1. 市场定位在消费品营销中的作用，论文2000字左右，，
一、引言：
从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团喝什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定退出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。
水业大战的核心并不只是停留在哪种对身体健康的问题上，商业利益才是水业大战的根本问题。商品经济发展至今，市场上的各类商品成千上万，相互竞争空前激烈，稍有失误，一种商品就会被消费者抛弃，而这个企业可能就会被市场淘汰出局。市场中的领先者怕追兵，挑战者们要挑逗，每一个市场竞争的参与者都有朝不保夕的危机感，于是，他们纷纷开拓思路，领先者渴望步步为赢，挑战者你追我赶，“市场细分”和“目标市场定位”成为企业获取竞争胜利的法宝。对于农夫山泉是褒是贬，我们暂且不论，如果您走进千岛湖去平心静气地了解千岛弧，您必须承认农夫山泉确实有一批商界精英，他们把“目标市场定位”策略和“差异化”策略演绎的惟妙惟肖，并且留下许多经典的商界故事。
二、饮用水市场的宏观环境
（一）、饮料行业概述
饮料工业包括软饮料和啤酒,作为食品工业最具经济规模的大宗产品,也是国际竞争最活跃的领域,依靠的是实力、规模和技术,整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。据近十年来世界饮料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。据统计，2006年我国瓶装饮料产量占554万吨，居第一位；碳酸饮料占420万吨，居第二位；茶饮料185万吨，居第三位。
在我国食品工业中饮料工业起步较晚,但近几年的发展十分迅速。1980年以前,全国软饮料年产量不足30万吨,到1996年年产量已达883.8万吨(包括乡镇企业),年均增长24%,是食品工业中发展最快的行业;1996年后我国软饮料工业仍以10%以上的速度发展,到1997年全国饮料产量已达960万吨。 1998年饮料市场竞争更加激烈,据国家统计局公布的数字1998年上半年全国软饮料产量为448.05万吨,较去年同比增长22.9%,2000年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25.7％，连续保持了21年快速增长的势头。饮料行业无疑已成为“酿酒”之后食品工业中又一个重要行业。
我国饮料行业发展状况同国际饮料行业的普遍发展形势相适应,我国的软饮料生产企业亦呈现出产量集中度高，大型企业对行业的影响力大的特征。1999年中国“十强”饮料企业（1999年中国饮料工业协会由对国内饮料企业的生产规模、产品质量、技术管理、经济效益等进行综合考核，认定并推出。）的产量，约占全国饮料总产量的27%,销售收入约占全国饮料行业总销售收入的32%. 由此可见，大型企业在行业中举足轻重的地位。
业内人士说，我国饮料行业经多年蓬勃发展，已初具规模和影响，但与国外饮料行业相比仍有一定差距。首先，企业整体水平较低，形成规模生产的企业还不多。目前国内产量最大的娃哈哈，年产量仅93万吨，与可口可乐公司年产2450万吨相比，差距甚大。其次，质量还不够过硬。与国际名牌相比, 产品的档次、口味的适应性,质量稳定性还有待进一步提高。第三，经营管理水平等方面有待提高。国内企业历史较短,处于相对高速发展阶段,因此在质量管理、市场营销、人材素质等方面都有一个不断完善和提高的过程。第四，企业地区分布不尽合理。2006年全国产量前5名是广东、浙江、上海、江苏、河北。5个主产地的产量达951万吨，占全国总产量的64％，增幅也高达29％。年产量超过30万吨的省市，大部分位于沿海地区，中西部地区丰富的资源没有得到充分利用。再者，名牌饮料的市场大多集中在大城市，农村市场还有待于开发。
（二）、我国饮料工业消费市场特点
中国饮料工业协会公布了该协会日前以北京、上海、广州这3个城市为代表所做的一项饮料产业调查。调查显示，中国饮料业目前呈现出多层次、多品类、多特性、容量大、变化快、品牌竞争激烈的格局。
