别克新君威营销策划书

1. 别克新君威的诞生意义

以私家车的兴起为标志，中国汽车市场逐渐走向成熟，市场结构与消费理念都发生重大转变。私人消费群体成为汽车消费的主力军，消费年龄也日渐年轻化，人们的心态伴随社会的发展更加开放，对“造型时尚、具有操控乐趣、安全环保”的追求成为主流消费观，表现为私人化特征明显、以技术和操控性见长的欧洲车赢得了更多青睐。在这种大环境下，面向私人消费市场的新一代别克君威的到来正逢其时。德国是格林的诞生地，也是无数童话故事的发源地。古旧的城堡、浓郁的森林、悠闲的小镇、美丽的莱茵河还有那些现代化的城市，孕育出了无数伟大的人物。来到德国，你看到的所有景色、人物，都反映着它的特色：精确、严谨但又不失迷人的优雅。其中，通用汽车欧洲设计中心就建在了德国法兰克福吕塞尔斯海姆（Rüsselsheim），设计中心担负着未来别克、欧宝、萨博(Saab)、沃豪(Vauxhall)和部分土星(Saturn)品牌的新产品设计以及新能源汽车的研发。新一代君威开发与设计就是由通用欧洲设计及工程开发中心领衔，包括泛亚在内的通用全球团队共同合作完成。

2. 别克新君威!

新君威1.6T的车身尺寸与其它排量车型没有本质区别，主要是在动力系统方面搭载了1.6排量涡轮增压引擎，并且配备6速手动变速器。目前新君威2.0和2.4全系五款车型的售价为17.99-24.59万元，当前2.0-2.5升排量乘用车的消费税税率为9%，而1.5-2.0升排量乘用车的消费税税率仅为5%，新君威1.6T入门级车型的售价预计为16.59万元。此外，1.6T车型的推出不仅降低了新君威的准入门槛，而且消费者也可以享受1.6排量车型购置税减半的优惠政策。

新君威1.6T车型在车身尺寸方面与其它排量车型没有本质区别，最大的区别是其搭载了1.6T涡轮增压引擎。目前新君威2.0和2.4车型只提供6速手/自一体变速箱，而新君威1.6T则搭载6速手动变速箱。此外由于新君威1.6T是入门级车型，所以轮胎规格仅为225/55 R17。

别克新一代君威的外观设计完美融合了雕塑艺术的美感和精密工艺的严谨，将动感流畅的设计风格贯穿始终，强烈的轿跑运动风格造就了引领潮流的新锐动感先锋设计。

新一代君威拥有别克家族式饱满的直瀑立体格栅，金属质感的三盾徽标镶嵌正中，突显出别克品牌的气度与年轻动感格调。全系标配同级别中最高等级的17英寸、18英寸轮圈和低滚阻力宽胎，更加突显动感特质。

车辆尾部两只叶状尾灯显得非常灵动，尾灯内光源同样用到了时下流行的LED灯泡。略微上翘的行李箱造型也会对车尾的空气起到良好的导流作用，提供适当的下压力量。这样的设计也使得从尾部看去，新一代君威更像是一款轿跑动感车型。

新一代君威所搭载的2.4L发动机，最大功率达到125Kw，最大扭矩225Nm，从静止到100Km/h加速用时仅为9.78秒。宽阔的发动机动力输出曲线，即使在低速时，也能充分体现出这款2.4排量发动机的低转速高扭矩特性。

新一代君威可以为消费者提供两款内饰配色，强调温馨和舒适化的消费者可以选择米色风格的车型；同时，喜欢劲酷激昂风格的消费者则可以选择纯黑的内饰方案。

新一代君威轴距为2737mm，而通过实际的乘坐体会来看它的后排空间基本上是够用的。值得表扬的是，其前排空间内部高度和宽度都非常充足，正常坐姿下头顶距车顶仍有很大的一部分空间。

同时通过7英寸液晶显示屏实现强大的导航功能，而自动感应开门、发动机一键启动系统、蓝牙电话功能以及定速巡航等高科技配置，也均出现在新一代君威车上。

采用皮质和金属搭配的换挡杆做工细致，平滑的换档头手握感觉非常饱满。不过挡把上覆盖的皮质比较薄，内部填充材料也不太多因此感觉上比较硬。

新一代君威配备了E-touch多媒体旋钮，可以让车内驾乘人员更好的实现人机交流。新一代君威自带40G内置硬盘支持MP3、WMA及Apple ipod等功能。

新一代君威的方向盘可以手动调节高度和角度，配合电动调节座椅让不同身材的驾驶者找到最适宜的驾驶姿态。方向盘上的多功能按钮集成了很多功能实际使用中需要一定时间的熟悉。

新君威前座椅的前后调节范围270mm, 高度可调范围65mm。包裹式设计的前座椅还带有8向电动可调功能，4向腰托电动调节，加热/通风/记忆功能，主动式安全头枕等，带来跃级的舒适享受。值得一提的是，新一代君威配备的通风座椅在同级车中也是屈指可数的。

