lee牛仔裤营销分析

Ⅰ 急 急 案例分析：解答 美国的“丽”(Lee)牌牛仔裤就始终把目标市场对准占人口比例较大的那部分

Lee牌，我父亲年轻时候就很流行，我今年都已经24了，很多年了哟。。。不过它能在这市场上奔跑了几十年依然没有被别的品牌打败！！！那就说明它是“实力派”和“偶像派”兼并的，细分一下，如果说它的质量不好，款式不好，那么我认为就不会有那么多人，那么多年一直有在买，而且每年销量都有增长。
消费者的观念就是价廉物美，每个人都肯定有这个想法，不会有那样的傻瓜，一样的款式一样的质量，一样的售后服务，大家肯定会选择价低的咯
根据自己企业的能力，做一个不同于同类产品的描述，从而让自己的产品和品牌，在消费者的头脑中，占据一个比较有利的位置，这就是定位的基本概念也是Lee牌之所以会成功的原因。
如何适应目标市场变化，就像现在这经济的变化，如果不改变，那么就会被市场淘汰，所以一定要努力，把被动转变成主动，就像捕鱼一样，你就一张小小的网。你还把他放在那里，等鱼自己来，那样的机率有多少，如果是你撒网捕鱼了，总会有收获吧。活到老学到老，不然人也会被社会淘汰掉是一样的道理吧。

Ⅱ lee牌牛仔裤公司是根据什么进行市场细分

国内较好的牛仔裤品牌有：兰雁牛仔裤、黑牡丹、太平鸟、威鹏、万纯，推荐的有太平鸟、万纯。

1、兰雁牛仔裤

“兰雁”牌牛仔系列服装，制作工艺精湛考究。年产量500万件。95年荣获“中国名牌”称号。并获首、市“著名商标”称号，“兰雁”牌牛仔产品远销美、日、韩等20多个国家和地区。

“兰雁”牌牛仔系列服装，制作工艺精湛考究。年产量500万件。95年荣获“中国名牌”称号。并获首、市“著名商标”称号，“兰雁”牌牛仔产品远销美、日、韩等20多个国家和地区。

2、黑牡丹

ERQ，以70多年的牛仔行业经验，精选世界一级顶尖面料，208道精工细做，让牛仔精神热爱者都能在ERQ中找到属于自己的牛仔裤，在享受高品质ERQ产品的同时感染ERQ的品牌精神和理念。

黑牡丹集团为美棉协会会员，其面料均采用全球最优质的棉花纺织而成，故ERQ牛仔裤贴合身型、耐磨易打理，洗涤尺寸稳定，而且采用新型漂白酶（无化学品的残留物）天然环保，透气性极好，这些特性也是国际优秀牛仔品牌产品所具有的特点。

(2)lee牛仔裤营销分析扩展阅读：

消费者的观念就是价廉物美，每个人都肯定有这个想法，不会有那样的傻瓜，一样的款式一样的质量，一样的售后服务，大家肯定会选择价低的咯

根据自己企业的能力，做一个不同于同类产品的描述，从而让自己的产品和品牌，在消费者的头脑中，占据一个比较有利的位置，这就是定位的基本概念也是Lee牌之所以会成功的原因。

如何适应目标市场变化，就像现在这经济的变化，如果不改变，那么就会被市场淘汰，所以一定要努力，把被动转变成主动，就像捕鱼一样，就一张小小的网。

还把放在那里，等鱼自己来，那样的机率有多少，如果是撒网捕鱼了，总会有收获吧。活到老学到老，人也会被社会淘汰掉是一样的道理吧。

Ⅲ lee的牛仔裤有什么优点

Lee是美国牛仔文化三大经典之一,既经典又时尚,手工精细，简约内敛不失韵味; 越穿越耐看，风格简练而不失大方。但LEE牌的仔裤样式比较成熟化，适合35岁以上的中年人穿，裤型比较单一。

LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。创办人H D Li最初开设一家工作服制造厂，主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤"BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤"UNION ALL”。
公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。 1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。

