药品市场调查与预测的概念与作用

㈠ 市场调查与预测的必要性是什么

市场调查与市场预测是企业制定经营计划的前提条件与重要依据。
市场调查与市内场预测是企业做容好经营决策的前提。
市场调查与市场预测有利于企业更好地满足市场需要。
市场调查与市场预测有利于企业提高竞争能力与应变能力。

㈡ 市场调查与预测 名词解释

数据处理：数据处理是对数据的采集、存储、检索、加工、变换和传输。数据是对事实、概念或指令的一种表达形式，可由人工或自动化装置进行处理。数据的形式可以是数字、文字、图形或声音等。数据经过解释并赋予一定的意义之后，便成为信息。数据处理的基本目的是从大量的、可能是杂乱无章的、难以理解的数据中抽取并推导出对于某些特定的人们来说是有价值、有意义的数据。数据处理是系统工程和自动控制的基本环节。数据处理贯穿于社会生产和社会生活的各个领域。数据处理技术的发展及其应用的广度和深度，极大地影响着人类社会发展的进程。

市场细分：市场细分（market segmentation）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

抽样技术：抽样技术，一种数学方法。摘要如下：1．单纯随机抽样：完全随机，无限制；一般多利用乱数表或抽样球2．系统抽样：按一定的时间/数量间隔抽样3．分层抽样：先层别后再抽样4．曲折抽样：是希望减少系统抽样因周期性而发生偏差等缺点所采用的方法。可视为随机抽样，但较复杂，具有规则性。

数据分析：数据分析是指用适当的统计方法对收集来的大量第一手资料和第二手资料进行分析，以求最大化地开发数据资料的功能，发挥数据的作用。是为了提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。数据也称观测值，是实验、测量、观察、调查等的结果，常以数量的形式给出。

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㈢ 药品市场的概念及其特点

据IMS Health估计，2004年可能是全球制药业的转折点。按美元不变值计算，全球经和未经审计的全球药品销售额增长了7%，达到创记录的5500亿美元。2003年为9%(4918亿美元)。全球增长速度减缓是因为市场越来越多地受到压力和不肯定性的影响，包括定价、安全性和法规问题。尽管如此，市场增长继续反映出对未能满足的医药需求，以及人口统计学动态(它正在增加潜在的需求)。新的机会正在一些市场如中国出现，也来自生物技术的创新。

2004年药品市场上最值得注意的一点是中国创记录的增长，增长率为28%，达到95亿美元。中国对世界市场的贡献与北美的2480亿美元(占全球总值的近45%)相比较小,但它拥有巨大的人群和繁荣的经济预计在未来的岁月中它会成为推动全球市场的重要动力。据预测，在2005～2009年间世界药品市场的增长率在6%～9%。而在2004年成为世界第9大药品市场的中国，到2008年会上升至第8位(可能还会更高)，复合年增长率(CAGR)为13%～16%，超越其他主要市场。

2004年，高胆固醇血症治疗药仍然是销售额最高的治疗类别，达300亿美元。随后是抗消化道溃疡药。总体上，心血管和中枢神经系统治疗药仍占市场主导，由于受到通用名药竞争，抗抑郁药是高排位低增长。然而在未来，预期癌治疗药会挑战这些长期领先类别的地位。2004年抗肿瘤药和细胞毒激素拮抗剂的合并增长率为17%。越来越多新的靶向癌治疗药其销售额令人触目，如Eloxatin、Givec、Rituxan和现在的Avastin(获准用于结直肠癌,但也有报告称它对非小细胞肺癌有存活利益)。到2005年2月业界总的研发产品线中抗肿瘤产品几乎占了30%，据信，到2008年癌治疗市场的规模会超过400亿美元，主要受到人口老龄化、诊断的进步和更创新产品推出的驱动。此外，与其他类别如非镇静性抗组胺药和质子泵抑制剂不同，癌治疗药不会受到OTC转换的影响。

2004年，“重磅炸弹级”产品仍是市场主导。这一年有82个药品的年销售额超过10亿美元，而2003年为65个。有趣的是，35个全球“重磅炸弹级”产品尚未在世界第2大市场——日本上市。2004年经审计的世界销售额超过30亿美元的10个产品是Lipitor(120亿美元)、Zocor(59)、Plavix(50)、Nexium(48)、Zyprexa(48)、Norvasc(48)、Seretide/Advair(47)、Erypo(Eprex/Procrit)(40)、Ogastro/Prevacid(38)和Effexor(37)。越来越多的这类产品来自生物技术领域，并专门靶向某类市场如癌治疗：2004年有11个“重磅炸弹级”产品是生物技术产品，其中7个用于癌症。据估计，2004年生物技术药物占了研发产品线的27% 和全球药品销售额的10%。在今后5年，生物技术产品会以2位数字的速度增长并继续增加其市场份额，尽管第一个生物通用名药可能接近进入市场。

随着2004年9月份Vioxx(rofecoxib)从市场撤出和2005年2月暂停销售新的多发性硬化症(MS)治疗药Tysabri，药品安全性成为管理部门和病人都关注的首要问题。早已有迹象表明FDA会提高药品审批的门槛，而由于公司必须进行时间更长和规模更大的临床试验以收集所需的数据，药品开发的时间可能要延长。加上降价或限制及鼓励处方通用名药，许多重要药品市场的增长会受到影响。但这些负面因素可能会被人口老龄化使需求增加、政府政策和对医院、生物技术及固定复方产品需求的增加抵消。

㈣ 市场调查与预测在经营管理中的作用是什么.

