广告营销行业现状分析

Ⅰ 请问一下,未来广告行业的发展趋势是什么

贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。
《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

Ⅱ 现在中国的广告行业发展的情况如何

自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。数据显示，2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2007年，中国广告市场同比增长20%，2008年增长将更为乐观。
近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。
由此可见，广告在现代社会无处不在，同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式。只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用，更好地促进消费者的购买行为。
从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。
1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。
2.由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。
3.现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。
4.广告活动呈现世界化、全球化的态势。
毋庸置疑，中国的广告业现在处于行业调整阶段，行业通过市场自发调整资源的配置，打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面。而市场营销手段的多元化，被其他市场营销手段分解。也就是说，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解。所以现在广告业与市场营销结合的更加紧密。同时，广告业在一定程度上受到宏观调控政策的影响，包括打击非法广告等等。最后，广告行业内部竞争加剧，从而又导致了行业的不断调整。

Ⅲ 我国的广告市场营销的现状

贵族玩骑马 剩下的玩骑驴

这就是我对中国广告现状的理解

Ⅳ 广告行业前景如何

广告市场总规模已超7000亿

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。

根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%；到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。

广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。

广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。

场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升；并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。

融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。

——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

Ⅳ 广告业今后的发展趋势如何

贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。
《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

报告目录

第一章 广告行业相关概述
1.1 广告业定义、分类及原则
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的功能
1.1.3 广告的种类
1.1.4 广告的原则
1.2 广告的实质与作用分析
1.2.1 广告的实质与构成分析
1.2.2 广告策划的程序制定
1.2.3 广告的市场定价作用探析
1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析
1.2.5 广告对公共领域的影响分析
1.3 广告与品牌、营销关系概述
1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析
1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析
1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析
1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析
1.3.5 广告与营销战略的关系解析
1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章 世界广告业发展综合分析
2.1 世界广告业发展分析
2.1.1 世界广告发展历程
2.1.2 世界广告媒体发展历史
2.1.3 世界广告业的逻辑发展轨迹解析