Ⅳ 服装市场分析模式

过去几年间，女装市场多以满足年轻女性需求为主，
而现在，国内外许多企业都看好中高档中年女装市场的发展前景，从款式设计到面料、色彩、型号，都推出了适合中年女性穿着的中高档服装，特别是有些企业推出了完全适合中年女性特点的中高档品牌服装，如应大、恺撒、圣诺兰、贝妮斯、皮尔?卡丹等等，这些品牌一出现，立即受到中年女性的喜爱。这些品牌不仅弥补了中年女性对中高档品牌服装需求的空白，而且对女装市场产生了较大的影响力和冲击力。
更深入来看，女性对中高档品牌服装的需求有很大不同。女装的消费群体都有一个特殊性：由于收入情况较好，生活环境和生活空间强调舒适优雅，她们的视点聚焦于有品位、有个性的中高档品牌服装。她们对事物往往有自己独特的见解，也比较执着，在着装方面既追求时尚又难免有些保守，她们肯花钱买实用又时尚的衣服，希望衣服能表现品位和端庄，对过于大胆前卫和花哨的衣服不太能接受。她们最钟爱的还是在高雅朴素的衣服外配上一些小饰品，如，丝巾，胸针，绣花等，来表现服装的个性与时尚。
因此，女装的市场营销策略有别于其它服装，要掌握这特殊的销售策略才能在中高档中年女装市场上引领先机。
策略一
女装消费群体需定位清楚，服装本身特色明显，服装布局和陈列独特。所以，中高档中年女装只适合在档次较高的大型商场或品牌专卖店中销售，款式品种多，型号齐全。布局讲究均衡、协调，比如不同颜色的服装要均匀搭配地摆放，亮色服装与暗色服装之间要有过度。陈列讲究得当、准确，比如中年女装的型号大小差异较大，不同尺寸的服装要使用不同尺寸的衣物架，衣物架过大或过小影响衣物的美观，很难显示出衣物的档次感觉。陈列还要准确，也就是把某一款式的服装定位通过陈列体现出来，比如某一款式的服装适合40～50岁的女性，那么就要选择身材适当的模特架来陈列，过胖或过瘦会影响视觉效果，错觉也会给中年女性的选择购买带来障碍。
策略二
给服装赋予女性特别关注的文化内涵，这样才能更吸引女性的目光。女性不需要浅薄的潮流美，而是要追求有一定文化底蕴，能显示自身气质的服装。而目前，在大型商场里出现的中高档中年女装，如应大恺撒、圣诺兰、贝妮斯、皮尔?卡丹等等，这些品牌服装本身都具有一定意义的文化内涵，通过服装的陈列、展示、介绍，让消费者认识到它的文化内涵；通过连续发放小册子，持久宣传品牌的文化特色，让消费者真正找到属于自己品位的服装；通过由公众参与的现场展示、演示活动，宣传着装方式也应该是有设计的，搭配是着装设计的基础等等。只有这样才能够使服装本身的文化内涵与着装人本身的文化内涵结合起来，创造出新的文化内涵，穿出品味。
策略三
向女性提供体贴又恰当的服务可以增加服装的附加值。目前，在大型商场为女性提供的服务与其它服装品牌的服务无异，她们没有严格区分中年消费者和青年消费者的不同，使得一些服务并没有到位。其实，服务可以增加服装的附加值。因为个性化需求正在逐步成为社会化需求的大趋势，所以个性化服务也就成为必然。女性见解独到，营业员更应尊重她们自己的选择，过多地向她们介绍服装，有时会引起反感。成熟女性之间更易交流，营业员与顾客之间在年龄上可以有差异但不易过大，试想一个20岁左右的女孩子向40岁以上的中年女性介绍服装，语言方面若再不得体，买卖双方怎能舒服呢?优质的服务是服装的附加值。
细心品位这三条战略，定会在高档女装市场上站稳脚跟，随着女装市场的需求的增加以及自身的不断发展，相信商机无限，机会无限。

Ⅳ lee品牌的流行趋势分析, 服装风格的分类 ，品牌风格定位的过程

LEE 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE 走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE 站著重要的地位。公司创办人 H.D. LEE 最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤 "BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 "UNION ALL"。公司产品能成为国家形象，于1910 年是一项创举。

LEE 另一个革命性的创举发生于1926 年，LEE 第一条拉鍊牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时 LEE 的宣传口号适合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念创新而独有。二次世界大战之后，LEE 随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，蔓延全国。西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时， LEE 著名的 LEE 大皮牌出现，配合 LEE RIDER 在市场上的成功，LEE 已成为注册了的经典产品。

1975 年，除了西部形象外，LEE 注入了新的市场计划：第一个发展女装牛仔裤的计划。一个名为 "FIT FOR GIRLS 的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。其后自 1986 年以后， LEE 在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展：

LEE BASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式。

ROUGH RIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是 LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象徵。

LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。

时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百六十二。

Ⅵ lee案例分析

(1)因为lee发现人口发生了大变化,为了保持产品的销量,所以要进行市场细分,
(2)由青年人渐渐变成中年人的人数增加,
第一考虑自己在市场的地位,
第二考虑产品的销量,
第三当然是寻找到适合的人群,

Ⅶ LEE牛仔裤的fab怎么写

就以盗版最多的501为例，第一个值得注意的地方是称作red tab的红标，也就是右裤袋上的红色小标签，这个是最多盗版露出马脚的地方！red tab顾名思义就是红色的，如果见到是橙色或其它颜色的，必假。正品的红标是独立一块编织出来的而且织得密，料子比较硬，上下两边是有锁边的，所以造价高，也较为难翻版；而盗版这各东西是做得很随便的，织得松散软身，而且不是每块独立编织，而是一整块织好 多个然后再裁剪出来，所以没有锁边，多数的做法是用火烫边。但是有的盗版是用正品旧裤的红标移花接木过来，对于这种翻版，可以把裤子反过来从里面看缝红标那条线有没有让人挑开，有没有驳线。这个是其中一个最直接的分辨方法。如果这个方法通过了的话，就可以 进入下一个分辨方法！何谓big e大家看到图上的red tab是levis，以家大家看到的基本上是小写的e。我解释一下：levis里面e为大写称为big e。是1966年前生产的牛仔裤都会用大写，即是big e。1966年后就转成小e一直到今日。今时今日，那些复刻501（66年前款）都会用回big e。big e的价钱会贵好多。标的分类levis里的tab主要有三种颜色，分别是红，橙，银。是三条不同的line。红色是大家最常见。红色是以5字开头。例如501，517，523，599等等。橙色是以6字开头。例如602，606，617等等。橙色绝对不会有以5字开头。有就是盗 版。二手牛里好多都是这样，大家要注意。银色就是8字开头1．红标-以红色的布标，绣上白色字体的规格是最具有原创精神、历史最悠久的象征性识别，价格带偏高。2.白标-彩色是列同白色牛仔裤这两个是列统称为white tab是列，是以五个袋裤型为基础，玩的是唔同的质料，唔同的颜色。常见的如白色牛仔裤、彩色牛、灯心绒裤等就属于这个是列。白标的款型都是流行性偏高的商品，紧密结合潮流。3.橘标-此为针对低价位的需求所开发出来的商品。4.银标-是以hip-hop风格为设计理念的是列，有多个的主题，如：work、音乐、街舞、滑板、滑雪等等。常见的有工人裤、功能裤、滑板裤等就属于这个是列。其实有一些是特殊是列不奇怪的，应该说，white tab的日本，欧美款大都不是主流型号。不会是501 502 503 505 506 508 。。等的。一般经典modle 是标榜red tab 的。补充一下，银标（银底白字）一直在生产，而且在中国，但不要相信所谓出口成衣店的货，假得交关！其经典型号70704 70705 红极一时！另外橘标（橘底黑字）所出现的裤型有6xx 8xx（hk已经绝迹）9xx（主要usa）另外还有 black tab！（黑底红字） for 欧洲市场，走贵价路线。不同的产地其实有产地在内笼的洗水mark上有标，无表明的话，也有代码，如t**是泰国或台湾。m**是马来西亚p**是菲律宾hk**是香港j**是日本c**是中国555 553是美国也有例外的 代号，再具体解释了。不同牛的分别high fashion lable such as gucci、 versus、 jillsander 、 jpg、 comme des garcon 等的jeans ，因为他是由名师设计，在jeans 的基础上，加入独一的 设计元素，令其超越了jeans 的范畴，附加值推高，从而价高。而我所推崇的是另一类别，好裤，就是要忠于原著。意思是，我们喜欢的复刻版，不一定levis复刻levis，所有牌字复刻levis都可以啊！我要的是好布料，是可以自己缩水，自己玩出颜色好的好料子！要复刻什幺时代的，就按当时的detail位去 做。补强，铆钉，车线，布的磅数，handmade等等。这以上有好多学问，不是一条一百几十的jean可以照顾到的，我地觉得日本牛好，是因为呢d牌子的制造者，是很死硬派地忠于原著，很执着地去做一般人不去欣赏的detail位，不求量，只求质。我觉得，这类jeans的价值不亚于high fashion lable！也只有这些jeans才可以越穿越好看，越旧越有味道，款式常青。不像那些普通料很快又说不流行了，颜色又面目全非，弃之一点都不可惜！就算它们卖到接
LEE牛仔裤的fab怎么写？参考资料:女人去上时尚网