市场调查定性研究

A. 现在中国市场研究咨询行业里的定性研究做的比较好的有哪些公司定性研究比较好的公司规模注定不能大吗

这类小抄公司很多都是袭在业内从业很久的出来单干，你去面试他当然这么说了，呵呵。这类小公司相比大公司也有优势，打单灵活掉头快，当然抗风险能力会弱很多。而且很多大客户需要定性研究定量研究一起做的，如果单做定性在市场研究体系里并不是完整的解决方案。业内也谈不上做定性特别好的研究公司，一般大公司都不会弱，例如尼尔森，IPSOS等等。关键还是看研究团队的行业经验以及数据的积累规模了。

B. 调研方案分类中，结论性调研有哪几种定量调研和定性调研的关系

、市场调查种类

各种角度类市场调查区同类型利于市场调查作全面系统理解利于市场调查实践明确调查目确定内容

（） 根据购买商品目类

根据购买商品同市场调查消费者市场调查产业市场调查

1、 消费市场购买目满足或家庭需要消费者市场终产品消费市场社再产消费环节实现消费者市场数量目主要解消费者需求数量结构及变化消费者需求数量结构变化受面素口、经济、社文化、购买理购买知等等影响消费者市场进行调查附直接解需求数量及其结构外必须诸影响素进行调查

2、 产业市场称产资料市场其购买目产新产品或进行商品转卖产业市场初级产品间消费市场涉及产领域流域产业市场主要市场商品供应量、产品经济寿命周期、商品流通渠道等面内容进行调查

（二） 按调查范围类

按调查范围同市场调查需求调查供给调查

1、 需求调查市场消费调查包括现实消费、潜消费、购买行及消费水平变化调查

2、 供给调查某期内某市场投放商品供给量调查包括进货途径、数量货源结构调查

（三） 按商品流通环节类

根据商品流通环节同市场批发市场调查零售市场调查

1、 商品批发化合给产加工或进步转卖售商品交易行批发市场调查主要批商品交易参加者批发商品流转环节同层批发商品购销形式批市场数量规模等面进行调查批发市场调查着重掌握我批市场商品交易状况析商品批发市场流通数量、流通渠道与社产关系零售市场关每等

2、 商品零售满足或社集团消费商品交易零售市场调查主要调查同经济形势零售商业数量用社零伪商品流转双重并析研究其发展变化规律；调查消费零售市场购买理购买行；调查售商品数量结构等等

（四） 按产品层类

根据产品层同市场调查各种同产品类型市场调查

市场调查按产品层同划同商品类别或商品品种市场高按商品类食品类、衣着类、用品类、医药类、燃料类等市场调查按商品类进行市场调查其资料用研究居民流水作业费结构其变化总体研究市场各种商品类市场调查进步划同类或具体商品商场调查食品类商品划粮食类、副食类、调味品类等等类商品市场调查按商品类具体进行市场调查所取资料于研究同商品供求平衡组织商品产与营销提高企业经济效益必需于宏观研究重要作用

（五） 按空间层类

根据空间同市场调查内市场与际调查

1、 内市场调查指内市场象进行调查全性、区性市场调查划城市、农村市场调查

2、 际市场调查世界市场需求向象进行调查我内市场际市场重要组部际市场同影响着我内市场按同空间组织市场调查资料于研空同空间市场特点于合理组织各区商品产与营销进行区间合理商品流通具十重要价值