2.1.4 世界广告业发展新态势统计数据分析
2.2 美国广告业发展分析
2.2.1 美国现代广告的发展
2.2.2 美国七种网络广告的发展现状分析
2.2.3 美国报纸广告分类及运作探析
2.3 日本广告行业发展状况分析
2.3.1 日本现代广告的发展分析
2.3.2 日本广告市场发展格局分析
2.3.3 日本互联网广告发展状况及问题分析
2.4 英国广告行业发展分析
2.4.1 英国网络广告业发展势头强劲
2.4.2 2006年英国互联网广告超越报纸广告
2.4.3 英国电视广告的政策与规定解析
2.5 俄罗斯广告行业发展分析
2.5.1 俄罗斯的部分广告种类浅析
2.5.2 俄罗斯广告业发展迅猛
2.5.3 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好
2.5.4 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场
2.6 世界广告业发展趋势分析
2.6.1 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革
2.6.2 2007-2009年全球广告业发展趋势预测
2.6.3 世界广告发展新趋势变化
2.6.4 虚拟世界广告发展前景分析
第三章 中国广告行业发展分析
3.1 中国广告市场发展概述
3.1.1 中国现代广告的发展历程
3.1.2 中国广告业发展的市场环境分析
3.1.3 中国广告业的产业组织结构解析
3.2 2004-2006年中国广告行业发展回顾
3.2.1 2004年1-12月中国广告业统计数据分析
3.2.2 2005年中国广告业发展分析
3.2.3 2006中国广告市场发展特点分析
3.3 中国广告市场上的外资发展分析
3.3.1 国外广告公司加速进军中国
3.3.2 外资加速在华新媒体广告业布局
3.3.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析
3.3.4 中国广告产业外资影响分析
3.4 中国广告行业创意发展分析
3.4.1 现代广告传播中的创意理论简析
3.4.2 世界多元文化对广告创意的影响分析
3.4.3 中国广告作品创意趋势分析
3.5 广告市场存在问题分析
3.5.1 中国广告产业格局存在问题透析
3.5.2 中国广告行业的“多米诺效应”分析
3.5.3 广告业的市场壁垒效应分析
3.5.4 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
3.5.5 新兴媒体侵占传统媒体广告空间
3.5.6 中国广告业的生存瓶颈问题解析
3.6 广告市场发展对策分析
3.6.1 中国广告行业要实行集团化发展
3.6.2 中国广告教育需要新思维
3.6.3 要牢记广告的“根本”
3.6.4 广告目标受众问题对策解析
3.6.5 有效广告投放途径分析
第四章 中国电视广告发展分析
4.1 电视媒体发展状况
4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位
4.1.2 电视媒体的核心竞争力分析
4.1.3 中国电视媒体迈入影响力竞争时代
4.1.4 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析
4.1.5 中国电视媒体进入全面营销阶段
4.2 电视广告发展历程及特征分析
4.2.1 电视广告发展简史
4.2.2 中国电视广告产业发展历程分析
4.2.3 视觉文化环境下电视广告的发展
4.2.4 电视广告的审美特性分析
4.3 中国电视广告市场发展分析
4.3.1 中国电视广告发展背景概况
4.3.2 中国电视广告发展的特点解析
4.3.3 电视广告面临的问题分析
4.3.4 电视广告发展的思考与对策分析
4.4 国内电视广告行业格局解析
4.4.1 中国电视广告行业发展格局综述
4.4.2 央视稳坐龙头宝座
4.4.3 凤凰卫视直面挑战央视
4.4.4 省级卫视在夹缝中的生存与发展
4.4.5 省级地面台城市台发展状况
4.5 电视广告业面临的压力及对策分析
4.5.1 电视广告面临的危机
4.5.2 数字电视广告的未来出路
第五章 中国报纸广告发展分析
5.1 报纸媒体发展概况
5.1.1 中国报纸产业发展及其重要推动力分析
5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破
5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析
5.1.4 浅析报纸的多元化经营
5.1.5 数字化时代下报纸媒体发展形态探析
5.2 报纸广告市场状况分析
5.2.1 中国近代报纸广告发展简析
5.2.2 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
5.2.3 报纸广告的优势和策略解析
5.2.4 国内报业广告下跌危机来临
5.2.5 报纸广告遭遇寒流
5.3 报纸广告经营策略分析
5.3.1 报业广告经营模式分析
5.3.2 报业广告经营状况分析
5.3.3 报纸广告创新经营途径探析
5.3.4 报纸广告营销问题策略探析
5.4 报纸分类广告发展状况
5.4.1 报纸分类广告的概念特点
5.4.2 报纸分类广告市场综合分析
5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析
5.4.4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析
