sk2市场定位

① 什么是sk2事件

[转]媒体今天报道说,继广东省和上海市两地查出SK-Ⅱ化妆品含有铬和钕之后，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也被卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。一如既往的是,媒体依旧只突出报道了这些产品”含有违禁重金属”,却淡化和回避了新加坡,台湾,香港的机构认定的”含量均在安全范围内”的鉴定结论.

鉴于国家质检总局迟迟拿不出有说服力的检测结果以及相关标准,有好事的网友找出了本国的食品重金属含量标准,经对照,这些化妆品的重金属检测数据均低于本国的食品和饮用水含量标准,换句话说,按本国标准,就重金属含量来说,这些化妆品是可以直接食用的.于是有人质疑说,食品标准怎么能于外用品的标准混为一谈呢,这个问题其实问的十分搞笑,人的肠道吸收能力与皮肤的吸收能力孰大孰小,这是最基本的医学常识,拿这个来回击,也太过无耻了些.而最要紧的是,如果你坚持认为其超标,那就请拿出标准来.简单的认为”含有”即等于”超标”,是十分不负责任的.足金里还”含有”其他微量杂质呢,你就可以据此聚众冲击人民银行?

事情发展到今天,已经开始走向闹剧化了,把最具有高端化妆品代表性的几大欧美国际品牌都拉扯了进来，表面上看，是在把事态往大里闹，而实际上，我私下认为是宝洁为维权而反攻的一个序幕。你说我旗下的SK2含有这些元素，那么你再去看看兰寇雅诗兰黛和迪奥这些为全世界高端消费者普遍接受的大牌产品，事实证明大家都在生产过程中不可回避的存在一样的问题，而这几家的产品，在微量元素含量上都是严格按照欧洲和美国的标准来执行的。你说我的有问题，那么看你拿这几家跟我有一样问题的怎么办？！这一拳出的很准，也够狠。也只有国内的喉舌媒体没看出来，傻乎乎的在那闹腾，难道要煽动全国女人们也去大闹兰寇雅诗兰黛和迪奥，全民改用大宝小护士？这玩笑也开的太大了点。

如果事态继续发展，预计下一个将是喜剧的高潮，那就是要把国内的几个有知名度的化妆品品牌齐齐拖下水来，国家质检总局装孙子，还可以委托香港台湾新加坡的，到时候结果一出来，看你大陆质检总局的老脸往哪搁。学过化学的人一定知道，金无足赤，地球上的任何物品都或多或少的含有重金属。食品也好，化妆品也好，安全的标准不是是否含有重金属，而是重金属的含量是否超过安全规定。因此，可以有充分的理由去预见，大陆化妆品如果被检，就难逃“含有重金属”这一劫。

有朋友说的好：一个富强的国家不可能由说谎者构成。一个国家市场的繁荣也不可能通过谎言诋毁竞争对手来达到。打经济战也有打经济战的规则，把SK2当成了本国的人民一样，以为是个可以随意耍弄压迫的脚色而粗暴对待，弄不好这拳头被反弹回来，反把自己的牙齿打落了呢。

② SK2危机发展过程

我发现现在很多企业都不太清楚消费者到底是谁。或者更确切的说，他们不知道消费者在企业或产品危机链条中所处的地位及其所发挥的实质作用到底是怎样的。这个论点的得出是基于多年对国内企业、产品危机原委的观察了解，以及来自企业、媒体朋友们的评论和抱怨。上周末参加了一个公关危机为主要议题的论坛之后，更加深了我的这种看法。这次市场经理人论坛中都是些媒体、企业的资深人士，听到大家的讨论让我受益匪浅，但其中有些观点我却不敢苟同。比如，大部分嘉宾都把危机的爆发或扩散原因推到消费者身上：消费者知识欠缺、消费者普遍不理性、消费者素质不高等等，听起来好像有一定道理，但仔细分析，会发现事实并不是这样。

我的观点是：如果你的企业出于某种因素（通常是更高的利润）选择了进入某个市场，那么只要这个因素还存在，你就要去主动适应这个市场环境，而不是责备这个市场环境不够适应你。因为在企业选择进入哪个市场的过程中，市场（即消费者的集合）是被动方，被动方不具有选择权所以不承担相应的责任，这是常识。我们可以举一个很简单的例子。"如果一个人要去游泳，他可以事先选择好是去更干净的游泳馆，还是去不用花钱的河里游，一旦他选择了前者，他就不该一边游一边抱怨“游个泳还要花这么多钱”；同样，如果他选择了后者，就不该对中国的自然水质骂骂咧咧。对于企业，道理其实相同，如果企业在权衡利弊之后选择了利润丰厚、赚钱更容易的中国市场，就最好别抱怨这个市场中的消费者如何如何，否则当初就应该选择进入消费者素质很高但利润偏低的欧洲市场！例如有的企业抱怨消费者素质低，不会用自己的产品，弄坏了还来找企业的麻烦，其实这个企业应该反省，既然你的产品是打算赚这个市场中素质较低的消费者的钱的，你为什么不作相应的补充工作（比如图解说明书、现场使用培训、指导使用热线）？所以，在消费链条中，消费者作为市场本身，是不该受到任何责备的，如果你认为他们不够好，你可以选择不去赚他们的钱，否则就别那么多废话。