、

（六） 按间层类

根据间层同市场调查定期市场调查定期市场调查

1、 定期市场调查市场现象每隔段间进行调查其目城获关于事物全部发展变化程及其结信息资料

2、 定期市场调查则解决某种市场问题专门组织性调查其目于收集事物某特定点水平、状态等资料物价高歌根据物价管理部门需要定期进行

（七） 按调查组织式类

根据调查组织式同市场调查全面市场调查非全面市场调查

市场调查组织式指何处理调查象总体具体收集市场资料

1、 全面市场调查称普查市场调查象总体全部单位进行调查目解市场些至关重要基本功情况市场状况做全面、准确描述制定关政策、规划提供靠依据其调查

结虽比较确易进行需定力、物力

2、 非全面市场调查总体部单位调查市场典型调查、市场重点调查市场抽调查市场典型调查总体选择具代表性部单位作典型进行调查其目通达典型单位调查认识同类市场现象总体规律性及其本质重点调查调查象总体选择少数重点单位进行调查其目通些重点单位调查反映市场基本情况市场抽调查根据概率原则抽适本进行调查其结控制市场调查应用较广

（八） 按调查内容类

根据调查内容同市场调查定性市场调查与定量市场调查

1、 定性市场调查根据性质内容市场进行调查市场环境、政治经济环境及自消费者各面反映等进行定性析企业营销决策提供靠依据

2、 定量市场调查主要指收集解关市场变化各种数据进行量化或模型析预测潜需求量商品销售变化趋势

（九） 按调查类

按市场调查同市场调查文案调查实调查

1、 文案调查指通收集各种历史现实态统计资料摘取与市场调查课题关信息文案调查具简单、快速、节省调查经费等特点、尤其用于历史资料现状解既经作种独立运用作实调查补充

2、 实调查指调查者自身收集第手市场资料包括观察、实验访问实调查借助科研究基础能够比较真实资料信息

（十） 按调查设计类

按市场调查设计同市场探测型调查、描述性调查、；性调查预测性调查

1、 探测型性市场调查界定调查问题性质及更理解问题环境进行规模调查调查初期调查者通问题缺乏足够 解或尚未形具体假设某调查问题切入点难确定需要进行探测性市场调查设计控测性调查目发现新想新关系企业调查问题产原情况假设展市场调查验证假设否立进针问题采取改进口探索性研究基本目提供些资料帮助调研者认识理解所面问题用于种更式调研前帮助调研者问题定义更准确些、帮助确定相关行路线或获取更关资料阶段所需信息精确定义研究程灵性没结构例向行业专家咨询种探索性研究本量般较没代表性原始数据般定性探索性调研结般试验性、暂性或作进步研究始例某公司A牌性尿布市场份额降何促原造所尚能确定广告支减少消费者习惯改变显能原低公司用探测性调查寻找能原些用户代理商处收集资料发掘问题假设试探性解释A牌种价格低廉尿布初与低本品牌竞争设计现孩家庭比品牌刚市更钱并原意见高质量婴用品花更钱迪公司市场份额降能原孩家庭更实际收入及婴用品愿意花更钱我通探测性调查提假设

2、 描述性市场调查内容着重于市场状况特征所需调查现象具体化要解决谁、、间、点问题消费者收入层、龄层、购买特性调查等假设家快餐店设店公司想知道何惠顾家公店要描述列问题：惠顾者谁性别、龄居住点及何快餐产品服务要求等等些描述问题必须根据调查目定若用制定促销计划重点应放何知道家店；若决定店位置重点应析快餐商圈

描述性调查研究结论性研究种顾名思义种研究结要描述某些事物――通事物总体特征或功能具体说描述市场特征或功能组织描述性调研主要内容：

（1）描述关群体特征例给某些名牌商店重型使用者（经购物者）轮廓

（2）估算某具体总体显示某种行群所占比例例估算既某些名牌商店重型使用者同光顾减价商店顾客比例

（3）确定产品特征概念例同家庭何按照选择准则些重要认识各百货商店

（4）确定变

量间联系程度例百货商店购物与外餐间程度关联

（5）进行具体预测例某区装（某特定类别产品）零售销量少

描述性调研假定调研者事先已问题许相关知识事实探索性与描述性调研主要区别于者事先购制具体假设所需信息清楚定义典型描述性调研都代表性本（般600）基础式调研案设计规定选择信息源及些源收集数据