5.4.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析
5.4.6 报纸分类广告的发展预测
第六章 中国期刊杂志广告市场分析
6.1 中国期刊行业状况分析
6.1.1 中国期刊业发展现状
6.1.2 中国期刊业理性进入发展新阶段
6.1.3 中国期刊业发展问题及对策
6.1.4 中国期刊面临的国际环境及发展对策
6.1.5 中国期刊业将迎来快速发展期
6.2 期刊杂志广告市场状况分析
6.2.1 期刊广告优势分析
6.2.2 杂志广告经营十大形态
6.2.3 中国期刊广告进入高速发展时期
6.2.4 中国期刊经营由发行主导型向广告主导
6.2.5 中国杂志广告迈入整合行销时代
6.3 期刊杂志广告营销策略分析
6.3.1 期刊广告运作策略浅析
6.3.2 杂志的广告经营形态与策略分析
6.3.3 期刊广告实行营销创新的必要性分析
6.3.4 期刊广告营销创新途径解析
6.4 期刊广告机遇前景分析
6.4.1 期刊业广告前景广阔
6.4.2 期刊广告市场发展前景看好
第七章 中国广播广告发展分析
7.1 中国广播媒体发展分析
7.1.1 中国广播媒体的发展与机遇分析
7.1.2 广播业在媒介融合环境下的发展分析
7.1.3 广播媒介产业化的问题与对策探析
7.1.4 传统广播模式的转变
7.1.5 新媒体对广播的促进作用分析
7.2 广播广告发展概述
7.2.1 新语境下的广播广告
7.2.2 广播的独特广告价值优势
7.2.3 广播广告的营销价值及技术趋势
7.2.4 中国广播广告市场价值期待深挖
7.3 广播广告的经营与发展
7.3.1 广播广告经营现状
7.3.2 广播广告经营模式分析
7.3.3 广播广告多元化的经营格局
7.3.4 广播广告市场经营存在问题分析
7.3.5 中国广播广告经营策略浅析
7.3.6 广播广告经营发展思路和对策解析
7.4 中国广播广告的品牌竞争与营销
7.4.1 品牌营销时代的广播广告竞争现状
7.4.2 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
7.4.3 广播品牌营销时代的广播广告经营策略
7.4.4 广播广告营销的三阶段论及其特点
7.4.5 广播广告的数据化营销详解
第八章 户外广告市场分析
8.1 户外广告特征影响分析
8.1.1 户外广告的投放特点
8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析
8.1.3 户外广告发展形式分析
8.1.4 户外广告受宠的市场因素解析
8.2 户外广告市场发展分析
8.2.1 中国户外媒体发展趋势及创新思路探析
8.2.2 2005年中国户外广告市场发展回顾
8.2.3 2006年中国户外广告市场发展分析
8.2.4 户外广告在飞速发展中日趋健全规范
8.3 户外广告市场中的外资进入状况
8.3.1 国际媒体抢滩中国户外广告市场
8.3.2 维亚康姆强势进入中国户外广告市场
8.3.3 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场
8.3.4 户外广告大佬德高实施大手笔并购
8.4 户外广告市场问题分析
8.4.1 外资企业与本土户外广告公司争夺市场
8.4.2 中国户外广告企业经营举步维艰
8.5 户外广告市场趋势前景分析
8.5.1 中国户外广告市场发展将日渐明朗
8.5.2 户外广告市场潜力巨大
8.5.3 中国户外广告一枝独秀
第九章 网络广告市场发展分析
9.1 互联网产业发展状况分析
9.1.1 世界互联网发展在于创新
9.1.2 2005年中国互联网产业发展概况
9.1.3 2006年中国互联网发展及问题解析
9.1.4 中国互联网产业发展五大趋势
9.2 互联网广告市场形势分析
9.2.1 网络广告的发展研究综述
9.2.2 中国互联网广告规模分析
9.2.3 2006年中国网络广告市场全面透析
9.2.4 中国互联网广告面临的机遇与挑战分析
9.3 网络广告的创新与发展
9.3.1 新型网络广告纷纷登场
9.3.2 新型网络广告模式的发展
9.3.3 网络视频广告模式发展势头强劲
9.3.4 网络游戏广告营销手段升级
9.4 窄告发展分析
9.4.1 窄告的发展状况分析
9.4.2 “窄告”发展必然性分析
9.4.3 窄告发展及展望
9.4.4 窄告发展的优势及前景
9.5 互联网广告趋势前景分析
9.5.1 互联网广告与传统广告融合的趋势分析
9.5.2 中国IT广告发展趋势浅析
9.5.3 互联网广告发展前景分析
9.5.4 中国互联网广告市场发展潜力分析
第十章 其它形式广告市场分析
10.1 手机广告市场综合分析
10.1.1 手机广告发展状况分析
10.1.2 手机广告市场竞争态势分析
10.1.3 手机广告商机无限
10.1.4 2006年手机广告市场分析
10.1.5 手机广告发展及前景对策分析
10.2 手机广告问题对策分析
10.2.1 手机广告发展存在问题透析
10.2.2 手机广告市场发展障碍分析
10.2.3 移动广告的问题对策解析
10.2.4 推广手机广告可向西方借鉴经验
10.3 移动广告业务发展分析
10.3.1 移动广告业务特点分析
10.3.2 移动广告业务的发展现状
10.3.3 移动广告业务的商业模式
10.3.4 发展移动广告业务需要注意的问题
10.3.5 移动广告业务的发展策略
10.3.6 移动广告业务发展前景展望
10.4 隐性广告发展分析
10.4.1 隐性广告现状分析
