战狼2电影营销案例分析

① 战狼2的爆红对电影产业的启示

1.启示一：《战狼2》彰显国家意识与军旅情怀，主旋律电影拍得好观众照样追捧
《战狼2》讲述了吴京饰演的冷锋作为中国前特种兵，身陷非洲某国战乱，全力保护中国公民顺利撤离战区的故事。主流舆论认为，《战狼2》彰显出的英雄情怀、军人担当、国家意识，是该片获得广大群众热捧的根本原因。而这部以2015年也门撤侨为原型的电影，与中国国力日益强盛的大时代背景息息相关，在2017年火爆荧屏可谓正当其时。《战狼2》上映之后，罕见赢得了《人民日报》、新华社、央视等中央级媒体的一致赞誉。微信公号"人民日报评论"认为，和朱日和阅兵一样，《战狼2》也正是以刚健的姿态、英雄的血性、爱国的热忱，激发出了强大的共鸣。"祖国"是《战狼2》的关键词，民族自豪感、国家荣誉感，或许正是文艺创作的动力和源泉所在，也是文艺作品和时代、和社会、和人心互动的关键所在。新华社刊发《<战狼2>：爆红彰显致敬英雄的时代风尚》指出，《战狼2》淋漓尽致地表达了大无畏的英雄主义精神,充分彰显了致敬英雄的时代风尚。"冷锋"这一荧屏英雄或可成为中国军人的一个符号和象征，通过"冷锋",我们能更加清晰地看到中国军人的责任和担当。《南方日报》援引中国艺术研究院影视所副所长赵卫防的观点认为，影片把国人的内心诉求表达得非常准确、到位，观众对于《战狼2》的热情，一定程度上是中国崛起并随之带来的民族自豪感的反映。

图：人民日报、新华社、央视等中央媒体纷纷点赞《战狼2》
对于中国影视文艺创作而言，《战狼2》树立了主旋律电影走向商业化、市场化的新模式、新典范。一段时间以来，"刻板说教""假大空"成为主旋律影视作品的标签，被观众敬而远之。然而，《战狼2》的火爆却表明，观众其实并不反感"主旋律"。另据《南方日报》报道，业界认为，经历了30年发展的中国主旋律影片，逐渐找准了自己的节奏。影片导演兼主演吴京在接受媒体采访时说："爱国其实是每个中国人骨子里的东西，只不过我拿了一根小火柴把这个火点燃了而已"。
2.启示二：影片品质是硬道理，中国电影急需补上"类型片美学"这门课
截止8月11日，超过27万人在豆瓣网上为《战狼2》打分，分数为7.5，好于80%的动作电影。客观而言，《战狼2》属于中上水准的动作类型片，影片本身品质过硬，是该片既叫好又叫座的主要原因。在电影制作层面上，《战狼2》将好莱坞类型电影成功融入中国主旋律叙事，在两个维度上对电影创作者具有示范效应：
一是2亿投入、制作精良，大幅提升国产动作电影的工业水准。据报道，《战狼2》的制作预算约为2亿元，拍摄周期将近一年，摄制组远赴非洲，并邀请了《美国队长》的动作指导进行动作设计。《北京商报》指出，在2亿元的成本下，《战狼2》的制作一直是影片最大的"卖点"。开场一镜到底的水下搏斗戏点燃了观众最初的兴致，之后的坦克漂移、军舰导弹发射以及影片中实打实的真刀真枪则在快速剪辑的效果下让不少观众大呼过瘾。视效场面上，影片中全面升级的海陆空战争大戏也满足了观众的眼球。中国电影家协会秘书长饶曙光表示，就制作而言，该片就是一部重工业商业电影，快节奏感下火爆的动作场面几乎可以与好莱坞大片媲美。国内一般的电影镜头是1000个左右，但《战狼2》的镜头超过4000个，这种快速剪接让观众的视听需求得到了满足。《战狼2》最终的成功是取决于影片自身的质量、品质和气质。