市场调查与预测是公司产品定义最重要的一个组成部分;
就是规划产品的时候一定要复合客户的需求,预测就是要提前知道客户的发展和预期需求;
当产品真正出来之后就能满足他们的需求.

㈤ 什么是医药市场调查

医药市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录内、整理有关医容药市场营销信息和资料，分析医药市场情况，了解医药市场的现状及其发展趋势，为医药市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括医药市场环境调查、医药市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

㈥ 谈谈你对市场调查与预测在你未来的职业选择中的作用的认识

作用还是很大的
首先通过市场调查可以了解目前高校中都开设了哪些专业版课权程，哪些专业课程的人数和比例，从而可以看出几年后哪些课程毕业后人数最多，人数最少
其实通过市场调查可以了解目前社会上都有需求哪些专业的人员，每种需求量的多少
第三可以预测下未来社会的职业发展趋势，社会上对各职业的需求会有什么样的变化
你通过了解这些 就可以很好的为你自己选择一个社会上非常需求的职业和专业

㈦ 市场预测与市场调查的区别是什么

一、性质不同

1、市场预测就是在市场调查获得的各种信息和资料的基础上，通内过分析研究容，运用科学的预测技术和方法，对市场未来的商品供求趋势、影响因素及其变化规律所做的分析和推断过程。

2、市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。

二、作用不同

1、市场预测提高管理的科学水平，减少决策的盲目性，减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，使决策目标得以顺利实现。

2、市场调查

（1）有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平，

（2）为企业管理部门和有关负责人提供决策依据

（3）增强企业的竞争力和生存能力

三、方法不同

1、市场预测：按照预测结果属性可以分为定性预测和定量预测，按照预测时间长短的不同，可以分为长期预测、中期预测和短期预测。按照方法本身，更可以分成众多的类别，最基本的是模型预测和非模型预测。

2、市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。

㈧ 市场分析与预测是干什么的

本书比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术版的相关知权识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目。附录部分列有典型案例和几种常用的统计表。
本书反映了市场调查与分析预测学科的最新发展动态，体现了作者多年的教学研究成果，编排新颖，内容精炼，深人浅出，信息量大。
本书主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要，也可以较好满足相关专业研究生（包括MBA）研究方法课程的教学需要。同时，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材

㈨ 市场调查与市场预测的关系及不同点

一、市场调查与市场预测之间的关系：

市场调查与市场预测虽然有着密切的联系，市场调查是基础，好的基础才能做好预测。通过市场调研，掌握事物的发展变化规律，推断未来结果。用市场调研来研究经济运动发展变化规律，用预测的理论和方法推断未来结果。

二、市场调查与市场预测有3点不同：

1、两者的实质不同：

（1）市场调查的实质：指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。

（2）市场预测的实质：市场预测就是在市场调查获得的各种信息和资料的基础上，通过分析研究，运用科学的预测技术和方法，对市场未来的商品供求趋势、影响因素及其变化规律所做的分析和推断过程。

2、两者的作用不同：

（1）市场调查的作用：有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平；为企业管理部门和有关负责人提供决策依据；增强企业的竞争力和生存能力。

（2）市场预测的作用：市场预测为决策服务，是为了提高管理的科学水平，减少决策的盲目性，我们需要通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态，减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，使决策目标得以顺利实现。

3、两者的方法不同：

（1）市场调查的方法：定性营销研究最常被使用，简单来说就是从受访者的数字回答中去分析，不针对整个人口、也不会做大型的统计。定量营销研究采用假说的形式，使用任意采样、并从样品数来推断结果，这种手法经常用在人口普查、经济力调查等大型的研究。

观察上的技术由研究员观察社会现象，并自行设定十字做法，就是水平式比较、与垂直式的比较。实验性的技术由研究员创造一个半人工的环境测试使用者。这个半人工的环境能够控制一些研究员想要对照的影响因子，例子包括了购买实验室、试销会场。

（2）市场预测的方法：在市场预测中，经常遇到一系列依时间变化的经济指标值，如企业某产品按年（季）的销售量、消费者历年收入、购买力增长统计值等，这些按时间先后排列起来的一组数据称为时间序列。依时间序列进行预测的方法称为时间序列预测。

定性预测法也称为直观判断法，是市场预测中经常使用的方法。定性预测主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。这类预测方法简单易行，特别适用于那些难以获取全面的资料进行统计分析的问题。因此，定性预测方法在市场预测中得到广泛的应用。

㈩ 市场调查与预测的介绍

《市场调查与预测（第3版）》以市场调查与预测理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，专门为高职高专市场营销人才的培养和企业经营管理人员的市场运作服务。《市场调查与预测（第3版）》编者为读者提供了一套完整的学习工具和方法：首先，每章新增了“职业道德和企业伦理”的内容。《市场调查与预测》的特点是借鉴和吸收了国内外市场调查与预测的最新研究成果，既有理论性阐述，又有较强的实用性和可操作性，结构新颖，内容全面。书中还介绍了数据分析软件SPSS在市场调查与预测中的应用。《市场调查与预测》主要作为普通高等教育经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材以及非经济管理类本、专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。