烟草品牌市场定位图

1. 烟的牌子都有哪些

烟的牌子都有云烟、玉溪、中华、黄鹤楼、红塔山、娇子、芙蓉王香烟、利群等。

玉溪烟使用的也是云南的烟草，玉溪香烟的名字源于红塔集团所在地云南省玉溪市，玉溪卷烟定位于高档产品，追求品质，所以更是很多人对它品质的信任。玉溪品牌更是中式卷烟清香型的代表。在消费者心中，玉溪已经成为上等烟叶的代名词，它的品牌理念是上善若水，体现的是一种大度、睿智，一种处世的修养。

2. 我国烟草品牌销量前十的都哪几个

2005年6月，中国卷烟行业唯一一个“驰名商标”的桂冠花落武烟，红金龙成为中国第11个获得“驰名商标”荣誉的卷烟品牌。前10个荣获“驰名商标”的卷烟品牌分别是：红塔山、红河、白沙、大红鹰、云烟、芙蓉王、利群、金圣、黄山、一枝笔。

回顾2003年，湖北武烟集团的当家品牌红金龙年产销量还仅有17.1万箱，2004年却已达51.7万箱，2005年1至5月份，红金龙不到半年销量就已突破50万大箱，并对年底产销量突破100万箱成竹在胸……
如果说三年前，还没有人能够将红金龙与白沙相提并论，但一年前，烟草行业“三红一白（红梅、红河、红金龙、白沙）”的提出已经初露端倪，从今天看，这个提法具有相当的预见性。自2005年以来，红金龙以真实的市场业绩证明了自己的实力。我们来看一下2005年1至5月份国家局发布的卷烟交易数据：

2005年1-2月份，累计产量排名前10位的是：白沙、红梅、红金龙、红河、黄果树、哈德门、红旗渠、甲天下、金许昌、芙蓉，产量总计占行业总产量的29.7%。

2005年1-3月份，中国卷烟市场累计销售前十名的卷烟品牌是：白沙、红梅、红金龙、红河、黄果树、哈德门、红旗渠、五牛、芙蓉、春城。红金龙排名第三，居于红河之前。

2005年4月份销量前10名的百牌号卷烟是：白沙、红梅、红河、红金龙、黄果树、哈德门、红旗渠、五牛、芙蓉、金许昌，红金龙销量8.74万箱，同比增长5.16万箱，排在其前面的白沙销量11.84万箱、红梅11.03万箱、红河10.59万箱。

2005年5月份，中国卷烟品牌销量排名红金龙以8.33万箱的销售量名列第四，同比增长4.94万箱。排在其前面的是红梅10.41万箱，白沙10.30万箱，红河10.26万箱。

2005年1-5月“红金龙”累积销量达到52万箱，较去年同期增长32万箱，较去年同期增长6倍。其销量在全国名列第四，排在其前面的依然是白沙、红梅，红河。
一、从起步到升腾，红金龙走了多久？

在外界看来，“红金龙”卷烟品牌翻跟斗式快速成长似乎只有短短三年时间。但实际上，从一个偏安一隅的普通品牌到登上全国卷烟市场大舞台的优秀品牌，红金龙已经走了将近10年。十年磨砺，使红金龙的腾飞终于成为必然。

两个五年，奠定了红金龙成功的基础。

第一个五年是从1996年到2000年，这一阶段是红金龙实现腾飞的起步期。当时卷烟市场品牌竞争初露端倪，一方面武烟集团认识到没有一个强劲的品牌支撑，企业将失去立足之地，另一方面，邻省湖南卷烟事业的蓬勃发展更加激发了武烟发奋图强的决心。基于红金龙品牌优良的历史文化传统和不错的省内市场基础，武烟决心将红金龙品牌打造成全国性大品牌，由此，红金龙开始迈出向全国市场进军的试探性步伐。

“日出东方红金龙”是当时红金龙品牌的广告语，但广告在全国范围内投入以后，由于品牌核心价值被简单化处理，缺乏时代感、缺乏可以与消费者产生共鸣的品牌核心价值等问题，效果并不理想，没有引起市场关注。

