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南宁市房地产市场项目定位

发布时间:2021-02-19 18:46:06

Ⅰ 举例说明如何进行房地产项目定位

首先说明,所有定位都是依照你的目标来的,假设你的目标是区域中高端,容积率在.5以内,希望投入回报比在4:6.
1、市调结果——项目位于城市主要开发区域,竞争楼盘多,大多以小三房为主,价格普遍低于中心20%。体量在10万方左右。本项目体量和位置均差不多。
2、根据目前政策和楼市对市民的影响,国家房产税虽未大面积推广但已经对很多人产生影响,故中高端人群在置业是会受到影响的。
3、消费心理——置业一步到位,以自住为主。定位为中高端客户,以三代同堂,三房或四房为主,环境舒适。
4.根据建筑密度、容积率、日照、消防等设计要求,决定本项目主要产品为面积在120——170㎡之间的大户型,物业为18层及以下的两提两户或两梯三户高层建筑。
定位说明
客群定位——适合政策导向,目标客群为20——50岁的社会精英群体,主要是个体、公务员等改善性客户群体,需要面积较大可以长期居住的产品。
产品定位——本项目主要产品为面积在120——170㎡之间的大户型,物业为18层及以下的两提两户或两梯三户高层建筑。
市场定位——幸福置业一步到位。产品的豪华理念加小区的增值服务,多体现居住的附加值,让居住理念深入人心。宣传国家政策,解说房产税。

Ⅱ 房地产项目定位的核心内容是什么

地产项目是产品,产品的价格、消费对象、促销策略、品质都需要事先研究并确定,才能如何销售出去。

Ⅲ 南宁市的房地产市场现状分析

房价普遍都飙的很快,即使国家出台了一些降温政策依然如此。琅东继续走红。同时,各个优良学校附近也开始有各类房产兴起,比如广西大学的附近,2000多元/平米。江南那边的房产也是蓬勃发展,大量的楼盘已经开始在那兴建了。而大沙田一带在近年也开计划开发。

Ⅳ 房地产项目项目定位如何做

房地产项目定位需要按照以下环节进行:

  1. 房地产市场细分

开发商按照客户需求上的差异划分为具有类似性的若干不同购买群体的过程。

A.人口细分:

年龄性别、收入、职业、所受教育、宗教信仰、社会阶层、家庭成员、家庭生命循环

根据地理因素细分定位:潜在购房者地理分布状况

B.心理特征细分定位:

购买动机:自住的需求偏好?改善居住条件?资产保值?休闲度假?

个性:消费者个人的性格特征,影响对住宅式样、装修、室内布局、区位环境、社区文化的心理偏好:内向、外向、冲动型、理智型、合群型、独断型、野心型等。

生活型态:平实型、寒酸型、炫耀型、名士型等。

生活方式:对消费、工作和娱乐的特定习惯和倾向性的方式。(AIO尺度)

C.根据消费行为因素:

购屋率:第一次购屋、第二次购屋、第三次购屋、多次购屋等。

品牌忠诚性:强、轻、没有等三种。

购买行为的不同阶段:不知、已知、很清楚、有兴趣、有欲望等。

对产品的态度:狂热、喜欢、无所谓、不喜欢、敌视等

2. 选定目标市场

目标市场就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中,所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。

A.目标市场选择应该考虑的因素:市场规模、资源条件、环境条件、政策性因素、盈利性因素、风险性因素

B.目标市场选择的模式:单一市场集中化、选择专业化、产品专业化、市场专业化、全面覆盖、大量定制

3. 房地产市场定位

通过对产品主要技术参数、模式、产品概念的确认,创造出产品独特的、有自身特征的价值,确立产品在客户的心目中所占的地位。可以是质量、价格、功能、特色、造型。

4 .确定竞争对手

5. 认识和评价竞争对手

6. 确定竞争对手的定位

7. 分析顾客

Ⅳ 房地产市场营销中项目定位应注意哪些方面

第一节 定位对象

生产普通产品和建造房地产不一样,“蛋糕”生产多了,为了保证蛋糕原定价格和原有利润,生产商可将多于市场需求的蛋糕倒掉,让市场总是处于非饱和状态。而房地产则不同,在其尚未“怀孕”之时,就要考虑这个“生命体”能不能诞生,也就是所要开发的房地产项目定位是否恰当。

