密扇市场定位

A. 华为商城全面下架荣耀产品，此举的目的是什么

2021年1月18日华为商城下架荣耀全部产品，包含其手机、平板、路由器以及智能穿戴等等。关于华为在2020年也是引发大家关注的一年，最大的事情也就是荣耀被卖出了，目前荣耀终端有限公司唯一股东为深圳市智信新信息技术有限公司，2020年12月18日该公司陆续注册荣耀产品商标。

2020年11月17日，华为官方正式宣布，出售旗下荣耀全部业务。虽然国人早有预感，但是当看到华为这份公告的时候，心里一时还是难以接受。不少网友质问道，华为真的到了不得不出售荣耀的时候了吗？其实，华为可以不出售荣耀，但是为了“荣耀人”，不得不做出这个决定！任正非曾在荣耀送别会上表示，华为正处于非常时期，芯片严重紧缺，为了不让荣耀产业链上的人跟着华为受苦，华为不得不做出这个无奈的决定。

从2013年开始，荣耀一直都在中低端市场奋战，与小米、oppo、vivo、形成拉锯战，在2019年华为国内销售额下降8%，全球销售额下降2%的情况下，荣耀挑起大梁，帮华为坐上了全球销量第二的宝座力压苹果一筹，荣耀在国内市场的表现仅次于小米和oppo，排在苹果前面。

这一些年一直在中低端市场摸爬滚打，线上做起来，线下还要去攻占oppo、vivo的主要市场和渠道，2019年净利润60亿的它，可以说是华为的老功臣了。然而这60亿对于华为而言不过是公司盈利的9%，为了9%的盈利，华为将耗费巨大的精力和研发。

荣耀从走上低端市场那一刻，已经逐步被华为边缘化，在华为受欢迎的始终是高端市场的mate系列以及P系列，还有中高端市场的Nova系列。曾经就有人预测，华为出事以后，最好的方法就是把荣耀卖出去。今天的华为果然这么做了。

B. 喜茶是什么

眼尖的小伙伴可能已经发现，这是喜茶第一次将其背后神秘的灵感源头——喜茶有机茶园展现在大众面前。有人认为喜茶这是在强化供应链护城河。更倾向于把喜茶的这轮动作理解为继产品升级、体验升级之后，进一步利用文化策略在消费者头脑的有限领域中攻城略地。

《文化战略》的作者道格拉斯·霍尔特提出品牌塑造的方式有四种，除了传统的消费者心理占有率式品牌塑造，情感式品牌塑造，病毒式品牌塑造，还有第四种方式——文化式品牌塑造。

什么是文化式品牌塑造？

举个例子，一定有很多人听说过可口可乐总裁的一句话：“即使一场大火烧掉了我们所有的资产，但只要可口可乐的牌子在，我就会很快从银行贷到钱，重新建立起可口可乐的厂房和生产线，快速东山再起！”

不管可口可乐总裁是否真的说过这句话，但可口可乐的品牌力量，让他完全有说这句话的资本。

茶园负责人：我的祖辈是道光三十年从重庆酉阳迁移到了梵净山，自太爷爷那一辈开始了种茶制茶。人们一代代传承着自然农耕的方式在种植茶叶，和最传统的方式加工茶叶。我就想在这一生中能给自己子孙后代，留下一片没有农药的土地。

以前只是“我想买杯喝的”，但现在变成“我要买杯喜茶”，消费者对于“喜茶”两个字有着非常强烈的认同感。很大程度上是因为和过去的网红茶饮不同，喜茶更强调个性、文化和符号，并渗透进它和用户的长线沟通之中。

/ 结 语 /

广告之父奥格威有一个著名的观点，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”

我们能看到，万宝路的西部牛仔文化、哈雷的机车文化、VANS的滑板文化、GUCCI的复古主义、喜茶的茶文化等等，都成为辨识度、认同度、经典度都极高的存在。

让我们回过头来看一下，从2012年开在江门小城小巷的小店，到如今已在北京、上海、广州、深圳等大小城市开出五百家门店，从首创芝士奶盖茶到持续强化新式茶饮理念，从产品输出，到体验输出、文化输出，喜茶“中国茶文化名片”的形象也得以不断丰满。

