曼秀雷敦营销策划案

① 曼秀雷敦的明星产品

男士 产品名 产品介绍 产品图 能量醒肤精华素突破性推出Hy Energy能量醒肤精华素，以玛咖（Maca）因子加维他命C组成双效粒子精华，双倍激活年轻。深入南美印加地区探索四千米以上高原中，萃取储存巨大能量的玛咖（Maca）蕴含的抗疲劳营养物质；结合直达肌肤深层、打造醒亮健康肤色的维他命C，组成MxC双倍醒肤成分，一并注入能量醒肤精华素中，并以崭新粒子技术将其新鲜封存于柔软粒子内，保持更佳功效。 冰爽活炭洁面乳 冰炭合一，带来极致的洁面体验。极冰清爽：注入天然薄荷，瞬间唤醒肌肤，冰点精神；极炭洁净：致密微米级磁力活炭能穿透毛孔，吸走油脂污垢，焕发清新神采。 微米劲炭洁面乳 不仅有医药级活炭的深层炭爽洁净力；更创新加入微米炭珠专利技术，在洁面的瞬间一触即爆400,000颗微米劲炭，迸发双重吸油力，磁力般洗走油脂污垢，焕发神采。同时添加源自瑞士阿尔卑斯山的纳米冰川水，长效保湿，舒缓肌肤不紧绷。 深层保湿润肤霜 曼秀雷敦男士一直在探索和研究，在世界三大极地植物的身上发现并萃取了男性肌肤所需的水润精华：沙漠鼠尾草、南极冰藻、西藏青稞，研制出——Hydro-3三重极地植物保湿精华, 为男士提供更彻底的保湿方案——深层保湿润肤霜。
润泽柔软的乳霜质地，澎湃渗透肌肤，水润不油腻，赋予肌肤源自极地的生命力，无惧极寒、极干、极旱，缔造全天候深层滋润的超凡保湿体验。 多效活肤面霜 特含Derm-3 Complex专利活肤成分的多效活肤面霜，率先将 “抗糖化”理念带入男士护肤，三大方面解决男士皮肤问题：小麦籽提取物，超凡抗糖能力，减少自由基引起的损伤，提高弹力；配合高纯度辅酶Q10及维生素E，增强细胞33%的抗氧力，减少细纹；透明质酸及L-Arg精氨酸，提高皮肤保水力并补充胶原蛋白，对抗干燥、疲倦等肌肤问题，修复受损细胞。
曼秀雷敦男士多效活肤面霜，3-D活肤，有效对抗皮肤氧化、糖化问题，弹醒肌肤年轻细胞。 润唇膏 产品名产品介绍产品图天然植物润唇膏 100%食品级润唇膏，甜蜜滋润；高抗氧化功能，淡化唇纹。 什果冰润唇膏 薄荷润唇膏 舒缓暴晒、干燥天气引致的干燥疼痛，滋润修护干裂双唇。 薄荷润唇啫喱 啫喱深入唇隙，舒缓暴晒、干燥天气引致的干燥疼痛，滋润修护干裂双唇。 肌研 产品名产品介绍产品图极润保湿化妆水 浓极润高保湿面霜 融合精华素、晚间面膜及高保湿面霜 新碧 产品名 产品介绍 产品图 水薄清爽防晒露 融入了3合1护肤级防晒系统Solarex-3，蕴含卓越保湿成分双倍透明质酸，提高角质层锁水力，长效保湿，给予肌肤水润幼嫩的日用防晒效果；含抗氧化维生素E，对抗自由基，轻轻一抹即能深入肌底对DNA展开有效的修护，解决由紫外线引起的色斑、干枯、粗糙等光老化问题；更持久阻隔UVA及UVB，持续强晒下稳定发挥功效。 户外骄阳防晒乳液耐水耐汗，长效防晒。 儿童日用防晒露高度保湿，舒缓日晒对儿童肌肤的刺激；无香精、色素、酒精、矿物油。 乐肤洁 产品名 产品介绍 产品图 控油清爽洁面乳 全新升级双重抗痘配方，专业抗痘护理。抗痘护理：含lsopropylMethylphenol（异丙基甲基本酚），能深入毛孔，抑制青春痘产生，含DipotassiumGlycyrrhizinate（甘草酸二钾），能舒缓青春痘肌肤。紧致毛孔：新添加水杨酸成分，能去除老化角质，改善毛孔堵塞现象，同时收敛粗大毛孔。控油滋润：含抗氧化维他命E及滋润成分维他命C，能彻底清除阻塞毛孔的污垢及平衡面部油脂分泌，洁面后肌肤柔滑不绷紧。 抗痘护理爽肤液 OTC 产品名产品介绍产品图新乐敦 调节睫状肌紧绷状态，促进新陈代谢。 乐敦清 无需摘除隐形眼镜都可滴，稳定泪液层，令双眼保持水润。 复方薄荷脑软膏

