泰囧营销策划分析

『壹』 网络营销案例的分享

网络营销案例是网络营销中一个很重要的部分，作为方案策划之后，案例的出现将会对于策划一个很好的检测与评价。下面是几个网络营销案例。 利客维数据恢复已经做网络营销半年有余了，网站访问量稳定上升，关键词排名显著。数据恢复行业的搜索用户具有这样的特点：
1.依赖于网络，遇到电脑或硬盘故障，普遍都在网上寻求解决的良方；
2.用户搜索的关键词离散；
3.具有地域性。
针对以上特点，深圳新竞争力的运营人员做了充分的关键词调研和策划，鉴于数据恢复行业竞争激烈，考虑到行业的地域性，所以对关键词进行了组合和修饰，“佛山数据恢复”，“佛山raid修复”，“佛山硬盘数据恢复”均在搜索引擎首页，这些关键词覆盖了行业的潜在客户群。但是这些关键词带来的访问量有限，加强了通用关键词进行了推广，“RAID 修复”，“阵列修复”，“Unix数据恢复”，“Linux数据恢复 ”，“硬盘数据恢复”均在搜索引擎显著位置。其次，一些长尾关键词，例如：“数据恢复价格”、“分区表原理”、“ 硬盘维护”等带来一定访问量。
网站内容建设上，因为搜索用户对数据恢复行业检索的关键词比较离散，所以要继续加大力度做长尾关键词，覆盖搜索用户群。 深圳电信
效益型网络营销
深圳电信是中国电信系统内的优秀单位，其网上客服中心网站作为深圳电信业务服务平台，也具有行业领先性。为了进一步提升SZ10000网站的用户满意度和网站使用率，深圳电信需要从一个第三方的客观角度、用户的角度找出影响用户使用网站的不方便因素，全面提升网站的用户满意度，达到人气旺盛，增加网上渠道业务量的目标。
深圳电信同时通过网站平台开展了大规模的“我为电信献良策”有奖调查活动，由于电信用户对sz10000网站的较高忠诚度，活动每周都收到大量反馈意见，显示网站建设及运营的细节问题对于用户带来的各种困扰。在对用户体验问题进行深度挖掘并给出解决方案的同时，针对深圳电信业务的网站特点总结了一份“网站易用性建设规范”，作为其长期参考的管理文件。这个案例也成为网络营销案例中一个很经典的效益型网络营销案例。 可口可乐昵称瓶：整合营销的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。
可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陈奕迅“其实幸福很简单”主题视频营销
SUGUS品牌历史悠久，源于欧洲，是箭牌旗下的一个糖果品牌。然而，新品上市前夕需要品牌铺垫，借助病毒视频对SUGUS淘宝商城进一步推广巩固行业地位。优拓互动在这一主题视频营销上的传播策略是：1、针对SUGUS的品牌诠释和淘宝商城传播，以及陈奕迅广告视频推广的问题，提出SUGUS关于视频整合营销的解决方案，通过优酷等主流媒体开展营销传播，以提高SUGUS在零食饮料的行业地位；2、围绕SUGUS“其实幸福很简单”主题视频，借助陈奕迅的名人效应，多种维度制造多种话题进行营销炒作，扩大新品的知名度；3、通过视频炒作，社区热议，微博互动等多媒体的结合宣传推广，同时运营维护新浪官方微博，以提高互动信息量和总体曝光率。其营销策略在对SUGUS的品牌诠释，SUGUS淘宝商城，以及陈奕迅广告视频推广，通过粉丝社区，微博，SNS社区，视频等相关推广，同时运营维护新浪官方微博，大大提高SUGUS“其实幸福很简单”主题视频的互动信息量和总体曝光率，为SUGUS积累了大批的潜在用户。 爸爸去哪儿：口碑依然为王
说到2013年最火的娱乐节目，除了好声音第二季之外，莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，在经历了《快乐男声》对《中国好声音》第二季的惨败之后，芒果台对于这档节目的推广可以称为低调，然后谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升，成为同时段电视节目收视率的第一名。
与之前不少娱乐节目在开播前大力宣传不同，《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集开播这天，《爸爸去哪儿》在社交网络上的讨论量突然直线上升，许多观看了这档节目的观众开始跑到社交网络上给它以好评，其他人看到这些好评后便去主动搜索，然后观看网络版，直至成为《爸爸去哪儿》的忠实观众——这便是口碑传播的最典型表现。当然在传播过程中，林志颖、田亮等明星在社交网络上的讨论同样带动了收视率的提升。《爸爸去哪儿》的收视率自开播以来可以说是直线上升，由10月11日的1.1一直飙升至12月6日的2.9，马上就要破3。 五谷道场
方便面作为一快速消费品，五谷道场的出现也改变了行业的游戏规则，从油炸到煮，是一种质的变化，是过程与机理的改变，“非油炸，更健康”，倡导了一种新的理念与方式，独特的卖点也赢得了市场的青睐。其实，社会在不断发展，营销也在与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意，都需要创新，如当街喝涂料、当街裸体洗浴就是新产品上市的创意和造势；如嫁接和借道就是借势。为了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和颠覆行业规则，引起领导性品牌关注，或者是瞄准领导性品牌软肋，其次是能不能引起主流媒体主动关注；最后是要建立和形成差异，区隔竞争品牌。当然，卖点也并非永远是卖点，特别是在当前同质化竞争的环境下，需要的是动态调整，与时与市俱进，因时因地制宜。 万通消糜栓
吉林万通药业集团占地面积35万平方米，总资产57亿元，员工8000余人。集团药业实力雄厚，先后跻身全国药业百强 和中国医药制造业纳税百强企业行列。在品牌战略实施中，成功推出了“万通筋骨片”、“万通筋骨贴”、“景志安神口服液”等一批优势产品，并畅销国内外，成为家喻户晓的知名品牌。万通消糜栓为万通药业旗下妇科药品主打品牌，中麒推广对其产品进行了全案包装，从影视、网络、平面三方面进行了品牌塑造与传播。选择国内一线女星袁莉作为万通消糜栓的代言人，借势名人效果将产品价值最大化。采取事件营销及口碑营销策略形成多点同步传播，策划代言人袁莉百合花男友绯闻事件，以及全年炒作传播“借势龅牙哥、五道杠，PS猥琐哥”等热门话题，吸引网友关注。同时制作创意视频“我知三八心、不做臭三八、方言版广告片、90后母亲节视频”等视频，完成全年创意传播及产品口碑传播。万通药业官网浏览人数增加了四倍。万通消糜栓产品销量一年内翻三番。

