儿童泳衣的市场调查

㈠ 童装市场调查报告范文

我国童装市场现状及发展分析

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。文章分析了国内童装市场现存的一些弊端，并对童装市场的发展趋势进行展望，以期能为童装企业正确进行品牌定位、选择细分市场等提供一些参考。

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调查的家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查分析结果见表2）

从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关注不够，致使童装产品结构不合理。

2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。

童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。

这些造成我国目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄儿童的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外童装品牌更多的市场空间。

3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。

业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。我国多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇，注册的童装企业就近5000家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。

二、童装市场发展趋势分析

有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益。

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖而出呢？笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。

总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

㈡ 一般儿童泳衣多少钱

这个要看品牌和质量，普通的（质量差）十几二十元，专业的（质量好）几十几百元不等。因此，买游泳衣就需要根据自己经济情况和对品质的要求来选择了。

㈢ 给孩子买泳衣怎么挑选

第一、材质一定要好
家长们给孩子买衣服第一要看的肯定是面料，因为宝宝的皮肤抵御能力还未完善，非常娇嫩脆弱，选择泳衣时也是如此，儿童泳衣是贴身穿在孩子身上的，和孩子娇嫩的肌肤0距离接触，所以面料材质一定要好，这样给予宝宝的保护也就更全面。
目前市场上泳装的材质以氨纶为主，氨纶丝的含量国际标准18%左右，比较好的泳衣氨纶含量都在18%以上，这样材质的泳衣弹性非常好，宝宝穿上后泳衣可以随身体运动自如伸缩，不会给宝宝的水下运动造成束缚，也不会伤害到宝宝的皮肤。

第二、合身最重要
泳衣穿在身上以感到舒适为最佳，这点对儿童来说尤为重要，过紧或过松都不利于宝宝在水中的运动。如果太大，那宝宝在水中很容易兜水，这会增加身体负重和阻力，影响游泳流畅性，而如果太小，那就容易束手束脚，而且穿着会紧绷不舒适，给宝宝皮肤造成不必要的伤害，让大人平添担心。
我们在给孩子挑选泳衣时，最好上身试一下，让宝宝自己感受泳衣的大小舒适度，前胸、肩膀、后背、裆部等运动重要部位试试拉伸，看收缩弹力如何，以孩子的实际感受为准。

第三、款式越简单越好
我们成人在挑选泳衣时，更多的是注重功能和舒适度，而孩子挑选泳衣时，最直观的就是根据颜色和外观款式来选。一些泳衣商家为吸引宝宝喜爱，在女宝宝的泳衣上装饰了一些裙摆、翅膀等物，在男宝宝的泳衣上加入了一些动漫、游戏的元素，非常惹人喜欢。但是，泳衣上过多的杂物和装饰在水中是有弊端的，它们会成为宝宝在水中的负担，影响肢体运动和身体协调性。所以，我们在购买儿童泳衣时应尽量选择款式简洁大方的，图案选择方面可以尽量丰富多彩些。
除了以上几点以外，儿童泳衣的卫生情况是很多家长忽略的地方，很多人觉得泳衣买回去就要穿着入水，洗不洗都没什么关系，这是错误的想法。泳衣在生产制造出来后，经过很长时间才到了消费者手中，它的纤维网十分细密，会滋生大量细菌，若买到后不洗就穿，细菌就会接触到宝宝娇嫩的肌肤，十分不卫生。

