中国的奢侈品市场调查报告

① 全世界的奢侈品消费，中国占百分之几

外媒称，奢侈品公司有了新的金科玉律—卖给中国人，只是不在中国。根据汇丰银行发布的新报告，中国人现在在全球奢侈品消费中占据近1/3的份额，但是其中约有2/3的消费发生在境外。
据美国消费者新闻与商业频道网站2月3日报道，这份名为《走遍全球的购物者》的报告说，未来若干年，中国游客将成为推动奢侈品行业增长的最大力量。他们的消费会逐渐走出香港、澳门，向欧洲、澳大利亚和美国推进。
欧洲预计将是今年的最大受益者，原因是欧元贬值，欧洲购物旅行成本降低。报告显示，目前中国游客对法国奢侈品销售总额的占比为40%，对意大利的占比为35%，对英国的占比为25%。报告说，中国游客在巴黎会把80%的消费预算用于购物，也就是约1.1万欧元（约合7.75万元人民币）。
报告还说，在美国，中国游客的消费占比仅为10%，但是预计这个数字会增长。报告说，到2021年，中国赴美旅游人数会是现在的4倍，“奢侈品行业应当受益匪浅”。
中国反腐以及经济增长放缓对国内高端商品销售造成影响—这些高端商品包括手表、手袋、红酒和跑车等。奢侈品巨头路易威登集团刚刚宣布，中国市场持续低迷对其带来了不利影响。
汇丰银行说，奢侈品公司应该做的不是在中国境内开设更多的门店，而是应当更好地迎合在境外购物的中国人—提升服务品质、雇用殷勤周到的店员，（至少在法国）还应调整营业时间。

② 奢侈品的中国奢侈品市场

2012年以来， 全球经济疲软、富豪资产缩水，奢侈品行业进入新的低谷期，然而，亚太经济区活跃性依旧凸显，中国成为全球奢侈品快速增长的领军市场。
“中国黄金周和春节不再像以前一样，全家一起吃个团圆饭就完事，越来越多的家庭具备出国游玩过节的能力。”全球化与中国研究中心主任王辉耀说，随着出国旅游人数在过去10年大幅增加，每年几千万人好多都是第一次出国，再加上送礼文化的盛行，奢侈品消费规模在成倍的迅猛增长，中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场。
2008年中国奢侈品消费总额已达到1410亿元人民币，2009年增长至1556亿元人民币，2010年再次大幅度提高，并且提高中约有67%来自新增消费者，这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。
事实证明，过去几年，中国奢侈品市场正在呈现出前所未有的强劲增长，2011年，中国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%之间，2012年奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。
贝恩公司指出，在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，买走了全球1/4的奢侈品，中国购物者正推动全球奢侈品行业创下自2008年全球经济衰退以来连续第三年强劲增长。
统计数据显示，中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量的25%。欧洲人降至第二位，占24%；美国人占20%，日本人占14%。
不过，世界奢侈品协会2012年公布的财务报表显示，去年全年营业额同比增长30%的部分在华奢侈品牌，在2013年春节期间却下降10%，调查发现：在北京、上海、重庆、深圳的主要奢侈品门店，除个别畅销商品外，仍然有着较高的总量库存，而在2012年春节期间，无论个人消费、公司礼品采购等对大多奢侈品牌门店收益贡献通常可达60%以上，由此看来，2013年国内奢侈品市场高端部分仍将面对困难的一年，而高级腕表、笔、眼镜、腰带等男性显著奢侈品萎缩明显，2013年尚未看到恢复迹象。
此外，奢侈品行业在资本市场的倍受青睐却给了人们很大的信心。著名投资人、中创投副会长张培英参与投资的奢侈品（中国）联盟、银泰资本、IDG资本熊晓鸽参与投资的寺库中国等奢侈品商业项目的逐步成长，必将进一步规范行业发展。
财富品质研究院最新发布的《2015中国奢侈品报告》显示,国际奢侈品牌明年将加速进入电商领域,并通过电商渠道抢占全球市场。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,面对奢侈品牌在华切入电商的趋势,2016年将有大量销售非正品的奢侈品电商公司崩盘。 高仿制作海外购物小票令消费者信以为真。人民网、搜悦等媒体曝光奢侈品代购骗局，网络代购商轻松制作高仿海外购物小票，让消费者难辨真假。
高昂的国际运费使得代购不可能存在太大的价差空间，低于5折的代购化妆品基本都是假货，低于7折的代购奢侈包不可信。在一些交易平台上，从10元到40元不等的高仿假小票可以轻松仿冒中国香港、新加坡、法国专柜票据，假小票业务出现集团采购的现象。
至于假小票的破绽，只有拿条形码到正品专柜一扫，才会真相大白。不过，专柜一般不会提供这种辨别服务，所以卖家往往很自信地支持顾客去验货，全无顾忌。
以“熟客推荐朋友购买”的身份从一位微信平台上的代购卖家那里了解到，部分奢侈品包袋之所以能以3折左右的价格拿到，实际上是因为该款包并非专柜正品，而是出自加工工厂的“原皮包”，即工人利用制作正品包剩下的皮子原料，按照同样工序制作的包，但是五金配件却是“山寨”的。

③ 材料一 《世界奢侈品报告蓝皮书》称，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元，已成为全球第二大奢侈品消费