1、调查显示，饮料市场品类丰富，但3城市消费者的饮料消费主要集中在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料四大品类上。同时不同的特定市场又有特定的品类需求，如儿童市场、学生市场对含乳饮料，广州地区市场对健力宝类特殊用途饮料都有较大需求。
2、饮料消费方式变化显著，少量、零星、随机为主购买的形式，逐渐转变成经常购买为主、批量购买增多、超市购买集中、休闲消费扩大等新特点，表现出消费者的饮料消费观念不断适应经济社会进步。但饮料消费仍具有零星购买为主、家中饮用居多的特点。
3、饮料特性和价格成为决定消费者购买饮料的内在因素。解渴、口感、有营养是消费者决定购买饮料的三大特性因素，价格仍是决定消费者购买饮料的重要经济因素。饮料特性决定购买饮料的品类，价格决定购买饮料的品种档次。
4、消费者对饮料品牌的认知度提升，国际国内一些饮料品牌成为市场名牌。饮料市场上大多数消费者消费饮料注重品牌，并愿意尝试新品牌，稳定和提高了一些饮料品牌的熟悉度、忠诚度和偏爱度。其中中国饮料工业十强品牌知名度仍居前列，知名度较高，成为国产名牌，在一些地区市场接近甚至超过国际品牌。
5、广告成为饮料市场拓展、饮料品牌成名的重要的关键性因素。直白、幽默、趣味性、时尚和亲和力是饮料广告吸引消费者的主要因素，电视广告在饮料广告中最具影响力。
6、饮料市场开发潜力大。在饮料市场中，仍有半数以上消费者认为现在行销的饮料品种不能满足消费。同时在入世临近的情况下，消费者尽管认为国产饮料与国际名牌饮料在各方面都存在差距，但仍对国产品牌饮料持有较强的信心。
2. 论企业如何实现准确的市场定位论文
首先要进行市场调查，明确两点：自己企业或产品特色；竞争者情况或产内品特色。其次容做数轴坐标分析，拿出两项权重做坐标竖轴和横轴，比如横轴是服务质量高到低，竖轴是价格的高到低，再把调查出来的几个竞争者情况做坐标定位。就可以根据定位情况，确定自我定位，如避强定位（远距离竞争定位）或迎头定位（近距离竞争定位），第三，根据掌握的自己企业情况，说明为什么这样定位
3. 市场定位的论文可以写4P理论进去吗，求解
市场定位的论
我知道更多，我能写，选我，肯定好的
4. 急求书写（手机）市场定位报告的具体内容（详细步骤）!
市场定位总共有三大步，具体步骤如下：
第一步、识别潜在竞争优势。
它是市场定位的基础，一般企业的竞争优势体现在成本和产品差别化上。你首先要做的就是进行市场调研（你已经做了），了解手机市场上还有哪些需求没有满足以及被满足的程度，这是进行差别化的关键。接着你还要了解竞争者的情况，包括它的业务经营情况、市场份额、利润情况、核心竞争力、服务情况、资金周转率、渠道等。
第二步、本企业的核心竞争优势定位。也就是本企业比其他企业具有的明显的、不可复制的优势，它多半体现在产品开发、服务质量、渠道、品牌知名度等。你在这一步要做的工作就是找出企业的核心竞争优势。
第三部、制定战略，发挥企业核心竞争优势。这是一个很庞大的系统工程，包括了企业从生产、营销和售后服务等流程一系列的战略。不过最主要的是你怎么安排企业的资源，包括人、财、物、关系等。
以上就是市场定位的详细步骤，另外再告诉你市场定位战略。
你要记住：差异化是市场定位的根本性战略。具体有五个方面：
1、产品差异化。包括产品的包装、质量、款式、色彩等方面的差异。
2、服务差异化。这个你应该懂，主要是细节部分要做好。
3、人员差异化。比如人员的素质、形象等。
4、形象差异化。这个市说的企业在外界的形象。
5、渠道差异化。这是指 企业产品的销售渠道。
就是这么多了，你按照以上三步来，写的仔细一点，加入调研资料、图表、数据等，应该就行了。至于你说的那个小标题其实可以不要的，别人写了你就也要写吗？不一定吧，呵呵．．．．．．
5. 论文题1：论市场定位与大学生竞争定位。2：论市场营销与城乡发展。任选一个写，急求啊！
论市场营销与城乡发展
通过这段时间对市场营销学课程的学习，让我一点都没基础的学生了解到了，其实市场营销学是一门不可忽视的学科，里面融合了很多的知识，需要我们多多关注，而且还是需要天赋的，毕竟我们还是要靠自己，一切都是自己为主体。
消费者的购买型主要受到动机、直觉、等行为和态度等心理因素影响。动机是推动人进行各种活动的愿望和理想，动机是行为的直接原因，它推动和诱惑人们从事某种行为，规定行为方向。动机是由需要产生的，人是需要有许许多多，动机也多种多样。