㈣ 什么牌子儿童泳衣质量好，怎样选择

1 Speedo速比涛(1928年澳大利亚,泳装十大品牌,奥运会泳衣品牌,国际泳衣品牌)。

2 Arena阿瑞娜(于1973年法国,十大泳装品牌,法国品牌,奥运会国际泳衣品牌)。

3 浩沙HOSA(于70年代香港,泳装十大品牌,中国健身运动领军品牌,知名品牌,浩沙集团)。

4 英发Yingfa(十大泳衣品牌,70年代创办,知名泳装泳镜品牌,东莞市英发实业有限公司)。

5 黛安芬Ttiumph(1886年德国创立,十大泳装品牌,世界著名品牌,黛安芬内衣有限公司)。

6 热浪Heatwave(泳装十大品牌,台湾泳衣第一品牌,行业知名品牌,台湾立刚企业集团有限公司)。

7 洲克ZOKE(十大泳装品牌,专业健身服饰生产企业,上海洲克服饰有限公司)。

8 安莉芳Embry(十大泳装品牌,创办于1975年香港,行业著名品牌,安莉芳集团有限公司)。

9 日高NIKKO(十大泳装品牌,知名户外运动休闲品牌,日高体育用品公司)。

10 凯笛龙/金雪儿(泳装十大品牌,辽宁名牌,大型知名企业,大连益丰凯迪龙服饰有限公司)。

㈤ 儿童泳衣大小尺寸怎么选

儿童泳衣尺码表如下： 尺码 号码 年龄（岁） 身高（cm） 胸围（cm） 腰围（cm） 2Y/3Y 2 2~3 85-95 52 50 3Y/4Y 4 3~4 95-105 54 51 4Y/5Y 6 4~5 105-115 57 52 6Y/7Y 8 6~7 115-125 60 54 8Y/9Y 10 8~9 125-135 64 57 10Y/11Y 12 10~11 135-145 68 61 12Y/13Y 14 12~13 145-155 72 64 14Y/15Y 16 14~15 155-165 76 66

㈥ 儿童泳衣哪个牌子好

1、Speedo速比涛

SPEEDO是世界著名泳衣制造商SPEEDO的运动品牌。Speedo来自澳大利亚，成立于1928年。Speedo的产品分为四大类：帮助清除水中水分的泳衣，比如鲨鱼泳衣的“力争上游”系列，超耐穿泳衣的“练习水”系列，儿童泳衣的“初学者童装”系列，以及沙滩裤的“时尚休闲”系列。

2、Arena阿瑞娜

自从1976年蒙特利尔奥运会上第一次穿着阿利安娜的游泳运动员赢得了27枚金牌以来，越来越多的世界顶尖游泳运动员选择穿着阿利安娜参加世界各地的各种比赛，赢得了大量的奖牌，创造了大量的世界纪录。多年来，ARENA公司凭借泳衣面料和剪裁方面的最新技术不断发展。

主要产品有女装（分体式、一体式）、男装、童装、护目镜、泳帽等。

3、浩沙HOSA

HOSA不仅仅是一个运动品牌，更是一种生活态度。她崇尚自然，热爱海洋的和谐旋律，拥有真善美的细节和心境，过着“健康”与“幸福”的平衡生活。

HOSA品牌致力于推广“运动、健身、生活文化”——运动、健康、lova。HOSA以“健康与幸福”为品牌核心价值，通过水上运动、运动内衣、健身瑜伽、健康食品、健康应用等产品推广品牌形态。

4、康飞登

最早从事Confeiden儿童游泳衣的设计、开发、生产、销售。这个简单、创新的概念结合了漂浮的概念和舒适的美学概念。康菲登夹克衫给家长和孩子们成功的信心，已成为节日期间孩子们最时尚的礼物之一，是每个节日街头和海滩上的重要节日服装。

5、拓胜

国内专业“国际知名品牌供应商游泳”，重点引进国际著名游泳品牌和推广，专注于高端游泳产品研发和设计，提供高品质的游泳运动员游泳用品，倡导健康的便利和有趣的游泳经验，让游泳者感觉更愉快的游泳的过程。

