湖南卫视营销案例分析属于文化吗

Ⅰ 湖南卫视的电视文化

湖南复卫视台标蕴含了“制鱼米之乡”的含义，左下方的缺口象征着鱼，而中间的空白则是一个放大的米粒形状，其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”。

Ⅱ 营销与文化的关系（举例说明）

看你说哪种。简单说，

若是营销与人类生活的文化，那中间便连带专着消费者。消费者行为受属文化影响而影响到营销。比如种族文化，美国的黑人和白人，黑人购买衣物、个人用品家具、香水较多，白人则注重食品和娱乐，根据不同种族开发不同商品市场，自然对营销产生影响。还有民族文化，年龄文化，性别文化等等都很好理解。

另外一种是企业文化，企业文化做得好，自然营销就会更成功。比如企业的物质层（企业打广告、优质技术），行为层（与外界的人际关系），精神层（员工的成就感和归属感等）。成正比关系，文化越好越周到，营销就越棒。

Ⅲ 什么是文化营销

文化营销

言之无文，行而不远；企之无文，行而不久。意即在企业发展过程中，缺少文化营销是难以取得长足发展的。文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。那么，什么是文化营销呢？

文化广义指人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。狭义的文化指社会意识形态和组织结构。作为营销学里的文化营销指的是企业(或组织)以文化为主体进行营销的行为方式。

在文化营销观念下，企业的营销活动一般为奉行以下几项原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。

强调企业中的社会文化与企业文化，而非产品与市常努力从文化的角度、人的地位来考虑和检验公司的经营方针。

那么，在实施文化营销过程中应该注意什么呢？

1人性化。即符合、满足人的精神需求。

2个性化。即要有企业自己的声音。

3社会性。即充分挖掘社会文化资源并回归社会。

4生动性。即营销技术要灵活、创新、形象、易传播。

5公益性。即营销活动必须对社会公众有益。将文化有机融进营销，就像将钻石镶进白金戒指，形成1+1>2的社会价值。

其构思运作步骤一般是：

总览文化态势；

观察文化变化；

捕捉文化观念；

创造文化趋势；

扩展文化外延；

形成文化创意。

Ⅳ 什么是文化营销知识和什么是文化营销

答复：作为广告营销的创作与实践的经验，以发展新创意的广告元素为实质内涵，以新创专意广告策划体现人文、属社会景观、人们的需求价值及欲望，以集中表现为社会文化的体制创新，和社会文化的舆论宣传力度，从广告创意上表现为富有文化知识和新颖的主题创作；从广告策划上表现为主题人文和人们开放思想一齐迸发出来的美丽画卷，从广告寓意上表现为客户的需求与客户意愿，进而促进客户的订单需求增长和客户群体的消费需求，让广告情感元素成为客户的追求或时尚潮流的市场发展趋势。
以广告文案的市场营销管理人员为制订适合的文案策划，以战略决策层探讨和研究广告策划部的工作计划流程，以调研决策为策划部提供支持和服务的。
以客户为中心的思想论点，以‘顾客就是上帝’为终极目标，以带动购物、休闲、消费、体验于一体的一站式服务平台，以拉动消费者对于产品市场需求和变化，以‘顾客创造价值’为理念和承诺，以倾力打造顾客首选可信赖的合作品牌，以全心全意提升产品的品质服务，以全心全力打造客户的高端品位及品牌。
谢谢！

Ⅳ 举例营销改变文化的案例

1、钻石恒久远，一颗永流传

背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司向广告代理公司寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生。购买一颗钻石吧！

突破：广告运动诞生了流行金句。美国南加州大学传播学教授科迪表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的 。

贡献：开启了情感营销的先河，后来者如耐克主张“想做就做”（Just Do It），万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”。

2、万宝路牛仔

背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。

突破：品牌形象广告。科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌。

贡献：开启了年轻人的品牌意识

3、是她，不是她？

背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”这个形象。一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的！随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她？”（Does she … or doesn"t she?）（“只有她的美发师知道”。）

突破：惊骇广告（shock ad）。《广告时代》杂志专栏作家鲍勃·加菲尔德称之为“惊骇广告”的鼻祖，用诉求激起口碑效应。它所产生的效果惊人，10年后，其染发剂产品的销售额达到1.6亿美元。

贡献：性感有不错的市场效应。它为后来的多个性感广告出炉扫平了道路。比如，波姬·小丝的CK牛仔裤广告。

4、想想小的好处

背景：1960年代，大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。DDB广告公司开创了一种前所未有的运作模式：让一名文案和美术指导搭档，展开这项广告运动。于是，“想想小的好处”（Think Small）这一大众汽车史上革命性的广告便出台了，一辆小小的汽车停在广告画面的中央，周围是广阔的空间，还有一句引人遐想的“我们的小汽车”。

突破：以小搏大。美国圣地亚哥州立大学市场营销学教授贝尔奇如此评价：“打破传统，往往意味着一种文化的创新。”曾在《广告时代》担任编辑的约拿·布鲁姆认为，“小也是性感的一种表现，它意味着有坚持特立独行的胆量。”

贡献：充分相信自己的产品。简单真诚以及适当的冒险，能够产生以小搏大的效应。Avis租车公司“因为是第二名，所以我们更加努力”的广告运动，与这个有异曲同工之妙。

Ⅵ 对比湖南卫视和浙江卫视的电视文化特征,对于这种文化特征差异的原因进行分析

平心而论不管是节目效果、宣传力度还是幕后制作湖南卫视都是数一数二的，起码可和中央台媲美。可能就是因为湖南台多年的一支独大所枪打出头鸟嘛。很多的矛盾焦点都会先指向它。
但是！但是！和其他台一比，我觉得湖南已经做的很好了，比起某些恶心的地方台，胡乱跟风瞎起哄。就比如看湖南、《爸爸去哪儿》收视好就眼红的浙江台退出了《人生第一次》要多恶心有多恶心。湖南最早开始《网络全说》时各种台也开始，到现在演变成了所谓的养生节目，到处退休诈骗；湖南开始《我们约会吧》其他台也莫名出现了各种相亲节目，比如现在江苏都靠《非诚勿扰》活了吧；湖南的《依我说新闻》最早开始有求真伪的节目，然后中央台也开始了，现在还在演呢。虽然湖南有点也是买国外版权。但起码他们能把品质弄出来。而不是像其他卫视那样眼红了就乱跟风，当然浙江买韩国版权好不容易走了个狗屎运推出了《跑男》但去伪存真浙江台也只有这个收视率高吧。
然后再说说湖南台，当然是有缺点的。现在老是爱弄什么周播剧，为这个创新精神还是要点个赞的，但这样又毁了多少好剧《风中奇缘》、《四大名捕》、《神雕侠侣》还有马上上映的《花千骨》。最后说说我自己的观点：中国太缺创新精神了，这里说的创新不是瞎搞、山寨。中央台除了中央3都挺好的。凤凰台专业高端主要偏向实事咨询。湖南台算是还可以的了。其它的，呵呵了。尤其讨厌浙江台。

Ⅶ 什么是文化营销

品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。