案例八
泰囧
《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是营销出来的。《泰囧》在世界末日之前上映， “与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。

『贰』 泰囧主要情节

商业成功人士徐朗用了五年时间发明了一种叫“油霸”的神奇产品。徐朗的同学兼商业竞争对手高博想把这个发明一次性卖给法国人，但徐朗坚决不同意，他希望深入开发研究， 把“油霸”发扬光大，得到更远的收益。两个人各抒己见，争论不休，一直无果。

由于两人股份相同，唯有得到公司最大股东周扬的授权书，方可达到各自目的。飞机上，徐朗遇到了王宝，别有心机地想利用他来摆脱对手高博的追赶，可他不仅没甩掉王宝，还成了他的“贴身保姆”。

(2)泰囧营销策划分析扩展阅读

角色简介：

1、徐朗

致力于新能源开发的科研人员，同时也是位有良心的精明商人，为了不让自己的科研成果被变卖，他远赴泰国寻找有决断权的大股东。途遇极品囧人王宝宝，二人一起滚山坡、被蛇咬、溺水漂流、烈日暴晒，在无数的磨难中，两人也萌生了动人的友谊。

2、王宝宝

外号宝宝，一头金黄头发，背刺猬背包，手捧仙人球，是个月入两万的葱油饼摊儿老板，拥有一手"擀面搓面"的技艺，学得一招 "下劈腿"的武艺，去泰国旅行是为给患病的妈妈种下"健康树"，与徐朗结伴路上囧事不断。

3、高博

徐朗的大学同学、公司同事，想要把徐朗发明的油霸一次性的卖给法国人遭到徐朗的坚决反对，后误听王宝的话怀疑徐朗给自己带了绿帽子。在戏中一身"特务黑"，黑衣、黑裤、黑色边框眼镜，脸上总是带着鄙夷欠扁的神情。

