劲霸男装营销策略分析

① 劲霸的品牌形象

劲霸相信品牌的力量。很早以前，劲霸就已根据经济发展的必然趋势和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，实施“品牌营销战略”。二十六年来，劲霸始终致力深化品牌力量，钻研实效的品牌之道。
1996年，劲霸投入巨资导入CIS企业识别系统，塑造全新的企业品牌形象，重新注册使用中文“劲霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”图形商标。为了维护和推广“劲霸”品牌形象，劲霸在中央电视台各频道及其它省市电视台、报刊、杂志、高速公路户外广告牌等媒体，每年平均投入千万元的费用，进行广告投放和品牌推广，大大提升了“劲霸”品牌的价值和其在全国及业界的影响力。劲霸自2000年开展特许加盟事业以来，已在全国所有省、市、自治区设立分公司，拥有3000余家形象统一的品牌专卖店。终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与货品陈列，形成极佳的品牌视觉识别，劲霸强烈的品牌专属风格，在全国男装品牌中，屈指可数。 1.中国茄克国标制修订者，全国服装标准化委员会茄克工作组：作为全国服装标淮化委员会茄克工作组的秘书处单位，劲霸男装在2010年主导推进完成了茄克国家标准的修订，是中国茄克产业标准体系建设的有力推动者。
2.国家级茄克实验室，中国服装产业创新孵化器：劲霸男装成立近20年的茄克实脸室配备有世界一流的先进检测实验硬软件设施，拥有1支有着丰富检测工作经验、高素质的实验室管理和技术专家队伍，是经过权威认可的国家级实碱室，是中国茄克新面料、新技术、新产品的创新孵化器基地。
3.中国茄克色彩研发基地，中国茄克时尚的趋势发布者：劲霸男装被中国流行色协会确立为“中国茄克色彩研发基地”，担负着中国茄克流行趋势的研究、分析、制订重任，通过定期的茄克流行趋势发布平台，劲霸正不断成为中国茄克时尚趋势话语权的引领者。
4.茄克大学，中国茄克人才产业基地：茄克大学是劲霸男装于2005年创立的针对茄克研发设计、产品制造、质量检测、市场宫销等专门人才的产学研一体化教育机构，现茄克大学已经在广州、上海等地设立了分支研修机购，同时与意大利、法国、美国、德国等国家的服装院校建立起了长期合作关系。 品牌愿景：世界茄克第一品牌，中国男装第一品牌。
品牌使命：引领中国茄克走向世界
品牌定位：专注茄克品类的中国男装品牌。
价值观：诚信经营，追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中，坚持用诚实守法创造良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配员工，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。
文化观：我们的观点是：服饰本身就是一种文化现象，而文化又是人们生活文明的标志之一。在休闲商务品类上，我们坚信休闲首先应是心灵的休闲，所以品牌也就应体现在心灵的解脱、精神的解放上。
品牌个性： A、目标，激情，奋进B、品味，现代，动感，国际C、理性，成熟，责任感。
茄克所代表的个性特征：“成熟、优雅、独立、自由、冒险、简便、自然、轻松”，是性格男人、品位男人的代名词。
茄克设计理念：每一款茄克，都有一处独创设计。 经营之道在于文化之道，文化之道蕴含于事物的自然之道，而自然之道活络于生 命一体的系统关联与动态变化的互动之中。这也是为什么我们将文化比作树、并从树的生长繁茂之中体会经营之道。对于劲霸而言，经营中许多理念的科学与否，成败与否，根本上都在对生态之树的顺或逆。树的成长离不开自然环境，劲霸的生存与成长，离不开自身所从属的社会环境，市场需求，大众认同，社会信誉等等，我们必须从社会与市场相融中健化自己的生态，让文化之树得以成长，才有真正利润成长的大收获。
中国传统商业文化倡导的“崇德重义，以义治商”、“以义取利，取之有道”，或今天流行的“满足顾客需求”、“用心服务”等理念，都是经营价值理念的第一层面。但是，这种共性却不能取代不同企业各自不同的经营个性价值特色，因此我们建立自己的经营文化生态之树，让劲霸文化之树得以涵养品牌经营，亦在常理之中。 劲霸的经营方向已由原来的生产导向型转向营销导向型，也已摆脱在低层次市场上角逐的被动局面。公司将紧紧围绕着大市场，在平稳中求发展，以市场营销为主导、充分整合内外资源，在功能、形象、管理等上面充分整合以建立有效的对外传播机制。
慈善事业
董事长洪肇明系泉州市优秀中国社会主义事业建设者、泉州市慈善总会永远荣誉会长、晋江市慈善总会副会长，先后向社会各种慈善机构、希望学校捐资600多万元，并以个人名义出资100万元在公司内部设立“洪肇明爱心基金会”，公司几十年如一日致力于弘扬慈善，传播爱心，扶贫济困，助残帮弱。
品牌经营
劲霸品牌经营的成功在于以下四个关键词：
关键词：定位
“劲霸迄今30年的发展历程中，最具推动力的，莫过于劲霸对于‘茄克’这一品牌定位的坚持。”——劲霸总裁洪忠信
劲霸用了整整30年来强调两个字：茄克。茄克对劲霸而言，绝不仅仅只是一个服装品类，它是劲霸的立足之本，也是劲霸的雄心壮志。
洪忠信曾坦言，从早期自发自觉地品类选择，到2000年之后明确清晰的品牌定位策略制定，劲霸30年来对于茄克品类的专注与坚守，正是劲霸品牌成功的原因所在。
对于茄克的专注，一直到拥有3000多家零售店铺、上万终端销售人员的庞大企业链条的今天，劲霸仍旧矢志不渝。在刚刚过去的世界杯期间，劲霸豪掷7600万，说的仍旧是这句话：“专注茄克30年”。
关键词：定力

