市场调查与分析pdf

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『贰』 市场调查与分析 有几个步骤

市场调查的步骤①
一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。
1.确定问题与假设
由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。
2.确定所需资料
确定问题和假设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。例如：①消费者对本公司产品及其品牌的态度如何②消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何③本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费者心目中的评价如何④不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差别
3.确定收集资料的方式
要求制定一个收集所需信息的最有效的方式，它需要确定的有：数据来源、调查方法、调查工具、抽样计划及接触方法。
4.抽样设计
在调查设计阶段就应决定抽样对象是谁，这就提出抽样设计问题。其一：究竟是概率抽样还是非概率抽样，这具体要视该调查所要求的准确程度而定。概率抽样的估计准确性较高，且可估计抽样误差，从统计效率来说，自然以概率抽样为好。不过从经济观点来看，非概率抽样设计简单，可节省时间与费用。其二：一个必需决定的问题是样本数目，而这又需考虑到统计与经济效率问题。
5.数据收集
数据收集必需通过调查员来完成，调查员的素质会影响到调查结果的正确性。调查员以大学的市场学、心理学或社会学的学生最为理想，因为他们已受过调查技术与理论的训练，可降低调查误差。
6.数据分析
资料收集后，应检查所有答案，不完整的答案应考虑剔除，或者再询问该应答者，以求填补资料空缺。
7.调查报告
市场调查的最后一步是编写一份书面报告。一般而言，书面调查报告可分两类：①专门性报告；②通俗性报告

『叁』 市场调查与分析的目录

第1章市场调查基本问题
1.1市场调查概述
1.2市场调查的内机构
1.3市场调查的现状与发展
第2章容市场调查内容与方案设计
2.1市场调查的内容
2.2市场调查的程序与方案设计
第3章市场调查资料的收集方法
3.1二手资料的收集方法
3.2第一手资料的收集方法
第4章问卷设计
4.1问卷的基本结构
4.2问卷设计技巧
4.3调查员的管理
4.4态度测量表
第5章抽样调查
5.1抽样的基本问题
5.2抽样调查程序
5.3抽样调查方法
第6章调查资料的整理与分析
6.1调查资料的整理
6.2调查资料的分析
第7章市场预测的基本方法
7.1市场预测的一般问题
7.2经验判断预测法
7.3时间序列预测法
7.4因果分析预测法
第8章市场调查报告的撰写
8.1调查报告及其作用
8.2书面报告的结构
8.3调查报告的准备
8.4口头调查报告
参考文献

『肆』 <市场调查与分析一>出版社

你说的是哪本？作者是谁？

市场调查与分析 寻金亮、陈凯
电子科技出版社内

市场调查与分析
东北容财经大学出版社

市场调查与分析 朱李明、刘桂南
中国商业出版社

市场调查与分析 赵轶
北京交通大学出版社

市场调查与分析 赵喜仓、马志强、何娣
江苏大学出版社

市场调查与分析(中等职业学校市场营销专业教学用书) 秦榛蓁、蒋姝蕾
高等教育出版社

市场调查与分析预测 张灿鹏、郭砚常
清华大学出版社，北京交通大学出版社

市场调查与市场分析(21世纪高等继续教育精品教材) 李国强、苗杰
中国人民大学出版社

希望对你有所帮助