㈦ 儿童泳衣买大点好不好

现在可以有很多渠道买到儿童泳衣的，在游泳馆，泳衣专卖店，还有内衣专卖的，都能买得到，而且您还可以在网上买，都挺好的

㈧ 儿童泳衣哪个品牌好些

寻丫儿童泳衣不错质量非常好价格还亲民

㈨ 如何选择适合儿童的泳衣

夏季炎热的高温会让人觉得烦躁，也是，夏季是游泳的大好时节，带上自己的宝贝去泳池畅游一番是很美的事情，儿童泳衣的选择就很重要，儿童泳衣的选择要注意的地方有很多，下面就仔细阅读吧！
1、面料
小宝贝的皮肤很娇嫩，一定要选择面料手感柔和，面料质量合格的泳衣，这样不会对小宝贝的皮肤产生刺激、过敏情况等。
2、颜色
儿童泳衣首选颜色明亮鲜艳的面料，通常小朋友自己也喜欢这种色彩纯度较高的颜色，另外鲜艳色更容易引起大人们的注意，减少安全隐患。
3、款式
可以按不同年龄阶段来选择相对比较适合的款式。
（1）连体儿童泳衣：能最好的保护宝宝的肚脐，以免宝宝在玩水的过程中受风凉。连体泳衣是很多妈妈经过考虑各种因数后的选择。
（2）分体儿童泳衣：分体泳衣方便宝贝穿脱和大小便，而且款式也比较多变，设计元素比较多，是很多爱美宝贝的选择。
（3）比基尼儿童泳衣：比基尼泳衣露出小朋友的肚脐，会显出宝贝很可爱的一面。但是容易受风凉，建议幼童尽量不要选择，宝宝们的健康是妈妈首先要考虑的。

㈩ 如何为儿童挑选泳装为孩子挑选什么样的泳装好

一般来说，挑选泳装，首先要注意衣服的面料与舒适度，此外，还要注意泳装尺寸和弹性是否好，以免让孩子穿上不舒服。 如何为儿童挑选泳装? 炎炎夏日，在大海里劈波斩浪，或是一个沙滩创意大赛，都肯定会让宝贝欢呼雀跃的。水有着神奇的作用，可暂缓炎夏里细胞内的闷热，安抚宝贝的情绪，摆脱酷暑的折磨;还可以全面地提高宝贝的心肺功能，有效地预防呼吸道感染。那么，如何为儿童挑选一款合适的泳装呢? 1.合体最重要 要给宝贝选择合身的泳衣，过紧或过松都不利于宝贝在水中的运动，在为宝贝选择泳衣时。你可以对游泳衣裤进行多次拉伸，如果仍回到原样，说明回弹复原性好，同时加上手感好，说明是比较优质的游泳衣裤了。在一些服装市场和超市中，不少游泳衣裤都没有注明面料成分，你尽量不要给宝贝购买这类游泳衣裤。 2.泳衣也要讲卫生 很多人对游泳衣的卫生都不注意。新游泳衣买回去以后一定要洗过再穿。游泳衣的纤维网里十分致密，经常网罗大量细菌，如痢疾杆菌、流感病毒、沙眼衣原体、化脓性皮肤病菌等。而且这些细菌常常随湿度的增高而大量繁殖。因此说，切不可轻视游泳衣的卫生，用完后应立即清洗干净。 此外，游泳衣一定要自备，不要借用或租用，也不要将自己的游泳衣借给他人使用，否则容易传染疾病。 为孩子挑选什么样的泳装好? 一般来说，在为儿童挑选泳装时，色彩方面以颜色鲜艳为主，方便父母注意小孩是否从事危险活动，或进入危险区域。除此以外，还需注意以下问题： 1、一般人在为孩子选择童装时，由于考虑孩子长得快的特性以及孩子穿著时的舒适性，大多有选择大一号的心理，但是泳装牵涉到下水后运动的机能性，大一号的泳装不仅孩子穿起来不贴身，不好看，泳装更可能因为水的浮力而显得格外松垮。因此选购时，宁可为孩子挑选合身的泳装，即使孩子稍为长高长胖，也可以因为泳装本身材质的弹性，仍然贴身舒适。 2、年纪小的小朋友，由于尿急还无法控制自如，建议买穿脱容易的分体款式较好：选择 Bikini就方便许多，除了可爱，穿脱也较方便。 3、七岁之前的孩子发育相当快速，因此选购泳装时，除了舒适美观外，也要注意是否合身。若担心小朋友长得快，二截分体式会比连身挡得久，小男孩的泳裤只有长短不同。小女生泳衣超爱凸显俏皮可爱特性，因此裙装特别多。 4、七岁到青春期左右的孩子，性别意识比较明显，男孩子要避免选购太紧的泳裤;女孩子的泳装要特别注意裤裆是否太宽或太窄，因为太宽不舒适，太窄易穿帮。而且胸前最好添加半层内里，以免下水之后胸围曲线毕露。 看完以上的内容，是不是对儿童泳装挑选有一些心得和体会了呢?