首先当时“日出东方红金龙”这一句广告语是从企业角度出发的广告语，不能与消费者进行有效的品牌沟通，也不能体现“龙”与香烟产品的自然属性以及中华文化之间的关联，“龙”的形象没有被赋予内涵。其次，品牌塑造手段繁多但系统性不强。其通过体育手段，赞助足球队；文化手段，打造品牌形象；娱乐手段，赞助电视娱乐栏目；社会公益活动赞助及传统的广告宣传等一系列打造品牌带有一定的的随机性，品牌发展战略不明晰。

虽然在这一阶段，红金龙品牌知名度和美誉度并不高，也没有达到预期效果。但却为红金龙今后的发展积累了难得宝贵的经验，尤其是打下了一定的市场基础。

从2001年到2005年是红金龙踏上腾飞之路的第二步，是红金龙的上升期。

从2001年开始，随着中国卷烟品牌市场竞争加剧，人们对品牌的关注程度也越来越高，武烟集团也逐步认识到自己在品牌营销方面的不足，开始思考对品牌进行重新定位的问题。

2002年底，红金龙推出崭新的广告语“思想有多远，我们就能走多远”，通过该品牌广告，武烟不仅将红金龙这一卷烟品牌的传达给了消费者，而且将企业发展理念融入其中，它使消费者、企业员工和整个企业的思想理念达到一致，集热情、睿智、思想和行动于一体，使品牌理念更具有时代感，更贴近市场、贴近消费者。