② 怎么识别劲霸男装的真伪

首先在网购的劲霸男装可以去实体店找导购员进行辨别，这是一种方法，导购员将会根基条形编码，以及其质量对比进行识别真伪，每一个专卖店的数据库都可以进行查验识别真伪。

另一种方法就是去实体店看材质色差，料子等多个特点，观察是否有差异，如果导购员也看不出，还可以在官网上下载一些品牌识别真伪软件，等进行识别。

根据消费者保护相关法律，劲霸男装应采取必要的措施确保产品质量。客户有权免费通过维修、更换获得合格商品或退回商品（前提是客户有权在适用法律法规规定的期限内选择维修、更换或退回商品）。

劲霸男装品牌标志由“王者图腾”、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。 “王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。在奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。

(2)劲霸男装营销策略分析扩展阅读

品牌形象

劲霸相信品牌的力量。很早以前，劲霸就已根据经济发展的必然趋势和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，实施“品牌营销战略”。二十六年来，劲霸始终致力深化品牌力量，钻研实效的品牌之道。

1996年，劲霸投入巨资导入CIS企业识别系统，塑造全新的企业品牌形象，重新注册使用中文“劲霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”图形商标。

为了维护和推广“劲霸”品牌形象，劲霸在中央电视台各频道及其它省市电视台、报刊、杂志、高速公路户外广告牌等媒体，每年平均投入千万元的费用，进行广告投放和品牌推广，大大提升了“劲霸”品牌的价值和其在全国及业界的影响力。

劲霸自2000年开展特许加盟事业以来，已在全国所有省、市、自治区设立分公司，拥有3000余家形象统一的品牌专卖店。终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与货品陈列，形成极佳的品牌视觉识别，劲霸强烈的品牌专属风格，在全国男装品牌中，屈指可数。

③ 劲霸男装股份有限公司的品牌形象

劲霸相信品牌的力量。很早以前，劲霸就已根据经济发展的必然趋势和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，实施“品牌营销战略”。二十六年来，劲霸始终致力深化品牌力量，钻研实效的品牌之道。
1996年，劲霸投入巨资导入CIS企业识别系统，塑造全新的企业品牌形象，重新注册使用中文“劲霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”图形商标。为了维护和推广“劲霸”品牌形象，劲霸在中央电视台各频道及其它省市电视台、报刊、杂志、高速公路户外广告牌等媒体，每年平均投入千万元的费用，进行广告投放和品牌推广，大大提升了“劲霸”品牌的价值和其在全国及业界的影响力。劲霸自2000年开展特许加盟事业以来，已在全国所有省、市、自治区设立分公司，拥有3000余家形象统一的品牌专卖店。终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与货品陈列，形成极佳的品牌视觉识别，劲霸强烈的品牌专属风格，在全国男装品牌中，屈指可数。