② 曼秀雷敦和妮维雅swot分析法

化妆品的话针对的顾客群不一样
产品特性也不同
唇膏嘛还是曼秀雷敦的口碑好一些买的人也多

③ 曼秀雷敦是哪个国家的品牌

美国。

曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美国创立，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的良药，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字“Mentholatum”是由“MENTHOL”(薄荷醇)及“PETROLATUM”(石腊油)组合而成。

(3)曼秀雷敦营销策划案扩展阅读

林书豪成为曼秀雷敦全新代言人

2019年4月2日消息，在体奥动力的促成下，NBA球星林书豪正式成为曼秀雷敦男士日化护肤品亚太地区代言人。双方将在广告、商业活动等方面展开一系列合作，正式出击中国市场。这笔签约，也标志着体奥动力正式进军篮球市场，在其体育营销领域开辟了一条新的道路。

众所周知，NBA在中国市场有着极大的关注度和影响力，作为当下联盟中唯一的华裔球员，林书豪在中国球迷眼中一直是个特殊的“存在”。励志的故事、炸裂的球技，俊朗的外形，使他获得了大量中国的拥趸。

体奥动力正是看中林书豪在中国的商业传播价值，以及球迷与其在情感上的共鸣，促成了曼秀雷敦与林书豪的结合。

未来，体奥动力将协助曼秀雷敦男士打出一系列营销组合拳，通过线上创意广告、微博品牌曝光等形式，联动曼秀雷敦品牌线下活动权益，发挥林书豪在中国市场的影响力，助力二者实现双赢。

据悉，今年夏天，林书豪将飞抵中国，参加曼秀雷敦男士的球迷见面会，并且拍摄系列定制产品的TVC。

④ 曼秀雷敦男士的品牌历史

曼秀雷敦历史
美国曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司由爱拔.亚历山大.希尔先生创立于1889年，是誉满全球的跨国医药企业，公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚太地区均有分厂。1991年10月，由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂投资的曼秀雷敦（中国）药业有限公司建成并正式投产。
曼秀雷敦男士历史
1991年10月，曼秀雷敦（中国）药业有限公司建成并正式投产。
2003年，曼秀雷敦是首批开创了中国男士专属护肤产品领域企业之一，深谙男士追求简单、快捷的护肤方案，专业研发针对男性的个人护理产品，特有的配方及生产工艺，以One for all作为品牌理念，针对不同肤质研发推出三大系列29款产品：
Oc控油清爽系列：有效对抗多余油脂。
Hy保湿活力系列：有效锁水，提高肌肤活力。
Po多效修护系列：减淡细纹，紧致、提升肌肤。
2011年，曼秀雷敦男士品牌全线升级，特邀澳大利亚专业设计团队为包装重新设计，抛去华丽的外表，运用圆润而型格的线条感、和谐的炭黑主色调，巧妙结合草绿、海洋蓝、大地铜色划分男士三大系列，简约自然，突显国际感。
2013年，曼秀雷敦男士以创新护肤科技破译极地生命中蕴藏的水润力量，研制出“Hydro-3三重极地植物保湿精华”，推出全新保湿新作——深层保湿润肤霜。其润泽柔软的乳霜质地，水润不油腻，澎湃渗透肌肤，赋予肌肤源自极地的生命力，缔造全天候深层滋润的超凡保湿体验，为男士护肤领域注入源自极地的植物护肤新力量。
一直以来，曼秀雷敦男士不断创新与探索，将“Oneforall”的品牌理念融入每一支产品当中，为男士提供更彻底的护肤方案。