图：《战狼2》中有许多媲美好莱坞的火爆动作场面
二是叙事表现模式多有借鉴好莱坞成功经验，《战狼2》的火爆是动作类型片的成功。好莱坞电影的几大法宝包括"明星制"、"类型电影"以及"大制片厂制度"等。尤其是"类型电影"，早已成为好莱坞商业片的主流模式。对于中国电影而言，较多科班出身的电影人由于深受欧洲"作者电影""作家电影"思维的影响，在商业类型片的创作上一直较为稚嫩。《战狼2》的横空出世，则体现出新一代电影人对类型片的有益探索与尝试。
上观新闻认为，对于这一荷尔蒙爆棚的国产影片来说，战狼系列将特种兵打造成了国内版的"好莱坞英雄"，开启了国内首部军事动作的战争电影类型——这正是国产电影中缺乏的一大块内容。《战狼2》不仅场面、动作十分好莱坞，故事结构、情节、人物设置等等也全方位地学习好莱坞。腾讯网"今日话题"同样认为，《战狼2》首先是类型片的成功、电影工业规范制作的成功。它拥有商业大片的格局和丰富、有质感的细节。《战狼2》中人物设定、故事线索、矛盾设置、情感过程、笑点埋设都是观众熟悉的大片套路，但是观众仍然很受用，情节震撼却又显得不出挑，不做作，分寸合理。《南方都市报》也注意到了《战狼2》对美式肌肉动作片的全方位模仿，并指出如果把那些主旋律角色和情节去掉，再把吴京换成"巨石"强森或者范·迪塞尔这样的好莱坞硬汉，《战狼2》就是一个B级水准的好莱坞动作片。
3.启示三：多方资本助力，《战狼2》打造国产电影"保底发行"新模式
如果说电影创作属于艺术范畴，那么电影产业则是一门生意。影片大火之后，财经专业媒体将关注点聚焦在了《战狼2》资本运作与发行方式的创新上，舆论认为《战狼2》在营销发行上主要具有两方面的成功经验：
其一，21家影视公司站台，多方资本为影片保驾护航。据搜狐网报道，《战狼2》身后站着14家出品公司和7家发行公司，这其中浮现了马云、王健林、王长田、邓超的身影。作为出品方的万达影视，背后是王健林，而另一出品方橙子映像背后则有邓超、王长田的光线传媒和阿里系。《北京商报》也指出，为了分担风险，《战狼2》从开拍到上映，期间引入了多方资本进入。中国创意产业研究中心主任张京成认为，由于电影市场的不确定性，多方资本进入可以分担一定的市场风险。而由于参与影片投资的公司的业务范围也涉及院线、票务等多个领域，这也会在一定程度上助推影片的票房成绩。

图：《战狼2》21家出品、发行公司（来源：艺恩网）
其二，《战狼2》提供了一种更加成熟稳健的"保底发行"模式。所谓"保底发行"，是通过前期市场预估，发行方对制片方进行票房承诺，并制定双方接受的保底价格。如果最终票房超出合同的保底额度，再从票房中分成。近年来国产电影采用"保底发行"模式的案例不在少数，但该模式天然具有的博弈性质与潜在风险，过去几年中市场上频频爆出票房未达预期、最终保底失败的案例。而同样采取"保底发行"的《战狼2》，对这一发行模式进行了升级完善。

图：《战狼2》保底发行协议部分细则（来源：新浪网）
2016年8月，早在《战狼2》还未制作完成时，北京文化和聚合影联两家公司联合宣布保底吴京的这部话题新作，保底价格为8亿元。按照彼时公布的保底发行协议，《战狼2》主要出品方，也即吴京旗下的登峰国际，将获得不少于2.17亿的收益。《21世纪经济报道》认为，从《战狼2》的保底细则来看，按照以往的分成比例，这次协议更偏向出品方，留给保底方的盈利空间并不大。这种保底发行模式，也在保底战役一片哀嚎的当下，给行业提供了一种新的思路，即更详细的分成细则以及联合发行、宣传、营销。在启泰文化董事长杨硕看来，此次的保底探索，有被行业借鉴的意义。一般而言，保底价格的制定是成本价向上浮动30-50%。但过去一段时间以来，电影保底并没有形成规范的市场环境。杨硕认为，纯资本的粗放行为已经过去，保底发行一定是比较正常的金融手段。
4.启示四：《战狼2》激活"增量观众"，三四线城市民众成为观影主力
电影业内有一种说法：当一部电影的票房达到20亿时，就意味着中国主流电影观众几乎都到影院观赏了这部影片。而《战狼2》逼近40亿的惊人成绩，表明大量潜在的、平常不怎么看电影的人群也被成功吸引进了影院。自2016年以来一片颓势的中国电影市场，因《战狼2》这一剂强心针而迎来复苏，《战狼2》的成功表明，国产电影市场从来不缺少观众，而是缺少真正优秀的作品。
从电影市场长远发展的角度来看，《战狼2》对潜在电影受众的开拓意义深远。华泰证券报告援引猫眼专业版的"《战狼2》观众画像"指出，该片的观众以男性占主导，20-29岁年龄占据总观影人数的60%以上，受教育程度较高，本科及以上占70%多。特别值得一提的是，观影活跃城市以二、三、四线为主，一线城市反而不多。《南方都市报》同样注意到了《战狼2》观影人群的下沉现象，并提出"增量观众"的概念。报道强调，影片的成功映照出一个悄悄更新的中国市场———从消费力强、观众基数大、对电影这个娱乐形式认可度迅速上升的二线城市，到电影市场尚未饱和、海量观影需求尚要培养的三四线城市，存在着数目巨大的"增量观众"。

