赫莲娜的市场定位

① 王菲代言赫莲娜，欧莱雅怎样走向高端市场主导权

4月底传出被多家美妆巨头竞购的英国专业美妆品牌Charlotte Tilbury，并且今日官宣了代言人马思纯。这让竞购结果的走向显得更为神秘。虽只是传闻，该名单却基本说明了如今中高端美妆品牌在中国的竞争格局。美妆行业在疫情中所受打击不小，但行业竞争却丝毫不见消停，在能为品牌带来更高利润率的高端线则更甚。

也就是说，欧莱雅在超高端的护肤领域是缺位的。而作为欧莱雅集团旗下定位顶级护肤品牌的赫莲娜，虽然近几年推出的绿宝瓶和黑白绷带系列在市场上拥有一定的影响力，但跟兰蔻这样的“10亿欧元俱乐部”成员相比，生意体量还相差很远。可是仅仅依靠兰蔻，欧莱雅已经很难抵挡来自各大竞争对手的全方位施压。不过，要在高端护肤领域稳住局面，赫莲娜得准备应付来自多方位的竞争。

② 赫莲娜于几几年产生

[编辑本段]品牌简介
HR赫莲娜女士在1872生于波兰, 18岁时远赴澳大利亚,从事药物配方工作。因此擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。从1902年，她在澳大利亚墨尔本开设第一家美容院起到现在, HR赫莲娜品牌已经遍及了51个国家，成为真正的美容王国。 HR赫莲娜品牌致力于服务那些期望获益于先进科技成果、体验明日美容领域惊人成就的女性。在国际最具实力的美容科技研究实验室的支持下，始终以“护肤先端医学高科技，彩妆领先时代新理念”为品牌理念，不论是融汇最先进的医学、整形外科科技的突破性护肤产品、体现独特护肤理念的“个性化护肤方案”――均衡调理方案和深度修护方案、或是凝聚卓越科技成果、高贵包装、丰润质感和新颖创意于一身的潮流化妆品，HR赫莲娜凭籍其前瞻性视野，开拓潮流新路向，为未来美容护肤奠定新标准。 2000年，HR赫莲娜品牌进军中国，把高科技的护肤、时尚的彩妆带到中国，满足爱美女性的需要。
[编辑本段]品牌史话
自1939年赫莲娜女士发明了第一支自动防水睫毛膏起，HR赫莲娜这个品牌在彩妆界就奠定了不可或缺的地位。今天，HR赫莲娜仍在开创彩妆潮流。2003年秋冬季，HR赫莲娜推出了全新的FLAME LOOK ——一款犹如火焰般灼热闪耀的妆容。其灵感来源于现代建筑艺术，建筑物大胆新颖的设计所带来的奇妙的光影效果启发了HR赫莲娜创造出此款通过肌肤的光影变换表现出来的雕塑般立体美感的妆容。配合FLAME LOOK ，HR赫莲娜推出了一系列产品——无限浓密睫毛膏、妍彩单色眼影和星光亮泽唇膏等，为追求达到每一寸肌肤之间和谐变幻的极致妆效而设计。为了让更多的女性能分享HR赫莲娜03/04最新妆容，HR赫莲娜为其美之先驱的会员在上海充满艺术与自然气息的Bali Laguna举行了两场彩妆课堂讲座。 HR 赫莲娜，是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜( Helena Rubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌。 从品牌创始人赫莲娜女士自行研发的第一瓶面霜开始，HR赫莲娜品牌就确立了“以发展科技而成就女性之美”的品牌基本精神。正因为如此，长久以来，在世界各地，HR赫莲娜都被誉为“美容界的科学先驱”。 赫莲娜是一个成立于1902年的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一，品牌创始人赫莲娜女士创立了全世界第一家美容院，第一个提出针对不同肌肤类型提供个性化护理，创造了许多美容界第一的奇迹。一个世纪以来，创新科技一直居于HR赫莲娜品牌的核心地位，它不断汲取来自生物学、医药学、化学和皮肤学等多个领域的前沿科技，奉献可与美容手术效果相媲美的卓越产品。每一款产品的效果都由富于经验的专家，医学临床测试以及消费者测试等多方确认。同时，赫莲娜女士与毕加索等艺术家的深厚友谊以及她对艺术的追求也深刻的进入了这个品牌的灵魂，令这个品牌从未停止从艺术中汲取灵感，为那些对美有着至高要求的女性不断提供持续创新的彩妆配方. 赫莲娜拥有完善的护肤品系列，适合不同年龄的女性.HR赫莲娜明星“PRODIGY极致之美菁华系列”，是HR赫莲娜在抗老化护肤领域致臻完美的典范之作。耗时7年，斥资巨大，HR赫莲娜研发人员通过大量的观察，测试与实验，发现了肌肤老化的5大核心问题，并在成千上万种珍贵材料中找出了15种针对解决5大肌肤老化问题的最为有效的成分，通过HR赫莲娜专有的BIO－SAP植物精华微囊与Double Weave Network双重编织网络科技，使这些最为有效的精华活性成分能够深入肌肤，稳定而持久地释放出维护肌肤青春所需的生命活力。产品自推出以来，享誉高档化妆品市场最为繁荣的欧洲及日本，并获大奖无数，尤其受到美容业内人士倾心追捧。目前在全国9个城市设有专柜。
[编辑本段]品牌人物