④ 劲霸男装为什么迟迟不上市呢（详看问题补充）

为了品牌升级，重塑品牌形象

国内著名品牌营销专家李光斗策划品牌升级，世界著名的朗涛公司设计。

劲霸男装股份有限公司上海分公司将正式向外界展示劲霸全新标志———“王者归来”。“这次换标，公司邀请世界著名的朗涛设计顾问公司进行设计，花费了几百万元人民币，为劲霸打造了一个新形象。”劲霸男装股份有限公司副总裁连进告诉记者。

谈起劲霸，人们脑海中自然容易浮现出它原来的LOGO———一个举臂站立的“拳王”形象。今后，新LOGO将开始全面取代旧标识的运用。而对于劲霸的“换标”举动，国内著名品牌营销专家李光斗表示，品牌的“升位”，首先从换标开始。

请世界著名设计公司

这几天，在劲霸旗舰店的店门口，装修工正忙着重新“装点门楣”。细心的消费者可能会发现，劲霸男装店门口的LOGO图案和以前不一样了。

“王者归来”新标志由王者图腾、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文三部分组成。“图腾由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世界四个方向的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象。中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种诚信的象征。” 连进介绍。

连进告诉记者，公司对于换标工作十分慎重，邀请了世界著名的朗涛公司为其设计全新LOGO。朗涛公司创意总监Toby，正是劲霸新LOGO项目的负责人。从去年年底开始，经过4个多月的讨论和修改，劲霸从几十个备选方案中定下了现在这个新标识。

承担劲霸男装新标识设计的朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙表示：“新标志的王者姿态给人一种前进感和速度感，象征劲霸男装正在不断提升、蜕变和演进。它继承了原标识奋斗、阳刚、霸气的男人图腾，又融入了时尚、前卫、独特的艺术元素，使拳王形象生动起来。 ”

早在1996年，以“奥斯卡小金人”为灵感来源设计的“拳王”形象就开始被劲霸男装采用，作为自己的形象标识。1997年，劲霸公司对标识和中英文进行优化设计。此后，劲霸的“拳王”LOGO就一直沿用至今。

对于任何一家品牌企业来说，品牌标识的升级进化，哪怕是细微的修改，都是对企业的一次考验和挑战，因为这意味着将改变已经镌刻在消费者内心的品牌印记。对此劲霸男装副总裁连进坚定表示：“新标识的推出，对于劲霸而言，是在一个正确的时间、一个正确的地点，做了一件正确的事情。”

“换标的确是个耗时耗力的‘浩大工程’。我们此前对品牌宣传不遗余力的投入，已经使得原来的标志深入人心，人们已经习惯于在中央电视台的广告、在城市的购物中心，看到这个熟悉的商标。但是换标也是我们的品牌升级进化的一个机遇。”连进坦言，“选择在2008年奥运会开幕前一个星期发布新标识，这是深思熟虑之后的决定。这是一次千载难逢的历史机遇，也是一次展示企业实力的品牌升级。”

目前，为了更好地推广和宣传新标识，劲霸公司还专门斥资请相关机构制作了一部名为《王者归来———品牌进化论》的宣传短片。连进表示，今后公司将花费更大的精力，将新标识迅速推广开来。

对于劲霸此次换标，李光斗认为，这是品牌“升位”的表现。“换标是品牌整体战略的需要，是品牌精致化工程的一个重要组成部分，也是品牌不断注入新元素、抵制老化的一个重要手段。”他说。