而在诠释中国茶名片这件事情上，喜茶仍在不断编码、传送、再编码，它卖的不只是一杯茶，更是植根于中国茶文化上的专属灵感新茶风。

C. 美宝莲和兰寇是一家公司的吗

是的，都属于欧莱雅公司。

欧莱雅的品牌地图

盖保罗说：“欧莱雅的品牌管理已经有近100年的历史，公司的历史也就是品牌管理的历史。”

欧莱雅集团一共拥有500多个品牌，其中17个是国际知名的大品牌，占据着欧莱雅集团销售总额的94%.目前已经有10个品牌引入到中国，加上刚刚收入囊中的小护士和羽西，欧莱雅在华目前一共拥有12个品牌。按照盖保罗所说的金字塔理论，欧莱雅在中国的品牌框架包括了高端、中端和低端三个部分：

塔尖部分。高端第一品牌是赫莲娜，无论从产品品质和价位都是这12个品牌中最高的，面对的消费群体的年龄也相应偏高，并具有很强的消费能力；第二品牌是兰蔻，它是全球最著名的高端化妆品牌之一，消费者年龄比赫莲娜年轻一些，也具有相当的消费能力；第三品牌是碧欧泉，它面对的是具有一定消费能力的年轻时尚消费者。欧莱雅集团希望把它塑造成大众消费者进入高端化妆品的敲门砖，价格也比赫莲娜和兰蔻低一些。它们主要在高档的百货商场销售，兰蔻在22个城市有45个专柜，目前在中国高端化妆品市场占有率第一，碧欧泉则是第四。而赫莲娜2000年10月才进入中国，目前在全国最高档百货商店中只有6个销售点，柜台是最少的。

塔中部分。中端品牌分为两大块：一块是美发产品，有卡诗和欧莱雅专业美发。卡诗在染发领域属于高档品牌，比欧莱雅专业美发高一些，它们销售渠道都是发廊及专业美发店。在欧莱雅看来，除了产品本身外，这种销售模式也使消费者有机会得到专业发型师的专业服务。还有一块是活性健康化妆品，有薇姿和理肤泉两个品牌，它们通过药房经销。欧莱雅，率先把这种药房销售化妆品的理念引入了中国。

塔基部分。中国市场不同于欧美及日本市场，就在于中国市场很大而且非常多元化，消费梯度很多，尤其是塔基部分上的比例大。在大众市场，欧莱雅目前在中国一共有5个品牌。其中，巴黎欧莱雅是属于最高端的，它有护肤、彩妆、染发等产品，在全国500多个百货商场设有专柜，还在家乐福、沃尔玛等高档超市有售。欧莱雅的高档染发品已是目前中国高档染发品的第一品牌。第二品牌是羽西，羽西秉承“专为亚洲人的皮肤设计”的理念，是一个主流品牌，在全国240多个城市的800家百货商场有售。第三品牌是美宝莲——来自美国的大众彩妆品牌，它在全球很多国家彩妆领域排名第一，在中国也毫不例外，目前已经进入了600个城市，有1.2万个柜台。第四品牌是卡尼尔，目前在中国主要是引进了染发产品，它相比欧莱雅更大众化一些，年轻时尚，在中国5000多个销售点有售。第五品牌是小护士，它面对的是追求自然美的年轻消费者，市场认知度90%以上，目前在全国有28万个销售点，网点遍布了国内二、三级县市。

根据这个架构，欧莱雅以目标客户来选择销售渠道的策略，也就一目了然。如：针对高端客户生产的兰蔻等产品，只有在高档的商店才可以买到；而走大众路线的美宝莲，则在普通商场及超市就可以买到。盖保罗的理想还不止于此，他希望有一天，大家买美宝莲就像买可乐一样方便。因为欧莱雅给美宝莲的定位是“国际化的品牌，平民化的价格，要让中国的消费者买得起，且便于购买”。

