快时尚消费市场调查

1. 快时尚百货行业发展前景怎么样做得好的有哪些

百货行业的发展是不错的，投资代理市场前景广阔，代理一家优势多多，根据快时尚百货行业分析，众客优品快时尚百货品牌就是一个不错的创业选择，这个百货品牌的产品多样，赢得众多消费者的喜爱和追捧。高品质产品刺激消费，且质优价低，产品价格分步在9.9至39.9元之间，诱惑难挡的价格。这个百货品牌市场口碑不错，投资代理好选择。作为百货行业的佼佼者，拥有强大的总部实力，创业投资保障多，只要你成功代理这个品牌，还可以得到总部公司给你提供的货源提供，你尽管在家当老板，创业投资优势多多，是一个不错的创业好项目，投资代理优势多多，是一个可靠的创业好伙伴!

2. 为什么年轻人越来越不喜欢买快时尚品牌

过去很吃香的快时尚品牌，近年来一个个退出中国市场，前有英国的Topshop、New Look，后有美国的Forever 21。甚至近期有报道称Forever 21濒临破产，正在为递交破产申请做准备。


港真，Forever 21濒临破产的消息，一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。过去销量确实不错，在上海南京东路的门店甚至能跟一众时尚大牌出现在同一条街，任何时候去逛，店里都是人挤人。

但从2016年起，Forever 21的销量就不太行的亚子，不仅门店规模逐渐缩小，还先后退出比利时、荷兰、英国、德国等市场。到了今年上半年，品牌宣布退出中国市场，成为继Topshop、New Look等品牌后，又一个退出中国市场的快时尚品牌。


而之前能与Forever 21掰头的H&M、Zara等品牌，经营利润也不可观，但还在苦苦支撑。

H&M这边，找了佟丽娅、张艺兴等明星代言。通过合作的明星身体力行带货，吸引粉丝购买产品，是促进销量的一种方式。


另一方面，H&M靠着各种联名系列，也刷足了存在感。

前段时间，Giambattista Valli x H&M联名系列，让国内外明星和时髦人士都为之疯狂，属于有钱难买系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都为该联名系列带过货，穿得好不好看另说，但很多人被种草是真的。


Zara时不时有明星带货，欧阳娜娜、秀智等走在时尚一线的女星，都穿过她家的衣服。但最近的“闭店”风波，让品牌在中国市场再受打击。


要说消费者对快时尚品牌没有以前那么热情，一姐觉得原因有三个。

一是这些快时尚品牌，不少爆款都是仿大牌的设计，说不好听点就是设计抄袭。


很多时候去不同的店，如果那段时间某种元素流行，你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比，门店里的衣服款式更新不够快，自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。


二是有些快时尚品牌的产品，质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛，更有甚者还有月抛的，穿几次就变形。

随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变，那些质量差的产品，只能被抛弃。


三是市场饱和，消费者对舒适度的追求则越来越高，在服装方面的欲望和支出越来越少，销量自然下降。

其实现在很多自主设计师的品牌，产品质量不错，设计也很好看，完全值得入手。那些没有及时跟上消费者喜好变化的快时尚品牌，终将被淘汰

3. 快时尚慢慢过时，未来的“快时尚们”又该如何继续自己的中国之路

要在中国生存下去，既要顺应中国人民的胃口，又要做好在中国立足的宣传工作。

一方面，不久前，日本的快时尚代表品牌优衣库刚刚宣布，它已经成功进入中国160个城市。另一方面，民族品牌崛起，潮流品牌来临。它是一个快速发展的时尚品牌，从空前的狂热到空前的热情。促销，再到商店关门潮，似乎它在中国的日子越来越糟。

在目前经济形势不太乐观的情况下，快时尚品牌的品牌分布已接近饱和，并逐渐看到市场形势，并开始从疯狂激进的开店热潮中冷静下来。

老派运动品牌(如Lacoste、Champion、China Li Ning等)红火，新时尚品牌位居前列，购物渠道多元化。这些或多或少影响了曾经依赖实体店的快时尚品牌。免租期过后，这些店铺的日常费用会让品牌更加实惠。

4. H&M，ZARA这类快时尚品牌，是如何吸引消费者目光的

H&M，ZARA这几年的生意也不好做了，因为中国更多的自主品牌的设计师开始出现，并且更多的衣服的款式是迎合中国消费者制造的，所以在很大程度上冲击了很多快时尚的服装品牌。

想想我自己已经快两年没有去这两间店买衣服了，最近一次去商场还是去优衣库买短袖，说白了，就是觉得优衣库的衣服质量还是比H&M，ZARA性价比高的。

3、经常打折

我的天，我上学那会几乎每次去商场都看到H&M和ZARA在打折！大大红色的Sale，各种off，也会刺激像我一样喜欢贪点小便宜的学生去买，就算不缺也会囤一些衣服。相信很多人和我的想法是一样的，打折确实可以刺激消费。

以上就是我觉得H&M和ZARA吸引消费者的原因，希望两家品牌可以继续走下去，陪伴我们这么久了，就算门店搞不下去，不还有线上电商么。

5. 曾经风头强劲的快时尚品牌Forever 21已退出中国市场，快时尚市场洗牌在即

是的，现在市场淘汰率太高，Forever 21已经退出中国市场，完全退出。永远21线上线下齐关店。5月16日，北京御堂购物中心永远21号寒冷而晴朗。店面只有4 - 5排货架，整个店面的“10-30”字样已经销售一空。一件229元的毛衣只卖20元。由于剩余库存。款式稀少，折叠式很多，店里的顾客都惊呆了。

据公开资料显示，Forever 21是一个美国大众品牌，已经经营了30多年，目标人群为20-30岁的城市居民。面对“永远21”被大规模关闭的消息，一些网友表示同情，但也有评论称“无怨无悔”。

6. 什么是快时尚

快时尚是时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。

传统服装品牌从T台上发布会，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般需要几个月的时间，更高档品牌甚至需要半年。

根据“快时尚”的概念，企业能在极短的时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需要约50天，如今，最快的企业在20日之内便可做到。

目前为止，在“快时尚”上最具代表性的品牌主要有国外的ZARA、H&M、KM、优衣库和国内的EMINU等企业，虽然这些品牌各有特点，但是经营操作过程却非常相似。

(6)快时尚消费市场调查扩展阅读：

“快时尚”最主要的几个特点：

1、一流的形象、二流的产品、三流的价格。

2、快速，时尚、平民化。

3、多款少量。

4、缩短前导时间。

5、先进的物流及数据分析系统。

6、超高薪酬聘请奢侈品设计师/国际巨星加盟。

7、选址与奢侈为邻，不惜工本。

7. 快时尚的一再关店是否表示快时尚在中国已经开始展现疲态了呢

快时尚的一再关店从某种角度来看的话主要还是因为中国本土电商品牌的大力发展，这对快时尚产业是一个巨大的挑战，另外快时尚自身缺乏本土性，并未真正做到本土融入，而且本土化体验很差，当然还有其他原因，但快时尚的一再关店是因为市场发生了变化，不能把它归为快时尚在中国开始展现疲态。

另外，很多快时尚的品牌进入中国，本土化非常差，最典型的就是玛莎，这里的本土化先不说虚的东西，服装本身的本土化就是个最大最关键的问题，欧美人的身形与中国人的身形就有很大的差距，根据欧美人的身形设计的服装很不符合中国人，无论是审美还是尺寸。

还有，快带来的品牌忠诚度沉淀乏力。此前有研究报告指出，消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装，而不是对品牌产生好感而购买，品牌和消费者间建立的情感关联较弱，消费者易流失。