那么消费者在现在中国的危机链条中，到底处于什么样的角色呢？在这次论坛现场，有一位朋友说，消费者是弱者，但和媒体结合起来就成了强者。从咬牙切齿的程度看来，他应该是企业方代表，在他的位置看来，每次兴风作浪的都是“消费者+媒体”的组合，消费者和媒体是一个战壕的战友。但我认为这仅仅是现象而以。在我看来，在一次危机中，企业、媒体与消费者的关系，就好像现在北约、俄罗斯和格鲁吉亚的关系一样，消费者只是企业与媒体两大势力博弈中的一个棋子而已。最简单的一个证据是，媒体不会为每个认为自己受害的消费者打抱不平，他们只选择具有新闻性的或者有利益影响的（比如这个涉案企业可以在自己刊物上投放广告以息事宁人）个例。这样的事例不胜枚举，比如我在前面讲到过的富士康事件，最初实际上是一次劳工纠纷，但在媒体介入后者就变成了企业与媒体的战斗，战斗结果是双方在第三方作用下言和，各得其所。那么劳工呢？本应是这件事情主角的劳工的状况是否得到了改善？他们的问题到底有没有得到解决？没人在乎。

综上所述，从企业的角度看来，要想基本杜绝或缓解因消费者引发的公关危机，只要做到以下几点就可以：1、建立媒体关系网。企业必须与媒体保持紧密的沟通和联系，让媒体成为自己的朋友而不是敌人或客人，因为媒体才是各种危机的载体，只有“控制”了媒体，才能影响或消除危机的核心动力。只有消费者本身的不满，是不可能形成一次像样的公关危机的。2、体谅消费者（个别别有用心的人不包括在消费者范畴）。普通的消费者都是好的，他们的本意只是消费而不是找麻烦，只要企业在第一时间解决他们的问题（或者让他们感到问题得到了解决），他们是不会找麻烦的，因为他们没有必要也没有能力这么做。3、充分的政府公关措施。当公关危机发展到一定程度，对这个企业的生杀大权实际上是掌握在相关政府部门、机构的手中，“天兵天将”永远是“孙猴子”的最后一颗救命稻草，企业如果不想成为欧典或者sk2之流，平时的公关工作就一定要紧抓不放。

消费者是谁？在企业看来，可敬畏的并不是消费者个体，而是他们的组合体——市场。媒体，则是可能将这些个体的意志统一起来，以形成组合体的粘合剂。只要不广泛的团结起来，对于企业来讲，个体的消费者就什么也不是。

③ 市场营销SK2案，消费者到底是上帝还是白痴

要理来解全面满足消费自者需求，首先需要理解市场营销的核心本质，从市场营销的概念可以看出，市场营销的目的是为客户创造价值，从而在为客户创造价值的基础上，企业实现盈利目的。因此市场营销的根本目的是为客户创造价值，也是它的本质。所以说要为客户创造价值，就首先需要了解客户的需求，而客户的需求是多方面的，因此需要在产品上市前进行充分的市场调研和分析，以深入了解目前消费者对于产品存在的哪些需求，进而围绕消费者的需求展开产品研发、产品定位、产品包装设计、产品价格设计、产品的销售渠道设计、产品的售后服务设计等全方面的过程。所以说，市场营销所涉及的满足需求是从产品研发到上市推广再到售后服务的全方位的

④ sk2是谁引进来中国的

sk2在80年代初就开始在港台地区流行，随着大陆日益开放，逐渐进入到大陆市场，成为。

⑤ sk2和兰蔻哪个档次比较高

sk2档次更高，自1980年推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品。

但是兰蔻也是有优势的，兰蔻家的产品比较齐全，只是护肤品口碑不及SK2。

三、品牌特点不同

1、兰蔻

细腻、优雅、气质、非凡魅力

2、SK2

数年以来，SK-II 的科学家和外部专家的众多研究都已经充分论证了Pitera™的功效。Pitera™历经三十年仍蕴含待解的新奥秘，足见其无穷的潜力。

⑥ 基于SK2板子的gps定位模块怎么和百度地图连接

重点是单片机怎么通过串口接收GPS的信息，怎么处理，怎么显示。GPS模块不好买的话，你可以用电脑模拟GPS模块，即通过串口定时的向单片机发送如下的一串数据： $GPGGA,130141.000,4537.3637,N,13617.9387,E,2,04,3.5,54.2,M,,,1.8,0000*10 $GPGSA...