缺乏准确定位,至今仍然是本土房地产企业在市场竞争中的“瓶颈”,是房地产建造和销售中突出的问题。例如,名称过多使用××嘉园,××佳园,××花园,××豪宅花园等等,房地产产品缺乏个性色彩,或者盲目将自有优势当作定位。据专家观察,房地产行业楼盘失败,十有六、七是定位对象不准,造成定位失当。

如何进行准确的对象定位呢?

一、目标指向定位

房地产市场目标可以从多个方面来进行定位。就房地产市场而言,除了极个别地区的区域市场外,大多数房地产仍属于买方市场。即对房地产产品的消费者而言,永远处在选择的优势地位。

开发商自己的能力总是有限的。资金、管理、技术、购买力等都会影响房地产市场的目标定位。开发房地产前,必须要有一个清晰的认识:高、中、低三个档次的市场,不是你一个开发商能够全部通吃下来的。即使是同一档次的目标市场也会因为消费者的不同需求和偏好而产生差别化和个性化需求的目标市场。

1、从房地产主题上来定位的话,我们可以把房地产的市场目标分为健康住宅、创新住宅、生态住宅、家园住宅、花园住宅、智能住宅、体育住宅、文化住宅、历史住宅等等。

(1)健康住宅主题定位

人们在物质生活比较富足的情况下,就会有一种追求健康的生活方式和优质的工作环境的心理动机。开发以健康为主题定位的房地产,旨在激发人们内心对高品味生活的追求欲望,倡导一种全新的生活方式和人文体验。

有关专家将“健康住宅”定义为:在符合住宅基本要求的基础上,突出健康要素,以人类的居住应是健康的、可持续发展的为理念,满足居住者生理、心理和社会多层次的需求,为居住者营造一处健康、安全、舒适和环保的高品质住宅和社区。也就是说,健康住宅应该是能使居住者在身体上、精神上、社会上完全处于良好的状态的住宅。可以满足宅内和住区的居住环境两方面的要求。不仅可以包括与居住相关联的物理量值,诸如温度、湿度、通风换气、噪音、光和空气质量等,而且还包括主观性的心理因素值:平面空间布置,私密保护、视野景观,感官色彩、材料选择等。

北京奥林匹克花园广场就是从这个主题内涵上来进行定位的。

北京奥林匹克花园广场以奥林匹克主题内涵(运动、人文、绿色环保,艺术、教育、和谐等)为主线,以运动和健康为特色和先导,将源于体育的生活哲学和社会居住文化有机结合,使体育运动为人类的和谐发展服务,提倡人的全面发展,提倡人类社会的和谐与公正,提倡建立一个和平的美好的人居世界,营造奥林匹克花园业主守望相依,互助友爱和健康向上的邻里关系和社区氛围,将现代人从普遍存在的压抑感和不安全感中解脱出来,使社区真正成为现代人的“心灵家园”,使奥林匹克精神深入人心。

北京奥林匹克花园广场,以突出健康社区主题,在前期将项目形象定位为“北京市奥林匹克国际运动型健康社区。”

围绕主题定位,另确定了几个子主题定位:

1、北京市级大型居住项目,吸引的目标客户为全市、市郊范围。

2、居住的品质定位在中、高档,提供全方位的优质家居服务。

3、国际社区 面向国内及外籍人士。社区文化顺应国际潮流、易沟通和传播。

4、运动社区 健康的载体为运动,运动为社区文化传播的主要媒体。

根据健康住宅的主题定位要求,北京奥林匹克花园设计从细节上来体现。通过原创性设计,赋予小区景观独有的特色;采用人车分流,体现心理安全;在小区设置运动场馆,体现运动安全;采用绿谷概念,体现对人的尊重;采用步移景异的空间形态,体现绿色概念。