⑤ 曼秀雷敦男士洗面奶效果怎么样

曼秀雷敦男士洗面奶在去油控油方面还是很不错的，洗完之后脸上也比较干爽。曼秀雷敦男士洗面奶普遍有很强的清洁能力，可以将面部的多余油脂和杂志清洗干净，但是洗完后或多或少都会有些紧绷或干燥，需要及时涂抹保湿产品。

(5)曼秀雷敦营销策划案扩展阅读：

洗面奶清洗皮肤时，清洗的对象物（即基质）是人体皮肤，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角质层碎片及其氧化分解物（污垢），或者是与之黏在一起的美容化妆品残留物。这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。

在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的物质。因而，即使是健康皮肤，皮肤清洁也是皮肤护理所必需的过程。此外，对于敏感的，或脆弱的皮肤，由于其特性，更加需要特别清洁和护理。

⑥ 求妮维雅的营销策略分析

一直坚持做皮肤护理产品的妮维雅，有很多拳头产品，比如美白霜、洁肤晶露，但这些产品走上市场都还借了一个小兄弟的光，那就是小小的润唇膏。话说三雄鼎立的润唇膏市场上，妮维雅虽然不像它的竞争对手曼秀雷敦和什果冰（这两个品牌实际上同属一家）那么专一，但不知怎么搞的，对手就是总比他们慢半拍，而每年让妮维雅的润唇膏稳稳抢去400万支的销量。根据一般人一年一支润唇膏的使用速度，这400万支唇膏的背后应该是有接近400万个消费者。于是邱长兴想到不管多新的产品，只要和润唇膏搭上，买a送b就肯定能将试用装轻松地发到400万个消费者的手中。而喜用赠品又注重实效的中国消费者很快会因为对试用效果感到满意回头购买新上市的护肤产品。所以很多新产品几乎不用做广告就可以稳稳地达到即定销售目标。比如柔美霜因为搭上了唇膏快车，本来计划四年才完成的销售业绩在去年一年就完成了；而在碧柔称霸的洁面乳市场上，很多国内外品牌投了巨额广告费也打不进去，但妮维雅的美白洁面乳搭上夏季的120万支润唇膏，没花一毛钱广告费，就达到了乐观估计的销售业绩。据邱长兴介绍，在每年中的不同时期，他们会先后将4种新品借着唇膏的光上市，实际上，小小唇膏对妮维雅的利润贡献远远超过了它本身的销售额。
这个好主意并不是误打误撞得来的，而是精心策划与调查分析的结果。在中国的化妆品市场上，你很难找到像润唇膏这样一个简单竞争的细分市场---没有太多的竞争对手，而竞争对手又只做单一产品，无法将优势转移从不能跟进行全面竞争。
从没见过妮维雅为它的润唇膏做广告，因为它从来不想成为一家专业做润唇膏的公司，但由于它独特的功效，妮维雅每年在中国上市的差不多所有新品都要围绕着它的营销曲线而轮番推出。所以对这个产品，妮维雅从研发到营销都倾注了极大的心血。与竞争对手相比，妮维雅润唇膏由于有德国总部的r＆d支持，质量不在其下；虽然90％以上的原料系从欧洲进口，但妮维雅在中国只生产6种口味的润唇膏，可以把生产线发挥到最有效的程度，而对手有24种口味，所以在成本上，妮维雅有优势，在市场定价上可以比什果冰便宜而与曼秀雷敦也有足够打价格战的余地。
更重要的是，妮维雅比对手更注重上市时间与货架陈列。在一年中，秋冬季是润唇膏的销售旺季，这个季节润唇膏所能带动的其他新品销售大约在三四百万支左右。所以，每年8月份还是盛夏炎炎之季，妮维雅早就做好促销案、奖励方法、库存、物流的全面准备，第一批润唇膏也已经发到全国各地的经销商手里了，从而最先把陈列架上的优势地位全部包下来，由于这种小商品消费者是在冲动下随意购买的，所以在家乐福这样的大超市大卖场里，收银台旁边的货架是妮维雅不惜重金而志在必得的，而邱长兴说，他总能比对手抢先一步。而在夏天淡季，别人的润唇膏也许不急着卖，但为了带动新品上市，从不做彩妆的妮维雅则会推出淡彩润唇膏创造需求。