希望对你有所帮助

⑤ 什么是组合销售怎样做好服装的组合销售。（我是劲霸男装的导购）

在顾客进到店里时，要主动热情打招呼，在得到顾客口头或表情回应后，观察顾客是否需要跟随介绍。有部分顾客是不喜欢有导购跟随的。如果是这样的顾客，就口头告知顾客，如果需要帮助，就叫我。当然，这个时候，你不是真的不去管他了，要在不经意间，观察一下顾客，看他是否有特别关注的服装，如果有，可以在适当的时候走近顾客，并询问是否需要试穿一下。如果他的是一套西装，那么在他换完西装后，给顾客合理的建议，比方说，这套西装的颜色及款式，是欧版最流行的修身设计，它需要配合一件XX颜色XX布料的欧式衬衫才会更体现您的品味。同时给顾客拿出一件你描述的衬衫，当然，最好是可以给顾客一起试穿才好，同时在不经意间，给顾客搭配一条很搭调的领带，这样，顾客在镜子面前看到自己完美品味的一面，我相信，他不差1件衬衣和领带的钱的。这就叫组合销售。组合销售，不是直接就配在一起，生硬的让顾客接受打包销售，而是自然的唤起顾客的需要。这是有技巧的，需要有经验的导购才能做到。不过先知道理论，才能结合实际慢慢成长啊。

⑥ 七匹狼和劲霸男装对比分析

我不清楚你是要做什么，
这两个品牌都是闽派商务男装,
七匹狼企业所涉及的东西比较多，房产、服装、烟、酒等什么都做，而且其下有好几个服装品牌。
劲霸专注茄克31年，该企业只做服装，主打茄克，茄克品类的销量全国第一。
如果说只是服装上来看，各自的经营模式都是不一样的，劲霸是全国统一零售价，七匹儿狼就不一样了，有区域性的价格。这几年七匹狼推出生活馆。
如果你是做加盟商，在选择哪个品牌好的话，其实两个品牌都很好。要求加盟商都要选择A类的店铺，而且面积都不能小。
这主要还是看市场情况，七匹狼新款上市就开始打折，让顾客知道七匹狼就在打折的时候去买最划算，而劲霸从上市到季末都是一个价格，让顾客觉得物有所值，除非店铺升级装修是会做活动的。
所以很多品牌都是会赚钱的，只有最适合市场的顾客需求的，没有最好的。

⑦ 劲霸男装股份有限公司的发展历程

专心做好一件事，就一定会有回报，劲霸对此深信不疑。多年来，劲霸始终专注于以茄克为主导的男装事业。为了使劲霸成为中国男装第一品牌、世界茄克第一品牌，劲霸采取集中型策略， 集中一切资源，专心、专注在商务休闲领域研发，不盲目进入其它与商务休闲产品链无关的领域。不断创新的款式设计，不断积累的版型经验，使得专注于茄克的劲霸品牌持续充满活力。
劲霸在品牌建设的道路上，始终行于思而业于专，因而所获掌声接连不断，荣誉接踵而来。多年来，劲霸男装品牌不仅连续获得“中国驰名商标”、“中国名牌”等国家级殊荣，更联系多年取得了中国茄克市场销售量和销售额的双冠王。这些荣誉，既是对劲霸实力的认同，也是对劲霸努力的赞许，它们将永远成为劲霸不断前行的动力。

⑧ 劲霸男装现有品牌的市场状况

给你我们这的情况参考
以前没有劲霸的时候，我们这衫衫卖的最好
前年开了很多店，有利郎，七匹狼什么的
但是，以劲霸卖的最好
衫衫的衣服比较成熟化，老龄化
劲霸的设计师是国际有名的，高价请回来的，设计的衣服更年轻，而且老少皆仪，这两年时兴更年轻化的穿着，所以注定卖的更好
至于利郎，我 本人也和年喜欢
但是我们这的商场撤柜了
所以分析，还是劲霸更好
我喜欢劲霸
给老公都是买这个牌子的衣服，

⑨ 劲霸男装的营销策略是什么

这个问题估计啊没几个人知道，还好我看过电视的报道，劲霸的大概策略是这样。
一方回面会继续加强与央视媒答介平台的合作，对冬奥会、世界杯等赛事予以关注和投入;另一方面也将会积极探索更多其他媒介资源和管道，拓展更多品牌传播的途径，传播劲霸品牌三十年发展，稳健提升劲霸茄克产业王者的品牌形象。

⑩ 劲霸男装被称为通过"出江入海"实现完美蜕变,"出江入海"是什么策略

劲霸男装诞生于福建晋江，2009年运营总部迁移到了上海，在短短的五年内，劲霸男装迅速发展壮大，成为商务休闲服装领域的旗帜。这一举措就被学者和媒体形象的成为“出江入海”，这一比喻相当巧妙，一语双关。