品牌创始人Helena Rubinstein夫人（1872-1965） Helena Rubinstein夫人于1902年就成立世界上第一家美容院，而著名的Elizabeth Arden则在1910年开设第一家美容沙龙，此后这两个美丽女人的竞争，成为现代美容产业最好的发展榜样。 Helena Rubinstein夫人以「严谨、科学、艺术、哲学、女性」为精神，从创业开始就希望成为「美容界先锋」，一百多年来Helena Rubinstein一直遵守内涵，同时不断创新，其品牌胜出关键在于首创许多前卫大胆的作风，Helena Rubinstein夫人是一个划时代的新女性，也是女性永远可以追随的典范！ Helena Rubinstein于19世纪出生在波兰Cracow的犹太家庭，年轻时她远赴澳洲投靠亲戚，1902年于墨尔本开设本世纪第一家美容院，率先在柜台主动为顾客提供美容咨询、针对不同肌肤性质提供护肤产品，产品由她弟弟在波兰制造，运到澳洲销售。不久她与夫婿Mr. Titus结婚定居伦敦，分别在伦敦、巴黎开设Valaze美容院。，1914年第一次大战爆发，她搬家到纽约并开设Helena Rubinstein美容院，1916至1918年期间是Helena Rubinstein重要发展时期，其美容院扩展到芝加哥、波士顿等地，而此时Elizabeth Arden也在1910年开设第一家美容沙龙，两者良性竞争带动现代美容产业的蓬勃发展。在当时保守气氛下，犹太身份的Helena Rubinstein夫人，由于时常周游列国，并经常与知名皮肤学家、生物学家、营养学家为伍，累积深入的皮肤相关学问，同时确立HR百年来以科技研发为宗旨的远大目标。Helena Rubinstein夫人同时热爱艺术，她与当时的名画家如毕加索、达利等都是好朋友，可以说毕生都在追求完美的事物，以高科技为品牌后盾，不断在产品品项、质感上努力开发，因此Helena Rubinstein不只是一个专业美容品牌，更为女人提供由内而外的肌肤呵护。 1938年66岁高龄的Helena Rubinstein嫁给俄罗斯王子Atchil Gourielli，当时可是一大盛事。1939年纽约举办世界博览会，她推出创新的第一支防水睫毛液，正式踏入彩妆产业领域。二次大战结束后，高龄73岁的Helena Rubinstein回到欧洲战场，她亲自主导业务，建立全球的美容王国。1950至58年期间推出许多创新产品，每一种都大受欢迎。以最新皮肤医学、整容科技为基础，Helena Rubinstein各项产品融合各种创意，始终为女性带来前卫大胆、美丽加倍的效果。 1965年4月1日，Helena Rubinstein在纽约去逝，享年93岁。L'Oreal集团在1988年并购HR，但仍然遵守Helena Rubinstein定下的「科学」与「艺术」两大特色。 这个勇敢的新时代女性，知性优雅、喜爱艺术，如同其产品一样，随着时间长流，依然散发美丽智慧的光芒！ HR赫莲娜彩妆创意总监 Charlotte Tilbury Charlotte Tilbury, 是当代彩妆艺术家队伍中的领衔人物，也是世界顶极时尚大师与摄影大师眼中的宠儿。今天，Charlotte Tilbury加入了HR赫莲娜创意队伍，出任品牌彩妆创意总监这一令她激动的新职位。 Charlotte Tilbury的任务就是创造出独树一帜，大胆迷人的妆容并赋予品牌以更为女性化的内涵。Charlotte本人就是这样一个洋溢着耀眼女性魅力的人，对于美的渴求，特别是对于彩妆的热情已经成为了她的红舞鞋，令她在追求美的路上勇往直前，没有片刻停顿。 HR赫莲娜焕发的迷人感召力是我们这位伦敦彩妆偶像的灵感来源。对于Charlotte Tilbury来说，品牌的先端理念正与她对当代艺术及艺术家的品味不谋而合。“ 赫莲娜先锋前卫的品牌精神和我如此契合，她目标明确，富有力量，始终走在潮流前端。作为女人，我自己就近乎是这样一个人。我要在保留这种领先时代的精神的同时，令HR赫莲娜的女人们更生动，更性感，更迷人。这就使她成为了一个真正的时尚领导者，散发着令人无法抗拒的吸引力。” 现年29岁的Charlotte Tilbury，是时尚界最为追捧的彩妆艺术家之一。她生于伦敦，并在位于地中海西部的依比莎岛度过了人生的前十三个年头。从十一岁起，Charlotte就开始为彩妆艺术着迷。而年仅十七岁，她就已经决定了此生要完全投入美的事业。 在她的童年时期，她不仅得到来自画家父亲和艺术家母亲的熏陶，同时也从那些只属于依比莎岛的充满野趣的色彩中汲取灵感。“我认为，如果你有一个富于形象思维的头脑，那么任何元素都可能成为你灵感的来源。”Charlotte如此说。 画家诸如毕加索，米罗，达利……他们也成为Charlotte创作的灵感源泉。不停的到处游历，性格开朗外向的Charlotte在这个过程中充分享受着适应不同的环境变化并与不同的人接触所带来的乐趣。她的生活充满热情，享受快乐，也为人们带去欢乐。 “我对于HR赫莲娜彩妆的整体设想就是要使得她非常易于使用，并能在使用同时彰显她的奢华魅力和时尚感觉。只有这样，女性才会因为能够轻松掌握她而觉得自信，即使手边有一千桩事情急着去处理，而且也不懂得特殊化妆技巧，你仍然能够，而且哪怕是在出租车后座轻而易举完成你的妆容。 我希望与大家分享我的彩妆心得，因为我深深的感受着它的魅力，甚至是魔力。我热爱它提升女性魅力与自信的方式，就像挥舞着魔杖改变你和你的生活，同时也完全改变了周围的人对待你的态度。她似乎有些像整形手术，但实际上你只需将它们画上去。而我所推出的每一个系列，展示的都不仅仅只是色彩和质地的组合，并且也将会有那些激发我创作灵感的元素。”