这是最新报价，
2010款 2.4L 舒适版 20.39万 18.79万-20.39万 2月12日
发动机：L4 排量：2.4 马力：170 变速箱：6挡手自一体 | 经销商报价 | 图片 | 参数配置 | 对比
09款 1.6T 精英运动版 19.99万 18.78万-20.39万 2月12日
发动机：L4 排量：1.6 马力：179 变速箱：6挡手动 | 经销商报价 | 图片 | 参数配置 | 对比
09款 2.0L 舒适版 17.99万 16.75万-18.39万 2月12日
发动机：L4 排量：2.0 马力：147 变速箱：6挡手自一体 | 经销商报价 | 图片 | 参数配置 | 对比
09款 2.0L 精英版 19.99万 18.79万-19.99万 2月12日
发动机：L4 排量：2.0 马力：147 变速箱：6挡手自一体 | 经销商报价 | 图片 | 参数配置 | 对比
09款 2.0T 豪华运动版 25.59万 24.39万-25.59万 2月12日
发动机：L4 排量：2.0 马力：220 变速箱：6挡手自一体 | 经销商报价 | 图片 | 参数配置 | 对比
09款 2.4L 精英版 22.59万 21.39万-22.59万 2月12日
发动机：L4 排量：2.4 马力：170 变速箱：6挡手自一体 | 经销商报价 | 图片 | 参数配置 | 对比
09款 2.4L 旗舰版 24.59万 23.38万-24.59万 2月12日
发动机：L4 排量：2.4 马力：170 变速箱：6挡手自一体 | 经销商报价 | 图片 | 参数配置 | 对比
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3. 别克新君威

你需要问别克新君威什么？配置？价格？口碑？性价比？还是别的？

4. 别克新君威主要采用了哪些市场细分变量

别克新君威主要采用了市场细分量的变化变量，产生了变速箱和发动机的感觉。

5. 别克新君威主要采用了哪些市场细分变量

君威Regal 2.5豪华版AT
指 导 价： 19.58 万元 长/宽/高： 4923/1845/1465(mm)
保险价格： 11600(元) 购 置 税： 16736 元
厂 家： 上海通用 排 量： 2490(ml)
排放标准： 欧3 功 率： 112/5600(kw)
轴 距： 2769 扭 距： 209/4400
厂方油耗： 6.7(l/100km) 实际油耗： 12.71(l/100km)
上市日期： 2006年5月15日 生产状态： 在产
碰撞指标： - 网友评价： 查看该车型口碑
君威Regal 2.0舒适版MT
指 导 价： 17.58 万元 长/宽/高： 4923/1845/1465(mm)
保险价格： 10576(元) 购 置 税： 15026 元
厂 家： 上海通用 排 量： 1988(ml)
排放标准： 欧3 功 率： 91/5400(kw)
轴 距： 2769 扭 距： 180/4000
厂方油耗： -(l/100km) 实际油耗： 10.52(l/100km)
上市日期： 2006年5月15日 生产状态： 在产

6. 别克新君威提车一周年，分享我用车感受

本人渣男一名！文字表达不清楚！开了一年的君威说一下这一年的总体感受用车感觉！19年教师节提的车，至今已经一年了，总体感受还可以，高速省油家用也够，唯一最不好的就是音响，太垃圾了！本人是个急性子第一天晚上订的车第二天立马跑4儿子店提车第三天挂牌，挂完牌一顿折腾刚开始纠结大灯后来直接大灯总成安排，省劲！开了几个月这个音响实在让我受不了了，下定决心一定要改，然后各种选择，后来看到JBL综合性的！感觉还可以不废话直接安排车门隔音！开了几天感觉前面连个雷达也没有，各种找在车友会里找到一个立马安排(老司机没必要)买了一年的车跑了一万四千公里平时不开也就放假回家开一下，最起码比坐高铁方便点！直接上图

钥匙一定是压轴的！

车牌我就不挡了，看到的车友按个喇叭！也欢迎车友们一起探讨切磋聚会！需要的可加v①⑤①〇〇七③⑧⑧8③[微笑][微笑][微笑]

7. 别克君威的介绍

君威（Regal）是一部别克中高档轿车，定位介于英朗和君越之间，其时代感的外形，人性版化的精致权内饰及豪华的高科技配置，充分体现对成功领导人士的尊重；别克君威特有的V6强劲动力和宁静顺畅的驾乘感受满足了他们对商务座驾的高度要求。2002年12月26日，国产的别克君威1正式下线，替代别克世纪成为国内商务车市场极富竞争力的车型。时至2005年随着别克LaCrosse在美国上市销售，国内的别克君威可能也将面临换代。别克君威2是由美国别克公司生产的一款中高档中型轿车，目前有混合动力型，耗油量较之前有所下降，加上其驾乘的舒适感和动感的外形，让很多人青睐，所以在中国的轿车市场上占居一定地位。

8. 介绍别克君威（全面）

别克新君威是一款相当不错的轿车，外形时尚新颖，相当的运动，发动机采用的最新的蜗轮发动机，动力很好，内饰也秉承了美系轿车的风格相当精致，是年轻人不错的选择，

9. 别克君威是怎样进行市场定位的其根据是什么

君威Regal 2.5豪华版AT
指 导制 价： 19.58 万元 长/宽/高： 4923/1845/1465(mm)
保险价格： 11600(元) 购 置 税： 16736 元
厂 家： 上海通用 排 量： 2490(ml)
排放标准： 欧3 功 率： 112/5600(kw)
轴 距： 2769 扭 距： 209/4400
厂方油耗： 6.7(l/100km) 实际油耗： 12.71(l/100km)
上市日期： 2006年5月15日 生产状态： 在产
碰撞指标： - 网友评价： 查看该车型口碑

君威Regal 2.0舒适版MT
指 导 价： 17.58 万元 长/宽/高： 4923/1845/1465(mm)
保险价格： 10576(元) 购 置 税： 15026 元
厂 家： 上海通用 排 量： 1988(ml)
排放标准： 欧3 功 率： 91/5400(kw)
轴 距： 2769 扭 距： 180/4000
厂方油耗： -(l/100km) 实际油耗： 10.52(l/100km)
上市日期： 2006年5月15日 生产状态： 在产

10. 别克君威的市场定位

君威定位是中高收入的知识分子，也是那种比较儒雅的人，君威标配定价好像是26万多，豪华配置是30多万，定位还是比较高的………………