品牌核心价值：思想力·行动力
品牌个性：思想者、行动者、开拓者
品牌口号：思想有多远，我们就能走多远
品牌形象载体：太空人

3. 如何进行品牌形象定位

企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标,以需求为导向,以消费心理为依据,正确设计自己的品牌形象。笔者认为,要正确进行企业品牌形象的定位应重点做好以下四方面的工作：搞好市场调查、品牌形象设计要有特色、进行有序的品牌延伸、开展有效的品牌宣传．
企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。一种品牌,不论其产品的种类有多少,都应该给消费者一个鲜明的品牌个性。品牌形象不仅应该反映出顾客对企业外表形象的期望,还应该反映出消费者对产品形象及其个性特征的向往,从而引起消费者对该品牌的兴趣与喜爱。如国外名烟中,健牌、三五、沙龙、云丝顿、万宝路等都有自己明确的品牌形象定位。这些名牌香烟的成功经验证明,鲜明的企业品牌形象定位,会带给消费者强烈的印象,当消费者一旦发生这方面的需求时,第一个介入的将是印象最深的品牌。而反观我国企业品牌,其形象定位则非常模糊。电器行业中,有几十个著名品牌,但很难说出其形象定位的风格有何特征。作为烟草生产巨国,我国的卷烟品牌除了以价格论英雄外,红塔山、云烟、中华、阿诗玛等著名品牌中,也很难看出哪一个品牌和其它品牌有什么明显的区别和独特的形象定位,能产生窥一斑而知全貌,扫一眼而知其品牌的效果。
企业品牌的形象定位不明确,既是市场竞争不足,市场发育不完善的表现；也是企业没有重视形象定位,忽略了顾客各种层次需求的表现。因此,企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标,以需求为导向,以消费心理为依据,正确设计自己的品牌形象。笔者认为,要正确进行企业品牌形象的定位应重点做好以下四方面的工作：
一、搞好市场调查
企业要想正确定位自己的品牌形象,就必须了解消费者的需求、消费心理以及其它品牌的特点,做到知己知彼,有备而战,这就要求企业必须搞好市场调查。首先,要在消费者中正确定位,确定好自己品牌的价格档次、消费范围等,了解该类消费者的文化品味、消费习惯等；其次,要了解顾客期望在本类商品的购买中得到什么样的满足,即做好消费心理定位；再次,要在与同类商品、企业的比较中进行定位,突出自己与众不同之处,创立自己独特的风格。如海尔冰箱就是以其高价格、高品味、高质量使海尔形象在众多冰箱品牌中独树一帜,脱颖而出的。
二、品牌形象设计要有特色
进行企业品牌形象设计应综合以下几种主要参考因素,合理设计确定。
1．产品特征。品牌形象的设计应根据产品本身及消费者群体的层次特征确定其形象定位,重点突出本身特色,以达到让消费者过目不忘的效果。如服装业名牌金利来原名金狮勇猛有余,高雅不足,与绅士身份的概念相去甚远。改成金利来以后,男人的世界之地位已不可动摇,以至于广告业人士在为服饰广告创意时,再也不敢用男人两个字,否则即令人想起金利来而帮人家做了宣传。这即是金利来结合自己品牌高档名贵的特征,合理确定品牌形象的成功证明。
2．品牌名称。有些产品所使用的名称,其本身就能给人一种固有的印象。一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争,而且还能给人以美的享受,从而产生使人过目不忘的效果。这也不乏成功的例子,如可口可乐(COCACOLA)的中文品牌名称就属其中的扛鼎之作,甚至比其英文原名更好,令人拍案叫绝。它除了顾及原文的音译外,更说明了饮料应有的条件：不但美味可口,而且饮后带来快乐舒适之感。据说当年可口可乐公司是以重金征得此名的。如今可口可乐已是家喻户晓的饮料,其绝佳的品牌名称可说是功不可没。因此企业在突出自己产品特征的基础上应精心策划,树立自己品牌的独特风格。
3．特色包装。包装不但从视觉上代表了产品的质量、价格等因素,而且对消费者来说,包装还在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包装如果太平凡,在消费者心目中就不会留下什么特别的印象,而其产品的品牌形象更不易建立。质量差异是否显著,产品的包装是否新颖奇特,往往能左右消费者的购买行为,尤其是对第一次的使用者而言,外观设计的好坏,往往是消费者选择品牌的重要依据。
三、进行有序的品牌延伸
品牌延伸是对企业无形资产的利用和拓展。它以现有品牌形象的独特定位为中心依据,以明确的消费对象为诉求重点,进行逐步延伸,开拓新的领域,占领新的市场,为企业的发展谋求新的方向。但应注意的是,在进行品牌延伸时要根据市场需求和企业本身的优势,正确选择企业产品跨度,合理延伸、发展品牌形象,从而使品牌不断升华,使企业获得最佳经济效益。因而企业在进行品牌延伸时,就不能见什么产品销路好就生产什么,进行盲目的延伸,否则会适得其反,严重损害品牌的形象定位。

4. 菲利普.莫里斯烟草公司是怎样为万宝路香烟进行市场定位并取得成功的

在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。 大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。 在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。 二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种，白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个消费者要抽2262支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。 手术操刀者：李奥·贝纳 在一筹莫展中，1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟？ 对限定任务进行的辩证思考 作为一个策划课题的承接者，李奥·贝纳面临者这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、喜爱从而购买万宝路香烟。李奥·贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。如何解决这个问题？ 如果李奥·贝纳，这里是说“如果”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，循着扩大女士香烟市场份额的思路进行策划，那么风靡全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。幸运的是，李奥·贝纳并没有被任务和资源限定住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的思考。 大胆改造成就万宝路 在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。 这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥·贝纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥 ·贝纳的策划思路改变后的第二年（1955年），万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。

