营成果，尊重消费者信赖，以诚实、守信、规范的市场行为，为民族品牌做大做强，为消费者提供更加优质的产品而努力。

E. 加多宝在市场上并没有消失，为什么却会感觉加多宝“销声匿迹”了

加多宝是个失败者。事实上，广耀和加多宝之间关于王老吉商标的争议对加多宝的品牌影响不大。结果，加多宝失去了商标权，赢得了配方。这也是剑走偏锋的不对称优势。另一方面，它赢得了公众的同情。然而，加多宝可能太急于向公众证明他已经和王老吉划清了界限。因此，他迫不及待地推出金罐，并选择在春节期间上市，以便给讨节日的好彩头。

回顾加多宝的历史，该公司和王老吉的“红罐”一度成为快速发展行业的“大戏”。在过去的几年里，加多宝失去了使用红罐子的权利。双方的价格战涉及一系列“买三送一，买四送一”的措施。最大的损失是双方的利润率。随着整个饮料行业的增长速度放缓，这无疑给凉茶行业带来了危机。

F. 加多宝现在的市场份额是不是超过王老吉了

虽然王老吉名声在先，可是通过王老吉与加多宝的知识产权案，已经使加多宝成为同王老吉一样的家喻户晓的品牌。至于市场份额我认为仅仅是指产品的销量而已，对于王老吉来说，无论王老吉目前的市场份额是多少，他的品牌价值依然存在！毕竟你随便问一个人：“王老吉，是什么？”基本都能说出来。因此，我个人认为王老吉的品牌价值不会因为目前的市场份额受到太大影响！就算改行不卖凉茶，卖服装，卖电脑也一样火！

G. 请问加多宝为什么能赢得市场

为了适应低温和化学成份的腐蚀，加多宝凉茶的铁罐采用最新型马口铁制造，其没有采用传统的三片罐、两片罐的基本制造工艺，而是在这两种基础上将罐底和罐口使用铁皮粘合技术处理。虽然这样会降低整个生产的效率，但是为了能够在安全方面做到最好，加多宝认为这种付出是值得的，同时也获得了多数人的认可。这种被装在一个350ml的红色铁皮罐里，用甘草、菊花、金银花、夏枯草等寻常可得的中草药熬制，喝起来微微带甜又有淡淡中药味的饮料产品的销售额，在过去数年中以让人惊叹的速度增长着。同时，其配套的铁罐制造厂家也迅速崛起。根据统计，2012年加多宝整体销量占据市场罐装饮品的七成，其销售额已经远超可口可乐等碳酸饮品。
越来越多的人开始注重运动，所以加多宝在多个大型体育赛事上作为赞助商的身份出现在人们的眼球中。虽然发展一波三折，但是结果却是令人满意。加多宝的罐身极其坚硬，很多人以为是参杂了其他合金来制造的铁罐，其实只是把马口铁进行了更深层次的加工而已。之所以选择坚硬、防腐的深层次加工的马口铁来制造铁罐，是为了避免出现像可口可乐罐身爆炸这样的事件发生。加多宝制造的铁罐不仅硬度超高，而且其非常轻便。就像加多宝所证明的那样，一个好的品牌不仅要从产品质量入手，更应该从它的各个细节方面做出变动和重视。
加多宝凉茶铁罐的优势：

1.铁罐制品可循环利用.
2.安全、环保无伤害.
3.制作的工艺比较先进，可以大量生产.
4.密封性强、坚硬,可以增加加多宝凉茶铁罐的性能
铁罐制品符合环保包装.循环利用后，有利于环保，还可以创造价值优势。