10.4.2 隐性广告运作过程中存在的问题
10.4.3 植入广告在品牌建构中的价值作用分析
10.4.4 融入式广告的特点及发展形式
10.4.5 植入式广告发展建议解析
10.5 其它形式广告
10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策
10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析
10.5.3 国内直邮广告发展空间分析
10.5.4 动漫广告发展分析
10.5.5 洗手间广告发展空间分析
第十一章 中国广告业重点区域市场分析
11.1 北京
11.1.1 北京奥运广告市场发展全面分析
11.1.2 北京重点行业广告市场发展状况分析
11.1.3 周边电台蚕食北京广播广告市场
11.1.4 北京报业广告市场问题对策分析
11.2 上海
11.2.1 2006年上海市广告业发展特点分析
11.2.2 上海广告业的效益优势分析
11.2.3 上海广告公司经营状况及策略分析
11.3 广东
11.3.1 广东传媒广告业报纸仍占主流地位
11.3.2 广东广告业兴起4A新代理模式
11.3.3 广州广告业发展阶段分析
11.3.4 深圳广告业发展状况综合分析
11.3.5 深圳广告业竞争状况分析
11.4 其它省市
11.4.1 2006年江苏省广告业经营状况
11.4.2 浙江广告市场遭遇外资抢滩
11.4.3 山东省广告业发展迅猛
11.4.4 湖北省广告业发展及展望
11.4.5 厦门广告业的发展优势浅析
11.4.6 重庆广告业发展机会前景分析
第十二章 世界五大广告集团分析
12.1 全球五大广告集团发展状况及战略解析
12.1.1 世界五大广告集团发展状况
12.1.2 世界广告集团全球发展战略解析
12.1.3 世界五大广告集团在中国市场的发展状况
12.2 Omnicom集团
12.2.1 Omnicom集团简介
12.2.2 奥姆尼康集团发展经营状况
12.2.3 天联广告有限公司经营状况
12.2.4 TBWA经营状况
12.3 WPP集团
12.3.1 集团简介
12.3.2 智威汤逊广告公司发展状况
12.3.3 奥美广告公司经营状况
12.3.4 电扬广告发展状况
12.4 Interpublic Group
12.4.1 IPG简介
12.4.2 麦肯世界集团简介
12.4.3 灵狮广告在中国市场的经营状况
12.5 阳狮集团
12.5.1 集团简介
12.5.2 李奥贝纳广告有限公司发展状况
12.5.3 实力传播公司发展状况
12.6 日本电通集团
12.6.1 电通集团简介
12.6.2 日本电通：基因图谱
12.6.3 不按常理出牌
12.6.4 电通基因的跨国复制
第十三章 中国本土广告公司发展分析
13.1 中国本土广告企业简介
13.1.1 广东省广告有限公司
13.1.2 上海广告有限公司
13.1.3 昌荣传播机构
13.1.4 三人行广告有限公司
13.1.5 京维传凯普广告传播有限公司
13.2 中国广告公司发展状况概述
13.2.1 中国广告公司发展现状及未来趋势分析
13.2.2 中国本土广告公司发展状况分析
13.2.3 广告公司核心竞争力解析
13.3 中国广告公司面临的问题对策解析
13.3.1 中国广告公司遭遇严峻的挑战
13.3.2 中国本土广告公司的发展途径分析
13.3.3 中国广告公司经营的问题与对策解析
13.3.4 本土广告公司核心竞争力的提升策略分析
13.3.5 中国广告公司当走向集团化
第十四章 广告业竞争状况分析
14.1 中国媒体竞争状况
14.1.1 媒体行业市场竞争环境
14.1.2 新旧媒体竞争格局分析
14.1.3 媒体核心竞争力开发的现状及对策
14.1.4 中国媒体行业未来发展趋势分析
14.2 中国媒体广告经营的竞争态势分析
14.2.1 媒体行业广告市场发展形势
14.2.2 六大媒体广告竞争回顾
14.2.3 强势媒体与地方媒体的竞争与分工
14.2.4 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作
14.3 各媒体广告市场竞争综合分析
14.3.1 中国电视广告市场竞争状况透析
14.3.2 报纸广告实施整合经营竞争策略
14.3.3 提高中国期刊竞争力的思考
14.3.4 奥运网络广告上演竞争大战
14.4 中国广告市场竞争对策及建议
14.4.1 媒体广告经营的竞争需要改革和创新
14.4.2 媒体品牌战略竞争成为竞争焦点
14.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
第十五章 中国广告业投资及发展趋势分析
15.1 中国广告业投资机会分析
15.1.1 奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇
15.1.2 “第五媒体”广告市场孕育巨大商机
15.1.3 网络游戏市场受青睐
15.1.4 移动电视媒体广告价值受肯定
15.1.5 国际广告公司积极开发二线城市
15.2 中国广告行业发展趋势分析
15.2.1 中国广告业发展新动向分析
15.2.2 中国广告行业未来趋势分析
15.2.3 二十一世纪广告业发展总体趋势展望
15.2.4 广告业的娱乐发展趋势
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广告管理条例
附录三：广告管理条例施行细则
附录四：广告基本准则
附录五：广播电视管理条例