⑦ SK2为什么从中国市场退出

好像是因为此化妆品中有种对皮肤有害的依赖性成分，各大商场的很多专柜都撤销了，
韩国市场的应该没问题吧？

⑧ 日本国产的sk2和中国的有什么不同

品质根本没有不同，差别只是在包装上，外销的在包装壳的会标注，仅此而已。

国产SK-II :

(8)sk2市场定位扩展阅读

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

SK-II的核心成分Pitera™活细胞酵母精华具有七大神奇功效。SK-II的专柜服务采用肌肤测试，比依照测试结果为消费者提供可靠的参考数值和个性化的皮肤保养建议。自1980年在香港和台湾推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品。

品牌文化

1975年，一队喜欢寻根问底的科学家，在一次参观日本北海道的清酒酿酒厂的过程中，偶然注意到年迈的酿酒工人拥有一双犹如婴儿般细嫩的手，从而他们知道，在清酒的酿造过程中蕴含着一个令肌肤晶莹剔透的秘密，也是大自然独一无二的恩赐-Pitera™ 。

自1980年以来，基本成分从未变化[1]

Pitera™ 是SK-II 首款护肤产品SK-II 护肤精华露的基本成分。当SK-II 于1980年12年21日推出的第一瓶护肤精华露之时，便创立了一个全新的护肤种类。

开启Pitera™的奥秘

Pitera™通过一滴滴精华、一个个护肤步骤，让每一位女性靠近晶莹剔透的肌肤。数年以来，SK-II 的科学家和外部专家的众多研究都已经充分论证了Pitera™的功效。Pitera™历经三十年仍蕴含待解的新奥秘，足见其无穷的潜力。

青春美丽的终极秘籍，早在多年前，SK-II便汇聚全球皮肤医学领域的精英力量，开始了针对肌肤干细胞科技领域的潜心研发。研究发现，随着肌肤的老化，肌底细胞的活化程度也逐渐下降，同时，作为肌底层关键结构成分的胶原蛋白流失，会令肌肤的弹性结构更加扁平，老化肌肤的表皮更薄，从而导致肌肤丧失根源紧致，松弛、皱纹等多种衰老问题接踵而至。因此，若要从根本解决所有老化问题，必须直击肌肤底层，提升根源紧致！

经过缜密的科学实验和严谨的肌肤测试，SK-II首创独家肌源修护复方，通过激活干细胞提升肌肤内在蛋白生成改善肌肤弹性结构，从而促进肌肤新陈代谢，达到肌肤再生的同时增强肌肤厚度及丰盈度，最终重现年轻、弹性、紧实的完美肌肤。有了这项创新突破的前沿科技，年龄将不再成为影响肌肤衰老的问题，肌肤年龄才是决定肌肤最终状态的唯一关键因素。

2015年1月，SK-II推出专门针对眼部肌肤的SK-II逆磁力微导仪，运用全球逆磁性超导渗透科技，通过独创的按摩手法，将SK-II肌源修护焕采眼霜的有效成分导入眼部肌肤。它通过磁极的互斥作用，作用于肌源修护焕采眼霜中的复方成分并推至肌底促进吸收，着重于眼底、上眼睑及眼角3点进行密集式修护，有效提升渗透力高达3倍，重新提升眼周肌肤紧致度。

荣誉奖项

SK-II NO.1护肤精华露

2013 Marie Claire 嘉人国际美妆大奖 “大中华特别奖”[5]

SK-II肌源修护精华霜

中国《嘉人Marie Claire》2012年壹百赏 “最佳推荐美容大奖”

SK-II青春焕采修护眼霜

中国《ELLE世界时装之苑》美容之星2011年“最佳眼霜”

SK-II精研修护抗皱精华乳

台湾《世界时装之苑》美容之星“2011最佳紧肤抗皱精华液”

SK-II男士神仙水

韩国2012年《秀儿》 “美容大奖”

SK-II 全效活肤洁面乳

2015 微妆赏“最佳洁面第二名”

2014 年度抗老精华组合

2014 年度最受欢迎眼霜

2014 抗老面霜组奖项

SK-II神仙水

2015 微妆赏“最佳化妆水产品第二名”

SK-II小灯泡

2015 微妆赏“最佳美白产品第二名”

SK-II青春敷

2015 微妆赏“最佳面膜第三名”