5. 烟有那些牌子

作者:管理员 来源: 网络收集时间:2006-10-30 (20年代的万宝路广告)1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(Philip Morris)来到了纽约设立公司，并开始销售他的烟草品牌，当时他手上只有“剑桥”(Cambridge)、“德比”(Derby)、“万宝路”(Marlboro)三支品牌。“万宝路”之名，取自他座落于伦敦的工厂街名。1924年，莫里斯推出万宝路时，并不是卖给男人抽的，而是针对女性目标群，定位为“柔若五月”的女性香烟。广告表现则以时髦的女性，手持香烟的优雅姿态为主画面，如左图。 二战期间，万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。战后，市场上又冒出三支强劲品牌: 骆驼(Camel)、Lucky Strike及Chesterfields，使得万宝路的前途雪上加霜。 1942年七月号读者文摘的一篇文章报导指出，所有的烟草产品均能致人于死命。1957年，读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。此时，聪明的莫里斯眼看机不可失，掐准了市场需求，重新推出带有“安全”滤嘴的万宝路。由于尼古丁上瘾的因素，消费者又无法戒掉，乃被误导至转换成更安全的滤嘴产品。万宝路虽赶上了这班趋势列车，但并未在市场上有所建树，因为在消费者脑中，万宝路过去的品牌印象，已定型为“女性香烟”，新的滤嘴产品上市，被认为是过去的女人形象延伸，而乏人问津。很显然地，莫里斯必须彻底改变品牌定位、修正广告策略，否则将难以攻入既上了瘾、又怕患肺癌的男性市场。 “变性”成功，一路走红 50年代期间，美国烟市只有六个带有滤嘴的品牌: 温丝顿(Winston)、肯特(Kent)、L&M、威瑟罗依(Viceroy)、泰瑞登(Tareyton)及百乐门(Parliament)。当时，在美国男性瘾君子心中，并不热衷于滤嘴香烟，始终认为那是女人抽的玩意儿; 因此，这六个品牌的销售，加起来不超过香烟类产品总销售量的10%。 万宝路“柔若五月”，刚上市时，也是无滤嘴女人烟; 1936年才加上红色的美丽滤嘴， 诉求主题为: “唇指间的天作之合”。因而在男人眼中，万宝路是女人及娘娘腔抽的烟，1954年的占有率不及0.25%，是个奄奄一息的品牌。于是，莫里斯决定重新为万宝路脱胎换骨，1954年5月正式换上新滤嘴，并改为硬盒盖包装，除了颜色是淡红色外，整个产品外型看起来就跟今天的万宝路一模一样，改装就绪后，即送入德州市场试销。 当时的广告大师李奥贝纳，于同年11月拿到了万宝路的广告代理权，立即向莫里斯提出建议，将淡红改成艳红，让包装更加显眼。贝纳大师并征询创意人员的意见，什么最能代表男人味的印象，一位撰文建议采用“牛仔”。万宝路的牛仔形象就此底定，传播主题亦定调为: “释放男人风味”。第一波广告于1955年1月，在达拉斯/霍特.沃兹打响第一炮。李奥贝纳不愧为大师级的天才广告人，将“牛仔”定义为“男人概念”，只要是硬汉、豪气的风格与个性，都属于“万宝路男人”。一系列的广告表现，有猎人、园丁、水手、或飞行员，手背上均有个陆军标志的刺青，都成了“万宝路男人”的主角。此后，刺青成了一种冒险精神的图腾及品牌个性，足足使用了七年，直到1962年才由“万宝路故乡”所取代。 (50年代“刺青的万宝路男人”系列广告表现) 全新的万宝路形象，是一种朴实的、放松的、户外干活的硬汉 – 包括: 牧牛者、海军军官、飞官…..等，透过手背上的刺青，传达他们奋斗的双手，记录着过去浪漫的时光，是值得人们向往、尊敬的。随后的调查显示，这波广告效果显赫，过去留在人们心中的万宝路女人印象，一扫而光。 广告文案并特别强调新滤嘴、老风味、更安全的概念: 「实实在在的男人风格与品味，滤嘴的口感畅快，刁在嘴上劲道十足，现代的硬盒盖包装，直到你点烟前，让每支烟都能保持结实、不走味」。 万宝路所沟通的广告讯息，亲切、不矫揉造作、踏实，很快就获得数百万消费群的一致认同、信任。广告攻势于1955年发动后，没多久，万宝路压倒群雄，销售一路飙升，成为纽约滤嘴烟销售排行第一名，仅八个月期间，销售率创下5,000%的成长奇迹。 