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⑧ 曼秀雷敦的旗下品牌

个人护理：曼秀雷敦男士护肤系列、护唇系列、肌研护肤系列、新碧防晒系列、乐肤洁抗痘系列、洁面护肤系列、乐碧止汗香体系列、欧治系列
OTC：乐敦护眼系列，复方薄荷脑软膏，复方水杨酸甲酯软膏，乐儿退热贴
男士护肤系列
2003年，曼秀雷敦在中国市场推出男士护肤产品，首创“活炭”配方的皇牌洁面乳—曼秀雷敦男士活炭洁面乳。
2004年，推出融入“医药级天然活炭”的“冰爽活炭洁面乳”。冰爽活炭洁面乳自面市之后，连续9年，荣登男士护肤产品销售冠军。
2011年，曼秀雷敦男士进行了全面革新，以全新品牌理念“Oneforall”，全新包装，全新代言人，3大系列29个SKUs满足男士不同护肤需求。
包括：清新活力草绿色的Oc(清爽控油系列)，水感润泽海蓝色的Hy(保湿活力系列)，充满能量的大地铜色的Po(多效活肤系列)
2013年夏天，曼秀雷敦男士进一步研究探索，研发出独家专利技术——微米炭珠专利技术；OC控油清爽系列更全新推出“微米劲炭洁面乳”、“净黑头火山泥洁面乳”、“哑光控油净爽啫喱”三大单品，全面解决男士皮肤油光、黑头等问题。
2013年冬天，曼秀雷敦男士更深入探索世界三大极地，研制出融入Hydro-3三重极地植物保湿精华的全新深层保湿润肤霜，水润不油腻，能迅速舒缓肌肤干燥和紧绷，缔造全天候深层滋润的超凡保湿体验，首创男士极地植物护肤概念。
作为国际护肤品牌，曼秀雷敦男士屡获殊荣：2009到2013年，连续5届获得《时尚健康》男士体面大奖，2011年到2013年，连续3届屈臣氏“健康美丽大赏”十大挚爱产品大奖，2013年，更获得万宁最佳销量男士洁面系列奖，冰爽活炭洁面乳和去角质醒肤洁面啫喱在2009-2011年间包揽了“最佳深层洁面产品”；多效活肤面霜在2012-2013连续两届荣获“全能保养产品超级人气奖”；成绩有目共睹。同时，曼秀雷敦男士携手亚洲巨星Rain，一起倾力打造专业护肤的品牌形象。
护唇系列
1991年，是曼秀雷敦进入中国的第一年，什果冰润唇膏作为第一款生产的产品被引进中国，成为中国市场上第一支润唇膏。
曼秀雷敦多年来推出多款润唇系列，从最初的5个单品，慢慢发展到如今的14个系列近60款的产品，涵盖女士、男士及儿童系列，满足越来越多的护唇需要。
2008年，全国第一款纯天然蜂蜡食品级成分的天然植物润唇膏LipPure诞生了，后来成为曼秀雷敦最畅销的产品之一；
2009年，研制了双层夹心膏体三重逆时成分的丰盈修护润唇膏Maxilip，立刻受到市场青睐；
2010年，推出采用天然有机成分的花果润唇膏，为消费带来全新护唇选择。
2013年，包装与成分全新升级的护唇系列更携手全新代言人——被誉为拥有“最性感嘴唇”的国际影星舒淇，展开全新的护唇之旅。
在不间断的护唇之旅中，LipCare护唇系列亦收获不少殊荣，花果润唇膏分别获得2010年《时尚健康（女士）》美妆大赏“最健康有机成分润唇膏”，及2011年《悦己》美妆大赏“最佳急救脱皮护唇霜”；LipPure天然植物润唇膏获得2012年《时尚健康（女士）》美妆大赏“最健康安全成分润唇膏”，2012年《悦己》美妆大赏“最佳急救脱皮润唇膏”。以及2013年《时尚COSMO》美容大奖“年度润唇膏产品”、2013年《悦己》美妆大赏“专家+编辑推荐奖”。
肌研护肤系列
2008年，曼秀雷敦家族诞生了一名新的成员——肌研。肌研以“不多不少”的成分美容学，挖掘最纯净、高效的原材料，为消费者带来“信心美肌”。与此同时，肌研倡导“PerfectxSimple”极完美、极简约的生活哲学，已与中国消费者共同度过了5年的美肌时光。