D. 美宝莲密扇睫毛膏市场价格是多少

99，推荐你用欧莱雅的美睫膜，135，不知道比那个好多少

E. 《桃花密扇》好看吗

《桃花秘扇》其实就是利用了中国历史上神秘的女书作为嗜头，不过管表示古代故事还是现代故事，故事的情节比较无味，模仿韩剧，琼瑶剧生编乱造罢了。
中国女书也算是一种传奇文化，虽然期发生地仅仅在于湖南江永县方圆不到百里的范围内流传过，也只在妇女之间流传，但是根据现有资料，却深刻反映了旧中国中国妇女的地位压迫和辛酸生活，也从一个侧面反映了当时的婚姻家庭、社会交往、幽怨私情、乡里逸闻、歌谣谜语等，具有典型的历史意义和文化研究价值，被很多爱好者发掘研究。因字形多为生造，含义多隐喻，读起来晦涩难懂，所以流传有限，更加增加了神秘色彩。
只是这部剧的情节，古代部分和现代部分都是有李冰冰、全智贤来演，时光交错，彷佛妇女的悲惨命运贯穿历史，本来是个很沉重的题材，作为文艺片有很大的内涵可挖，但是可惜的是，导演制造的情节太单薄，无非老同之间，一方不想耽误另一方的前程，所以故意制造事端，远离对方，最后时候揭示答案，显示妇女老同之间情深义厚，愿意牺牲自己成全对方。情节的狗血，使思想深度大打折扣。
不过这片因为主角李冰冰、全智贤，邬君梅，姜武，莫文蔚以及休·杰克曼 Hugh Jackman的加盟，也算群星熠熠，据说电影配乐由英国的RACHEL PORTMAN（瑞秋·波特曼）一手操刀以及特别聘请的摄制组，在喜欢猎奇的国外市场口碑不错。

F. 电影雪花密扇的导演，主要演员及剧情介绍！

导演：王颖主演：李冰冰（Bingbing Li），全智贤（Gianna Jun），邬君梅十九世纪的中国，女人必须裹足，生活与外界几乎完全隔绝。在湖南省一个偏远地区的妇女，发展出她们独特的沟通密码：女书。有些少女结为“老同”，如同精神上的婚配，情谊可延续一生。百合和雪花的关系，起始于一把扇子上的邀约。她们年仅七岁便结为“老同”（老同指的是同年出生，且长相脾气相近的女孩一生相互照顾，相互爱惜）。 剧照随着时光转移，经历饥荒与叛乱，她们一同省思媒妁之言的婚姻、寂寞、以及为人母亲的欢喜和悲伤。两个女人在彼此身上找寻慰藉，延续成一种支持彼此生存的情感连结。然而一场误解的产生，让她们终生的友谊遭到崩解的威胁。 一个平行的故事发生在当代的上海。老同的后裔，尼娜和索菲亚，在面对职业生涯的发展，复杂的爱情关系，和一个无情冷漠、高速发展的上海的同时，努力保持她们年少时的亲密关系。借鉴过去的教训，这两个现代女性必须理解她们祖先的联系——那隐藏在古色古香的白色绢扇后的故事，否则她们或将永远失去彼此。 剧照《雪花秘扇》改编自美国华裔女作家邝丽莎（Lisa See，台湾地区译冯丽莎）的同名英文小说，故事讲述了分别发生在清末和当代两段女人之间的凄美委婉的感情故事。现代故事当中女主角苏菲和尼娜是很要好的朋友，一次偶然的机会苏菲从姑姑口中听到了一个故事，很久很久以前湖南省的一个偏远地区——江永（古称永明）年轻同龄的女孩们在扇面上书写一种当地女性间流传的神秘文字——女书，来彼此沟通。苏菲和尼娜在姑姑的组织下结为了密友，发誓彼此一生要成为最忠心、最忠诚、不可分离的伙伴。 时光回退到19世纪中期的湖南小县城——江永，这里生活着两个清秀可人的小女孩，百合与雪花。两人在幼年时结为密友，用女书互诉真情。随年龄增长，两人相继嫁夫生子。百合嫁入富家，雪花却因家道中落下嫁乡间屠夫。因境遇不同，她们的友情已有隔阂，不再是幼时纯洁的友谊，彼此互不往来。误会最终还是在雪花临死前化解开了，两人深厚的友谊使百合最终意识到彼此之间的真情，女书的真意。 对于片中的“女书”剧情，不少媒体猜测这将是一部女同性恋电影，不过导演王颖对此进行了否认：“一点同性恋的内容都没有。片中两个女主角是结拜姊妹，很亲的朋友，同性恋方面是一点都没有，尤其书里边也从来没有提过这方面。”片中的“女书”被定位成“民俗”，因此这部影片也被定位成“民俗史实大片”。