图表目录：

图表1 广告概念的类别
图表2 全球媒体广告费十年比较
图表3 各媒体广告费占总广告费的份额
图表4 各洲广告费及其占全球广告费比例
图表5 世界前二十大广告市场广告费及其占全球广告费比重
图表6 不同形式的互联网广告收入
图表7 日本广告费市场份额
图表8 日本互联网使用者职业调查表
图表9 日本互联网使用者年龄调查表
图表10 部分世界级大广告主及其主要广告代理集团
图表11 欧洲前10位的媒介公司
图表12 2007-2009全球各媒体支出预测
图表13 中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例
图表14 三大媒体接触情况对比
图表15 2005年电视广告花费前十名的品类
图表16 2004年中国电视广告创收10强
图表17 中央电视台及省级电视台广告收入一览表
图表18 各地卫视频道广告收入一览表
图表19 全国省会电视台广告收入一览表
图表20 全国城市电视台广告收入一览表
图表21 广告收入前10家周刊排名
图表22 广告刊登额前10种半月刊依次如下
图表23 广告刊登额前10种月刊
图表24 2007年南京广播行业代理一级分类
图表25 2006年分媒体广告花费情况
图表26 2006年户外广告花费TOP品牌
图表27 2005与2006年内容类型户外广告面积比重
图表28 2006年户外广告花费TOP10形式
图表29 2006年户外广告花费TOP10国家
图表30 2001-2010年中国网络营销市场规模
图表31 2001-2006年中国网络营销细分市场规模
图表32 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重
图表33 2006年主要运营商占网络营销市场比重
图表34 中国网络营销市场占整体广告市场比重
图表35 2006年中国网络广告不同载体比重
图表36 2006年中国网站媒体不同广告形式比重
图表37 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况
图表38 2001-2006中国品牌网络广告主数量
图表39 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额
图表40 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重
图表41 2006各行业网络广告支出情况
图表42 历年主要行业网络广告支出
图表43 广告公司与媒介公司比较
图表44 2004-2005各媒体广告营业额
图表45 2005年各媒体市场份额
图表46 六类媒体广告收入排序
图表47 三大媒体广告收入增长率对比
图表48 六类媒体广告增长率对比
图表49 电视广告增长率
图表50 报纸广告增长率
图表51 广播广告的增长率
图表52 期刊广告增长率
图表53 户外广告增长率
图表54 网络广告增长率
图表55 六类媒体广告五年平均增长率对比
图表56 2006年1-6月全国广播电视广告收入情况
图表57 1998-2005年央视广告收入增长情况
图表58 1998-2005年央视广告收入在全国广告收入中的比例
图表59 2005年全国省级电视台广告收入
图表60 2005年广告投放额排名前十位的省级卫视频道与省会城市电视台
图表61 2005年第三季度省级卫视收视率排名

Ⅵ 广告行业现状是什么，未来怎么做

发展前景不错，参考 前瞻 产业研究院《2016-2021年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，随着改革开放政策和中国特色市场经济的发展，我国广告产业发展速度很快经营规模迅速跨越4个数量级，从最初的1000万元发展为现在的数千亿元，广告行业已具一定规模。
而近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业也进入了一个空前活跃时期。
我国的广告产业规模与国际先进水平相比显著偏低，未来提升的空间较大。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，尽管近几年来整个产业进入转型发展阶段，增速逐渐放缓，但持续增长的势头依然明显，年均增速仍然保持在11%左右，中国广告产业未来增长空间巨大。
随着移动互联网的发展，网民规模扩大，品牌商对用户数据愈加重视，网络成为广告主营销的主要阵地。互联网以及移动互联网广告具有受众面广、传播速度快、千人成本低等特点，在当前互联网经济不断发展的背景下，互联网必将不断介入广告行业，互联网广告占比将不断扩大。

