支付宝集五福营销活动分析

A. 分析一下支付宝集五福游戏规则

我觉得没有什么规则，今年很容易就集齐了，天天扫ar外，还有很多得福卡的小程序！

B. 支付宝集五福有什么目的

春节又至，支付宝集五福游戏让大家玩得不亦乐乎。与去年用户吐糟“敬业福”回一福难求相比，今答年支付宝显然“大方”了些，集齐五福的门槛大大降低：推出了万能福和顺手牵羊卡这两种特殊道具，万能福可以变身为任意一张你短缺的福卡，顺手牵羊卡则可以从朋友那里抽取一张福卡；此外，在支付宝蚂蚁森林中给好友的树苗浇水等互动活动也能获得福卡。
自2015年以来，微信支付市场规模在不断扩大，截至2016年第三季度，其规模占比达38.12%。虽然支付宝仍占据移动支付市场头把交椅，但市场份额却从68.4%大幅下滑至50.42%。从数据看，当前支付宝与财付通的市场占有率呈现此消彼长趋势。微信支付在第三方移动支付的市场份额在新的一年有望超越支付宝。
在微信咄咄逼人的攻势下，支付宝的老大地位堪忧。这让叱咤江湖十余载、鲜逢对手的支付宝感到了实实在在的压力：再不想点法子在用户那刷刷存在感，说不定江湖老大将成江湖传说。这也是为什么连续两年春节支付宝要玩“集五福”游戏的原因。除了发红包回馈用户，支付宝也想向社交软件转型，“师夷长技以制夷”，比如开通好友功能、推出“生活圈”，功能与微信朋友圈类似，晒照片小视频等一应俱全。

C. 你怎样看待支付宝集五福的活动

活动嘛，其实就是重在参与，在这个参与的过程当中，把你和很久未联系的朋友联系到了一起，至于钱嘛，必要太在意，毕竟那么多人呢。游戏的目的在于娱乐，因为游戏而伤了感情是不值得的。

D. 在支付宝集五福的活动中，为何每年都是敬业福最难得到

自从前几年支付宝开始集五福活动尝到了甜头之后，每年在支付宝上集五福，已经成了一种习惯。地雷五福需要你下载支付宝去扫你身边的福字，才会得到这五种类型的福字，这五种类型的福字并不是你扫一个福就会有一种，极有可能扫十个福字只会得到一类福。因为需要五福一起合成才能够瓜分奖金，敬业福最难获得的，就是因为支付宝首先想要控制获得奖金人的数量，二就是想要扩大自己支付宝的人流量。

因为支付宝开展这项活动就是投入这些资金，想要扩大自己的新用户，只有将集五福的战线拉长，增加更多趣味的任务，让这些新用户迫切的想要集全五福，才会使新用户在支付宝中留的时间越长，更了解支付宝，今后使用支付宝。