形成了代表美国消费文化的一种图腾 跨入60年代，“刺青的万宝路男人”功成身退，由“万宝路故乡”牛仔系列登场取而代之。经过一连串的市调追踪，消费者对“万宝路男人”的品牌个性，反应不一，但对“牛仔个性”的印象记忆度，最为深刻。因此，随后的40年期间，万宝路的广告即锁定在“牛仔”系列。 万宝路牛仔不断地和消费者沟通它的滤嘴、强调硬盒盖特色、诱导女性瘾君子也来尝试女人喜欢的男人味道、并解释那条长白色的烟灰，正是极品烟草的象征。红、白颜色及黑字体的硬盒盖几何图形设计，反应着强烈的个人独立性格。长久下来，消费者的生活，好象很自然地与红色烟盒融为一体，而“万宝路男人”也变成了他们的代言人了。别小看一个小小的红色烟盒，它好比每人手上的一张会员卡，万宝路男人正代表他们的个性与名声的一种图腾。最后则演变成，万宝路的广告根本不需要冗长的大小标题或文案，消费者只要瞄一下，就知道他们已来到了熟悉的“万宝路故乡”。 (60年代以后的“万宝路故乡”系列广告表现) 1992年，美国财经世界杂志将万宝路列为全球最有价值品牌的榜首，品牌身价高达320亿美元。同年，曾是“万宝路男人”的代言人，已到肺癌末期的韦恩.麦克劳伦(Wayne McLaren)，突然出现在万宝路于维吉尼亚州瑞奇蒙所举行的股东会议上，恳请公司限制香烟的广告活动，当时的总裁麦可.麦尔思(Michael Miles)回答他:「我们为你的病情感到十分难过，但在不清楚你的病历背景情况下，我们不能给你任何进一步的评论」。 没多久，麦克劳伦与另一位产品代言人大卫.麦克林，相继死于肺癌，但“万宝路男人”的品牌印象在人们脑中，依旧是不变的“万宝路男人”。尽管美国政府早在1971年即已明令禁止香烟产品上电子媒体广告，“万宝路男人”仍活得好好的，毫发未伤，广告反而转向平面及户外媒体，散布于全美各地。 “万宝路男人”并未因政府的广告禁令及相关限制，而中箭落马; 主要是万宝路这八十多年来，始终维持着一贯地品牌印象，早已深入人心，并形成了代表美国消费文化的一种抹不掉的图腾。 近年来，菲立普.莫里斯烟草公司旗下的品牌，行销全球 180个市场，在美国拥有38%的占有率，同时也是世界的烟草产品销售冠军，全球最有价值品牌排行榜名列第十位。 中国十大香烟品牌排行 １ 红塔山 柳万东 玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司 http://www.ppsj.com.cn/v/499/ 地址：云南省玉溪市凤凰路 玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司邮编:653100 ２ 中华 董浩林 上海烟草(集团)公司 http://www.ppsj.com.cn/v/654/ 地址：上海市许昌路1062号 上海烟草(集团)公司 邮编:200082 ３ 云烟 朱绍明 昆明卷烟厂 http://www.ppsj.com.cn/v/531/ 地址：云南省昆明市北郊上庄 昆明卷烟厂 邮编:650202 ４ 白沙 卢平 白沙集团 http://www.ppsj.com.cn/v/536/ 地址：湖南省长沙市劳动东路346号 白沙集团邮编:410014 ５ 红河 邱建康 云南红河卷烟总厂 http://www.ppsj.com.cn/v/529/ 地址：云南省弥勒县桃园路50号 云南红河卷烟总厂邮编:652300 ６ 一支笔 蒲强 颐中烟草集团有限公司 地址：山东省青岛市华阳路20号 颐中烟草集团有限公司 邮编:266021 ７ 芙蓉王 曾献兵 常德卷烟厂 http://www.ppsj.com.cn/v/620/ 地址：湖南省常德市洞庭大道西段199号 常德卷烟厂 邮编:415000 ８ 将军 陈毅力 将军烟草(集团)有限公司 地址：山东省济南将军路80号 将军烟草(集团)有限公司邮编:250100 ９ 大红鹰 徐芳权 宁波卷烟厂 http://www.ppsj.com.cn/v/634/ 地址：浙江宁波市江东区曙光路109号 宁波卷烟厂 邮编:315040 １０ 黄果树 陈卫东 贵阳卷烟厂 地址：贵州省贵阳市如意巷25号 贵阳卷烟厂 邮编:550003