3、 性市场调查变量否引起决定另变量研究程其目识别变量间关系某期影响自行车车销量素哪些其何者主要影响素何者要影响素例快餐店销售额受点、价格、广告等素影响我要明确变量与自变量间关系通改变其重要自变量观察变量影响程度

预测性调查指未能现市场行情变趋势进行调查属于市场预测范畴描述性调查性调查基础市场潜需求进行估算、预测推断预测性调查实质市场调研结预测应用市场竞争益激烈情况避免企业决策错误必须进行调查预测市场潜需求才能握市场机快餐店经营通建立销售与广告关系知广告与销售额比例关系据预测由于提高广告费增加少销售额

C. 定性调研的结果通常是由什么决定的

性调研（qualitative survey）是根据研究者的认识和经验确定研究对象是否具有某种性质或某一现象变化的过程和变化的原因，是回答“为什么”或是什么的问题，通常用来对研究对象获得一个初步的了解，或用来定义问题或寻找处理问题的途径。如为什...
简单地说，定量表示程度，可用数据或曲线来表示。定性表示性质，只有“真假”（包括大孝多少、是否）两个相对的概念。 比如说：在市场调查中发现，A产品市场占有率为5%，B产品市场占有率为10%，这就是定量。说B产品比A产品更受欢迎，这就是定性分析。
市场调研数据采集方式 首先分定量和定性调研 定量问卷调研包括： 街头拦截访问、入户访问、预约面访、电话访问、邮寄访问等等 定性调研主要包括： 小组座谈会、一对一或一对多深度访谈
1 探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。常常用于在一种更正式的调研之前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。这一阶段所需的信息是不精确定义的，研究过程很有灵...
一、市场调查的种类 从各种角度分类，将市场调查区为不同的类型，有利于市场调查作全面系统的理解，也有利于市场调查实践中明确调查目的和确定内容。 （一） 根据购买商品目的分类 根据购买商品的不同，市场调查可分为消费者市场调查和产业市场...
定性研究是建立一套概念系统，借助理论范式进行逻辑推演，据此解释假设的命题，最后得出理论性结论的研究方法。在典型的定性研究中，不用统计分析的方法，而是通过文献研究、实地观察、对研究对象的深入访问来获得丰富的资料。常见的定性分析有...

D. 、常用的定性调研方法有哪些

观察法、实验法、询问法、情况推测、问卷法等。
1、观察法
观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。
2、实验法
实验法是由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。
3、询问法
询问法是用询问的方法收集市场信息资料的一种方法。它是调查和分析消费者的购买行为和意向的最常用的方法。它的优点是能够在较短的时间内获得比较及时、可靠的调查资料。
询问法中询问的主要内容，一般是要求被询问者回答有关的具体事实、什么原因、有何意见等方面的问题。询问法可分为集体问卷法、访问面谈法、信询法和电话询问法。
4、情况推测
情况推测是指根据以往的经验对自己的企业或产品做一个估计和比较。也就是根据已经知道的事物来推断不知道的事情。
5、问卷法
问卷法是通过由一系列问题构成的调查表收集资料以测量人的行为和态度的心理学基本研究方法之一。"问卷"译自法文questionnaire一词，其原意是"一种为统计或调查用的问题单"。

E. 定性调查研究的方法有

定性调查研究的方法有归纳和演绎、分析与综合、分析与综合。

定性研究方法、是根据社会现象或事物所具有的属性和在运动中的矛盾变化，从事物的内在规定性来研究事物的一种方法或角度。进行定性研究，要依据一定的理论与经验，直接抓住事物特征的主要方面，将同质性在数量上的差异暂时略去。

(5)市场调查定性研究扩展阅读：

分类：

根据研究活动的特征或认识层次，可以分为经验方法和理论研究；根据研究对象的规模和性质，可以分为战略研究方法和战术研究方法；以研究方法的规则性为依据，可以分为常规方法和非常规方法；按方法的普遍程度不同，可以分为一般方法和特殊方法；根据研究手段的不同，可以分为定性研究方法和定量研究方法。