肌研产品拥有极润、白润、弹力肌、卵肌等护肤系列，并在2013年新推出了透明质酸洗颜系列，共计8个系列46个产品。
在2009年到2013年期间，肌研连续5届出现在《时尚cosmopolitan》美容大奖上，卵肌去角质洁面乳和极润洁面泡沫分别获得2009年和2011年“最佳洁面产品”、极润保湿化妆水获得2010年和2012年“年度化妆水”，以及2013年“年度达人推荐化妆水”。卵肌去角质洁面同时亦在2010年到2012年间，2年赢得《瑞丽》美容大赏“金牌去角质奖”。肌研极润保湿面膜和极润保湿化妆水分别获得2013年《悦己》美妆大赏“专家+编辑推荐奖”，“读者心爱奖“。
新碧防晒系列
2001年，专为亚洲肌肤研制的防晒产品—Sunplay新碧防晒推出市场，分为日常、户外及儿童防晒三大系列。当时，台湾当红艺人林心如在广告中的一句“我喜欢和阳光玩游戏”，更成为脍炙人口的经典，将消费者带入一个全新、年轻、活力、无惧阳光的世界。
2009年，新碧进入新纪元，推出SKIN AQUA水薄防晒系列，以“日用防晒已经进入全新保水力时代！”为口号。
2010年，新碧加推两款韩国人气BB霜及国内首款气体防晒喷雾，为中国消费者带来防晒美肌新体验！
2011年，SKIN AQUA水薄防晒系列推出美白防晒露泵装以及水薄防晒隔离霜，使新碧产品线更加完善之余，向美白护肤领域拓展！
2012年，新碧联手国际防晒原料制造专家，研发出3合1护肤级防晒系统Solarex-3，全面满足防晒、防干、防光老化三大防晒需求，防晒同时保湿，全面抵御因紫外线造成的肌肤老化，带来“只晒年轻不晒老”的全新防晒美肌体验。
2013年，新碧水薄清爽防晒露和户外骄阳防晒乳液，分别获得2013年《悦己》美妆大赏“专家+编辑推荐奖”，《时尚COSMO》美容大奖“年度防晒产品大奖”。
乐肤洁抗痘系列
2005年，在国内市场及香港地区同步推出乐肤洁“抗痘护理系列”，让青少年从乐肤洁的产品中找到专属于他们的选择。
2009年，乐肤洁又研发出含8种植物控油因子的“Acnes U青春肌肤系列”，为青少年成长期多油的问题提供了新的解决方案。
2013年，乐肤洁在皇牌IMP抗痘成分基础上添加水杨酸，带来全新双重抗痘配方，升级“战痘力”，给予痘痘肌肤更细致、更清爽的护理。
乐敦护眼系列
1909年，世界第一瓶眼药水在乐敦药厂诞生。1931年，乐敦开创眼药水瓶装“点滴式”设计，堪称为当时革命性的创举。并在1996年开始进入中国，为中国消费者带来了第一支保健型眼药水—新乐敦眼药水，率先引入日常护眼保健新概念。多年来，乐敦秉承一贯坚持给予眼睛最专业安全呵护的信念，严格按照GMP标准进行生产，以领先的眼科保健研发科技创新护眼产品，为不同消费群体的不同需求提供具有针对性的解决方案，力求为每一位消费者眼睛健康带来贴心关爱。
除了新乐敦，曼秀雷敦相继在1998年推出抗菌消炎的乐敦康，以及中国首款专为儿童设计的小乐敦；2006年推出接近天然泪液配方的乐敦莹；2009年更推出了中国首瓶隐形眼镜专用眼药水—乐敦清。
乐敦眼药水在中国获得了不少殊荣，并连续7年被评为“店员推荐率最高品牌”，更曾在全球创下了连续9年销量No.1的佳绩。
薄荷膏
薄荷膏是曼秀雷敦历史最悠久的产品，甚至可以说，曼秀雷敦因薄荷膏而生。
1889年，爱拔·亚历山大·希尔先生与药剂师友人合资生产药物，并成功研制出薄荷膏，因为其功用多、效果好，迅速在美国家喻户晓。
1993年，拥有过百年历史的薄荷膏正式进入中国市场，凭借自身品质及百般功用，深受广大消费者的欢迎，成为家庭药箱傍身宝。在2003年，更推出了10g便携装，全方位满足消费者的需要。
125年来，薄荷膏畅销150多个国家与地区，呵护全球十亿家庭。