6. 中国香烟的四大天王分别是那几个牌子

中国香烟的四大天王：黄鹤楼、中华、玉溪、芙蓉王。

一、品牌“黄鹤楼”

1、商务休闲：湖南中烟芙蓉王品牌所传播表现就是一种高尔夫商务休闲文化，它是专为商务精英量身打造的品牌，它塑造出沉稳典雅、充满自信、挥洒自如、不断创新的现代精英们的鲜明品牌个性，体现出浓厚的情感因素。

2、成功文化：芙蓉王一直将品牌文化定位于成功，通过对成功的渴望，对成功的体验，对成功的追求，来演绎芙蓉王品牌的成功文化，体现出浓厚的品牌情感因素。正如芙蓉王的品牌理念——“传递价值，成就你我”，在喻示着企业创造价值的同时，也着力于价值的传递，就是把成功的价值和成功的文化传递给广大消费者。

资料拓展：

近年来，在国家烟草专卖局的统一部署下，中国烟草行业得到了整体快速发展，在此进程中四大天王无可否认的起到了示范和引领的作用，四大天王自身也从当初的单只产品逐渐发展成羽翼丰满的四大家族，既丰富了中式卷烟的内涵，也推动全行业工业企业加快了中式卷烟的品类构建和创新。

参考资料：网络——华溪楼王

7. 烟草行业品牌维护工作的重点是什么

当前一类卷烟实现的税利在行业税利总额中所占的比例在逐年上升，一类卷烟对整个行业发展的影响也越来越大。今后更加激烈的市场竞争也集中反映在一类卷烟上。如果一类卷烟出问题，整个行业就要出问题。而当前行业在培育一类卷烟品牌，尤其是打造强势高档卷烟品牌方面还存在不少问题。维护高档卷烟品牌，除了必须遵循一般品牌的维护规律和原则以外，还要在以下几个方面作出努力： （1）建立一支高素质的研发队伍，增强研发能力和自我创新能力，特别是要注意在关键技术和核心技术上不断提升原创能力，不断推出新技术，永远保持产品的高质量、高品位和高技术含量。 （2）维护高档卷烟价格的稳定。高档卷烟不同于一般卷烟，价格稳定与否至关重要。在一定时期内要保持高档卷烟价格相对稳定，要尽最大努力减少价格波动给品牌形象带来的负面影响，要通过供求关系稳定价格，自觉维护高档卷烟的社会形象。 （3）不断对老产品进行改造，维护其产品生命周期。随着社会的进步与发展和消费者需求的变化，持续改进产品，以维护老产品的活力和生命力。对老产品的改造要把精力更多地放在产品质量的提高上。 （4）十分慎重地进行新规格的开发工作。高档卷烟新规格的开发，从一般意义上讲，不同于中档卷烟可不断推陈出新。作为礼品烟，高档卷烟需要得到社会广泛认同，只有在新产品具备更高、更新、可以提高产品档次的技术，而且消费者也有提升产品档次的需求时才可以适时推出，切忌更换过勤，造成消费者心目中品牌形象的混乱，对品牌失去信心。 （5）牢固树立人性化的品牌文化。在确定核心消费群体的基础上提炼出品牌的核心价值，打造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌文化；根据核心消费群体的喜好与需求，以品牌的核心价值为出发点进行长期、一致、系统的品牌文化传播。通过品牌文化的亲和力使品牌形象牢牢扎根于消费者心中。 （6）做好市场维护工作。高档卷烟是行业卷烟销售的“风向标”，做好这个市场的维护工作就显得格外重要。但维护高档卷烟市场比起普通卷烟市场难：由于高档卷烟的消费群体处于卷烟消费群体的塔顶，不易接触到；同时，作为礼品烟，高档卷烟的销售行为和变化很难掌控，销售的时节性又很强，市场一旦出现波动就很难调整。因此，高档卷烟品牌在扩展新市场时一定要考虑对周边市场和全国市场的影响，还要特别注意及时根据竞争对手和市场的变化调整产品投放节奏、投放方式和营销策略。 国家局要在培育高档卷烟品牌上贯彻“扶优扶强”原则，为培育强势品牌，为重点企业做好高档卷烟品牌维护创造良好的环境。为稳定高端卷烟市场，支持现有高档卷烟品牌的成长壮大，国家局将研究制定高档卷烟品牌评价体系，主要包含品牌市场分析与预测、品牌的发展现状、品牌的市场定位、品牌壮大的原料供应、品牌研发靠创新、品牌变化对市场的影响力等六个方面，不符合要求的品牌要进行必要的限制。