从某种意义上说，有什么样的研究方法，就有什么样的科学研究。如果说归纳法产生经典科学，假说演绎法产生相对论，那么系统方法则产生复杂科学，恰如手工铁铲代表农业社会、蒸汽机代表资本主义社会、计算机代表信息社会一样。研究方法对于社会进步、学科建设和学术规范均有重要的作用。

参考资料来源：网络-定性研究方法

F. 市场调查中的“定性”及“定量”分别指什么

定性营销研究Qualitative marketing research：最常被使用。简单来说就是从受访者的数字回答中去分析，不针对整个人口、也不会做大型的统计。常见的例子有：焦点族群focus groups、深度访谈、专案进行等。

定量营销研究Quantitative marketing research：采用假说的形式，使用任意采样、并从样品数来推断结果，这种手法经常用在人口普查、经济力调查等大型的研究。常见的例子有：大型问卷、咨询表系统questionnaires等。

(6)市场调查定性研究扩展阅读

研究方法

1、文案调研

主要是二手资料的收集、整理和分析

主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。

2、实地调研

实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。

（1）询问法：就是调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。它可分为深度访谈、GI座谈会、问卷调查等方法，其中问卷调查又可分为电话访问、邮寄调查、留置问卷调查、入户访问、街头拦访等调查形式。

采用此方法时的注意点：所提问题确属必要，被访问者有能力回答所提问题，访问的时间不能过长，询问的语气、措词、态度、气氛必须合适。

（2）观察法：它是调查人员在调研现场，直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情，以获取信息的一种调研方法。

（3）实验法：它是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法。实验的主要内容有产品的质量、品种、商标、外观、价格，促销方式及销售渠道等。它常用于新产品的试销和展销。

3、特殊调研

特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查；CATI计算机调查等形式。

4、竞争对手调研

“知己知彼，百战不殆”，一句中国最古老的成语勾画出了竞争研究的重要性。在市场竞争日趋白热化的今天，不了解竞争市场情况，不认识竞争对手，就意味着没有胜算的机会。

竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的状况，包括：产品及价格策略、渠道策略、营销（销售）策略、竞争策略、研发策略、财务状况及人力资源等，发现其竞争弱势点，帮助企业制定恰如其分的进攻战略，扩大自己的市场份额；另外，对竞争对手最优势的部分，需要制定回避策略，以免发生对企业的损害事件。

参考资料来源：网络-市场调查

参考资料来源：网络-市场调研

G. 定性研究方法有哪些

定性分析方法有以下几种：1、管理人员的判断。建立在最高管理层提出的意见和建议基础上，这种方法依赖于这支队伍的经验、才能和直觉。2、销售人员的估计 这种信息来源能够带来很大的价值，因为销售人员一般说来是最接近顾客的。这种方法对于那些产品生命周期短、技术更新快的行业尤为重要。3、顾客调查和市场测试 顾客调查涉及到利用市场调查技术，直接从顾客那里收集信息。市场测试是指在一个小范围内，展示和促销一个品牌。4、质量分析法。许多的决策问题是建立在未知的因素之上，而且常常是建立在主观的估计之上。5、吸引力指数。使我们能够按照预计的利润率，来排列项目或产品的优劣顺序。

