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市场调查观察法局限性

发布时间:2021-03-03 15:00:19

㈠ 营销调研观察法有哪些缺点

它的缺点是仅取得表象信息,无法深入探究原因、态度、心理、动机等深层信息。观察法常版见的应用:客权流量调查,消费者购买行为调查,花色、品种、规格、数量、质量、服务等选择行为调查,产品使用和消费过程行为的调查等。

㈡ 市场营造调研方法里观察法,调查法,实验法,专家估计法的特点分别是什么

观察法 是在被观察者完全不知觉的情况下,进行的观察,这个时候被观察者能够非常自然和回跟平常一样的答进行一些行为表现,因此通过观察获取的数据真实性最高,但是观察法对观察者本身的观察技术和能力要求非常高,同时观察法所能获取的信息量 不大,仅能够针对某个主题观察到一些行为、神态、举止等。

调查法 是经过专业问卷设计,然后进行的大量问卷调查,这种方法下 可能由于被调查者对于调查目的的理解或者不配合等,导致通过问卷调查获取的数据不真实,但是它的优点是能够获取大量的数据信息。

实验法 是需要经过一定的试验设计,可在实验室条件下,也可在自然条件下进行,试验都是经过严格的变量控制,因此获取的信息会相对来说更加准确一些,但是仍然会受实验条件的影响可能会出现虚假数据。

专家评估法 就是聘请一些与主题相关的行业专家等 通过这些专家对主题进行评估进行得出的数据结论。由于专家考虑问题相对全面,因此专家评估法的结论相对来说更加科学,但也正因为如此,结论可能会更加理论而不切实际。

㈢ 市场调研方式有哪些各自的优缺点

市场调研的方法:
(1)传统的电话访问 传统的电话访问就是按照样本名单,选择一个调查者,拨通电话,询问一系列的问题。访问员(调查员)按照问卷,在答案纸记录被访者的回答。调查员集中在某个场所或专门的电话访问间,在固定的时间内开始面访工作,现场有督导人员进行管理。调查员都是经过专门训练的,一般以兼职的大学生为主,或其他一些人员。
(2) 计算机辅助电话访问(CATI) 在发达国家,特别是在美国,集中在某一中心地点进行的计算机辅助电话访问比传统的电话访问更为普遍。目前在国内有少数调查公司采用。计算机辅助电话访问使用一份按计算机设计方法设计的问卷,用电话向被调查者进行访问。计算机问卷可以利用大型机、微型机或个人用计算机来设计生成,调查员坐在CRT终端(与总控计算机相联的带屏幕和键盘的终端设备)对面,头戴小型耳机式电话。CRT代替了问卷、答案纸和铅笔。通过计算机拨打所要的号码,电话接通之后,调查员就读出CRT屏幕上显示出的问答题并直接将被调查者的回答(用号码表示)用键盘记入计算机的记忆库之中。计算机会系统地指引调查员工作。在CRT屏幕上,一个问答题只出现一次。计算机会检查答案的适当性和一致性。数据的收集过程是自然的、平稳的,而且访问时间大大缩减,数据质量得到了加强,数据的编码和录入等过程也不再需要。由于回答是直接输入计算机的,关于数据收集和结果的阶段性的和最新的报告几乎可以立刻就得到。
(3) 入户访问 入户访问指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问,直接与被调查者接触。然后或是利用访问式问卷逐个问题进行询问,并记录下对方的回答;或是将自填式问卷交给被调查者,讲明方法后,等待对方填写完毕或稍后再回来收取问卷的调查方式。这是目前国内最为常用的一种调查方法。调查的户或单位都是按照一定的随机抽样准则抽取的,入户以后确定的访问对象也有一定的法则。
(4)拦截访问 拦截访问是指在某个场所(一般是较繁华的商业区)拦截在场的一些人进行面访调查。这种方法常用于商业性的消费者意向调查中。拦截面访的好处在于效率高,但是,无论如何控制样本及调查的质量,收集的数据都无法证明对总体有很好的代表性。这是拦截访问的最大问题。
(5)小组(焦点)座谈 小组(焦点)座谈(Focus Group)是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈。主持人负责组织讨论。小组座谈法的主要目的,是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者,从而获取对一些有关问题的深入了解。这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现。 (6) 深度访谈法 深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问,在访问过程中,一个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者,以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。比较常用的深度访谈技术主要有三种:阶梯前进、隐蔽问题寻探以及象征性分析。深度访谈主要也是用于获取对问题的理解和深层了解的探索性研究。
(7) 投影技法 所谓投影技法是一种无结构的非直接的询问形式,可以鼓励被调查者将他们对所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。在投影技法中,并不要求被调查者描述自己的行为,而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为时,被调查者就间接地将他们自己的动机、信仰、态度或感情投影到了有关的情景之中。因此,通过分析被调查者对那些没有结构的、不明确而且模棱两可的"剧本"的反应,他们的态度也就被揭示出来了。剧情越模糊,被调查者就更多地投影他们的感情、需要、动机、态度和价值观,就象在心理咨询诊所中利用投影技法来分析患者的心理那样。和心理学中的分类一样,投影技法可分成联想技法、完成技法、结构技法和表现技法。
网络http://ke..com/view/31409.htm

市场调查常用的方法有哪些,各自有什么优缺点

市场研究分为定量访问和定性访问。
定量访问指:大量访问普通的消费者,从而分析普通消费者的情况。一般最少80样本以上,最多可达数万甚至十几万样本。
定性访问指:访问特定的消费者,以得出特殊人群的共性。根据不同的形式,样本量在4个样本到几百样本不等。