8. 香烟的品牌有哪些

1、中华香烟——"中华"牌卷烟系烤烟型高档名优精品，被誉为"国烟"，是中国卷烟品牌的杰出代表。中华牌卷烟颜色金黄，清香纯净，曾荣获"国家质量金质奖"，"全国十大驰名商标"。中华牌卷烟已逐步形成了18mg、15mg、11mg不同焦油量以及多种规格包装的系列产品。
2、红塔山玉溪香烟——玉溪烟简称玉溪，是由云南红塔烟草(集团)有限责任公司生产的一种烟品牌。
3、云烟——是由云南红云红河烟草集团有限责任公司生产的一种香烟品牌。
4、利群香烟——利群香烟是杭州卷烟厂的老品牌，始创于1960年。是浙江中烟工业有限责任公司杭州卷烟厂的代表品牌，产品以醇和淡雅的风格获得了认可。
5、芙蓉王香烟——芙蓉王是湖南中烟工业公司常德卷烟厂(原常德卷烟厂)出品一种烟品牌。该品牌产品制作考究，外包装高贵典雅，烟丝色泽橙黄，香气浓郁，余味绵甜悠长。深受广大消费者青睐和喜爱。
6、红河香烟——是由云南红塔烟草(集团)有限责任公司生产的一种烟品牌。
7、黄鹤楼香烟——黄鹤楼品牌香烟得名于江南三大名楼之一的湖北省武汉市长江南岸蛇山峰岭之上的黄鹤楼。黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。
8、南京牌香烟——南京牌香烟是由南京卷烟厂生产制造的系列卷烟。"南京"牌香烟创牌于50年代中期，一直沿用至今，为烟标爱好者青睐的一个系列收藏品种。南京卷烟是江苏中烟南京卷烟厂的代表品牌。
9、红双喜牌香烟——红双喜烟是上海卷烟厂生产的一个著名香烟品牌。
"红双喜"牌卷烟属烤烟型传统优质产品，其浓香之气，烟味醇厚，被列为"国家名优卷烟"、"上海市著名商标"。
10、娇子牌香烟——娇子创牌于1995年，定位于中高端市场，是中国烟草36个名优品牌之一，现拥有天之娇子、国宝娇子、经典娇子、阳光娇子、特色娇子等多个系列，口味以细腻、醇和、舒适为主，产品覆盖面广，增长强劲。娇子以四川著名的大熊猫为品牌形象，核心理念为中国娇子、精英文化，广告语——“境由心生，自在娇子”，更是对宁静淡然的一种人生境界的提炼。

9. 香烟品牌制定市场定位

最高没有超过一千的定额

10. 黄鹤楼香烟品牌市场定位

黄鹤楼其实是涵盖了整个消费市场的，普通的十几块钱的香烟也有。针对高端市场的1916也有。所有是不存在什么市场定位的。所谓的定位其实就是尽可能赚更多的钱。