③ HR的护肤品和彩妆的内涵定位是怎样的

HR，领衔百年的美容先驱

“我们的使命就是给予那些最为挑剔的女性最为精锐的产品与服务，使她们将自身的美之潜力发挥至极。”
——Helena Rubinstein女士

总有一些名字会演绎出一段历史传奇。“没有丑女人，只有懒女人”这句经典名言的始创者赫莲娜女士就是这样一位传奇人物，缔造了美容界一个又一个的传奇。
赫莲娜20岁时在澳大利亚生产并售出了她的第一款产品——Valaze乳霜，开创了美容界的新起点。之后便是数不尽的“第一”：1902年在墨尔本创立了全世界第一家美容院，开创了针对不同肌肤类型的个性化护理，推出第一款自动防水睫毛膏，研发了第一款结合生化科技的护肤品……她无可置疑地成为美容先驱，不断创造着传奇产品。
她周游世界，拜访最著名的皮肤学家、生物学家和营养学家，获取有关皮肤及其老化过程的完美知识。潜心于实验室之外，她也戴上奢华的珠宝首饰，转身为社交名流。她相信科学家和艺术家都为一个独特的目标而工作——美，并将这一目标始终贯穿于HR的护肤和彩妆研发。她教导女性不断追求完美，张扬个性，发掘自身的艺术感觉。

"创意必须大胆前卫，不为约定俗成束缚，否则就无法带动潮流。”
——Helena Rubinstein女士

为使肌肤恒久绽放青春光彩，创新科技一直居于HR赫莲娜品牌的核心地位。
如今，HR依旧不断汲取来自生物学、医药学、化学和皮肤学等多个领域的前沿科技，奉献可与美容手术效果相媲美的卓越产品。每天，HR的研究人员都在挑战极限，源源开发稀有活性成份、科技转换和技术创新。品牌支柱PRODIGY极致之美菁华系列的配方经过了长达七年的研发，终于成功开发出具有无可比拟全效抗老化功效的天然活性成份；美容领域胶原蛋白应用的奇迹COLLAGENIST紧实修颜系列更将HR产品堪与美容手术效果相抗衡的美誉，深深植入了世人的心中。
对于永恒创新的进取伴随着HR赫莲娜与那些对美有着不懈追求的女性一路前行。