由于定位恰当准确,使得北京奥林匹克花园总建筑面积为100万平方米的超级大型楼盘销售良好。

(2)创新住宅主题定位

房地产开发商从满足人们求异求新心理的角度出发,挖掘出人们对住宅追求高舒适度高新鲜感的需求。开发以创新为主题定位的房地产,对开发商获得高额利润和资金高回报率是一种有益举措。

北京锋尚国际公寓,就是以创新为主题内容来进行定位的。

锋尚国际公寓属纯住宅小区,占地2.6公顷,总建筑面积10万平方米。在开发前,北京锦绣大地房地产开发有限公司就以创新为市场切入点,倡导高舒适度低能耗完全不同于国内传统的“节能住宅”。在技术层面突出八大创新思维。如外墙子系统隔热系数优于国标三倍以上,屋面的总隔热系数也优于国标三倍以上,与其它高楼一样冬暖夏凉,设立避防噪声子系统等等。在营销理念上,突出四大创新理念。

(3)生态住宅主题定位

生态是目前房地产开发的一个时髦词语。生态环境的需求,是人们对生活质量有更高要求的一种体现。所谓生态,即指生物在一定的自然环境下发生有序发展的状态。生态住宅,就是满足人们对自然环境下的绿色和环保、和谐和自由的心理需求而营建的房地产项目。

青岛天泰阳光海岸商住小区,就是以生态主题为定位的一个成功典型。

阳光海岸的生态主题,渗透到了社区建设的所有细节。

围绕生态主题,天泰公司专门聘请了生态专家参与规划,按生态学的规律,选择了60多种植被,尽量采用一些氧产量高,吸收烟尘和危害气体强、降噪音效率高的品种。同时,也很讲究物种的季节搭配和色彩搭配,阳光海岸的水系也与众不同,不仅有宏观上的“流动活水”从微观上更有藻类浮游生物、鱼类、草木等生态组合,由此形成了一个纯自然的活物水体。在改善房子采光,通风、降噪等方面,也围绕生态定位主题,运用新技术、新工艺,如全明设计、中空玻璃、阳光室等。为扣住生态定位主题,运用垂直绿化方式增大绿化覆盖率,充分体现生态色彩;优化种植草木、提高成活率,充分展示生态优势,实行垃圾分类和防止污染,充分营造人们生活的自然生态环境。

Ⅵ 房地产项目定位,房地产市场调研,房地产可行性研究,三者有什么关系

项目定位是在跟地时候或者拿到地以后按照地块指标要做的动作,比如这个项目要做高内层、排屋、洋房还容是叠墅,分别做多少比例,户型是大户型还是小户型,实现几房的功能?诸如此类。
房地产市场调研就是回答上面的一系列问题所进行的动作。因此项目定位要基于市场调研。
房地产可行性研究,层次比较多,包括进入一个城市、进入一个板块、拿到一块地,都可以进行可行性研究。那么地块可研和上述两者就可以进行联系,地块可研是基础,只有知道这块地适合自己,周边的市场有潜力,才能拿地进行定位。而地块可研也需要市场调研。因此市场调研是可行性研究的重要内容。
所以三者的关系是,可行性研究后进行项目定位,市场调研贯穿始终。

Ⅶ 房地产项目定位的产品定位

通过对产品主要技术参数、模式、产品概念的确认,创造出产品独特的、有自身特征的价值,确立产品在客户的心目中所占的地位。可以是质量、价格、功能、特色、造型。

Ⅷ 房地产项目定位的定位内容

目标客户群定位、产品定位、市场定位、区域定位 、功能定位 、主题定位、价格定位版、品质权定位、竞争定位、形象定位、建筑风格定位
项目定位就是在前期预判的基础上,结合消费者需求进行验证,并根据消费者需求特征进行调整,从而形成最终的产品定位。

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