参考资料来源：网络-人再囧途之泰囧

『叁』 《人再囧途之泰囧》对一个人物进行分析

那破电影垃圾，，演员演技太差，，多没有用心投入。。。让我演绝对比他强。。。

『肆』 《泰囧》成功的因素有哪些

1.博口碑 互联网成发酵器
影片上映前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，主演徐峥、黄渤等也多次发微博力荐。导演徐峥从预告片的拍摄、制作、投放时间，到每款海报的字体、字号、发布顺序等都要一一过问。值得一说的是，该片还在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。同时，剧组在不同城市举行免费试映会，精选试映族群，并在每场电影放映后与观众座谈，制造口碑效应。这样，该片一上映就能快速地借助互联网等渠道发酵。
2.抢人气 做客综艺节目造势
与一般电影的宣传预告片相比，《泰囧》片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，大胆尝试，双方密切配合，堪称开创电影营销宣传的新模式。此外，剧组主创人员除在上映前频频亮相新闻发布会、庆功会、影迷见面会等传统的造势活动，还主动出击做客《快乐大本营》《天天向上》等有着超高人气的电视娱乐节目，反复推荐《泰囧》。
3.讲故事 好编剧很重要
《泰囧》的编剧有徐峥、束焕和丁丁。束焕与徐峥合作过《命运呼叫转移》《爱情呼叫转移》等电影，束焕则是潘长江春晚小品的编剧，抖包袱的功力自然了得。据束焕介绍，最开始三个编剧一起讲故事，然后画情节性曲线、画故事图板、人物性格和人物关系图。“聊完我来执笔，每场戏都会和丁丁聊。徐峥也不断参与，写完一部分发给他。最后由他做一个完整的导演台本。剧本的定稿和完成片对比，基本没什么改的”。
4.笑点密 “囧神探戈”欢乐多
在欢快的音乐节奏中，飞车、易装、对打、失足滚落等戏份纷纷登场，一连串飞车威亚、囧神摸爬滚打的镜头串在一起，夕阳下的水雾金光粼粼，更能折射出片中徐郎和王宝那种心酸的浪漫。三位囧神频频搞怪，搞笑无底，始终洋溢着小人物的“2B欢乐”，《泰囧》让观众在片场爆笑几十次的同时，如同欣赏到如同一款别致的“囧神探戈”。
5.留尾巴 针对受众会拍续集
片尾处，黄渤被“丢”在了泰国，范冰冰与王宝强会面了。这些，显然是为下一步剧情的打造埋好伏笔。徐峥曾透露：针对受众人群《泰囧》会拍续集的猜想，具体的故事还没想好，合作的演员也暂时未定。“我接下来要做的，就是好好想想故事该怎么发展。”他说，续集的故事起码要达到《泰囧》的水平才行，如果没有一个好的故事创意，他不会被票房绑架着急去拍续集。

『伍』 《泰囧》靠什么营销成功

第一、当红搞笑影星强强联合，他三个往那一站就有笑点
第二、前期宣传推广很全面也很有效
第三、各类节目访谈爆点，调足了胃口
第四、因为是第二部，基于上一步的成功口碑，第二部已经有了许多潜在影迷

『陆』 泰囧艺术风格赏析评论300字 要求：结合艺术风格理论，展开分析

珍爱生命，果断回帖。

『柒』 泰囧投资方赚多少

泰囧的票房约为12亿，交3%的电影基金和5%的税，其余91%-92%左右由投资版方和院线按43%：权57%分。因此，投资方可拿到的钱是4.7亿左右。
投资方的投资成本是3000万，另加3000万左右的营销费用，总成本为6000万，因此，投资方的利润约为4亿。
如果会给徐峥、黄渤、王宝强红包的话，初步估计6000万左右，那么投资方的最终净利润，也就是光线传媒在这部片子上的净利约为3.4亿。

『捌』 泰囧中王宝的形象特点

泰囧中王宝强饰演的形象社会经验不足但比较单纯、热心，挺讨人喜欢的。