Ⅶ 我国市场营销发展现状分析

我国中小企业市场营销观念的现状分析

就我国目前的情况而言,随着经济的迅速发展,买方市场早已形成,激烈竞争和销售困难成为常态,市场已经进入到一个由市场营销、社会营销、关系营销等相结合的整合营销时期,“定制营销”、“以销定产”、“顾客就是上帝”已是典型的现代市场营销口号。但在我国中小企业中,生产观念、产品观念、推销观念等传统营销观念至今仍占主导地位。依据有三:第一,推销和广告受到越来越大的重视,许多企业扩大了销售队伍和广告宣传,但对于产品是否符合消费者需要则很少考虑。有些企业则相反,一味地埋头生产,推销则搁在一边。第二,市场调查和市场预测尚未得到应有重视。第三,经济效益低的问题长期得不到重视,证明大多数企业的注意力放在通过增加产量和销量而获利上面。

毫无疑问,在今天这样一个市场竞争格外激烈、竞争成本急剧上升的微利时代大环境下,生产观念、产品观念、推销观念是根本不能适应企业发展的,否则,不但不会促进企业的发展,反而会将企业推向危险的死谷。理由是:

(一)生产观念得以生存的条件已经消失

生产观念的假设前提是,消费者可以接受任何买得起且买得到的商品,因而企业的主要任务是努力提高生产效率,降低成本,扩大产量,至于生产出来的产品能否使消费者满意,企业很少考虑。这种假设在两种情况下可以成立:一是产品的需求大于供应,由于产品紧俏,消费者能买到商品就不错,哪还管商品的其他方面。二是产品的成本较低。高效率的生产可以降低产品成本,进而降低了价格,可吸引那些对价格比较敏感的消费者。然而已是微利时代的今天,商品已不再奇缺,而是供大于求,人们的物质生活也更加富裕,从而使他们有了更多的选择机会,价格也不再是人们购买商品时所考虑的首要因素。

(二)产品观念的弊端日益突出

产品观念认为,产品销售不好,是因为产品不好,消费者喜欢质量优、性能好和有特色的产品,只要企业致力于制造出好产品,就不愁挣不到钱,“酒好不怕巷子深”,可以说是这种观念的形象说明。因而企业孤芳自赏,产品改造和创新处于“闭门造车”状态,从不考虑顾客的需求与爱好。产品生产出来之后,守株待兔,不宣传、不促销,等待顾客自动上门。然而在信息高速膨胀的今天,各商家的促销手段层出不穷,各种对商家利好的消息、广告频频出现在电视、互联网、杂志和报纸等各种媒体上,对消费者进行信息轰炸。在这种情况下,即使你的产品质量再好,如果不进行宣传,终究会埋没。当然,企业重视产品是对的,但是如果不从消费者实际需要出发则是错误的。因为你的顾客同你的生活经历、年龄、文化水平和审美标准等方面,可能存在或大或小的差异,你喜欢和看重的东西,他们未必喜欢和看重。由于产品观念具有营销近视症的缺点,因此很可能导致企业产品一生产出来后就出现无人问津的局面。

(三)推销观念风光不在

推销观念曾经一度盛行,因为那些能说会道的销售员将产品说的天花乱坠,诱使无辜的消费者一次又一次的上当。不过,在经历过无数次受骗之后,消费者也变得更加精明起来,对自己的钱袋子也捂得更紧了,他们不再轻易相信那些推销员的信口雌黄,而是凭着自己的经验与判断能力来购物。这样一来,厂家的推销成本迅速上升。消费者也不再容易被推销员诱导去购买他们根本不需要的产品。