② 《战狼2》的火爆对中国电影市场意味着什么

这几天大家是不是被《战狼2》养成了一个习惯。那就是时不时上网刷一刷《战狼2》的票房到多少了。就好像身边的人都在电影中投了钱，成了《战狼2》的精神股东。

不管二十年以后我们是否还记得吴京，或者是否还记得冷锋，我们都要为能够为拍出这样的主旋律电影的人骄傲！

尽管它也有缺点，但是我们是从画面中看到了他们的努力，而不是那些采访中说说的努力。

加油！《战狼2》！期待！《战狼3》！

③ 电影《战狼2》成功的主要因素有哪些

1. 演员的实力出演，演技征服着观众

2. 爱国的情怀让人们觉得非常伟大

3. 人与人之间的和睦相处，异国之间文化的交流

4. 然后就是每个演员入戏的一个透入
   

④ 《战狼2》给中国电影票房新高带来哪些启示

1、启示很多电影，走爱国路线是可以获得高票房的，特别是走大爱国主义，后来很多电影都在像战狼2学习，如著名的红海行动，等等，未来势必也会有更多模仿

⑤ 结合文化生活的知识分析《战狼2》火爆的原因70字

1、立足实践是文化创作的基本要求，也是文化创新的根本途径。+材料《马克思是对的》创作 立足于当前实际
2、人民群众是文化创造的主体,要着眼于人民群众不断增长的精神文化需求。+材料《马克思是对的》创作着眼于人民群众不断增长的精神文化需求。
3、基本途径：继承传统、推陈出新既不能离开传统文化,又要体现时代精神。+材料
4、面向世界、博采众长要求不同民族文化之间要相互交流、借鉴、融合。+材料
5、坚持正确方向,反对“守旧主义”“封闭主义”和“历史虚无主义”“民族虚无主义”的错误倾向。+材料
总结不易 望采纳！
这是答题的模式，你可以总结为短文

⑥ 《战狼2》这种电影能在中国大行其道，是为什么

很多人说我拿30年前的片来比烂，说《战狼2》各种逻辑剧情问题，那就拿老美近两年的几部片来举例，比如《狂怒》、《钢锯岭》里、以及最近上映的《12 strong》都存在着或这或那从地形到火力包括侦察不到位的剧情问题。但要清楚的是，电影是艺术的一个载体，任何片子只要抱着挑刺的心去从剧情或细节上抠毛病，肯定都能找到硬伤和脱离实际的一面，只是为什么总有些人对国外的电影就那么宽容，对国内一个从演员半路出家的新晋导演就百般挑剔，这合理吗？电影业需要发展，难道导演就是一蹴而就的？

为了塑造好自己要扮演的角色，打了几十年拳脚的吴京专门进部队一板一眼地学习的枪械战术、演了半辈子文戏的吴刚能做出使用枪带和掩护物配合的三角依托战术射击和单手换匣反手上膛的动作，就已经证明了他们对于职业的敬业和为艺术为电影所付出的努力。

⑦ 狂卷45亿的《战狼2》背后，隐藏着怎样的赚钱之道

最近一段时间，一部热血国产片在国内走红，不仅力挫了建军献礼大片《建军大业》更是席卷了中国几乎所有七八月份的票房，继打破《美人鱼》33.92亿登顶中国电影票房总冠军后，目前，《战狼2》上映半个月，累计总票房破45亿，创造了国产电影的票房神话，纵观整场电影除了吴京振奋人心的演技，“犯我中华者虽远必诛”的决心，以及最后中国护照出场时的群情激昂之外，《战狼2》狂卷票房不仅是对中国电影的一次革新，更是对中国商业模式的一次真正的叩问，今天我们就来聊聊《战狼2》之后到底隐藏着什么样的一个赚钱之道。

如今中国已经进入了一个品质为王的时代，如何提升品质将会是如何赚钱的根本核心。

经济视角观天下 微信公众号【江瀚视野观察】ID：jianghanview

⑧ 《战狼2》这样的电影有哪些启示

我们可以得到更多的启发和爱国情怀和民族大义。
战狼2也作为建军90周年的献礼片，同时登陆各大演院。影片以中国海外撤侨真实事件为背景，讲述中国退伍军人冷锋在非洲战乱地区不顾个人安危营救同胞和异国难民的英雄故事。
如果要写作文的话，可以从爱国情怀、民族大义在传递

⑨ 求大家分析下战狼二这部电影，从各方面的角度来分析作为一部电影，他算是成功的吗 希望详细解答

就一点， 看票房！ 这一点就是很成功的， 相对于角度 场景 剧情来讲 已经在国内属于头层， 这个题材也很好， 比 富山春居图 强多了。 中国人拍出自己的好作品不多， 而且团队的努力程度 不输国内小鲜肉的电影。 好歹也是爷们的电影， 现在娘炮太多了。

⑩ 战狼2这部电影吸引了大量的观众,声势咄咄逼人,创下了票房新高。这句话怎么修

应改为，战狼2这部电影吸引了大量的观众,声势很好,创下了票房新高。