在一定时期，许多动机中只有一个最强烈的动机能引起人们的行为，消费者购买动机就是消费者实行某种购买行为的愿望或念头，它反映了消费者对某种商品的需要。消费者购买动机一般可分为以下两类，生理性购买动机也称本能动机积极发展高产、优质、生态、安全的都市型现代农业。加强基本农田保护，严控耕地抛荒，稳定粮食生产，推动回龙铺、沙田、双江口等现代粮食产业示范区建设，加速高档优质稻规模开发。创新现代烟草农业整县推进模式，提高烟叶品质效益，实现产量30万担。加快泰国正大现代化养殖场二期建设，精心打造青龙寨花猪养殖文化园，深度开发宁乡花猪品牌。积极推进朱良桥水果公园、巷子口李子产业园、沩山生态茶园、宁韶线绿色蔬菜走廊等特色基地建设。创新水利投融资平台，推进重点河道流域治理，完成35座小型水库除险加固和4000口山塘清淤增蓄，建设一批标准渠系，解决8万人饮水安全问题，争创全国水利建设示范县。继续推进农村电网改造升级工程。新建改造农村公路450公里，确保玉煤、宁朱等公路年内竣工通车。出台支持小城镇建设相关政策，加强规划管理，引导片区开发，提高建设品质，促进持续发展。强化中心镇、重点镇辐射带动，支持建设一批特色镇和示范村，构建功能互补、布局合理的小城镇体系。加速自来水、有线电视、网络、燃气等公共设施向集镇延伸，促进城乡公共服务均等化。加强农村环保设施建设，健全垃圾收集处置体系，保障乡镇压缩式垃圾站正常运转，启动5家乡镇污水处理厂建设。加大畜禽养殖污染综合治理力度，年内完成5万平米畜禽养殖污染治理。严格监管执法，严厉打击偷排漏排等环境违法行为，严禁非法开山采矿、挖田造塘。大力实施“十个生态集镇、百条乡村公路、千里河防堤岸、万户农家庭院”林业生态工程，构建城乡绿色生态体系。
突出投资拉动，是南充实施项目推动战略的显著亮点。坚持“项目建设没有局外人”、“把最好的资源、有限的资源配置给最好的项目”，这样的发展理念在全市上下深入人心。推进全省次级综合交通枢纽建设、水利基础设施建设、产业园区建设、城市建设、社会事业建设……大抓项目、抓大项目在各地形成加速之势，以园区聚企业，以园区带城市，产城深度融合，建设优势产业聚集区、城市建设的新组团，“两化”互动发展成为南充加快建设川东北区域中心城市和成渝经济区北部中心城市的强大引擎。新使命、新作为、新气象。今年以来，我市按照“稳定增势、高位求进、加快发展”的全省经济工作基调，突出抓好“两化”互动、统筹城乡、投资拉动、产业支撑，强化发展举措，为经济发展增添更为强劲、更为持久的支撑力。以“两化”互动，推动“三化”联动、统筹城乡发展。近4年来，仅南充市辖三区，就有舞凤、都京、都尉等10多个乡镇摇身变成了街道办;全市园区吸纳10万劳动力就地就近转化为产业工人。新型工业化为农业现代化提供了巨大的市场和成长的空间。在一个又一个“农字号”龙头企业的带动下，南充市顺势打造了百万亩桑园、百万亩速丰林、百万担蚕茧、百万吨优质粮油、千万头生猪等农业产业化基地，不断提升农业的规模化、标准化、集约化程度。
社会营销观念是对市场营销观念的修改和补充。这种观念认为，企业的任务是确定市场要求，并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下，比竞争者更有效率的使目标顾客满意，这不仅要求企业满足目标顾客的需求与欲望，而且要考虑消费者及社会的长远利益，即企业利益、消费者利益与社会有机的结合起来。在当今社会，不管做上面，我们都要有一种合作的动机，也许那是利用，但是我们都会去选择。这就是现实社会。因此我们要自己强大，自己一定要奋发，相信在这里学的以后一定会有用的。
6. 市场营销论文大学生手机市场定位怎么写
看手机（产品，价格等定位），学生消费心理，能力，用途。然后综合
7. 本科论文聚美优品的市场定位和营销策略分析怎么写
这个要和行业内的人多聊一下才能写的比较深入，从产品、客户的各个角度来分析（4P、4C）
给你提示的一点是，很多女孩子喜欢在聚美上买东西，她家的护肤品经常有很低的折扣，比较吸引女性客户
8. 我在写一篇论文，小标题调研结果是市场定位准确和广告宣传丰富，对应的调研体会与建议应该写什么
市场定位，准确，和广告宣传，我知道丰富
9. 中小企业的市场定位分析的大纲怎样写第一次写论文大纲，请各位人士帮帮忙
你好
看了你的问题
中小企业的市场定位分析的大纲
你可以从问题和对策等方面来探讨
需要帮忙的话
直接Q我