"HR赫莲娜的彩妆让女人被注目、被崇拜、被渴望。”
——Helena Rubinstein女士

1939年，赫莲娜女士发明了世界上第一款自动防水睫毛膏，之后更研制出伟大的经典产品――LONG LASH，能够捕捉并美化每一丝最微小的睫毛。1977年，全球第一款含真丝纤维的粉底SILK FASHION诞生……美之奇迹被一一创造。
HR从未停止从艺术中汲取灵感，为那些对美有着至高要求的女性提供不断创新的彩妆配方：COLOR CLONE 完美轻透粉底液、FULL KISS丰润唇蜜、LASH QUEEN绒密睫毛膏……与众不同的创新产品，为女性提升自身魅力提供了强大的源动力。
HR奢华前卫的品牌气质始终引领着时尚潮流。当代彩妆艺术界的领衔人物，也是世界顶极时尚大师与摄影大师最为追捧的彩妆艺术家——Charlotte Tilbury被聘任HR全球彩妆创意总监。她继续创造着专属于HR独树一帜、大胆迷人、并洋溢着耀眼女性魅力的彩妆。

④ 你们说SKII和赫莲娜这两个牌子哪个更高端

这两种护肤品，这两个牌子相对比的情况下，应该是郝莲娜更高端

⑤ 赫莲娜和兰蔻哪个档次高呢

赫莲娜更高，品牌定位和价格能看出来。
对比两品牌类似产品的专柜价：
赫连娜入门的绿宝瓶系列精华980元。最顶级的黑珍珠系列精华5880元。口红380元，睫毛膏390元。
兰蔻入门的水份缘系列精华600元。最顶级的黑金系列精华4300元。口红270元，睫毛膏310-360元。

⑥ 迪奥 兰蔻 法国娇兰 HR（赫莲娜） SK-II La Mer海蓝之谜 香奈儿 娇韵诗哪个好

sk-II， 兰蔻，和娇兰，赫莲娜，lamer已经不是一个级别了， 所以想看你要什么样的定位，什么样的性价比。

SK-II 只不过是宝洁公司旗下的一个品牌而已了。 关于这个品牌褒贬不一，我个人觉得不是很值得信赖的，

兰蔻和HR, 兰蔻是欧莱雅集团的二线品牌，赫莲娜是欧莱雅集团的顶级品牌。 不论从定价，还是市场定位，都不是一个级别的。
但是，要撇开价格单说效果，HR肯定是比兰蔻要好~
兰蔻在国外其实是走中档路线的，而且一直在改变产品包装什么的实现这种定位。 首先是商标的lancome 字样换了， 逐渐把所有的玻璃瓶包装都换成塑料的， 纸盒的外包装越来越少.... 没必要去评价兰蔻好不好，只是客观来说，欧亚来集团就是用这样的定位它的。

LAMER也是顶级品牌了，不过不走抗老路线的。 与HR正相反。 HR是一副科技高高在上的冷傲感， 而LAMER 走天然路线，不强调任何的高新科技，就强调个自然的神秘感。
我个人很喜欢这个，用了LAMER之后就很少再换面霜。 但是抗老，LAMER估计不太行。

说雅诗兰黛，其实就和说兰蔻一样。 雅诗兰黛也是雅诗兰黛旗下的二线品牌。 好与不好，还是看个人喜好。 我的感觉是，如果一直比较注重保养的人，肤质本来不错，这时候再用兰蔻或雅诗兰黛，就不会有什么感觉。
如果肤质比较差，往往一用什么护肤品就显得比较有效果。 以前上大学的时候，有同学卖玫琳凯的，给管楼的大妈试用，我们都在旁边看着。 效果特明显！ 可是拿给平时保养很好的人用，就不会有什么效果了。

娇兰的御庭兰花，也算是顶级了，我自己没用过，但是准备给老妈买这个系列~

香奈儿？ 我至今倒还没用过这个品牌的任何护肤品。 不好评价。 香奈儿是独立的品牌。 好像不依附于什么集团。 产品定位也是特立独行。 价位来看，介于顶级和二线之间~

⑦ 赫莲娜和雅诗兰黛哪个护肤品牌更高端

按照价格和品牌定位来说，赫莲娜更高端。
雅诗兰黛入门系列。红石榴洁面280、水420、眼霜350。
赫莲娜入门系列，绿宝瓶水1080、眼霜720。
同类产品赫莲娜定价比雅诗兰黛高。

⑧ 赫莲娜的本家是全球最大化妆品公司，为什么拼不过海蓝之谜

在高端护肤品牌中，赫莲娜和海蓝之谜都属于顶级，但为什么赫莲娜没有海蓝之谜做的好？赫莲娜的产品到底出了什么问题？

赫莲娜作为老牌子，在经典款上又不如他人，如果想要推陈出新，看来还是要经过一番研究推敲的。而且用过赫莲娜的人说，感觉效果一般，没有达到这个档次应有的体验。

⑨ SK-II和赫莲娜哪个档次高

个人觉得赫莲娜更高端一些，品牌定位不同，而且针对的问题也不一样。SK2主要的卖点就是那个酵母，但是这么多年，纯度有多少只有他们自己知道，赫莲娜是定位比较高端的，在国外也有独立美容院，产品线也比SK2全一些