定量研究的方法有:
电访访问(CATI):优点是可同时访问不同城市、地区的消费者,完成样本速度快、费用低,质量可控性强。缺点是无法准确找到特殊条件的消费者,无法执行渗透率低的项目。无法出示图片和广告。

街访:优点是可通过选取街访点,有针对性的访问不同阶层的消费者。且面对面的访问更便于出示图片和广告。缺点是被访者的随机性不够强,受街访点影响,被访者有一定的倾向性。

入户:优点是可以准确的抽取不同的区、街道、地址,使得样本分布均匀。可留置产品,使用 后再作回访。缺点是质量可控性相对较弱。

在线访问(online):优点是可由被访者在方便的时间自行上线填写,可出示图片和广告,减少访问员参加的环节,避免因访问员理解或听力问题造成的误差。缺点是难以确定被访者是否认真填写(一般通过强制访问时长来限制),难以区分填写过程中是否换人。

定性访问有:
座谈会:优点是客户可在现场观看,并随时补充需要了解的问题。缺点是一般座谈会访问8人(最少4人,最多12人),如其中个别被访者的预约质量有问题(如两两相识或条件造假),则整个座谈会的访问结果都会有偏差。

深访:优点是能深入了解特定消费者的深层需求和意见。缺点是,对访问者本身有较高的要求,深访访问的要求和定量访问截然不同,如访问员深访经验不足,不能随机应变的挖掘被访者的深层想法,则所能得到的信息有限。

有任何问题请追问,希望满意,求采纳~

㈤ 市场调查法有哪些缺点

1、市场观察法也同其他科研方法一样,有自身的局限性。

1)市场观察者只能观察外内表现象和某些物质结构,容不能直接观察到事物的本质和人们的思想意识。

2)市场受观察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制,超出这个限度就很难直接观察。另一方面,观察结果也会受到主观意识的影响。

3)市场受观察对象限制。如研究青少年犯罪问题,有些秘密团伙一般不会让别人观察的。

4)受时间的限制,某些事件的发生是有一定时间限制的,过了这段时间就不会再发生。

5)观察法不适应于大面积调查。

㈥ 观察法的局限性主要有哪些

1、受时间的来限制,某些事件的自发生是有一定时间限制的,过了这段时间就不会再发生。

2、受观察对象限制。如研究青少年犯罪问题,有些秘密团伙一般不会让别人观察的。

3、受观察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制,超出这个限度就很难直接观察。另一方面,观察结果也会受到主观意识的影响。

4、观察者只能观察外表现象和某些物质结构,不能直接观察到事物的本质和人们的思想意识。

5、观察法不适应于大面积调查。

(6)市场调查观察法局限性扩展阅读

使用范围

观察法可以在以下情况下使用:

1、对研究对象无法进行控制;

2、在控制条件下,可能影响某种行为的出现;

3、由于社会道德的需求,不能对某种现象进行控制。

为避免主观臆测和偏颇应遵循以下四条:

1、每次只观察一种行为;

2、所观察的行为特征应事先有明确的说明;

3、观察时要善于捕捉和记录。

4、 采取时间取样的方式进行观察。

㈦ 2. 如何看待市场研究方法本身的局限性(抽样,问卷设计)以及商业伦理缺失等对市场研究结果的影响

如同人的五指,肯定是长短不一的,如果众生都没有成为觉着,那么这些问题就不再是问题版了。不管局权限性也好,商业伦理缺失也罢,都是素质的问题,这是这部分人的本性,不可以点盖面的说事,更不能作为市场研究结果的依据。
不知是否帮到你,望采纳!

㈧ 市场调研中观察法的优点有哪些

1,记录实际行为的准确性,
2,减少人们对数据的偏见
3,提供详尽的行为数据

㈨ 观察法的优缺点

观察法的来优点是:

1、它能通过观源察直接获得资料,不需其他中间环节。因此,观察的资料比较真实。

2、在自然状态下的观察,能获得生动的资料。

3、观察具有及时性的优点,它能捕捉到正在发生的现象。

观察法的缺点是:

1、受时间的限制,某些事件的发生是有一定时间限制的,过了这段时间就不会再发生。

2、受观察对象限制。如研究青少年犯罪问题,有些秘密团伙一般不会让别人观察的。

3、受观察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制,超出这个限度就很难直接观察。另一方面,观察结果也会受到主观意识的影响。


(9)市场调查观察法局限性扩展阅读

观察法的类型:

1、自然观察法

自然观察法是指调查员在一个自然环境中(包括超市、展示地点、服务中心等)观察被调查对象的行为和举止。

2、个案分析

设计观察法是指调查机构事先设计模拟一种场景,调查员在一个已经设计好的并接近自然的环境中观察被调查对象的行为和举止。所设置的场景越接近自然,被观察者的行为就越接近真实。

㈩ 广告调查方法中观察法的优点和缺点各是什么

观察法的优点是非常明显的。由于是在消费者不知觉的情况下进行的观察,所以,消费者没回有心理负担,答他们的心理表现也比较自然,因而通过观察所获得的资料也比较客观、真实和可靠。特别在研究对象不配合的情况下,更显示出观察法的价值。此外,这种方法也比较简便易行,花费也比较低廉。

观察法的缺点如下。首先,在进行观察时,观察者只能被动地等待所要观察的事件出现。在事件出现时,所能观察到的是,消费者如何从事活动,并不能得到消费者为什么这样活动以及当时其内心是怎样想的资料。其次,观察资料的质量在很大程度上也受到观察者本人的能力水平、心理因素的影响。第三,为了使观察得来的资料全面、真实、可靠,被观察的人和事数量要多,面要广,而且为了取得大量的资料,所需的人力和时间自然要多。因此,观察法有它的局限性。有鉴于此,只有当研究的问题能够从消费者外部行动得到说明时,才适宜于应用观察法。

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