『壹』 在市场调研中，定性小组座谈会里所使用的拼图法（一种投射技术）是如何操作的呢
为了了解广告品牌的形象,可用投射技术的拼图法。其做法是从杂志中剪出回许多图片答,请被访者根据自己对被测广告品牌的印象选出图片来拼图,并询问为什么选择这些图片,为什么这样摆放,然后根据所有被访者的结果来分析品牌形象。投射测验的定义：“要受试者去猜想主试者在想什么的称客观测验；当主试图猜想受试者在想什么的称
投射测验一种调查消费者隐性动机的心理测验技术，包括联想技术、构造技术、完成技术和表露技术等内容
1.图片可以是随机的也可以是特定的，主要是看受测者的反应。
2.受测者的心理倾向。如对品牌的心里倾向及其企业行为及广告对人的影响（喜欢讨厌等）。
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