⑨ 曼秀雷敦代理生产或服务的交付方式

市场上的化妆品良莠不齐，即使价格很流行曼秀雷敦化妆品不断受到假货的冲击。
这里有一些实用的方法，以确定真正的曼秀雷敦化妆品的JM们：我们1，价格。作为一个产品，生产，销售，市场营销，都需要花钱，这些成本将产品的零售价之间共享，制造商的加入让利给经销商的批发价格后，代理基本是固定的（除非这样的大买家像沃尔玛，你可以拿到较低的折扣），一个正常的产品，即使是在网上销售，新包装应不低于20％的市场价格低。 （除二手转让的情况下）
2，包装。曼秀雷敦正式的产品包装都比较简单，但用料和精致，会有模糊不清的现象，它应该是纯简体中国标识和说明。如果遇到大量销售英语可以包装或传统包装的，那一定是假的。由于曼秀雷敦工厂坐落在广东，有没有水货一说。页3，许可证。化妆品生产是需要国家许可证，曼秀雷敦公司的授权是“XK16-108 1377”，如果你买曼秀雷敦化妆品批准文号是不是上面的数字，这将毫无疑问地。
4期。曼秀雷敦所有产品都贴有一个截止日期，也有电脑编码印章。无有效期肯定是假的。

⑩ 营销：口红卖个男人

营销方案是一个系统工程，其中包括宏观环境和微观环境分析，消费者分析，产品分析，SWTO分析等等，在这基础上制定策划推广方案（前期推广，中期推广，后期推广，广告语，广告文案，各种活动策划等），所以绝不是三言两语能说清的，鉴于时间关系，在这给你一些点子吧。
一，这支口红不应该是一支普通的口红，应当有区别于女性的口红，功能上可赋予多样化，如有魔术功能，录音功能，可吃无毒并可迅速消除口气……等等。
二，在广告宣传方面，务必出奇制胜，根据产品特点，向目标消费群传导一种全新的理念，引导并拉动客户进行购买。
三，把握特别节假日进行宣传和推广，如情人节，男人买口红送女友表达爱意（全新理念导入），或女人买口红送男友表达爱意（全新理念导入）。