由于中小企业采取了上述不合时宜的营销观念,导致了近几年来大量产品销售不出,库存积压严重,许多中小企业出现了效益滑坡、停产甚至倒闭等。

Ⅷ 分析一个企业营销现状应该包括哪些方面

1、广告重新定位

广告重新定位让品牌能够影响到已经访问过该品牌网站的人们，导致了重内新定位消费者的新容方法，专注于更自觉感兴趣的特定产品上。

2、社会化

品牌在facebook或其它社交网络的连结提供给品牌定向广告的未来机会，同时，社交网络也确保了其新广告能够迎合到已经表示愿意考虑的受众，进行再营销。

3、放入购物车

许多访客访问网购网站很快就会把一件商品放进了购物车，甚至还提供了电子邮件地址，只不过却在没有购买的情况下又离开了网站。

4、提醒我服务

(8)广告营销行业现状分析扩展阅读：

营销途径：

1、细分目标市场：

2、细化订单供货标准：

按客户订单组织货源是烟草商业企业有效满足市场需求的重要途径，必须贯穿于服务营销的每一个环节。

3、推行供应链管理：

4、健全品类管理体系：

品类管理体系的建立直接影响品牌生命周期和市场服务亲和力，是检验烟草商业企业营销能力强弱的标志之一。

品类管理要基于企业的品牌规划，保证品牌集中度和市场适销价值最大化。

5、确立服务营销理念：

提升服务营销能力，关键是要树立以服务营销为基础的营销理念，并在此基础上不断创新营销方式。

Ⅸ 广告的发展现状

谈到广告一般会从广告本体（广告作品）、广告经营实体（广告公司）、广告媒介、广告受众、广告客户、广告教育几个角度去阐述，这样才可谓之完全。中国广告的现状和前景也要从以上六个角度去观照，来发现当下中国当代广告现状以及发想未来前景。 第一部分：广告本体 核心观点：突现互动、参与。 直面信息传播、四大媒体狂轰乱炸，在信息爆炸的当代，常规的广告越来越失效了。什么样的广告才是有效的广告？怎么让消费者把广告上的产品、品牌放到自己的购物清单上？最新的一个数据：公关和新闻在打造品牌方面的力量已经超过了5倍，消费者越来越抵抗说教的广告形式，但自己感兴趣的新闻和有吸引力的公关活动的传播力量却日渐增长。在台湾，奥美在前几年做的左岸咖啡和最近黄文博的《关于策略我有意见》一书中的加油站的JAY（周杰伦）和一个加油站工作女孩子的故事是新传播环境里的优秀做法。 第二部分：广告经营实体 核心观点：大者愈大，专者愈专。 广告公司的竞争力在什么地方？国际4A靠者和跨国公司在全球的代理关系得到了青睐，发展稳健。典型代表要数SAATCHI（中文名：盛事长城）全面代理宝洁中国，宝洁中国区的总部在广州，广州SAATCHI也是靠它养着。同时呢，在广州、北京、上海出现了专门做地产、药业、服装，也有专门做公关活动、危机公关处理、新闻软文规划撰写，甚至还出现了专门卖策略的广告公司，这说明在整个中国的广告环境里，广告公司的发展是朝着两个极端发展的，一方面大公司继续做大，小公司做的越来越专。 第三部分：广告媒介 核心观点：传统媒介仍是主力，媒介创意是新的发展趋势。 媒介创意不仅以受众容易接受的形式，还以传播品牌核心价值为发想点的整合营销传播（IMC）的思考模式进行，给日趋僵化的传播领域注入了新的活力与生机。典型的就是中国移动的M-ZONE在广州大学城每个寝室发送的“我的地盘，严禁吸烟”的告示及时贴。 第四部分：广告受众 核心观点：“消费广告”的时代已经到来。 消费者现在看广告是为了消遣时间，策划者费尽心机的考虑，想吸引他们的眼球，结果在这个广告泛滥的时代不可能如愿。如何在这个消费广告的时代里去定制合适的企业信息传播，广告受众的这点变化是不能不考量的。 第五部分：广告客户 核心观点：中国大部分企业家还是将广告只当成工具而已。 营销就是传播，企业应该注重传达给目标受众的每一点信息，品牌就是消费者从身边随意捡一些随手可得的信息去搭建的，不注重细节，品牌将是空中楼阁。不是说，要将广告倒置到营销前，而是说在传播方面一定要明确策略，先决定要做什么，做什么是正确的，然后再去考虑如何做，如何执行。 第六部分：广告教育 核心观点：学科理论系统完整，但没有实践，不可能学好广告。 奥格威36岁才创作出自己的第一件作品，孙大伟也同样是36岁开始广告生涯，这能说明一个问题，广告需要阅历，需要你对人性的洞察能力，毕竟广告是在劝说消费者进行消费的，说服能力、心灵的勘测是一个合格广告人的基本能力。当下学校的广告教育在理论体系上发展已经很完善：以营销学为基础，以传播学、管理学、心理学、行为学、统计学为延伸领域。在毕竟广告人不是在学校里封闭起来做理论的学究，他应该去创作实效的广告，这是广告人的价值、使命。