H. 市场调查 定性调查中直接法和间接法的区别

间接法也称为搜集调查法，与直接调查法的主要区别如下：

一、性质不同

1、直接调查法：指内由市场容调研人员直接在信息的源头进行调查和进行信息资料的收集活动。

2、搜集调查法：指由市场调研人员不直接与被调查者面对面接触，从而获得市场信息资料的调查方法。

二、方法不同

1、直接调查法：对被调查者进行直接询问调查的方式有多种，如入户调查、随机采访、座谈会等。

2、搜集调查法：根据经济税源、统计研究所预定的目的，采用一定的方法，有组织有计划地向客观实际搜集资料。

三、特点不同

1、直接调查法：不直接与被调查者面对面接触。

2、搜集调查法：保证从客观实际所搜集的经济税源资料和统计资料的准确性、完整性、及时性是税源调查、统计调查的关键。

I. 什么是定性研究

定性研究（Qualitative research）是与定量研究（Study on measurement，Quantitative research）相对的概念，也称质化研究，是社会科学领域的一种基本研究范式，也是科学研究的重要步骤和方法之一。 定性研究是指通过发掘问题、理解事件现象、分析人类的行为与观点以及回答提问来获取敏锐的洞察力。几乎每天在每个工作场所和学习环境下都会进行定性研究。 定性研究是研究者用来定义问题或处理问题的途径。具体目的是深入研究消费者的看法，进一步探讨消费者之所以这样或那样的原因。如果说定量研究解决“是什么”的问题，那么定性研究解决的就是“为什么”的问题。 新产品上市策划的成功，除了需要在概念研发、文案创作等方面的优势外，应该更强调市场研究，尤其应重视对定性研究的实施和应用。通过定性研究，从中可以获得不少宝贵的信息和灵感，再将其充分运用于策划方案的制订中，可以为新产品上市的成功增加不少胜算。 定性研究通过分析无序信息探寻某个主题的“为什么”，而不是“怎么办”，这些信息包括会谈记录脚本和录音、电子邮件、注释、反馈表、照片以及视频等。与定量研究不同，它并不仅仅依靠统计数据或数字来得出结论。它也有像“扎根理论”、“人种学”等正式的研究方法。

J. 定性研究与定量研究有什么区别呢

定性研究（qualitativeresearch）和定量研究（quantitativeresearch）的根本性区别有三点：

首先，两种方法所依赖的哲学体系（philosophyofreality）有所不同。作为定量研究，其对象是客观的、独立于研究者之外的某种客观存在物；而作为定性研究，其研究对象与研究者之间的关系十分密切，研究对象被研究者赋予主观色彩，成为研究过程的有机组成部分。定量研究者认为，其研究对象可以像解剖麻雀一样被分成几个部分，通过这些组成部分的观察可以获得整体的认识。而定性研究者则认为，研究对象是不可分的有机整体，因而他们检视的是全部和整个过程。

第二，两种研究方法在对人本身的认识上有所差异。量化研究者认为，所有人基本上都是相似的；而定性研究者则强调人的个性和人与人之间的差异，进而认为很难将人类简单地划归为几个类别。

第三，定量研究者的目的在于发现人类行为的一般规律，并对各种环境中的事物作出带有普遍性的解释；与此相反，定性研究则试图对特定情况或事物作特别的解释。换言之，定量研究致力于拓展广度，而定性研究则试图发掘深度。

由于方法论上的不同取向，导致了在实际应用中定量方法与定性方法明显的差别。这主要体现在如下几个方面：

1、研究者的角色定位（roleoftheresearch）。定量研究者力求客观，脱离资料分析。定性研究者则是资料分析的一部分。对后者而言，没有研究者的积极参与，资料就不存在。

2、研究设计（design）。定量研究中的设计在研究开始前就已确定。定性研究中的计划则随着研究的进行而不断发展，并可加以调整和修改。

3、研究环境（setting）。定量研究运用实验方法，尽可能地控制变数。定性研究则在实地和自然环境中进行，力求了解事物在常态下的发展变化，并不控制外在变数。

4、测量工具（measurement）。定量研究中，测量工具相对独立于研究者之外，事实上研究者不一定亲自从事资料筹集工作。而在定性研究中，研究者本身就是测量工具，任何人都代替不了他。

5、理论建构（theorybuilding）。定量研究的目的在于检验理论的正确性，最终结果是支持或者反对假设。定性研究的理论则是研究过程的一部分，是“资料分析的结果”（datadriven）。